Año del buen servicio al ciudadano

UNIVERSIDAD NACIONAL DEL

CALLAO
FACULTAD DE CIENCIAS
ADMINISTRATIVAS
LA SORPRENDENTE IMPORTANCIA DEL
FÚTBOL EN LA ECONOMÍA ECONOMÍA
MUNDIAL

Alumno : Heyson Adrian Paz Oyola

Código : 1410122059
Curso : Economía I
Ciclo : III
Profesor : Villa Castro Juan

Callao – Perú
2017
 Dedicatoria

Este trabajo primeramente lo dedico a dios. A mis padres y profesor que con su
esfuerzo cada día nos enseña a mejorar y así ser el orgullo de nuestros padres y de
nuestra institución que nos dan la enseñanza y fuerza para lograr nuestras metras
tasadas.
INDICE

I. Resumen …… 1,2
II. El futbol ……

II.I El futbol desde la economía …… 3

II.II El futbol desde la mirada sociopolítica …… 4
II.III El negocio del futbol y los medios de comunicación masiva ….. 5,6
II.IV Meditación del futbol ….. 7

III. Sudáfrica 2010 ….. 8

III.I El dinero del mundial ….. 9

III.II Premios a los equipos mundialistas ….. 10
III.III Negocios en el mundial ….. 11
III.IV Socios y patrocinadores y el reparto de las ganancias ….. 11
III.V Otros participantes ….. 12
III.VI Oportunidad de markenting ….. 12
III.VII Utilización de redes sociales ….. 12,13

IV. Y el Perú ….. 14,15

IV. Conclusiones ….. 16

V. Bibliografía ….. 17
Resumen

Para medir el valor de una economía se suele utilizar el denominado producto

interno bruto (PIB). En esencia consiste en sumar el valor de la producción de
bienes y servicios en una economía. El valor del PIB de una economía es la
suma de los PIB sectoriales. Es decir, el PIB minero, el PIB agrícola, el PIB
manufacturero, etc. Las agencias oficiales de estadística se dedican a
recolectar los datos de los diferentes sectores y arman el PIB de cada país.

Por tanto, lo más obvio para contestar la pregunta es revisar las cifras de la
agencia estadística oficial de cada país (el DANE en Colombia), mirar el valor
del fútbol y dividir su valor sobre el valor total de la economía. El problema con
el fútbol, o con el deporte en general, es que esta compuesto de actividades
que provienen de diferentes sectores de la economía. No es sólo parte del
entretenimiento, sino también del sector textil si, por ejemplo, tomamos en
cuenta las camisetas que tanto se venden en la actualidad. Si se pudiese
disponer de los datos desagregados, quizás, y sólo en teoría, se podría asignar
al fútbol los diferentes componentes económicos. Por ejemplo, podríamos ir a
Nike, preguntar cuánto de sus ingresos provienen de ingresos de indumentaria
relacionada con el fútbol. A esto le sumaríamos lo de Adidas, Saeta en
Colombia o Walon en Perú. Hacer esto, por supuesto, tiene sus dificultades
que en la práctica hacen el ejercicio muy complicado.

Por tanto, hagamos el ejercicio de forma indirecta. La cifra de que el fútbol es la

economía número 17 del mundo proviene de la consultora Deloitte. ¿Cómo
podemos revisar si esa cifra tiene sentido?  Comencemos por notar que
Naciones Unidas ha reportado que el deporte en el mundo pesa casi el 3% de
la economía global. La Comisión Europea ha cifrado el deporte en el 1% de la
economía de la Unión Europea. Algunas cifras (por ejemplo de Szymanski el
coautor de Soccernomics) cifran los gastos en bienes y servicios relacionados
con el deporte en alrededor del 1,5% en la mayoría de países europeos. Más
específicamente, en el Reino Unido, dicha cifra llega al 2%. Las cifras para el

1
deporte en general oscilan por tanto entre el 1,5% y el 3% del PIB. Las cifras
específicas al fútbol son aún más difíciles de conseguir. Pero oscilan, para los
países en los que se ha intentado hacer algún tipo de cálculo, entre el 0,4% y
1% del PIB. Con esto en mente es posible, ahora sí, revisar el dato sobre la
importancia del fútbol en la economía global.

