El marketing estratégico parte del análisis de las necesidades de los individuos y las

organizaciones. (Cf. LAMBIN; GALLUCI; SICURELLO, 2009:4)

Intervienen activamente en la orientación y formulación de la estrategia de la empresa.
Facilita la información sobre la evolución de la demanda, la segmentación del mercado, las
posiciones competitivas y la existencia de oportunidades y amenazas. Igualmente, analiza las
capacidades y recursos para adaptar la empresa al entorno y situarla en una posición de
ventaja competitiva sostenible. (LAMBIN; GALLUCI; SICURELLO, 2009:4)

Se puede definir que marketing estratégico es esencialmente una gestión de análisis

sistemático y permanente de las necesidades del mercado que desemboca en el desarrollo de
conceptos de productos rentables, destinados a grupos de compradores específicos y que
presentan cualidades distintivas que les diferencian de los competidores inmediatos,
asegurando así al productor una ventaja competitiva defendible. (LAMBIN; GALLUCI;
SICURELLO, 2009:4)
Justifcacion temática

Esta investigación se desarrollará dentro de las reglas y fundamentos que nos especifica el
marketing, de manera que el marketing estratégico es parte vital del estudio, para lograr los
objetivos deseados