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Espiral, Estudios sobre Estado y Sociedad Vol. IX No. 27 p Mayo / Agosto de 2003 61
Julio Juárez
vvv
Líneas de investigación
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Hacia un estudio del marketing político
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Limitaciones metodológicas
en el estudio del marketing político
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Definición operacional
Causalidad
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Eclecticismo metodológico
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1. Por irracional nos referimos aquí a aquellas acciones que la teoría económica deja sin
explicación desde su propia perspectiva racional, esto es, un proceso esquemático de
acción dirigido a optimizar una relación de acuerdo a metas y beneficios específicos.
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Conclusiones
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2. Véase a Scammell (1998) sobre las actitudes que los consultores norteamericanos
tienen hacia los votantes de Estados Unidos, particularmente el caso de la reconocida
revista del medio Campaigns and Elections.
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