ADVERTISING TERMS / TÉRMINOS DE PUBLICIDAD

About this glossary Acerca de este glosario

An English-Spanish Glossary for Translators and Interpreters

/ Glosario inglés-español para traductores e intérpretes

Compiled by / Recopilado por: Patricia González Ochoa

A__________________________________
action acción
action advertising publicidad de respuesta
directa
account executive ejecutivo de cuenta
ad anuncio
advertising budget presupuesto de publicidad
advertising message mensaje publicitario
ambush marketing mercadotecnia de embos-
cada
art director director de arte
art studio estudio de arte
artist artista
attitude test prueba de actitud
audience composition composición de la au-
diencia
audience fragmentation fragmentación de la au-
diencia
audio console consola de audio
awareness conocimiento

B__________________________________
billboard espectacular
 brand marca
brand equity equidad de la marca
brand interest interés hacia la marca
brand loyalty lealtad a la marca
brand manager gerente de marca
brochure folleto
bulletin board tablero de anuncios; pe-
riódico mural

C__________________________________
catalog catálogo
cash discount descuento por pago al
contado
center of influence centro de influencia
cinema (/movie) advertising publicidad en cines
charity event evento de caridad
classified ad anuncio clasificado
closing date fecha de cierre
clutter test prueba de confusión
collateral material material paralelo
comprehension comprensión
company convention convención de negocios
community involvement participación en la comu-
nidad
consumer advocate grupo defensor del con-
sumidor
consumerism consumismo
contest concurso
continuous schedule programación continua
contract rate tarifa contratada
control room cabina de control
controlled circulation circulación controlada
 consumer consumidor
consumer behavior comportamiento del
consumidor
conviction convicción
corporate advertising publicidad corporativa
cost per point costo por punto
cost per thousand costo por millar
cover date fecha de la portada
creative mix mezcla creativa
creative pyramid pirámide creativa
crisis management manejo de la comunica-
ción en tiempos de cri-
sis
current customer cliente actual
customer cliente

D__________________________________
database base de datos
dealers meeting reunión de distribuidores
deceptive advertising publicidad engañosa
(to) decode descodificar
desire deseo
direct distribution distribución directa
direct mail correo directo
directory directorio
distribution element elemento de distribución

E__________________________________
effective frequency frecuencia efectiva
electronic coupon cupón electrónico
 electronic sign anuncio electrónico
emotional appeal atracción emocional
(to) encode codificar
end-user usuario final
exchange intercambio
exhibit exhibición; exposición
experimental method método experimental
explorer explorador

F__________________________________
false promise promesa falsa
false testimonial testimonio falso
family influence influencia familiar
feature article artículo de fondo
feedback retroalimentación
flat rate tarifa uniforme
focus-group grupo de enfoque
forward buying compra futura
fragance strip muestra de perfume

G_________________________________
global advertising publicidad mundial
global market mercado mundial
global marketer vendedor mundial
generic brand name marca genérica
guaranteed circulation circulación garantizada

H__________________________________
headline encabezado
 hierarchy of needs jerarquía de las necesi-
dades
house agency agencia de publicidad
interna
house organ revista o periódico de la
empresa; house organ

I__________________________________
icon icono; ícono
incentive system sistema de incentivos
industrial market mercado industrial
infomercial infomercial
information graphic gráfica informativa
inquiry test prueba de indagación
in-store sampling repartición de muestras
gratis en tiendas
intellectual property propiedad intelectual
intensive distribution distribución intensiva
interactive agency agencia interactiva
international agency agencia internacional
Internet rating rating en Internet

J__________________________________
judge juez

K__________________________________
keyword palabra clave
kiosk kiosco

L__________________________________
 list broker intermediario de listas de
correo
letterhead membrete
local rate tarifa local
logotype logotipo
lobbying aplicar presión de manera
organizada o en grupo

M_________________________________
media research investigación de medios
media vehicle vehículo de comunicación
management supervisor supervisor administrativo
marketer vendedor profesional
marketplace plaza; mercado
marketing mix mezcla de mercadotecnia
marketing strategy estrategia de mercadotec-
nia
mark-up margen de ganancia

N_________________________________
national brand marca nacional
network cadena
noise ruido; interferencia
nonpersonal influence influencia del medio am-
biente

O_________________________________
open rate tarifa abierta
opinion leader líder de opinión
opinion poll sondeo
opinion sampling estudio de opinión
 outdoor advertising publicidad exterior

P_________________________________
packing embalaje
paid circulation circulación pagada
partnership alianza; asociación
patent patente
philanthropy filantropía
political advertising publicidad política
polybagging envío de muestras promo-
ciónales junto con me-
dios impresos
positioning posicionamiento
positioning strategy estrategia de posiciona-
miento
postcard postal; tarjeta postal
poster póster; cartel
postpurchase evaluation evaluación post-compra
post-testing prueba posterior
portfolio test prueba de portafolio
pretesting prueba previa
press agentry relaciones con los medios
de comunicación
press kit kit de prensa
primary demand demanda primaria
prime time horario estelar
private label marca privada
product label marca del producto
product life cycle ciclo de vida del producto
prospective customer cliente potencial
projective technique técnica descriptiva
pull strategy estrategia de jalar
 purchase-decision process proceso de decisión de
compra
push strategy estrategia de empuje

Q_________________________________
questionnaire cuestionario

R_________________________________
rational appeal atracción racional
reach alcance
rebate reembolso; devolución
recall test test de recuerdo
receiver receptor
recruitment advertising publicidad de recluta-
miento
reference group grupo de referencia
reseller revendedor
revenue ingreso

S_________________________________
sales test prueba de ventas
sampling repartición de muestras
search engine buscador; motor de bús-
queda
selective distribution distribución selectiva
script guión
situation analysis análisis situacional
source fuente; emisor
specialty goods bienes de especialidad
speechwriting redacción de discurso
 spillover media dispersión de los medios
de comunicación
split run tirada dividida
sponsor patrocinador
sponsorship patrocinio
stakeholder persona con interés en la
empresa que no nece-
sariamente tiene accio-
nes; involucrado
stimulus estímulo
stockholder accionista
subliminal advertising publicidad subliminal
survey encuesta
sweepstakes lotería; sorteo

T_________________________________
tabloid tabloide
tangible goods bienes tangibles
target audiencia audiencia meta
target market mercado meta
test market prueba de mercado
trade concentration concentración de negocios
trade deal acuerdo de negocio; nego-
ciación
trademark marca registrada
transit advertising publicidad en tránsito

V_________________________________
validity validez
video advertising video publicitario
video brochure video promocional
W________________________________
warrior guerrero

Y________________________________
yellow pages sección amarilla

Z________________________________
zapping zapping
zipping zipping