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Manual de uso
de las marcas
(Imagen tradicional)
Anexo MOF-C09-01
Versión: Noviembre 2018
PEMEX Manual de uso de las marcas (Imagen tradicional) 3
Índice
Introducción 4
Criterios generales para el uso de las marcas de Petróleos Mexicanos 5
La Marca 6
Construcción del Logotipo 6
Zona de Seguridad Versión Vertical 7
Zona de Seguridad Versión Horizontal 8
Tamaño Mínimo de Reproducción 9
Colores Institucionales 10
Aplicaciones del Logotipo o Marca 11
Usos incorrectos 12
Tipografías 13
Papelería 14
Hoja Membretada 15
Tarjetas de Presentación 16
Sobre 17
Firma Digital 18
Placa de Identificación con Ventana 19
Factura Electrónica 20
Uniformes 21
Uniforme para el Supervisor 22
Camisa 22
Pantalón 22
Uniforme para el Despachador 23
Overol o Camisa 23
Pantalón 23
Uniforme Complementario 24
Calzado 24
Gorra 24
Cinturón 24
Chaleco o Chamarra 25
Logotipos de Productos 26
Pemex Premium® 26
Pemex Magna® 27
Pemex Diésel® 28
Aplicación vertical de los Logotipos de los Productos 29
Usos incorrectos de los logotipos de los Productos 30
Logotipo aditivo Pemex Aditec® 31
Versión especial A 32
Versión especial B 33
Usos incorrectos 34
PEMEX Manual de uso de las marcas (Imagen tradicional) 4
Introducción
El Manual de Uso de las Marcas concentra todo lo relacionado a logotipos, colores institucionales, papelería y otros docu-
mentos relacionados a la Franquicia PEMEX.
Tiene como principal objetivo ser un instrumento de apoyo que unifique los lineamientos de comunicación, difusión y
promoción de la Franquicia PEMEX.
Es importante mantener una identidad e imagen estandarizada, ya que son las expresiónes visuales y verbales que defin-
en la personalidad de la organización, marcando la diferencia entre las demás.
PEMEX Manual de uso de las marcas (Imagen tradicional) 5
Es interés de Pemex Transformación Industrial y los Franquiciatarios incrementar el valor, proteger y preservar la imagen,
calidad y prestigio de las Marcas y la Franquicia PEMEX, para ello, depende de la observación a lo dispuesto en el
presente Manual, así como de cada una de las normas, reglamentos, estándares de calidad y políticas que constituyen
la Franquicia PEMEX.
Cualquier uso no autorizado de las Marcas PEMEX® por parte del Franquiciatario, constituirá una violación a los derechos
del Franquiciante y la medida correctiva podría llegar hasta la rescisión del contrato, sin perjuicio de lo establecido en la
Ley de la Propiedad Industrial.
El Franquiciatario no podrá usar la Marca PEMEX®, ni las marcas de sus productos como parte de su denominación, Razón
Social y Logotipo.
El Franquiciatario reconoce la titularidad de Petróleos Mexicanos sobre las Marcas PEMEX®, así como la calidad de licen-
ciatario exclusivo de Pemex Transformación Industrial, por lo que se obliga expresamente a no solicitar, registrar u obtener
signos distintivos idénticos o similares en grado de confusión con las Marcas PEMEX® o con las denominaciones Petróleos
Mexicanos o Pemex Transformación Industrial en México o en cualquier parte del mundo, por si solo o a través de, a favor
de, o conjuntamente con cualquier persona o personas, físicas o morales.
En caso de terminación anticipada, rescisión o terminación de la vigencia y efectos del Contrato de la Franquicia PEMEX,
el Franquiciatario se obliga a retirar las marcas sublicenciadas, bajo el costo de la Estación de Servicio y cualquier otro
lugar donde las utilice en un término máximo de 15 días hábiles contados a partir de que surta sus efectos la terminación
o rescisión.
PEMEX Manual de uso de las marcas (Imagen tradicional) 6
LA MARCA
Imagotipo
Construcción del Logotipo
9X
Definir una zona de seguridad para el Logotipo o Marca
asegura la independencia visual del mismo, respecto a otros
elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de
2X
esta forma su inmediata identificación.
