Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Fundamentos económicos
Grupo: 102003_93
Presentado por.
Diana Katherine Barrera
Código: 1104184036
Presentado a:
DIKSON HARDY RODRIGUEZ
Tutor
Situación 1
La empresa lácteos Santa Fe, es familiar, nace en 1972, sus dueños Marco Quijano y
Blanca Díaz, pusieron en funcionamiento su empresa para producir queso,
inicialmente contaban con 6 empleados y una capacidad instalada para producir 5000
libras semanales, adicionalmente contrataban a su vecino con una camioneta de
reparto, que se dedicaban a la distribución de su producto en autoservicios y
almacenes de cadena, el negocio fue floreciendo hasta posicionarse en el mercado
como una marca reconocida. Los Quijano siempre fueron cumplidos con sus
obligaciones tributarias, recuerdan que en el primer año de operación cancelaron
impuestos por valor de 60 pesos.
Con el pasar de los años, el hijo Luis Quijano, Administrador de Empresas, se hizo
cargo de la gerencia de la organización, lo cual fortaleció la empresa, introdujo nuevas
iniciativas de producción, innovación y estrategia de mercado.
bienes y servicios
Oferta de
1972 producía 5000 libras
semanales, equivalentes a
15000 pesos
Familia Quiano
En el año 1972 se
cancelan LACTEOS
En por 60
impuestos SANTA FE
pesos
OBJETIVO:
El mercado de queso
El mercado de queso en el país está dividido en tres grandes compañías, las cuales
representan el 80% de participación en el mercado y el restante está conformado por
otras pequeñas empresas productoras de queso, las cuales representan todas el 20%.
La distribución del 80% esta manejada por los líderes del mercado que son: Colanta
con una participación de 40%, Alpina con 30% Y la Fábrica de Quesos Italianos del
Vecchio con 10%,
SANTA FE 53 33 14.000 31
LOS ALPES 37 23 10.000 22
LA MONTAÑA 24 15 6.500 14
EL COSTEÑO 14 9 4.500 10
OTROS 31 20 10.000 22
TOTAL 160 100 45.000 100
En cuanto a imagen de marca, Lácteos Santa Fe, es reconocida en el país por ser una
marca joven, innovadora y dinámica. Por otro lado, Quesos Los Alpes es una marca
reconocida por su tradición, confiabilidad y desarrollo de productos de alta calidad.
A nivel nacional, El queso fresco aporta 52% a la categoría, Le siguen los filados
(quesos con textura jugosa, como el pera o las mozzarelas) con 30%, esparcibles
10% y amarillos 8%.
De acuerdo a análisis sectoriales, Los quesos seguirán siendo una gran apuesta, por
ejemplo, en estos momentos Alpina tiene un crecimiento de 7% en valor y sigue
buscando mayor crecimiento basados en inversiones en infraestructura y en el
consumidor
El consumidor
El consumo per cápita de los quesos en Colombia para el último año fue de 1,4 Kg.
Países como Italia, Francia y Suiza lideran el consumo de queso con una tasa de entre
20 a 26,3 kg por persona. Aun así, el país ha presentado un crecimiento en el
consumo de este alimento.
Las personas que más consumen este alimento son las que tienen entre 25 y 34 años.
Los que se encuentran entre los 35 y 55 años prefieren sabores salados en los quesos.
Entre los 18 y 24 años, solo un 21% consume queso para cocinar. El 76% de las
personas mayores de 55 años utilizan el queso para cocinar.
Los factores que determinan la demanda distintos al precio son los siguientes:
3. Gusto y preferencias de los consumidores que dependen de: genero, edad, localidad
4. expectativas
2. la tecnología,
3. el número de vendedores