La Imagen Corporativa

Lucia Robles Bravo

Comunicación Corporativa

Instituto IACC

14 de mayo del 2020.

 Desarrollo

1) De acuerdo a ello, ¿cuáles son algunos de los componentes de la imagen corporativa?

Explique brevemente dos de ellos y su importancia. Especifique al menos dos de ellos.

R:

Los componentes de la imagen corporativa son necesarios y tienen sus tareas,

Comenzamos con el nombre de la empresa ya que nos da la primera impresión de una

organización, para sus usuarios por eso la importancia de la elección tiene que ser

correcta, luego viene la elección del logotipo, tiene que ser coherente con la imagen de

la organización, es una imagen con alguna tipografía, tiene que ser comprensible para

los usuarios y llamativo para los futuros clientes, Para poder crear una imagen

corporativa, hay que rebuscar una creación exclusiva de algún logotipo siempre como

un elemento que constantemente sea reconocido por sus usuarios.

Otro de tantos componentes de la imagen corporativa es el eslogan, tiene que

hablar de la utilidad del producto y que es lo que lo diferencia de sus competidores,

tiene que ser original, el sitio web también es uno de los más ocupados hoy en día y

tiene que tener una de las características de la organización puede ser una palabra

relacionada al negocio, el diseño tiene que ser amigable para los usuarios.

Leyenda (o eslogan) es un texto que complementa y explica al logotipo

 Valores de la imagen corporativa de una organización no todo es en lo visual,

Son los valores que identifiquen los clientes, los valores de la marca.
 Tipografía: es el tipo de letra que ocupa la organización, se elige como una norma y

muchas veces es siempre el mismo logotipo, posee características principales y

secundarias, se tiene que crear una tipografía que sea específica para la organización.

La imagen corporativa se divide en etapas una es definir la estrategia, analizar, la

siguiente establecer su personalidad, crear la norma corporativa, que será el programa de

intervención, luego tramitar la comunicación, que inspeccionara la imagen a través de los

programas de comunicación.

2) Villafañe señala que hay un tipo de imagen intencional que la empresa maneja para

posicionarse de una manera determinada. Explique este tipo de personalidad

corporativa y comente.

R:

El tipo de imagen intencional es cuando la empresa maneja para posicionarse de

una manera determinada, es la imagen que una empresa quiere proyectar de sí misma

ante sus usuarios, es el conjunto de atributos de una organización, que intenta inducir

a la mente del público mediante el enunciado de la personalidad corporativa.

Identidad visual

Personalidad corporativa Imagen Intencional

Comunicación corporativa.
 La imagen Corporativa, es cuando el estado de opinión que resume la percepción de los

determinados públicos que puede tener una empresa a partir de la síntesis de 3 inputs básicos,

el comportamiento de la organización, cultura y personalidad corporativa.

La imagen de una organización debe basarse en la realidad corporativa, tiene que

destacar los puntos fuertes, tiene que diferenciar la función de imagen, la imagen intencional,

es la personalidad corporativa, que se plasma en la voluble de la imagen pública.

 Bibliografía

 Contenido semana 5 Iacc.

 https://webs.ucm.es/centros/cont/descargas/documento2421.pdf