DISEÑO EXPERIMENTAL

DE CAUSALIDAD
Investigación de Mercados
EL EQUIPO

Andrés
Cristian Marín Natalia Urrego Hernández

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TABLA DE CONTENIDO

1. Definición de Causalidad
2. Condiciones de Causalidad
a. Variación Concomitante
b. Eliminación de otros factores causales posibles
c. Orden temporal de la ocurrencia de las variables
3. Validez en la experimentación
a. Validez Interna
b. Validez Externa
4. Analizar las variables extrañas
a. (Historia, Maduración, Efectos de la prueba, Instrumentación, Regresión estadística, Sesgo de selección,
Mortalidad).
5. Control de las variables extrañas
a. (Aleatorización, Pareamiento, Control estadístico, Diseño de control)
6. Clasificación de los diseños de investigación
DEFINICION CAUSALIDAD
Es aquella que estudia la relación que se
encuentra entre variables. Su objetivo es conocer
el efecto positivo o negativo que puede producir
un cambio inesperado de las variables
independientes en un producto o servicio.
CONDICIONES DE LA CAUSALIDAD
Antes de hacer inferencias causales, o de suponer causalidad, deben satisfacerse tres
condiciones:

1. Variación Concomitante

2. Orden temporal de la ocurrencia de las variables

3. Eliminación de otros factores causales posibles

DEFINICIÓN DE CONCEPTOS

Variable Independiente Variable Dependiente

• Son aquellas variables o alternativas que se • Son aquellos efectos que miden la
manipulan, eso nos quiere decir que el variable independiente sobre las unidades de
investigador sus niveles y cuyos efectos se prueba. Ejemplo: Esas variables pueden incluir
miden y comparan ventas, ganancias y participación en el mercado
DEFINICIÓN DE CONCEPTOS

Unidades de prueba Variables extrañas

• Son aquellos individuos, organizaciones u • Son todas aquellas distintas a la

otras identidades cuya respuesta a las variable independiente que influyen en
variable independiente o tratamiento se la respuesta de las unidades de prueba.
examina.
DEFENICIÓN DE CONCEPTOS
Experimento
• Se forma cuando el investigador
manipula una o más variables
independiente y mide su efecto
sobre una o más variables
dependientes y a la vez que
controla el efecto de las
variables extrañas.
Diseño experimental
• Es un conjunto de
procedimientos experimentales
que especifican las unidades
de prueba y las formas en que
estas van a dividir en
submuestras homogéneas.
VALIDEZ
EXPERIMENTAL

Validez Interna

Validez Externa
VALIDEZ EXPERIMENTAL
Validez Interna
• Examina si los efectos observados
en las unidades de prueba fueron
causados o no por variables
distintas al tratamiento. La validez
interna es el mínimo básico que
debe estar presente en un
experimento antes de que se
obtenga cualquier conclusión acerca
de los efectos del tratamiento.
Validez Externa
• Se refiere a si es posible
generalizar la relación causal
encontrada en el experimento. Las
amenazas a la validez externa
surgen cuando el conjunto
específico de condiciones
experimentales no considera de
manera realista las interacciones
de otras variables relevantes en el
mundo real.
Variables Extrañas
Historia

Maduración

Prueba

Instrumentación

Regresión Estadística

Sesgo de Selección

Mortalidad
DEFINICIÓN DE CONCEPTOS

• Historia:
No ser refiere a la ocurrencia de eventos extraños antes del
experimento, se refiere a elementos específicos que son externos al
experimento, afectando variables dependientes.

• Maduración:
La maduración es similar a la historia, pero se refiere a
cambios en pruebas de el mismo, Los cambios no se
causan por variables independientes o tratamientos, si no
por el pasa del tiempo.

• Prueba:
Son ocasionados por el proceso de experimentación son los efectos
sobre el experimento de hacer una variable dependiente.
Se dividen en dos
1.El efecto principal de la prueba.
2.El efecto Interactivo de la prueba.

1
2
DEFINICIÓN DE CONCEPTOS
• Instrumentación:
Ser refiere principalmente a los cambios en el
instrumento de medición, los instrumentos se
modifican a medida que se aplica un experimento.
• Sesgo selección:
La asignación inadecuada de las unidades de
prueba, ocurre cuando la selección o asignación
de las unidades de prueba resulta en grupos de
tratamiento que participan en variables
pendientes.
• Mortalidad:
Es la perdida de unidades de prueba mientras el
experimento de investigación esta en progreso.
• Regresión estadística:
Efectos en la regresión estadística, ocurre cuando
las unidades de prueba con puntuaciones
extremas se acercan a la puntuación promedio en
el curso de experimento.
Control de las
Variables Extrañas

Aleatorización

Pareamiento

Control Estadístico

Diseño de control
DEFINICIÓN DE CONCEPTOS

• Aleatorización:
Método para controlar variables extrañas, se refiere a
• Pareamiento:
la selección al azar unidades a los grupos que se Implica en parear las unidades de prueba en un
aplicaron los experimentos, para comprobar si es conjunto de variables sobre antecedentes, como
eficaz y comparándolas con las demás variables de la ejemplo base de datos de ventas anuales.
investigación

• Control Estadístico: • Diseño de control:

Es un método que controla las variables extrañas
midiéndolas y ajustando sus efectos con métodos • Son experimentos diseñados para controlar
estadísticos. variables extrañas específicas.
 Diseño experimental: Conjunto de procedimientos
Procedimiento llevado a cabo para apoyar, refutar, o validar una hipótesis.