En 2011, según cifras del Banco Mundial, la economía número 17 del mundo
era Holanda. Pesaba un 1,19% del PIB mundial. Es decir, la cifra de Deloitte
vendría a decir que el fútbol valdría anualmente unos US$836 mil millones .
Pero en realidad, la cifra de Deloitte dice que el fútbol no vale eso. Vale “sólo”
US$500 mil millones. Esta cifra, basados en los datos de PIB del Banco
Mundial, sitúa al fútbol en el puesto 24, entre Bélgica y Noruega. Esto
implicaría, además, que el fútbol representaría un 0,71% de la economía
global.

1,19% del PIB parece una cifra exagerada. No sería, por tanto, la economía 17
del mundo. Aún suponiendo que los cálculos de Deloitte fueron con datos de
2008, 2009 ó 2010 no llegaría a ser una de las primeras 20 economías del
mundo. Pero sí está entre las 25 primeras. Supera a economías como
Argentina (25), Austria (26), Colombia (31), Chile (37), Perú (50) o Nueva
Zelanda (54). Eso, por sí mismo, representa una cifra respetable y refuerza una
vez más lo importante que es el fútbol en la actualidad.

EL
FUTBO2

L
Deporte que se practica entre dos equipos de once jugadores que tratan de
introducir un balón en la portería del contrario impulsándolo con los pies, la
cabeza o cualquier parte del cuerpo excepto las manos y los brazos; en cada
equipo hay un portero, que puede tocar el balón con las manos, aunque
solamente dentro del área; vence el equipo que logra más goles durante los 90
minutos que dura el encuentro.

 EL FUTBOL DESDE LA ECONOMÍA

Al profesionalizarse, este deporte fue convertido en negocio, en un nuevo
producto de mercado que debe reportar la mayor rentabilidad posible. Los
clubes se transforman en empresas y los intereses económicos priman sobre
los valores deportivos. Los futbolistas son mercancías que se explotan mientras
son rentables; se compran y venden y se transforman en mitos generadores de
moda, publicidad y “merchandising” (con importantes beneficios, por cierto,
para los jugadores, también). En búsqueda de mano de obra barata, algunos
equipos europeos aplican una nueva modalidad de “neocolonialismo” al reclutar
nuevos talentos en países suramericanos o africanos. (Sabido es que para
muchos niños o jóvenes de baja condición social, el fútbol significa una de las
pocas posibilidades y esperanza de salir de su situación). Las circunstancias
que demandan una gran inversión de dinero, como los Mundiales de fútbol, por
ejemplo, suelen ir acompañadas, además, de sospechas o certezas de poca
transparencia en el manejo de los fondos o acusaciones de corrupción. El
actual Mundial de Brasil generó profundos cuestionamientos sociales, antes y
durante el desarrollo del mismo porque muchos brasileros consideraban que el
país tenía otras urgencias sociales más apremiantes que atender, antes de
invertir sumas millonarias en la construcción de estadios que, como el de Mato
Grosso, por ejemplo, jamás recuperaría la inversión porque se encuentra en
una zona donde no se jugarán otros partidos.. El siguiente grafiti expresa el
sentir popular: Lamentablemente, lo ocurrido recientemente confirma las
sospechas de corrupción expresadas anteriormente: se cayó un viaducto en
Belo Horizonte construido especialmente para el Mundial lo que causó la
muerte de, al menos, 2 personas. La inauguración se realizó dos meses antes
de lo previsto y obviamente, sin que estuviera en condiciones. Estas víctimas
fatales se suman a los ocho trabajadores fallecidos anteriormente en los
estadios de Cuiabá, Brasilia, Manaos y San Pablo. Por otra parte, se está
investigando, también, una red de corrupción relacionada con la reventa de
entradas que involucra a personas muy vinculadas a la FIFA. (Las entradas son
revendidas en hoteles cinco estrellas por un valor que oscila entre los 3.000 y
5000 dólares). El traslado de gradas que tiene un costo de 4700 dólares, según
3
datos suministrados por la prensa, fue facturado en un millón y medio de
dólares. En síntesis, según datos suministrados por el Tribunal de Cuentas de
Brasilia, de los 11.000 millones de dólares que está costando el Mundial, se
calcula que una tercera parte, es decir más de 3.500 millones de dólares, son
sobreprecios.