5X
2X
2X
2X 22X 1X 2X 2X
2X
9X
2X
5X
2X
2X
2X 22X 1X 2X 2X
PEMEX Manual de uso de las marcas (Imagen tradicional) 8
Se entiende como zona de seguridad al espacio que existe alrededor del Logotipo o Marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consigui-
endo así una correcta visualización del mismo.
Definir una zona de seguridad para el Logotipo o Marca asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran
acompañarlo, facilitando de está forma su inmediata identificación.
2X
10X
2X
2X
2X 11X 2X 24X 1X 2X 2X
2X
10X
2X
2X
2X 11X 2X 24X 1X 2X 2X
PEMEX Manual de uso de las marcas (Imagen tradicional) 9
Colores Institucionales
PANTONE ® 348 C
El logotipo o marca institucional pueden ser impresos a
C: 87 M: 22 Y: 86 K: 7
través de un sistema de selección de color, si el material
R: 0 G: 138 B: 84
gráfico asi lo requiere.
Al ser utilizados de manera consistente a lo largo del Colores institucionales sobre fondo blanco
tiempo. Los colores son asociados con las
instituciones.
Negativo
Positivo
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Usos incorrectos
No deformarse en proporción
No alterar elementos
TIPOGRAFÍA
2. Univers 65 Bold:
Para la señalización y demás
que resulten necesarios
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll
Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv
Ww Xx Yy Zz
1234567890
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PAPELERÍA
La aplicación de la Gota Águila y logotipo Pemex® en la Papelería Básica es muy variada, procure emplear estos criterios que servirán de guía para casos similares en
la hoja carta, el sobre oficio, la tarjeta de presentación y en su caso la Firma digital.
Es importante que se respeten proporciones, margen mínimo, colores institucionales y tamaño mínimo en cualquier aplicación para la papelería en las Estaciones de
Servicio.
- Símbolo-logotipo Pemex®
- Teléfonos
No se podrá aplicar ningún otro símbolo-logotipo o grafismo ajeno a Petróleos Mexicanos en ninguna aplicación de la papelería.
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Hoja Membretada
- Papel: Bond de 90 g.
2.3 cm
4.3 cm
1cm
1.7 cm
3 cm
21.5 cm
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Tarjeta de Presentación
- Tamaño: 5 x 9 cm.
0.5 cm
- Nombre de la persona: Univers 65 Bold de 8.7 puntos en 0.5 cm 2.9 cm 0.5 cm 0.5 cm 4.1 cm 0.5 cm
Sobre
- Papel: Bond de 90 g.
0.5 cm
Firma Digital
1.24 cm
- Material: Placa de plástico, metalizado plata,
con acabado en gota de resina. 0.32 cm
Factura Electrónica
UNIFORMES
El personal de la Estación de Servicio que está en atención directa al cliente portará el Frente
uniforme que identifica a la Franquicia PEMEX, de acuerdo a las labores que realice:
- La tela será 100% algodón. No está permitido el uso de ropa de tela sintética, ya que ésta 4.79 cm
genera electricidad estática, lo que representa un riesgo para los clientes, los colaboradores
y en general para la Estación de Servicio.
Frente
Razón Social 5 cm
del Operador
5 cm
Espalda
15 cm
10 cm
Camisa
- Color: Blanco.
- Bordado:
• Espalda: El Logotipo o Marca PEMEX® se aplicará centrado en la camisa o parte superior del
overol a 10 cm a partir del cuello.
• La razón social del operador se podrá bordar en color negro al frente del uniforme del lado
derecho, con una altura máxima de 3 cm. Debe quedar alineado con el Logotipo o Marca
PEMEX®.
Nota: En caso de usar manga corta, no deberá utilizarse ropa de manga larga y/o material
sintético debajo del uniforme.
-
Pantalón
Nota: En climas con temperaturas altas éste podrá ser corto hasta la parte superior de la rodilla.
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- Overol o camisa
Bordado:
• Color: Blanco.
• Frente: El Logotipo o Marca PEMEX® se aplicará arriba de la bolsa izquierda de la camisa u overol.
