PROYECTO DE INVESTIGACION MERCADOS

PARTE 2
ABRIR ESTUDIO, DCM(PRODUCCION AUDIOVISUAL) EN LA
CIUDAD DE MEDELLIN, SECTOR ENVIGADO Y SUS
ALREDEDORES.

AUTOR

JULIAN ESTEBAN GRAJALES VERGARA

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE “SENA.VIRTUAL”

CENTRO DE LA TECNOLOGIA DEL DiSENO Y LA
PRODUCTIVIDAD EMPRESARIAL.
CUNDINAMARCA/ GIRARDOT
 MARZO 24 DE 2019
1.INTRODUCCION
2. DIAGNOSTICOS SOBRE EL PROBLEMA OBJETO DE ESTUDIO
3.PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE ESTUDIO
4.MARCO CONCEPTUAL DEL ESTUDIO
5.JUSTIFICACION DEL ESTUDIO
6.OBJETIVO GENERAL
7.OBJETIVOS ESPECIFICOS
8.HIPOTESIS DEL ESTUDIO
9.VARIABLES DE LA INVESTIGACION
10.CRONOGRAMA DEL PROYECTO
11.TIPO DE DISENO DE LA INVESTIGACION
12.FUENTES DE INFORMACION
13. TECNICAS DE RECOLECCION DE LA INFORMACION
14.INSTRUMENTOS DE RECOLECCION DE LA INFORMACION
15.POBLACION Y DEFINIC ION DE LA MUESTRA
15.1 Muestras
15.2 Marco muestra
15.3 tamaño de la muestra
16. RECOLECCION DE DATOS
17.TABULACION Y ANALISIS DE DATOS
18.INFORME FINAL
19.GALERIA DE IMÁGENES
20.SUSTENTACION
21.BIBLIOGRAFIA
 1.INTRODUCCION
En este proyecto estudiaremos la viabilidad de abrir un estudio en
la ciudad de Medellín y en los barrios de la misma, Medellín-
envigado sector cancha la paloma, dirigido a publico adolecente.
Y mayores de edad.
El cual tendrá por nombre Focus art.

Por lo anterior es importante tener en cuenta que la industria de

estudios audiovisuales es un reflejo directo de los cambios de la
sociedad en la cual operan. La sociedad ha cambiado a un orden
social más avanzado y más complicado que implica una
revolución alejada de los estereotipos o modas. Para dar paso a
producciones para personas con gustos distintos.

La forma de ver la realidad ha cambiado, varia con el correr del

tiempo ya que cada día las personas piensan más, en las
circunstancias que se van dando en el mundo y en su entorno.

Es por esto, por lo que se está comenzando a desarrollar un

nuevo estilo de percepción basado, en la opinión y expresión. Que
cada individuo necesita.

En el mundo moderno las personas buscan más aquello que les

place y les produce goce, como la buena música. O arte.
 2. DIAGNOSTICO SOBRE EL PROBLEMA OBJETO DE ESTUDIO.
Aspectos
1.Influencia en la sociedad
1.2 alcance de entretenimiento
1.3aspecto financiero

1.INFLUENCIA EN LA SOCIEDAD
El medio en la cotidianidad del individuo genera, en las ideas,
dando paso a posibles acciones. Que son derivadas por observar
diversos comportamientos. En el entorno mediático. Se busca
influir de manera objetiva. Con la ayuda de las comunidades y
con herramientas como la producción audiovisual. Y los medios.

1.2ALCANCE DE ENTRETENIMIENTO
Al entender que los medios son una manera de esparcir diversas
formas de pensamiento, se pretende utilizar estos para compartir
diversidad de contenido creando espacios donde se integre el
arte y la libertad de expresión del individuo.

1.3 ASPECTO FINANCIERO

 Este aspecto es importante ya que no se cuenta con mucho
capital dando paso a la objetividad de inversión. Para disminuir
perdidas. Para mantener a flote la empresa, e ir dando paso a la
mejora de la misma. Hasta alcanzar la meta propuesta.