Los experimentos pueden realizarse en ambientes de laboratorio o de campo.

1. Las unidades de
prueba y la forma en
que éstas van a
dividirse en
submuestras
homogéneas.

2. Qué variables 3. Qué

independientes variables
o tratamientos dependientes
se manipularán. se medirán.

LIMITACIONES DE LA EXPERIMENTACIÓN

4. Cómo van a
controlarse las
variables
extrañas.

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CLASIFICACIÓN DE Diseños preexperimentales
LOS DISEÑOS Diseños que no controlan los factores extraños
EXPERIMENTALES mediante la aleatorización.

Diseños experimentales verdaderos

Diseños experimentales que se distinguen por el
hecho de que el investigador puede asignar de forma
aleatoria las unidades de prueba y los tratamientos a
los grupos experimentales.

Diseños cuasiexperimentales
Diseños que aplican parte de los procedimientos de
los experimentos verdaderos, pero que carecen de
un control experimental completo.

Diseño estadístico
Diseños que permiten el control y análisis
estadísticos de las variables externas.
Diseños preexperimentales

Diseños que no controlan los

factores extraños mediante la
aleatorización. Se describen
tres diseños específicos:

✓ Estudio De Caso Único:

✓ Diseño De Pretest-postest Con
Un Grupo
✓ Diseño De Grupo Estático
Diseños experimentales verdaderos

Diseño de pretest-postest con grupo de control: las unidades de prueba se

asignan al azar al grupo experimental o al grupo de control, y en cada grupo se hace Diseños experimentales que se
una medición previa al tratamiento. Sólo el grupo experimental se expone al distinguen por el hecho de que
tratamiento, pero se toman medidas de postest en ambos grupos. Se simboliza de la el investigador puede asignar de
siguiente forma: forma aleatoria las unidades de
prueba y los tratamientos a los
grupos experimentales. Se
describen tres diseños
específicos:
Diseño de sólo postest con grupo de control: diseño experimental verdadero en
que el grupo experimental se expone al tratamiento pero el grupo de control no, y no
se realiza medida de pretest. El diseño es susceptible al sesgo de selección y a la ✓ Diseño de pretest-postest con
mortalidad. grupo de control
✓ Diseño de sólo postest con
grupo de control
✓ diseño de cuatro grupos de
Solomon
Diseño de cuatro grupos de solomon: controla explícitamente los efectos
interactivos de la prueba, así como todas las otras variables extrañas. Sin embargo
controla explícitamente los efectos interactivos de la prueba, así como todas las
otras variables extrañas.
Diseños cuasiexperimentales

Diseño de series de tiempo: implica mediciones periódicas de la variable

dependiente para un grupo de unidades de prueba. Luego el tratamiento es
administrado por el investigador u ocurre de manera natural. Después del
Se obtiene en las siguientes
tratamiento, continúan las mediciones periódicas para determinar su efecto.
condiciones. Primero, el investigador
puede controlar cuándo y en quién se
realizan las mediciones. Segundo, el
investigador carece de control sobre la
programación del tratamiento y
tampoco puede exponer a las unidades
de prueba al tratamiento de forma Diseño de series de tiempo múltiples: es similar al de series de tiempo, salvo en
aleatoria. Se describen 2 diseños el hecho de que se agrega otro grupo de unidades de prueba que sirve como
específicos: grupo de control. Este diseño puede describirse de manera simbólica de la
siguiente manera:

✓ Diseño de series de tiempo

✓ Diseño de series de tiempo múltiples
Diseño estadístico

Diseño de bloque aleatorizado: resulta útil cuando sólo hay una variable
externa importante que puede influir en la variable dependiente. Las Diseño que permiten el
unidades de prueba se disponen en bloque o se agrupan con base en la análisis y el control
variable externa. estadísticos de las variables
externas
Los diseños estadísticos
Diseño de cuadrado latino: Diseño estadístico que, además de permitir el más comunes:
manejo de la variable independiente, admite el control estadístico de dos
variables externas que no interactúan. ✓ Diseño de bloque
aleatorizado
✓ Diseño de cuadrado latino
Diseño factorial : se utiliza para medir los efectos de dos o más variables ✓ Diseño factorial
independientes en varios niveles, y para permitir interacciones entre las
variables.
Taller
Un grupo a favor de la vida quería evaluar la
efectividad de un anuncio por televisión contra el
aborto. En Atlanta se reclutaron dos muestras
aleatorias, cada una con 250 encuestados. A un grupo
se le mostró el mensaje contra el aborto. Luego, se
midieron las actitudes hacia el aborto en los
encuestados de ambos grupos.

EJERCICIOS

a. Identifique las variables independiente y

dependiente en este experimento.
b. ¿Qué tipo de diseño se utilizó?
c. ¿Cuáles son las amenazas potenciales para la
validez tanto interna como externa en este
experimento?

2. Suponga que en el experimento descrito arriba, se

seleccionó a los encuestados por conveniencia, en
vez de hacerlo de manera aleatoria. ¿Qué tipo de
diseño resultaría?

3. Cual es la característica clave que distingue a los

diseños experimentales verdaderos de los diseños
preexperimentales.