• Espalda: El Logotipo o Marca PEMEX® se aplicará centrado en la camisa o parte superior del overol
a 10 cm a partir del cuello.
• La razón social del operador se podrá bordar en color negro al frente del uniforme del lado
derecho, con una altura máxima de 3 cm. Debe quedar alineado con el Logotipo o Marca
PEMEX®.
Nota: En caso de usar manga corta, no deberá utilizarse ropa de manga larga y/o material sintético
debajo del uniforme.
-
Pantalón
Nota: En climas con temperaturas altas éste podrá ser corto hasta la parte superior de la rodilla.
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Uniforme complementario
A continuación se presentan las prendas que se pueden utilizar en adición al uniforme establecido:
- Calzado
Aplica para todo el colaborador de la Estación de Servicio, cuyas actividades se realicen en las áreas de
despacho o almacenamiento.
Color: Negro o de cualquier color contrastante con el uniforme haciendo referencia al Logotipo del
Operador.
Características: Deberá ser de uso industrial, de piel curtida, suela antiderrapante con la cualidad de ser
conductora de electricidad.
- Gorra
Color: Está puedrá ser de cualquier color contrastante con el uniforme, que haga referencia al Logotipo
del Operador.
Caracteristicas: Tipo beisbolera, de medida variable en tela 100% algodón, en cinco gajos, sin elementos
de ajuste metálicos ni de tela sintética.
Nota: Puede llevar bordado al frente la razón social del operador o el Logotipo o Marca PEMEX®.
Cinturón
-
Color: Negro o de cualquier color contrastante con el uniforme haciendo referencia al Logotipo del
Operador.
- Chaleco o Chamarra
Color: Negro.
Bordado:
• Color: Blanco.
• La razón social del operador se puede bordar en color blanco al frente del uniforme
del lado derecho, con una altura máxima de 3 cm. Deberá quedar alineado con el
Logotipo o Marca PEMEX®.
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Pemex Premium®
Composición: Este logotipo une en un solo conjunto las palabras PEMEX y Premium .
Formato: El horizontal es el único formato para el manejo del logotipo Pemex Premium®.
Color: Fondo es rojo (PMS 186C) y color blanco para las letras.
Reproducción: Esta red de reproducción sirve de guía para presentar las proporciones correctas y transportar la imagen a distintas escalas.
Proporciones: La distancia entre los elementos que forman el logotipo Pemex Premium®. siempre deberá corresponder a las proporciones que aquí se muestran. En la retícula, X
corresponde a un quinto de la altura de la P en la palabra Premium.
Margen mínimo: El mínimo a respetarse en la reproducción del logotipo, entre la tipografía y cualquier otro elemento, siempre deberá corresponder a 4X abajo, 4X arriba, 2X
izquierda y 2X a la derecha.
4X
5X
2X
4X
2X 16X 1X 46X 2X 2X
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Pemex Magna®
Composición: Este logotipo une en un solo conjunto las palabras PEMEX y Magna.
Formato: El horizontal es el único formato para el manejo del logotipo Pemex Magna®.
Color: Fondo es verde (PMS 348C) y en color blanco para las letras.
Reproducción: Esta red de reproducción sirve de guía para presentar las proporciones correctas y transportar la imagen a distintas escalas.
Proporciones: La distancia entre los elementos que forman el logotipo Pemex Magna® siempre deberá corresponder a las proporciones que aquí se muestran. En la retícula, X
corresponde a un quinto de la altura de la M en la palabra Magna.
Margen mínimo: El mínimo a respetarse en la reproducción del logotipo, entre la tipografía y cualquier otro elemento, siempre debe corresponder a 3X abajo, 3X arriba, 3X izquierda y
2X derecha; en su aplicación para el Anuncio independiente elevado, el margen izquierdo corresponderá a 2X.
3X
7X
2X
3X
3X 17X 2X 44X 2X 3X
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Pemex Diésel®
Composición: Este logotipo une en un solo conjunto las palabras PEMEX y Diésel.
Formato: El horizontal es el único formato para el manejo del logotipo Pemex Diésel®.
Reproducción: Esta red de reproducción sirve de guía para presentar las proporciones correctas y transportar la imagen a distintas escalas.