LIMITES
Influencia en la sociedad
Alcance de entretenimiento
Perdidas.

3.PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE ESTUDIO

El proyecto se desarrollará en la ciudad de Medellín, en el
municipio de envigado. Donde se localiza una gran variedad de
estudios audiovisuales. Con esta investigación se busca hacer
énfasis a la preferencia del cliente dándole margen de opciones
para el desarrollo de su proyecto.
Teniendo en cuenta que se evidencia falencias en el sector por
cuestiones de polución producida por el irrespeto y poca
tolerancia que se tiene hoy en la sociedad, se toma en cuenta
para la creación, toda clase de estereotipos dados por este
problema social.
BAJO INCREMENTO DE BAJO INTERES POR LA
RENDIMIENTO EN DISCUSIÓN ENTRE LABOR.
EL ASPECTO, GRRUPOS DIVERSOS.
POCA ACOGIDA DE LOS
LABORAL,
MALA CALIDAD DE SECTORES
PERSONAL, Y
CONTENIDO
PROFESIONAL
POCO ENTENDIMIENTO EN
EL EQUIPO
 MARYOR ESPARCIMIENTO DE
MENSAJES MANIPULADORES
Y CONTENTIDO POCO
INTERESANTE O NUTRITIVO.

ESTUDIOS QUE OFRECEN FACIL ACCESO A POCA PUBLICIDAD

SERVICIOS CON UNA DIVERSIDAD DE
ATENCION POCO OPTIMA. CONTENIDO,
POR LA FALTA DE DANDO A UN POCA DIVERSIDAD Y
CALIDAD Y PLANEACION, PROBLEMA DE ACEPTACION DE NUEVOS
POR LA CREENCIA DE COMPRENSION ARTES Y DISCIPLINAS
QUE ES UN TRABAJO A POR PARTE DEL
MENOSPRECIAR, POR SU CONSUMIDOR.
NIVEL CULTURAL. AL MUCHAS POCA INFORMACION SOBRE
VECES ESTE NO EL PROYECTO.
CONTAR CON LA
CAPACIDAD
PARA ENTENDER
MUCHO DEL
CONTENIDO.
AUMENTO DE POCO INTERES DE LA
PRODUCTOS SIN SOCIEDAD HACIA NUEVAS
FALTA DE CONCIENCIA O
CALIDAD IDEAS.
INTERES POR PARTE DE
LOS PRODUCTORES.
FALTA DE CULTURA, POR
LA INDIFERENCIA QUE
TIENE LA SOCIEDAD
HACIA EL TEMA.
 4. MARCO CONCEPTUAL DEL ESTUDIO

El sector audiovisual en la ciudad de Medellín ha presentado un

incremento y una acogida desde que esta se muestra como un
lugar con todas las características para la producción y desarrollo
de proyectos audiovisuales

Al norte se encuentra el 20% al sur un 40% al este no hay mucho

desarrollo de este tipo de economía. Y al oeste se encuentra el
otro 40% de los estudios en la ciudad

PARTICIPACION PORCENTUAL DE LOS ESTUDIOS AUDIOVISUALES

MAS IMPORTANTES DE LA CIUDAD DE MDELLIN SEGÚN SU
UBICACIÓN.
 Ventas

NORTE SUR ESTE OESTE

Los más significativos se encuentran al sur con un 40% y al oeste

con un 40% dejando al punto norte, en el último lugar con un
20%. Dejando barrios como el poblado, la mota, laureles. Como
los más representativos.

5. JUSTIFICACION DEL ESTUDIO.

El proyecto está enfocado hacia la inversión en un estudio de

producción audiovisual en Medellín y al rededor. Buscando dar la
talla para la producción que requiera un cliente. El objetivo será la
disciplina y calidad en el trabajo. Ya que en muchos sectores de la
ciudad no se encuentra un

Estudio que brinde todas las posibilidades para desarrollar los

proyectos propuestos. Por el cliente. Teniendo en cuenta los
objetivos de la empresa.
 6.OBJESTIVO GENERAL

Cumplir con los retos que imponga el cliente, mediante el apoyo y

la disciplina del equipo, buscando ofrecer un nivel, optimo. Para
todo aquel que se interesa en nuevas propuestas audiovisuales,
ofreciendo calidad puntualidad y apoyo al cliente, para una
elaboración y logística acertada. Para su necesidad.

