UNIVERSIDAD DE LA CUENCA DEL PLATA

FACULTAD: Arte, diseño y comunicación

CARRERA: Licenciatura en diseño gráfico y multimedia
TEMA: Análisis de publicidades
CÁTEDRA: Medios, estrategia y planificación
PROFESOR: Nenning, Erika
COMISIÓN: ‘’U’’
ALUMNA: Espinoza, Mara Florencia
SEDE FORMOSA
2020
  Reflexione sobre el nuevo modelo de comunicaciones de marketing,
¿Cuáles fueron sus avances?

El cambio del marketing masivo al marketing segmentado ha tenido un drástico impacto

sobre las comunicaciones del marketing. Así como el masivo engendro una nueva
generación de comunicaciones masivas, el viaje hacia el marketing dirigido y el cambiante
entorno de las comunicaciones están engendrando un nuevo modelo. Aunque la televisión,
las revistas y otros medios masivos siguen siendo muy importantes, su dominio está
decayendo. Los anunciantes utilizan ahora una amplia selección de medios más
especializados y altamente dirigidos, para llegar a segmentos más pequeños de clientes
empleando mensajes más especializados. Los nuevos medios van desde revistas
especializadas y canales de televisión por cable, hasta colocación de productos en
programas de televisión y juegos de video, además de catálogos por correo electrónico e
internet. En general, las compañías están utilizando menos las transmisiones masivas y mas
la discusión limitada.

Parece probable que el nuevo modelo, consistirá en nueva cambiante mezcla de medios
masivos tradicionales y una gran variedad de nuevos y emocionantes medios, mas dirigidos
y mas personalizados.

 Diferencie narrowcasting de broadcasting

El broadcasting se refiere a las transmisiones de radio y televisión abiertas y publicas,

existe una gran variedad de sistemas que pueden agruparse bajo esta definición, incluso
sistemas que no utilizan las radiofrecuencias, como internet o cable.

En cambio el narrowcasting es una difusión selectiva de información a determinada

audiencia que puede estar diferenciada por cuestiones demográficas, económicas, etc.
Permite brindar contenido mas adaptados a las preferencias de diferentes audiencias
  Algunos medios están quedando obsoletos, explique las razones.

La radio es uno de los medios de comunicación que están quedando obsoletos, existe la
tendencia a confundir el consumo de radio por internet con aplicaciones de dispositivos
móviles; los participantes no tienen claridad entre las diferencias, por lo tanto, argumentan
que su consumo a través de aplicaciones es nulo.

Sin embargo, algunas personas que sí son consumidoras de la radio, han trasladado
su consumo a podcast de la programación de estaciones de radio conocidas o al consumo
de radio por internet.

De este modo, el consumo de audio por parte de las y los jóvenes se ha trasladado
a plataformas como Youtube o Spotify, que les permite tener un consumo personalizado
en el que pueden elegir los contenidos y además portarlos en sus dispositivos para tenerlos
a la mano cuando lo decidan.

 ¿Cuál debería ser la meta de la empresa con la utilización de la

CIM?

Con la comunicación de marketing integrada la meta de la empresa debería ser poder

reconocer los puntos de contacto donde el cliente podría encontrarse con la compañía y sus
marcas, cada uno de ellos transmitiendo un mensaje, malo, bueno o indiferente. La meta
debe ser la de transmitir ese mensaje, consistente y positivo en cada contacto.