Desarrollo de Nuevos Productos

Kris Benavides
Angie Balouk
Harol Vanegas
Katerine Rodriguez

Profesor
Eduar Fraile

permita entender las necesidades que resuelve el producto en el mercado

Mercadeo y Negocios Internacionales

2019
 NESCAFE

1. Empresa o Fabricante del

Producto: Nestlé

2. Descripción del Producto: Libre de

grasas, disfruta siempre de un café
con leche cremosa y deliciosa, con
la mezcla perfecta de café, leche
descremada, ahora sin azúcar
añadido. Tendrás siempre un café
con
leche cremoso y deliciosa en tamaño
de : 200g 450g

3. Segmento de personas a quien va dirigido el producto.

Este producto apunta a un segmente del mercado que abarca a personas de
18 años en adelanté, que generalmente son los que más consume café,
jóvenes y adultos, de clase media/alta, con un NESCAFE que les permita
darse el gusto, deseo o necesidad, y que consideren que estimulan y ayudan a
empezar la mañana, o hacer llevadera la tarde, o incluso tomándolo después
de la cena y es una nueva opción para aquellas pernas que no les gusta el
sabor tradicional del café

4. Momentos de consumo o de compra para uso del producto

las persona habitualmente prefieren acompañar sus bebidas de café con
productos de repostería y panadería, acompañados de familiares, amigos o
 parejas. Asimismo dependiendo del clima, si es un clima frio se consumirá
más y también para una noche de mucho trabajo o estudio una buena taza de
café llena de energía para una larga noche

5. Necesidades primarias que resuelve el producto. (Beneficios y Atributos)

● Se puede consumir en cualquier lugar ya que manejan empaques

portables y lo degustarlo en: Colegio, universidad de ida al trabajo, de
salida o vuelta a casa.
● Preparar en cuestión de min
● Personas que no les gusta el café tradicional, pueden consumir
cualquiera de la variedad de productos que ofrecen
● Destacar por su sabor y olores
● Temperatura al gusto
● Combinación y balance perfecto

6. Productos Competidores (Si los hay)

Marcas competidoras:

● Juan Valdez
● Monaco
● Altamayo
● Cafetal
● Starbucks  
● Colcafe
● Colombia Nariño

Precio Público del Producto: El precio sugerido es $ 7.190

LUKAFE
1. Empresa o Fabricante del Producto: Casa Luker con su marca Lukafe lanza al
mercado (Sublime), un producto para preparar café de forma instantánea, tanto en
agua como en leche.

2.Descripción del producto: Lukafe Sublime está elaborado mediante el proceso

de liofilización, el cual se realiza a bajas temperaturas, permitiendo concentrar y
conservar las propiedades del café, logrando una excelente taza por su sabor,
aroma y balance, además de ofrecer una textura cremosa.

3. Segmento de personas a quien va dirigido el producto: llega a un consumidor

colombiano que tiene definidos sus hábitos de consumo quienes toman la bebida en
tinto o café negro preferiblemente.
4. Momentos de consumo o de compra para uso del producto: preferiblemente
lo hacen antes del desayuno en un 33% y un 28% lo hacen en el lapso entre el
almuerzo y la comida. Los que consumen café con leche, un 57% lo hace a la hora
del desayuno y el 12% lo hacen a la hora de la comida.

5. Necesidades primarias que resuelve el producto. (Beneficios y Atributos): tiene

el poder de proporcionar un placer sublime y la cafeína que contiene es el mejor de
los despertadores. Actualmente existen muchas variantes, aunque la más popular es
el café soluble, por su rapidez de preparación. 

Algunos de los beneficios:

● aceleran la actividad cerebral.

● ayuda a quemar grasas
● Contiene nutrientes esenciales
● Mejora nuestro rendimiento físico
● Disminuye el riesgo de padecer diabetes
● Combate la depresión

6. Productos competidores: colcafé con su producto Premium tostado y molido.

Juan Valdez también competirá en las góndolas con cafés especiales.

7. Precio Público del Producto:

● presentación por 85 g $8.850
● presentación por 175 g $17.700

TORTILLAS FRUTOS ROJOS.

1. Empresa o Fabricante del Producto La marca Haz de Oros de Harinera del

Valle.

2. Descripción del producto: Este producto contiene una deliciosa mezcla de

arándanos, fresa, mora y es elaborado con harina de trigo fortificada y harina
de almendras; es libre de grasas trans y naturalmente libre de colesterol.
3. Segmento de personas a quien va dirigido el producto.
Este producto apunta a un segmente del mercado que abarca todo el grupo
familiar.
4. Momentos de consumo o de compra para uso del producto
Preferiblemente para el consumo en los desayunos, postres o snacks, aunque
es ideal para cualquier hora del día.
5. Necesidades primarias que resuelve el producto. (Beneficios y
Atributos): Es un producto libre de grasas trans y naturalmente libre de
colesterol, es un producto ideal para cualquier ocasión.
6. Productos competidores: Principalmente la competencia es Tortillas Bimbo
y Tortillas Aztecas.
7. Precio Público del Producto: La tortilla tiene un valor de $4.490.

HATSU
1. Empresa o Fabricante del Producto Postobon –Hatsu
2. Descripción del producto Esta bebida tiene un sabor tropical y refrescante
gracias a su mezcla de frutas y hierbas, sus ingredientes de sandía y
albahaca.

3. Segmento de personas a quien va dirigido el producto Esta bebida va

dirigida principalmente a las personas que practican una actividad física y
desean dejar las bebidas gaseosas tradicionales

4. Momentos de consumo o de compra para uso del producto Su consumo

es en cualquier ocasión que la persona desea hidratarse.

5. Necesidades primarias que resuelve el producto. (Beneficios y

Atributos): Esta bebida no contiene colorantes, ni sabores artificiales, ni
azúcar añadido. Las calorías provienen solo del jugo y es baja en calorías.

6. Productos competidores: Competidores principalmente son agua

saborizada Brisa, Nestea y Mr. Tea.

7. Precio Público del Producto: La soda tiene un valor de $2.590