 EL FUTBOL DESDE LA MIRADA SOCIOPOLITICA

Al advertir que el fútbol es el “deporte del pueblo”, los poderosos descubrieron
que pueden usarlo como instrumento de poder para controlar y manipular. A
modo de “circo romano” puede ser utilizado como medio para entretener al
pueblo y distraerlo de problemas más acuciantes. La Italia de Mussolini
organizó el Mundial de 1934 para hacer propaganda al mensaje fascista de
raza superior. El Gobierno Militar Argentino organizó el Mundial de 1978 para
mostrar una imagen positiva del país cuando desaparecían y torturaban a miles
de argentinos. Se pretendía que sólo se hablara de fútbol. Los medios también
contribuyeron eficazmente a la manipulación de la sociedad. En sentido
contrario, los Mundiales también pueden canalizar reivindicaciones
nacionalistas genuinas como las de Argelia: la selección argelina era un
símbolo de la lucha argelina por su independencia de Francia.

4
  EL NEGOCIO DEL FÚTBOL Y LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN MASIVA
El fútbol o soccer es uno de los deportes más populares gracias a los millones
de aficionados y telespectadores a lo largo y ancho del planeta entero; cerca
del 4% de la población mundial, es decir, 270 millones de personas participan
activamente en este deporte, dentro de los que destacan 240 millones de
jugadores en los 1.5 millones de equipos afiliados a la FIFA (Fédération
International de Football Association). Estas impresionantes cifras nos permite
imaginarnos el desarrollo que ha tenido a lo largo del tiempo el fútbol mundial, y
las múltiples ventajas sociales y económicas que han surgido a partir de su
propagación.

La influencia que este deporte ejerce en las personas alrededor del mundo es
evidente, los seguidores se identifican con un equipo dentro de las ligas
internas de cada país, así como de cada selección representativa. Este
fanatismo se ve reflejado en la identidad, personalidad e ideales de cada
persona, así como en la adopción de colores y símbolos representativos de
cada equipo. Por dicho motivo, los medios de comunicación y la mercadotecnia
han sabido aprovechar lo que les ofrece este deporte, una máquina de dinero
sin lugar a dudas.

En la actualidad, el potencial de negocios es cada vez mayor y el fútbol no es la

excepción. Según se desprende del estudio Annual Review of Football Finance,
elaborado por la firma de servicios profesionales Deloitte, el fútbol se ha
posicionado como la 17ª economía del mundo, por encima de naciones como
Suiza, Bélgica y Taiwán y tendría un PIB de 500,000 mdd; como es de
esperarse un mercado de dichas dimensiones no puede pasar desapercibido
por las empresas y éstas se han encargado de convertirlo en uno de los
negocios más fructíferos de la historia.

5
Los clubes más ricos del mundo son:

Facturación
Posición en Club (en mil millones de
2017 euros)
1 Manchester United 3, 29
2 Barcelona 3, 25
3 Real Madrid 3, 19
4 Bayern Munich 2 ,42
5 Manchester City 1, 85
6 Arsenal 1, 72
7 Chelsea 1, 65
8 Liverpool 1, 33
9 Juventus 1, 12
10 Tottenham Hotspur 94
Fuente : Forbes

 Mediatización del Fútbol 6

Los medios de comunicación y la mercadotecnia juegan un papel importante en
el proceso de consolidación del poder económico de este deporte. Eventos
como el Mundial de fútbol no son únicamente fenómenos deportivos sino
también mediáticos, millones de personas logran relacionarse con dichos
sucesos a través de la televisión, la radio, el periódico, las revistas, el Internet,
etc. ¿Pero cuál será la novedad este Mundial 2010? Acaso el teléfono Móvil.

