PERSONALIDAD DE

MARCA
 PERSONALIDAD DE MARCA

Conjunto de características emocionales y asociativas

conectadas a una empresa o marca. Estas modelan la
forma en la que las personas sienten e interactúan con
una empresa.
¿POR QUÉ DAR PERSONALIDAD A LA MARCA?

Contribuye a la
Diferenciación

Como elemento guía para la

Comunicación Integral de
Marca

Fuente de Valor Capital

 PERSONALIDAD DE MARCA
El esquema de personalidad de marca, sugiere la
existencia de cinco dimensiones que definen la
personalidad de una marca.

SINCERIDAD

RECIEDUMBRE EXCITACIÓN

SOFISTICACIÓN COMPETENCIA
 PERSONALIDAD DE MARCA

Facetas de la personalidad que se derivan a partir de las

cinco dimensiones.

CLASE AMBIENTE
PRÁCTICO AUDAZ CONFIABLE
ALTA EXTERIOR
PERSONALIDAD DE MARCA

PERSONALIDAD
Y GÉNERO

PERSONALIDAD
Y GEOGRAFÍA

PERSONALIDAD
Y COLOR