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como la investigación del caso de espionaje Watergate en la década
del 70. Los lectores estadounidenses que valoran positivamente la
profesionalidad de los medios cayeron del 72% en 1985 al 49% en
2002 (Carmona, 02/04/04).
Sin embargo, los diarios, en palabras de los editores, siguen operan-
do como los instrumentos de comunicación "de mayor respetabilidad e
influencia política, cultural y social" (Escribano, 416/2008). En general,
son cuatro los escenarios posibles para los diarios, definidos por Hans
Bandhold, consultor internacional de Future Strategist, de Estocolmo, de
la siguiente manera: "Sólo para tus ojos", "Bola de fuego", "Muerte al
otro día" y "Diamantes para siempre". Más allá de los efectos literarios,
dichas opciones despliegan una serie de alternativas:
[. .. ]desde el dominio casi absoluto de los medios electrónicos
y audiovisuales, que dejaría sólo dos diarios en los Estados
Unidos, hasta la convivencia armónica de cuantos medios
de comunicación existen, sobre la base de que el contenido
será siempre más importante que el tipo de canal o soporte
que se utilice (Escribano, 4/6/2008).
La principal amenaza, por ahora, no es Internet -aunque sí en
el futuro cercano-, sino los diarios gratuitos, ya que sólo el 5% de la
población mundial cuenta con acceso a la red. Si mejoran su calidad
de información -opinan los editores-, tal vez un pequeño grupo de
diarios puedan sobrevivir, como el Wall Street journal o el New York
Times, y algunos diarios nacionales o regionales por la preeminencia
de su color local.
Simultáneamente, otro tipo de amenaza apremia a los diarios, y
es la que tiene que ver con las demandas ecológicas. Si bien el tipo
de papel utilizado por los diarios tiene un fuerte potencial para ser
recuperado, reciclado y reconvertido en materia prima de sí mismo,
sin embargo, su negocio se imprime sobre árboles muertos. La ecolo-
gía de los diarios-papel tiene, pues, varias facetas. Depende, por un
lado, de la buena voluntad de algunas personas llamadas editores y
periodistas, tensionada por las premuras en la competencia temática
que le imponen los otros medios y los actores del poder; y, en tanto
derivaciones del mundo de la Creatura (Bateson, 1993), es posible
DIARIOS: ENTRE INTERNET, LA DESCONFIAZA Y LOS ÁRBOLES MUERTOS / 63
que, con los árboles, vayan muriendo. Pero, también, como la vida
a veces insiste en in-scribirse, hay algunos que siguen apostando al
papel. Como con todo sistema estocástico, nunca se sabe.
g. Leer el diario: esa insistencia ...
Internet, aun constreñida a las gramáticas del soporte pantalla,
es un espacio eminentemente escrito. En tanto dispositivo, habilita a
un regímen de lectura donde lo específico del texto escrito -la "mi-
rada alfabética" (Simone, 2001 )-, puede convivir con lecturas sines-
tésicas, o, dicho en otros términos, lectura intensiva y lectura extensiva
(Chartier, 1996) son dos modalidades de relación con las formas de
los textos que, en nuestro presente de "oralidad secundaria" (Ong,
1993: 20) pueden desplegarse en simultaneidad. Sin embargo, la
proclamada crisis de lectura implicaría un desinterés, principalmen-
te entre los jóvenes, que incluso tiene un diagnóstico: Adress News
Fatigue (Kirschbaum, 3/6/2008).
De todos modos, leer el diario-papel sigue teniendo, en algunos
sectores, un componente ritual insustituible. ¿Qué quiere un lector
de diarios-papel? Para tomar sólo un caso, creemos que vale la opi-
nión de Martín Caparrós:
[. ..]los editores de diarios y periódicos latinoamericanos se
empeiian en despreciar a sus lectores. O, mejor, en tratar
de deshacerlos: en su desesperación por pelearte espacio
a la radio y a la televisión, los editores latinoamericanos
suelen pensar medios r;ráficos para una rara especie que
ellos se inventaron: el lector que no lee. Es un problema:
un lector se define por leer -y un lector que no lee es un
ente confuso. Sin embargo, nuestros bravos editores no
tremulan ante la aparente contradicción: siguen adelante
con sus páginas llenas de fotos, recuadros, infor;rafias,
dibujitos. Los carcome el miedo a la palabra escrita -y
creen que es mejor pelear contra la tele con las armas de
la tele, en lugar de usar las únicas armas que un texto no
comparie: la escritura (Tomas y Caparrós, 2007: 7). 2- (
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La operación de lectura del diario podría entenderse, de manera
general, como uno de los intentos de la cultura de inscribir aquello
que, sin poder inscribirse, no cesa de querer hacerlo (en una versión
muy libre, aquello que no cesa de querer inscribirse y, por lo tan-
to, intenta simbolizaciones, es lo real lacaniano). El diario-papel sería,
desde este punto de vista, una opción de la vida social que brinda
una superficie donde la letra (en el sentido de Rabant ya referido) es
posible; es decir, donde el sujeto se produce. Si los diarios quieren se-
guir existiendo, deberían sostener dicho imaginario. Deberían, en-
tonces, ser cada vez menos televisivos, ser cada vez menos internéticos
y, también, ser cada vez más imaginativos pero menos embusteros;
deberían, en definitiva, ser cada vez más escritos y confiables. En la
batalla por su supervivencia desplegada en la superficie de la pági-
na, los negros, en definitiva, deberían ganarle a los blancos.
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