El crecimiento exponencial del negocio de la pelota en las últimas décadas, se

debe sin lugar a dudas a los avances tecnológicos que han producido mejoras
en sus transmisiones vía satélite, así como la creación de canales deportivos.
Desde la aparición del nuevo medio de comunicación que es Internet las vías
de distribución y difusión de contenidos se han multiplicado, desplazando a la
televisión y la radio. Los recursos dedicados al fútbol en la red son
innumerables, desde las páginas web de cada uno de los clubs de fútbol del
planeta hasta las publicaciones deportivas de la prensa diaria, incluso existen
canales en la red en los que pueden observarse los partidos de fútbol en
tiempo real. Cerca de 400 millones de páginas de contenido fueron vistas en
junio del 2006 durante la Copa Mundial, un incremento de más del 300% sobre
el número de páginas vistas durante la Copa Mundial de la FIFA 2002™.

La televisión también juega un papel importante en la propagación de este

deporte global, en la Copa Mundial Alemania 2006 se registró la mayor
cobertura televisiva con una audiencia de 26,290 millones de televidentes en
214 países a través de 376 canales. Asia realizó la mayor contribución a la cifra
total de audiencia acumulada (34.2% del total mundial). Las cifras anteriores
indican que la mayor parte de los ingresos registrados (1,059 millones de USD)
provinieron evidentemente de la comercialización de los derechos televisivos
(650 millones de USD) y de los derechos mercadotécnicos (277 millones de
USD). 

7
Sudáfrica 2010
La mirada está puesta de manera inmediata en el Mundial Sudáfrica 2010 con
2.7 mil millones de USD de inversión. Se espera que las 15 multinacionales
patrocinadoras oficiales de la Copa –Adidas, Budweiser, Continental General
Tires, Fly Emirates, Gillette, MasterCard, Philips, Avaya, Coca-Cola, Deutsche
Telekom, Hyundai, Toshiba, Yahoo, McDonald’s y FujiFilm– superen el pago en
Alemania 2006 de 500 mdd a la FIFA. Estas empresas aprovechan para
promocionar sus productos y servicios al mercado internacional gracias a la
visibilidad en los medios de comunicación, es decir aprovechan la
mediatización del fútbol para interactuar con sus clientes y/o clientes
potenciales. 

Se estima que la audiencia que se tendrá en el Mundial de Sudáfrica será la

misma que tuvo Alemania en el año 2006, lo menciona la FIFA 2010. Niclas
Ericson menciona que la Copa pasada tuvo una audiencia de 26.300 millones
de personas y la transmisión fue en 214 países, por lo que se esperan cifras
muy parecidas a estas para el Mundial 2010. Sin embargo también hay errores
en la medición de audiencia puesto que hay países que no tienen la misma
capacidad para medición por que no se puede prever un aumento o
disminución de la misma.

Y tocando el tema de la novedad de este Mundial 2010, ¿Que pasará con la

difusión? Pues no sólo son los medios antes mencionados sino que ahora este
Mundial Sudáfrica 2010 espera innovar y por primera vez en la historia de la
competencia se hará vía teléfonos móviles, sumado a los medios de
comunicación tradicionales.

 El dinero del Mundial 8

El Mundial en cifras
El presupuesto total del Mundial supera los 475 millones de dólares, y los
beneficios estimados son de 541 millones de dólares, lo que arrojaría un
superávit de 66 millones. Se pusieron a la venta 2,95 millones de entradas, de
las cuales todavía quedan 650,000 disponibles, con precios que oscilan entre
los 80 y los 900 dólares. Estados Unidos (107.000), Inglaterra (64.000),
Alemania (30.000) y Australia (26.000) son los países donde más tickets se han
vendido hasta ahora. El gobierno sudafricano espera que el impacto del
Mundial 2010 en la economía del país incremente el Producto Interior Bruto en
un 10% durante este año. Las expectativas sitúan el número de aficionados
extranjeros que acudirán al Campeonato del Mundo por encima de los 450.000.

La real ganancia de Sudáfrica no será el impacto del evento, sino la proyección

internacional del país. Vendrán 480 mil visitantes, 18 mil personas de medios
de comunicación y 26 billones de personas seguirán todo el mundial por
televisión.

