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A lo largo de la historia, los símbolos patrios han sido los elementos básicos de
representación de la soberanía de los estados y naciones del mundo y han funcionado
adecuadamente para identificar a los territorios reconocidos en el ordenamiento
internacional y al conjunto de habitantes de un país regido por el mismo Gobierno. Es así
como los símbolos patrios son la forma expresiva de la historia, la cultura y la idiosincrasia
de un pueblo.
New Zealand Story utiliza la icónica marca del helecho como símbolo para resumir los
valores y creencias de Nueva Zelandia. Utilizada ampliamente para representar a Nueva
Zelandia en el deporte, la política y los negocios, representa un importante valor de marca.
(Foto: New Zealand Story)[2]
De acuerdo con Anholt, “la imagen nacional no se crea ni se modifica a través del
marketing comunicacional”[1]. Esto tiene que ver con la razón por la cual las marcas se
vuelven fuertes en el mercado: el bien que identifican se ha ganado la confianza del
consumidor, por lo tanto, el marketing que se realiza intenta sobre todo incrementar las
ventas y tiene apenas una incidencia menor sobre la creación de las marcas.
El marketing sobre las marcas país no funciona debido a que no hay un producto o servicio
para ofrecer al consumidor, sino una imagen de país que no depende de acciones
comunicacionales. “El prestigio de un país no se hace: se gana”. Como lo anota el experto,
lo que sí pueden hacer los países es realizar un seguimiento riguroso de su imagen para
establecer los aspectos que afectan sus intereses; consensuar con la sociedad civil y el
sector privado estrategias para alcanzar las metas como país y concretar acciones que
promuevan el crecimiento continuo y la mejora continua para fundamentar una verdadera
reputación que no se logrará únicamente con estrategias de marketing.
La marca país de Francia usa los colores representativos de su bandera. La figura de la
mujer representa a Marianne, símbolo de Francia[4].
De manera general, ya que tanto el Convenio de París (Artículo 6ter) como la Decisión 486
de la CAN prohíbe el registro de las banderas y emblemas de los Estados como marcas, así
como los nombres y emblemas de organizaciones internacionales intergubernamentales
cuyos miembros incluyen al menos un país de la Unión de París, los países que han
registrado su Marca País han utilizado elementos diferentes que igualmente los identifican
como nación.
Como dijera Sócrates, “alcanzarás buena reputación esforzándote en ser lo que quieres
parecer”. S.A.
Referencias
ANHOLT, SIMON, 2008, P:194. Las marcas país. Instituto de Estudios Internacionales,
Universidad de Chile.
ECHEVERRI, LINA MARÍA. Observatorio de marca e imagen país PaísMarcaOBS. ¿Qué
es Marca País? Recuperado de: https://paismarca.com/que-es-marca-pais-2/