Está formada por un conjunto de valores,

creencias y maneras de actuar que marcan el

comportamiento de una organización.
Estará influida por factores como su filosofía,
orientación, historia, gente, personalidad de
sus líderes, valores éticos y estrategias. Son
rasgos y atributos que definen su esencia,
algunos de los cuales son visibles y otros no.

LICDA. INGRID PORTILLO

GERENCIA DE MARCA - UES
La Identidad de Marca
resume lo que la marca
significa y la promesa, que
representa para sus
consumidores.

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 Un análisis del público objetivo al que se dirige
la marca: ¿cuáles son sus gustos? ¿qué
necesidades insatisfechas existen? ¿cuáles son
sus mitos?
 Un análisis de la competencia de la marca:
¿cuáles son sus Identidades de Marca?, ¿cómo
podemos destacarnos?
 Un autoanálisis: ¿cuáles son nuestras fortalezas?
¿y nuestras debilidades?

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FACILITADORA
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 Los distintos elementos de identidad que vayamos
desarrollando pueden encuadrarse dentro de Núcleo
de la Identidad o formar parte de la Identidad
Extendida de la Marca. El Núcleo es la esencia de la
marca, mientras que los elementos que forman parte
de la Identidad Extendida pueden estar sujetos a
ligeros cambios a medida que la marca evoluciona.

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