La proyección estima la apertura de nuevos mercados y duplicar la media anual

de turismo, pasando de un millón de visitas a dos millones cada doce meses.
Además, se prevé la creación de 415 mil puestos de trabajo anuales, un alivio
que permitirá bajar la tasa de desempleo, que hoy alcanza casi el 25 por ciento.

“El Mundial le dejará a Sudáfrica rutas, estadios nuevos y una infraestructura

más moderna”, dice Anthony Leon, el embajador sudafricano en la Argentina.
El presupuesto del certamen creció diez veces más de lo previsto inicialmente,
pasó de los 476 millones de dólares que se anunció en mayo de 2004, a los
4077 millones que Dany Jordaan, el hombre fuerte del comité organizador,
reconoció el año pasado ante una consulta de La Nación.

 Premios a los equipos mundialistas

Con el sorteo del mundial de Sudáfrica 2010, se dieron a conocer los premios
en dólares que los equipos ganarán por esta copa mundial. Los que ya están
participando, osea los 32 equipos de fútbol, recibirán 9 millones de dólares, si
pasan a segunda ronda, recibirán 18 millones de dólares y el campeón del
mundial de fútbol de Sudáfrica 2010 ganará la suma de 65 millones de dólares.

 Negocios en el mundial
9
Es posible darnos cuenta de la magnitud de este millonario negocio de la Copa
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010 analizando las actividades que generarán un
movimiento enorme de dólares o efectivo:
1.- Los pases: luego del mundial o durante el mismo se comprarán pases de
los mejores jugadores por millones de dólares.

2.- Organización: Sudáfrica ha invertido millones de dólares en la organización

de la Copa Mundial de Futbol Sudáfrica 2010, y es más que probable que hará
todo por recuperar dicha inversión.

3.- Auspicios: Solamente las principales empresas a nivel mundial son capaces
de lograr auspicios para la Copa Mundial de Futbol Sudáfrica 2010, dichas
transnacionales invierten millones de dólares para entrar como auspiciadores y
luego recuperar dicha inversión.

4.- Premios: Cada selección de fútbol y cada auspiciador entrega premios a sus
jugadores o a las imágenes de marca que eligen, en los premios no es de
dudar que existirá también una danza de millones de dólares.

5.- Entradas: No sólo se moverá millones en las entradas a los partidos de

fútbol de la Copa Mundial de Futbol Sudáfrica 2010, sino que también con
seguridad se generará un mercado negro que hará que los precios de las
butacas se incrementen a cifras desorbitadas.

6.- Derechos de transmisión: Una de las sumas más fuertes son las que se
pagan en los derechos de transmisión de la Copa Mundial de Fútbol Sudáfrica
2010 por los medios de comunicación más grandes a nivel mundial.

7.- Apuestas deportivas: El mercado de las apuestas deportivas con seguridad

generará millones de dólares de movimiento de efectivo con la llegada de la
Copa Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010.

 Socios y patrocinadores y el reparto de las ganancias

Los socios FIFA (Coca-Cola, Adidas,10Sony, Visa, Hyundai y Emirates)
desembolsan entre 100 y 200 millones de euros hasta 2014, como mínimo.
Este acuerdo les garantiza el máximo nivel de asociación y derechos
universales en varias competiciones ligadas con la federación. Así, por
ejemplo, el acuerdo de Coca-Cola, firmado hasta 2022, rondaría los 97 millones
por periodos de cuatro años, mientras que el de Sony (hasta 2014) se estima
en 118 millones.
Este nuevo programa ha motivado un cambio de camiseta también entre los
patrocinadores de la Copa (una categoría inferior a la de socio). Continental,
McDonald’s y Budweiser repiten, pero se incorporan también Castrol, Yingli
Solar y Satyam, que invierten alrededor de 50 millones de euros y también
están ligados hasta 2014.
Entre las nuevas incorporaciones destacan Yingli Solar y Satyam, la primera
compañía de energía renovable en patrocinar este torneo y la primera empresa
india en asociarse a la FIFA, respectivamente.

