TRABAJO COLABORATIVO

ANALISIS ESTRATEGICO

PROCAPS

POR

GRUPO 102002_120

JENNIFER VANESSA ARIAS CC: 1.129.580.540

PRESENTADO A

WILLIAM DEL TORO

PLANEACION ESTRATEGICA (102002A_291)

PROGRAMA ADMINISTRACION DE EMPRESAS

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA – UNAD

22/11/2016
 CAPITULO 2 DIAGNOSTICO ESTRATEGICO
Análisis Dofa Y Came de PROCAPS

FORTALEZAS MANTENER DEBILIDADES CORREGIR

 Precio  Baja rotación de productos

 Calidad  Forma farmacéutica
 Servicio  Empaque del producto
 Fuerza de ventas  Presentación del producto
 Rentabilidad  Canales de distribución
 Tecnología

OPORTUNIDADES EXPLORAR AMENAZAS AFRONTAR

 Medios masivos  Posicionamiento de marca líder

 Nuevas formas farmacéuticas
 Tamaño del mercado
 Posicionamiento de la marca procaps
 Incrementar la rotación del producto
 Fidelizacion del cliente
 Desconocimiento de marca
 Agresivas campañas publicitarias de la
competencia
 Cambio de regulación y decretos

ESTRATEGIAS (DO) ESTRATEGIAS (FO)

 Mejoramiento del producto a través de  Innovación de forma farmacéutica y

un rediseño de empaque, nueva forma
farmacéutica
 Realizar el relanzamiento del producto a
través de una agresiva campaña
publicitaria
 Incrementar la participación del mercado
ESTRATEGIAS (DA)
empaque del producto
 Diseñar e implementar un plan
estratégico de comunicación
 Potencializar los dos canales de
distribución
ESTRATEGIAS (FA)

 Dar seguimiento a las campañas  Implementar y dar seguimiento al plan

publicitarias de procaps de la estratégico de comunicación
competencia y realizar la medición de su  Atacar la competencia un programa de
impacto fidelizacion de cliente incentivos y
premios
 ISIS CAME

OPORTUNIDADES FORTALEZAS

R
EXPLORAR MANTENE

CORREGIR AFRONTA
R
DEBILIDADES AMENAZAS