IMAGEN DE MARCA

IMAGEN DE MARCA

La imagen de marca es la percepción de la marca por parte del

consumidor y las asociaciones que éstos han desarrollado en relación
con la marca.
La imagen se centra en como el público objetivo imagina la marca,
como percibe y descodifica los discursos emitidos por ésta a través de
sus productos, servicios, comunicación, logotipos, etc. Es decir, la
respuesta cognitiva y afectiva que el consumidor tiene sobre la marca,
así como la percepción y el grado de importancia de sus distintos
atributos.

LICDA. INGRID PORTILLO

GERENCIA DE MARCA - UES
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