La entrada de estos patrocinadores ha supuesto la salida de sponsors

tradicionalmente ligados a los mundiales de fútbol, como Gillete, Fujifilm o
Philips, u otros que se apuntaron en el último torneo de Alemania, como Avaya,
Yahoo! o Toshiba. La marca de máquinas de afeitar ha estado unida a este
torneo, por lo menos, desde 1982, al igual que Fujifilm. Un Mundial antes, el
polémico de Corea 2002, fue JVC la que abandonó el patrocinio

 Otros participantes
Además de los socios internacionales, el programa incluye como tercera
categoría los promotores locales (que invierten unos 30 millones) y
licenciatarios nacionales.
Entre estos últimos, figuran compañías locales que invierten hasta diez menos
que un sponsor internacional, ya que este tipo de acuerdos comprende la
compra de licencias del Mundial a nivel local y no les garantiza ninguna
presencia global. Al contrario de lo que sucede con los socios y patrocinadores,
que tienen garantizada su presencia en todas las televisiones a través de las
vallas y anuncios publicitarios.

 Oportunidad de marketing
11no será sólo el mayor evento del
El próximo Mundial de fútbol en Sudáfrica
calendario deportivo, sino también la mayor oportunidad de marketing del año.
Se prevé que ocho de cada 10 personas en todo el mundo seguirán la
competencia de cuatro semanas. Sólo los derechos de transmisión ya se
estiman en US$2.700 millones. Las marcas globales que firmaron contratos
como auspiciantes oficiales gastarán otros miles de millones de dólares en su
apuesta a que el torneo les dé un muy necesitado impulso a sus ingresos.

 Utilización de redes sociales

Mientras una audiencia televisiva global acumulada de 40.000 millones de
personas garantizará una serie de lucrativos acuerdos publicitarios cuando
comience el torneo en junio, la audiencia digital y móvil también se alista a
desempeñar un papel sin precedentes en la experiencia de los fanáticos del
deporte en Sudáfrica. Los socios corporativos de la Federación Internacional de
Fútbol Asociado (FIFA) se apartan cada vez más de las campañas
tradicionales en televisión y vallas publicitarias. Ahora recurren a sitios de redes
sociales para difundir su mensaje sobre el deporte más popular del mundo.

Sony Ericsson usará su patrocinio del Mundial para crear una comunidad digital
de deportes como plataforma para su mensaje.

El fabricante de teléfonos celulares planea utilizar redes sociales como Twitter

y Facebook para relacionarse directamente con seguidores individuales en
lugar de transmitir información en masa para millones de receptores. Calum
MacDougall, director de sociedades globales de marketing de Sony Ericsson,
señala que el de 2010 será el primer “Mundial de las redes sociales”.

“La Copa del Mundo de 2010 de la FIFA es el primer compromiso de Sony

Ericsson con el fútbol, así que buscamos dónde encajar nuestra marca y
decidimos evitar las rutas tradicionales de marketing”, indica.

“Las redes sociales estarán en el centro del Mundial de 2010. Basta con
considerar el enorme aumento de personas que usan sitios Web como
Facebook, YouTube y Twitter para darse cuenta. Queremos concentrarnos en
los fans, entregándoles valor e involucrándolos en las redes sociales. Poner un
logotipo al lado de una frase no necesariamente cumple esa función, así que
no lo haremos”, añade MacDougall.

El plato fuerte de la campaña será el lanzamiento de una aplicación de fútbol

digital que les dará a los hinchas acceso a videos de las eliminatorias al
Mundial y partidos amistosos previos al torneo. Sony Ericsson también lanzó
Twitter Cup, una competencia en línea que alienta a los fanáticos de los países
que participan en el torneo a que envíen mensajes por Twitter para lograr la
victoria de sus equipos en un Mundial virtual.
12
Además, podrán compartir sus momentos favoritos directamente con sus
amigos usando aplicaciones de sitios de redes sociales incorporadas a los
teléfonos Sony Ericsson, incluyendo WorldCupedia, descrito como el primer
motor de búsqueda centrado en el fútbol.

