La mujer se ha vuelto como un objeto de publicidad

Escrito por: Andry Catalina Amaya Perdomo

Actualmente vemos cómo en los medios y hablando específicamente de la publicidad,

la imagen femenina ha sido reducida a un simple objeto, donde se le muestra en
diversas formas dependiendo del contenido de los anuncios.

«Eres un cuerpo. Lo demás poco importa. No se trata en la publicidad de plasmar una

persona femenina en todo su integridad y sus »deseos« reales. Sólo importa su
Cuerpo, ese cuerpo de mujer insinuante, melancólico y seductor. Ese cuerpo,
despiezado la mayoría de las veces, que sirve como reclamo de cualquier tipo de
producto. No ella, sino su cuerpo, cuanto más erótica sea la zona elegida mejor, más
vendible será el objeto en cuestión.

El Observatorio de la Imagen de la Mujer (OIM) se creó en 1994 con el objetivo de

fomentar una imagen equilibrada y no estereotipada de las mujeres.Se gestiona desde
el Instituto de la Mujer y su objeto es analizar la representación de las mujeres en la
publicidad y en los medios de comunicación.Según el último informe del OIM durante el
año 2014 las quejas registradas se incrementaron en un 41,6 %, pasando de 564 en
2013 a 799 en 2014.Por lo tanto, cabe preguntarse, ¿A qué se deben estas quejas?
¿Cómo es la publicidad que tenemos en la actualidad? ¿Qué imagen de las mujeres se
están dando? ¿Fomenta nuestra publicidad actual la violencia de género?

La mujer se convierte en objeto de deseo que tiene un valor en el mercado. «Para que

un cuerpo desnudo se convierta en un desnudo es preciso que se le vea como un
objeto, y el verlo como un objeto, estimula el usarlo como un objeto» JOHN
BERGER, 2000. Es así como la mujer, al entrar en el mundo de la publicidad, en el de
la vida pública, entra a una «guerra» en la cual la ganadora será la más aproximada a
tener una cara bonita, de facciones muy finas, cuerpo esbelto y todos aquellos detalles
que permiten que el valor que ellas mismas se han dejado imponer, vaya aumentando.

 Un ejemplo de lo anterior son las esposas de «traquetos», aquellas mujeres que por
llegar a ser como las de los anuncios publicitarios, recurren a estos hombres con
dinero, para que les solucionen la vida, comprándoles todo tipo de lujos, como
carros, joyas, ropa de las mejores marcas y cirugías plásticas para «moldear» su
cuerpo.

Para finalizar, puede decirse que medios de comunicación cumplen un rol fundamental
al momento de trasmitir y posesionar el estereotipo de mujer contemporáneo. De este
modo vemos que quienes quieran manipular a la audiencia, pueden lograrlo y de este
modo poder llegar a trasmitir o hasta imponer el mensaje el cual ellos quieran darle a la
sociedad.