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CÓRDOBA
Medellín
ANTIOQUIA
Quibdó
CALDAS
CHOCÓ
04/2020
Determinantes del precio de los tiquetes en
la ruta regional Medellín – Quibdó
María Camila Cárdenas Díaz, Daniela Vásquez Vargas, Edwin Zuluaga Salazar
Determinantes del precio de los tiquetes en la ruta regional Medellín – Quibdó
Resumen
Este artículo investiga cómo la estacionalidad influye en los precios de los tiquetes
aéreos en la ruta Medellín EOH (Aeropuerto Olaya en Antioquia) hacía Quibdó UIB
Américas (AVIANCA).
Abstract
This article investigates how seasonality influences the prices of air tickets on the
Medellin EOH route (Olaya Airport in Antioquia) to Quibdó UIB (El Caraño
influence on the price. We also investigated how airline tickets generate their own
market segmentation by differentiating rates for the leisure traveler and the
business traveler. Interestingly, the relative increase in Econo and Flexi air fares is
Key Words: air fares, airlines; Quibdó; Colombia; price fixing; regression; revenue
management.
1. Introducción
generando 600.000 empleos en Colombia (IATA, 2018). Gracias a ella se han podido
con aeronaves adecuadas que pueden atender el mercado interno. Estas aerolíneas
crecimeinto del 63%, conectando así a 28 ciudades del país (Noguera, 2020), y
regional con una inversión en su flota de aviones de US$250 millones para centrarse
los cambios económicos que puedan presentarse tanto a nivel nacional como
internacional; así mismo posee costos fijos muy altos y esto aunado a los elevados
impuestos que establecen los países, generan que la rentabilidad que existe entre el
precio cobrado y los costos asociados al tiquete aéreo sea sensible y por ende los
Una estrategia muy usada por las aerolíneas para maximizar sus ingresos es el
2017). Es decir, usar herramientas de análisis, cruzar datos y tomar decisiones para
optimizar las ventas y sacar el máximo beneficio. De esta forma predecir el
asientos y de esta forma cuando ésta sea alta, los precios serán bajos y por el
Con este estudio se busca dar a conocer los determinantes que influyen en el precio
2. Revisión de Literatura
Las diferentes de las estrategias de precios no lineales de las aerolineas hacen. parte
fijación de precios por parte de las aerolíneas está conformado no solo por las
Con más competencia, las aerolíneas compiten más ferozmente por los viajeros de
ocio que son menos fieles a la marca, de modo que las tarifas bajas disminuyen a un
ritmo más rápido que las tarifas de gama alta (Stavins, 2001). La proporción de
3.1 Datos
Aerocivil, 2020), que para este estudio es la oferta y el número de pasajeros que
las aerolíneas en este trayecto llamado Factor de Ocupación LF (Load Factor por sus
siglas en Inglés)..
Además de esto, por este medio logramos obtener información del share de las
aerolíneas regionales en esta ruta, con los cuales pudimos analizar la concentración
3.2 Metodología
cuotas de mercado o share de cada una de las aerolíneas regionales que han operado
5,74%
3,63%
8,68%
11,98%
9,24%
9,77%
90%
3,16% 25,90%
30,84%
34,37%
35,53%
36,09%
39,68%
80% 42,08%
39,52%
46,22%
42,48%
35,13%
47,76%
70%
48,01%
51,51%
47,54%
21,24% 6,73%
6,06%
48,36%
23,97% 6,30%
60%
5,96%
6,47%
39,63%
50%
10,86%
31,32%
40%
55,55%
30%
54,34%
53,33%
51,94%
51,50%
51,18%
45,64%
41,31%
39,51%
38,80%
38,38%
37,83%
35,63%
20%
31,65%
28,80%
26,73%
10%
0%
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
SATENA EASYFLY S.A AEROLINEA DE ANTIOQUIA S.A. AIRES OTRAS
Si realizamos un breve análisis del mercado, se percibe a priori que esta industria o
empresas que operan en los mismos y su capacidad de poder y control sobre ellos.