Expertos en patrocinios concuerdan con que el torneo en Sudáfrica será el

escenario de un cambio significativo hacia campañas “virales” y concentradas
en los consumidores, a medida que más y más marcas adoptan los sitios de
redes sociales como la base de sus campañas de marketing.

Las campañas que se centran en las redes sociales también son atractivas
porque son más baratas que la promoción en diferentes plataformas
mediáticas, que para un gran evento como el Mundial puede terminar
constándole a la empresa millones de dólares.

Sin embargo, analistas han advertido que una campaña basada en las redes
sociales podría exponer a los patrocinadores más importantes al riesgo de una
emboscada de marketing, cuando las marcas rivales buscan engañar a los
consumidores para que piensen que son auspiciadores oficiales del torneo.

El partido de la final pasada contó con 715 millones de televidentes. En otras

palabras, un 15 % de la población total del mundo siguió en vivo la transmisión
de la final en la que Italia se coronaría campeona del mundo. Algunos analistas
estiman que estas cifras se incrementarán en un 10% para esta Copa del
Mundo.

La FIFA comanda las reglas de un pasatiempo que es practicado por

aproximadamente 265 millones de consumidores, con estos números se
facturan cerca del US$1 millardo al año, producto de la derrama económica
que generan los derechos de transmisión, patrocinios y otros componentes de
marketing. Por ello, no sorprende que este Mundial prometa ser el evento más
visto en la historia de la TV internacional con todo y las complicaciones que
según han comentado algunos, vivirá este torneo.
[http://www.terra.com.mx/articulo.aspx?articuloid=894909].

¿Y EL PERU …. ?
13
"La suerte, el fútbol y la economía"
El Perú está a punto de clasificar al Mundial de Rusia 2018. ¿Cuánto se debe a
nuestros méritos y cuánto a la buena suerte? El PBI ha empezado a
recuperarse. ¿Cuánto de esa recuperación se debe al Ministerio de Economía
y Finanzas (MEF) o al Banco Central de Reserva (BCR), y cuánto a la buena
suerte del alza de precios de nuestras exportaciones? Mi hipótesis es que este
año Dios se ha puesto la camiseta peruana.

En el fútbol, sería mezquino desconocer la gran labor de Ricardo Gareca. El

flaco formó un equipo casi de la nada, con futbolistas que se cotizan muy por
debajo de argentinos, chilenos, colombianos o uruguayos. El partidazo de
‘Oreja’ Flores contra los ecuatorianos o el de Gallese frente a los argentinos, la
notable regularidad de Renato Tapia o el liderazgo de Paolo Guerrero, son
ejemplos de los grandes méritos de nuestra selección.

Pero ¿y los tres puntos que nos regalaron por la mala inscripción de un jugador
boliviano, el gol que se perdió Justiniano a un metro de nuestro arco y a un
minuto del final del partido contra Bolivia, el tiro al palo de Messi en el estadio
de Boca, el gol que nos regaló David Ospina, el triunfo inesperado de
Venezuela que sacó de carrera a Paraguay y el reclamo que hicieron los
chilenos sobre los puntos frente a Bolivia, que finalmente benefició solo al
Perú?

No negarán que Dios nos dio una mano.

Algo muy parecido está pasando en la economía, que es pequeña y abierta, y

por eso se mueve al ritmo de los precios de nuestras exportaciones y los
ingresos de capitales. Cuando tenemos la suerte de que los precios de las
materias primas suben y se eleva el ingreso de capitales, el auge llega solo. Y
en el caso contrario, nos estancamos o retrocedemos, hagamos lo que
hagamos.

El Fondo Monetario Internacional, en su último reporte sobre las perspectivas

mundiales, ha decretado que la suerte ha regresado a las economías
emergentes: los precios de sus exportaciones se están elevando y los capitales
están entrando con fuerza. Mejor contexto mundial, imposible.

Al Perú, el efecto suerte ha llegado con todo. Según datos del BCR, entre
enero del año pasado y agosto último, el índice de precios de
nuestras exportaciones se ha elevado en 24% y el del cobre, nuestro principal
producto de exportación, en casi 50%.

