Gráfico 1. Matriz de ecomercado. Fuente: creación propia.

Antes de realizar el rediseño de La cocineta eléctrica Haceb AR ELEC-1, la ubicamos en una zona de
bajo potencial de beneficio ambiental y de bajo potencial económico, resaltado en rojo en el
grafico 1.

El bajo potencial económico se debe a que la empresa Haceb ha descontinuado la producción de

este modelo. Por tanto, no presenta actualmente valor en el mercado e ingresos para la compañía.
Esto se debe al cambio de requerimientos por parte de los clientes, por la poca capacidad que
ofrece el producto y la dificultad que supone transportarlo, viendo en estufas de mayor número
de puestos una solución.

El bajo potencial ambiental del producto se identificará en el estudio hecho al ciclo de vida, donde
se hace uso del acero, metal que tiene un alto impacto ambiental en su extracción y
procesamiento. Otra razón para un alto impacto ambiental se debe a la alta dimensión del
producto respecto a las dimensiones necesarias para contener el sistema de calentado
(resistencia), generando ineficiencia en el uso de la materia prima y mayor contaminación.

Gráfico 2. Matriz de ecomercado. Fuente: creación propia

Luego de realizar el rediseño a la cocineta Haceb AR ELEC-1 en su ciclo de vida, su posición en la

matriz de ecomercado cambia a la posición 1, donde presenta un alto potencial de beneficio
ambiental y un alto potencial de mercado, resaltado en rojo en el gráfico 2.

El alto potencial de beneficio ambiental se determina debido al rediseño, el cambio del acero por
el aluminio genero una reducción en el nivel de impacto ambiental debido al material y las
actividades relacionadas a su procesamiento, permitiendo un menor consumo de energía,
mitigando las emisiones de materiales tóxicos. Por otro lado, al omitir el proceso de fusión del
acero utilizando gas natural (o productos de petróleo) por uno eléctrico, logramos generar menos
contaminantes en comparación con el proceso convencional. Del mismo modo, al mejorar el
diseño del producto conseguimos optimizar el espacio de almacenamiento tanto en bodega como
en los camiones de trasporte, reduciendo el consumo de combustible y sus emisiones.

Se consigue un alto potencial de mercado debido al cambio en el diseño. El rediseño cuenta con
menores dimensiones, brindando a los usuarios la capacidad requerida en un menor espacio. El
uso de materiales menos contaminantes representa un valor agregado a tener en cuenta por los
usuarios que prefieren productos eco amigables. La mercadotecnia asociada a la entrada del
producto al mercado puede presentar al público estas nuevas características y su menor impacto
al medio ambiente, aumentando las ventas. Es necesario realizar un estudio de mercado para
definir realmente la proyección del producto y sus ventas.

. A continuación, presentamos las 8 partes en que se divide el ciclo de vida del producto e
identificamos el impacto ambiental determinado en cada parte de este.

Ciclo de vida Impacto ambiental Detalle

Desarrollo del concepto si
Nivel componente del si Explotación
producto de acero

Uso de materiales
Producción
Nivel estructural del producto
Impacto durante el uso
Vida útil
Sistema fin de vida