Proporciones: La distancia entre los elementos que forman el logotipo Pemex Diésel® siempre deberá corresponder a las proporciones que aquí se muestran. En la retícula, X corresponde
a un quinto de la altura de la D en la palabra Diésel.
Margen mínimo: El mínimo a respetarse en la reproducción del logotipo, entre la tipografía y cualquier otro elemento, siempre deberá corresponder a 3.5X abajo, 3.5X arriba, 2X izquierda y
2X derecha.
3.5X
6X
2X
3.5X
2X 18X 2X 46X 2X 2X
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No modificar la orientación
No deformar la proporción
Pemex Aditec®
Composición: Este logotipo une en un solo conjunto las palabras Pemex y Aditec.
Formato: El único formato para el manejo del logotipo Pemex Aditec® es el horizontal.
Reproducción: La red de reproducción que se muestra en esta página sirve de guía para indicar las proporciones correctas y reproducir la imagen en distintas escalas.
Margen mínimo: Entre la tipografía y cualquier otro elemento, siempre deberá haber un margen equivalente a 2x abajo, 2x arriba, 2x izquierda y 2x a la derecha.
Proporciones: La distancia entre los elementos que forman el logotipo Pemex Aditec®, siempre deberá corresponder a las proporciones que aquí se muestran. En la retícula, x
corresponde a un séptimo de la altura de la palabra “Aditec“.
4X 12X 13X
2X
2X
1X
7X
2X
2X 24X 1X 2X
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Composición: Este logotipo une en un solo conjunto las palabras Gasolinas con Tecnología Pemex y Aditec®. La frase “Gasolinas con“ deberá utilizar tipografía Helvética light,
mientras que la palabra “Tecnología“, deberá utilizar la tipografía Helvética Bold, con una proporción como la que aquí se muestra.
La frase “Gasolinas con tecnología“ deberá colocarse a la izquierda del logotipo “Aditec®“, de tal manera que los dos elementos ocupen el espacio destinado al que utilizan las
tabletas de nombre de combustible y el precio del mismo.
Formato: El único formato para el manejo del logotipo Gasolinas con tecnología Pemex Aditec® es el horizontal.
Reproducción: La red de reproducción que se muestra en esta página sirve de guía para indicar las proporciones correctas y reproducir la imagen en distintas escalas.
Proporciones: La distancia entre los elementos que forman el logotipo Pemex Aditec®, siempre deberá corresponder a las proporciones que aquí se muestran. En la retícula, x
corresponde a un séptimo de la altura de la palabra “Aditec“.
Margen mínimo: El mínimo a respetarse en la reproducción del logotipo, entre la tipografía y cualquier otro elemento, siempre deberá corresponder a 2X abajo, 2X arriba, 2X
1X 10X 1X 17X 1X
2X
5X
Gasolinas con
tecnología
1X
Gasolinas con
tecnología
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Usos: Se utiliza para las etiquetas de productos y acrilicos de los dispensarios en las estaciones de servicio.
Composición: Este logotipo une en un solo conjunto las palabras con Pemex y Aditec®. La frase “con Pemex“ deberá utilizar tipografía Helvética bold, con una proporción como la
que aquí se muestra.
Formato: El único formato para el manejo del logotipo con Pemex Aditec® es el horizontal.
Reproducción: La red de reproducción que se muestra en esta página sirve de guía para indicar las proporciones correctas y reproducir la imagen en distintas escalas.
Proporciones: La distancia entre los elementos que forman el logotipo Pemex Aditec®, siempre deberá corresponder a las proporciones que aquí se muestran. En la retícula, x
corresponde a un séptimo de la altura de la palabra “Aditec“.
Margen mínimo: El mínimo a respetarse en la reproducción del logotipo, entre la tipografía y cualquier otro elemento, siempre deberá corresponder a 2X abajo, 2X arriba, 2X
izquierda y 2X a la derecha.
4X 3X 1X 12X 9X
2X
2X
CON
1X
7X
2X
2X 24X 1X 2X
CON
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Gasolinas con
TECNOLOGÍA
TECNOLOGÍA
TECNOLOGÍA
Gasolinas con
TECNOLOGÍA TECNOLOGÍA