Por otro lado, están entrando más capitales (dólares) al país y por eso los
bancos tienen hoy muchos fondos en14 dólares para prestar. Mientras en enero
del año pasado el crédito en dólares que los bancos ofrecían al sector privado
caía a un ritmo anualizado de 20%, en agosto último esa variable viene
creciendo a una tasa anual de 5%.
La suerte ayudó a acercarnos al Mundial de Rusia 2018 y también está
ayudando a que nuestra economía crezca más rápido. ¿Cómo podemos
aprovechar esta buena suerte?

En el deporte, hay que aprovecharla para ir al Mundial, desempeñar un papel

decoroso allí y sentar las bases para asistir a los siguientes mundiales. Es lo
que se espera de Ricardo Gareca. En la economía, hay que aprovechar la
coyuntura para empezar a levantar la bajísima presión tributaria que acabará
por debajo del 13% del PBI en este año. De otra manera, no será posible hacer
cualquier política progresista en el campo de la salud, la educación o la
infraestructura. Es lo que se espera de Claudia Cooper.

15
Conclusiones:
Una vez más podemos observar cómo el desarrollo tecnológico ha causado una
Revolución Digital que ha abarcado cada área de nuestra vida y la manera de apreciar
al fútbol, así como otros deportes, han sido parte de esta transformación.

Gracias a los diversos medios de comunicación se ha logrado consolidar al fútbol, más

allá que un simple deporte, ahora es todo un acontecimiento que logra unir a millones
de personas en todo el mundo para “celebrar” cada cuatro años el mundial de fútbol.

Las industrias mediáticas han sido las encargadas de llevarnos hasta la comodidad de
nuestros hogares y centros de reunión, acontecimientos futbolísticos que a su vez son
utilizados para promocionar productos y servicios. De esta forma el fútbol se ha
convertido en un negocio con márgenes de utilidad bastante amplios.

El tema del fútbol va mas allá de un solo juego puesto que en él están relacionados
distintos temas, como ya lo vimos, el principal factor aquí es el medio en el que se da a
conocer, ligado a las nuevas tecnologías, siendo que ahora será transmitida por señales
vía móvil o bien por Internet en vivo. Sin embargo hay personas que aún no cuentan
con un dispositivo por el cual puedan ver esta transmisión, por ello no debe
descuidarse el uso de otros medios de comunicación. El fútbol es un gran negocio, sin
embargo no se puede dejar de lado el ayudar en obras benéficas.

Con lo anterior podemos darnos cuenta que aunque el mundial de fútbol debería ser
un evento puramente deportivo, conlleva una gran mediatización, una gran
oportunidad de marketing para las grandes empresas, en pocas palabras también es el
gran negocio que todas las empresas esperan cada 4 años para poder maximizar sus
ganancias.

Resulta importante e interesante ver los nuevos métodos de difusión mediática que las
empresas están buscando para poder hacerse más publicidad y darse a conocer ante
nuevos consumidores, como es el uso de las redes sociales, (Facebook y Twitter), así
como los medios de búsqueda global (Google y Youtube) con el fin de introducirse y
posicionarse mejor en el mercado.

Aunque cabe recalcar que también tiene su parte positiva ya que impulsa la economía
del país organizador, lo expone en la ventana mundial promoviéndola ante las demás
naciones con lo que podría generar beneficios futuros (inversiones, turismo, etc.), deja
una estructura moderna en la ciudad, además de todo el crecimiento y movimiento
económico con la creación de empleos, ventas, y los ingresos que se percibirán de los
asistentes a este evento.

16
Bibliografía:
Marketing: Canción del Mundial FIFA Sudáfrica 2010. [En línea]. Recuperado el 12 de
Abril de 2010. http://mx.globedia.com/marketing-canci-mundial-fifa-sud-frica-versi-
espa

La FIFA anuncia el marketing publicitario del mundial. [En línea]. Recuperado el 12 de

Abril de 2010. http://www.futbolpasion.cl/2010/03/la-fifa-anuncia-el-marketing-
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