7.OBJETIVOS ESPECIFICOS

. Realizar estudio de mercado en el cual se pueda dar a conocer

la oferta y demanda de la producción audiovisual en la ciudad de
Medellín

. Elaborar estudio técnico que permita establecer la

infraestructura

. Realizar manual de reclutamiento, selección y capacitación de

personal
. Establecer un estudio financiero que demuestre el presupuesto
de inversión y la infraestructura de financiamiento

. Ofrecer precios accesibles al publico

. Generar la mayor cantidad de empleos directos

. Publicidad por redes.

. Hacer al estudio rentable y sostenible

. Conocer los impactos ambientales que se van a dar por el

proyecto en el lugar localizado

. Ofrecer una excelente atención a los clientes de manera

oportuna y confiables

. Elaborar los proyectos propuestos

8.HIPOTESIS DEL ESTUDIOS

Al realizar el proyecto “estudio audiovisual focus art”, se obtendrá

como resultado un establecimiento de alta categoría ofreciendo
servicios como
 -Se ofrecerá buena atención, y se tendrán propuestas para la
diversidad de márgenes que se puedan presentar en el área.

-Elaborara las mejores producciones

-Estará ubicado en un lugar, accesible seguro y con un ambiente

elegante y tranquilo.

-Se tendrán buenos aliados para fortalecer la empresa

Para que este proyecto sea posible, se trabajara arduamente en

pro del desarrollo y capacitación del personal, ya que fortalecer el
conocimiento y generar nuevas habilidades el desempeño será
cada vez mejor, para así lograr la visión y los objetivos de la
empresa.

9.VARIABLES DE LA INVESTIGACION
Analizando que en toda la ciudad de Medellín hay pocos estudios
audiovisuales. Se quiere caracterizar la empresa por brindar un
excelente servicio al cliente. Calidad, disciplina y apoyo a precios
negociables. Siendo este generador de empleo. Como también
darnos a conocer en toda la ciudad para tener así, mas posibilidad
de ampliar.

Por lo tanto, podemos deducir que las variables a implementar

serian

-Producto Servicio: Como sabemos esta variable es de mucho

cuidado ya que de por medio se encuentran los gusto y
preferencias. Los deseos y comportamientos del cliente. Para
tratar de dar solución. A su necesidad.

-Sello: como vemos este llega a convertirse en el activo más

valioso de cualquier empresa, en el caso del estudio nos
acoplaríamos a una tradición propia y nutrida de todo el entorno

-Promoción y publicidad: Esta será generada en redes sociales,

volanteo, como también en la participación de diferentes
festivales y obras realizadas.

-Promoción y ventas: Esta herramienta la emplearemos para

ofrecer incentivos a nuestros clientes. Como también a los
miembros de los canales de distribución.
 10-CRONOGRAMA DEL PROYECTO

De acuerdo al tiempo invertido en este mes. Se toma una tabla

para dar una medición de días utilizados

Marzo 24-26
Proyecto investigación, parte 2. Fase 2

11. TIPOS DE DISENO DE LA INVESTIGACION

Este proyecto esta enfocado en la apertura de un estudio

audiovisual que ofrecerá diversas opciones. Para el cliente,
Ciudad de Medellín- sector. Municipio envigado. Para llevar a cabo
el desarrollo del proyecto es importante conocer las necesidades
y gustos de los futuros clientes. Con el fin de brindar un servicio
que cumpla con sus expectativas en todos los sentidos y así
lograr llevar a cabo el cumplimiento del objetivo general.