(Galán, s.f.)
𝐼𝐻𝐻 = % 𝑆'(
'*+
4
𝐼𝐻𝐻 = 4.834,05
Con lo que concluimos que este, es un mercado muy concentrado, por lo tanto, al
haber un bajo nivel de empresas operantes esta ruta, estas, tienen una gran
Express / Avianca, planes que tuvieron que se aplazados a causa de las restsricciones
no está en este análisis de share, por su musculo financiero y por la lealtad de sus
clientes logrará posicionarse como una de las aerolíneas más fuertes en esta ruta, así
sillas ofrecidas por mes (oferta) versus el número de pasajeros (demanda) que
15.000
Total Sillas
10.000
Total
5.000 Pasajeros A
Bordo
0
1 7 1 7 1 7 1 7 1 7 1 7 1 7 1 7 1 7 1 7 1 7 1 7 1 7 1 7 1 7 1 7
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Este gap que hay entre la oferta y la demanda, también es un determinante en los
precios, pues los costos de operación de una aeronave son altos y si estas no tienen
promocionales. Esta medición se realiza a través del Factor de ocupación (LF), que
mide el porcentaje de la capacidad total que utiliza una aerolínea, y puede calcularse
que un avión de 200 plazas vuela 1,000 millas, el avión genera 200,000 ASM para ese
vuelo en particular.
𝐴𝑆𝑀 = # 𝑑𝑒 𝑆𝑖𝑙𝑙𝑎𝑠 ∗ 𝑀𝑖𝑙𝑙𝑎𝑠 𝑣𝑜𝑙𝑎𝑑𝑎𝑠
Gráfico 3. Factor de ocupación (LD) - Ruta EOH-UIB | 2004 - 2019
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
pero ha venido cambiando con los modelos de aerolíneas de bajo costo. La industria
de la aviación mundial logró un factor de carga récord del 80,6% en el año 2015,
mientras que las aerolíneas estadounidenses disfrutaron del 83,78% ciento factor de
ocupación promedio.
3.2.3 Estacionalidades
Las variaciones estacionales en la demanda son tan comunes que casi todos los tipos
vacaciones cuando los niños no van al colegio. Este patrón ha cambiado en los
últimos años, ya que la mayoría de los viajeros ahora son mayores sin niños en edad
escolar.
son tiempos de demanda normal cuando los viajes de negocios son más altos. Un
normal.
demanda pueden ocurrir cuando hay un fin de semana festivo o un evento especial.
Las vacaciones o los eventos especiales pueden estimular a las personas a viajar.
Gráfico 4. Comparativo tarifas Econo y Flexi
490.000
440.000 Semana Santa
390.000
340.000
290.000
240.000
190.000
140.000
90.000
0
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
20
/2
/2
/2
/2
3/
3/
3/
3/
3/
3/
3/
3/
3/
4/
4/
4/
04
04
04
04
/0
/0
/0
/0
/0
/0
/0
/0
/0
/0
/0
/0
2/
4/
6/
8/
15
17
19
21
23
25
27
29
31
10
12
14
Satena Eco EasyFly Eco Avianca Eco
Satena Flexi EasyFly Flexi Avianca Flexi
Fuente: elaboración propia a partir de datos obtenidos de los sitios web de las aerolineas
estacionalidad en los días de semana santa, donde los diferenciales de las tarifas
ir a sitio turísticos deciden visitar los familiares que viven en otras regiones. En la
general, los pasajeros de negocios vuelan a una cita de negocios en las primeras
ven donde luego regresan al final del día o hacia el final de la semana laboral. En la
ruta Medellín - Quibdó, generalmente hay 4 horarios pico de alta demanda de estos
6:00 a. m.
7:00 a. m.
8:00 a. m.
9:00 a. m.
10:00 a. m.
11:00 a. m.
12:00 p. m.
1:00 p. m.
2:00 p. m.
3:00 p. m.
4:00 p. m.
5:00 p. m.
6:00 p. m.
7:00 p. m.
la semana (lunes a viernes) y fin de semana (sábado y domingo). Los pasajeros que
viajan por placer están más motivados por el costo y, a menudo, establecen su
el comportamiento con picos altos son los lunes y viernes, demostrando así que el
Fuente: elaboración propia a partir de datos obtenidos de los sitios web de las aerolíneas
viajeros de ocio.
por cada uno de los pasajeros, lo que se conoce como familia de tarifas donde cada
una de estás relacionada a condiciones específicas del tiquete aéreo. Los viajeros de
negocios son menos sensibles al precio, estos están dispuestos a pagar más por
afectados ante los descuentos dados por la venta anticipada, ya que un viajero de
negocios, no conoce con anticipación sus necesidades. Los viajeros de ocio, por otro
lado, tienen una alta sensibilidad al precio, ya que pueden ser flexibles en sus fechas
tiende a ser menor (cercanas a cero) que la elasticidad estimada en otros casos de
Medellín – Quibdó, las aerolíneas nos practican en esta ruta descuentos por compra
anticipada sobre una misma familia de tarifas, como se evidencia en este caso de
clientes por medio de las tarifdas que ofrecen, que para nuestro caso de análisis son
Satena, Easyfly y Avianca, que son las tres aerolíneas del caso de análisis de esta
ruta, ofrecen tarifas Econo, que tiene limitación en los servicios que ofrece, como
rápida, no permite elección de asiento, entre otras. Por otro lado, estas mismas
aerolíneas tienen tarifas Flexi, que tiene como finalidad ese segmento de viajeros de
negocios, a los que les interesa tener todas las comodidades en su vuelo y que en
continuación, se detallan los precios de las tarifas Econo y Flexi, de estos tres
tarifas Flexi no fluctúan entre días, como si lo hacen las tarifas Económicas. Además
de esto, se analizó el diferencial promedio de los datos recopilados para cada una de
Por otro lado, se visualiza que los deferenciales de Avianca y Satena tienden a ser
más similares, donde la tarifa Flexi está entre un 130%-140% por encima a la tarifa
tarifa Flexi sigue siendo un 70% más costoso que la tarifa Económica. Este diferencial
es menor, ya que normalmente los tiquetes de EasyFly están por encima a las tarifas
Avianca 119,9%
EasyFly 62,1%
Satena 148,8%
Fuente: elaboración propia a partir de datos obtenidos de los sitios web de las aerolineas
Avianca 133,5%
EasyFly 70,9%
Satena 144,7%
Fuente: elaboración propia a partir de datos obtenidos de los sitios web de las aerolineas
marzo y 15 de abril de 2019 con las tarifas consultadas en el sitio web, encontramos
que en las tarifas de Satena presentaron un correlación inversa con una leve
vendidos; el mismo análisis con Easyfly encontramos una correlación directa, dada
el valor constante del valor en la tarifa flexi y el rango de fecha analizada incluye
pico de temprada alta de Semana Santa. Dentro del análisis no se tuvo en cuenta
2019.
Se pudo evidenciar parte de las variables que pueden afectar la fijación de precios
para un tiquete aéreo en un ruta regional. Sin analizar en profundidad los gastos de
operación de las aerlíneas y el tipo de aeronves, por ejemplo, el precio del petróleo
no se tiene en cuenta, a pesar de que una proporción significativa del costo de hacer
negocios de una aerolínea surge del precio del combustible para aviones. Será
necesaria una investigación adicional para tener en cuenta estos factores, esto
rubro más representativo en las operaciones aérea se encuentra alrededor del 37,3%
Es probable que los análisis presentados en este documento se modifiquen una vez
• El sector aéreo, presenta barreras económicas de entrada, ya que, por sus altos
menor (cercanas a cero) es por esto, que las tarifas de este segmento son más
costosas.
diferenciados con sus tarifas Flexi y Econo, que se adaptan a las necesidades
que atienden zonas remotas del territorio Colombia. Por la poca oferta de
sillas a destinos regionales el precio del tiquete aéreo puede ser similar a un
32 años.
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