Partiendo de lo anterior y teniendo en cuenta el concepto técnico,

nuestro estudio se basa en una investigación exploratoria, que
nos permite reconocer y definir el problema de decisión e
identificar cursos de acción que para nuestro casos se
establecerían las características en cuanto a ambiente, servicio
ofrecido, valor de los productos entre otras condiciones. Que
conlleven a brindar un servicio de excelente calidad y podamos
incursionar en el mercado con nuestro punto de innovación como
lo es la producción audiovisual.

12.FUENTES DE INFORMACION

Para obtener la información que necesitamos con el fin de abrir

un estudio audiovisual que cumpla con las exigencias del
mercado y las necesidades de los clientes y poder así
posicionarnos en la industrias de la producción audiovisual.
Recurrimos a las fuentes de información primarias, externas ya
que estas se localizan en la unidad básica de información es decir
el mercado objetivo.

13. TECNICAS DE RECOLECION DE LA INFORMACION

Teniendo en cuenta que la fuente implementada en nuestro

proyecto es la primera

-Externa, obtendremos la información que necesitamos de una

encuesta que nos permite conocer gustos y preferencias de los
clientes futuros
 14.INSTRUMENTOS DE RECOLECCION DE LA INFORMACION

De acuerdo con lo descrito en un punto anterior a continuación se

expone el modelo de encuesta implementado:

ENCUESTA ESTUDIO DE MERCADO

Programa Gestión De Mercado “SENA”

Buen día, mi nombre es Julian esteban, soy aprendiz Sena del

programa Gestión de Mercados y estamos realizando una
encuesta de estudio de mercado en la ciudad de Medellín.

Código del encuestador

Nombre: Julian esteban Grajales V.

Edad21
 Dirección: Calle 30 marinilla Antioquia
Teléfono:3022101443

Ocupación: independiente

1. ¿Suele acudir a estudios audiovisuales?

A. Si
B. no

2. Cada cuanto asiste a los estudios para su necesidad

A. 1 Vez al mes
B. 2 o tres veces al mes
C. 1 Vez cada 6 meses
D. Nunca

3. ¿Por qué razón no prefiere el estudio?

A. Por el costo
 B. Por la diversidad de opciones
C. No lo encuentra necesario

4. ¿Qué elementos influyen en la elección de un estudio

audiovisual?
A. Precio
B. Buen servicio
C. Calidad de equipo

5. ¿ En que lugar de la ciudad de Medellín prefiere que este

situado el estudio?
A. Centro comercial
B. Casa en un barrio
C. Le es indiferente

6. ¿ Cuando decide ir a un estudio, ¿Qué tipo de opciones

prefiere?
A. Opciones rápidas
B. Opciones acordes a su idea
C. Junta y planeación
 7. ¿Le gusta implementar propuestas audiovisuales
nacionales e internacionales?
A. Si
B. No

8. ¿Conoce los servicios de un estudio audiovisual?

A. Si
B. No

9. ¿Esta dispuesto a pagar los precios de una vez?

A. SI
B. Prefiero negociar

15. POBLACION Y DEFINICION DE LA MUESTRA

La población objeto de estudio de nuestro proyecto esta

compuesta por elementos finitos que pertenecen a la zona
denomina, envigado. Medellín, Antioquia, con diversidad
de estratos económicos por lo tanto la encuesta va
dirigida a todas las personas pertenecientes a cualquier
estrato. De la ciudad y para esto nos dirigiremos a centros
comerciales y barrios de los sectores objetos de estudio.
Que en su gran mayoría, son los barrios de envigado. Y
municipios aledaños
La intención de ese estudio es conocer las necesidades y
preferencias de los futuros clientes, con el fin de brindar
un servicio que cumpla con sus expectativas en todos los
sentidos. Y cumplir el objetivo general

15.1 Muestreo
Para nuestro caso y teniendo en cuenta que los elementos
son finitos realizaremos un muestreo que es un proceso
por medio del cual se selecciona pro balísticamente
elementos de una población con la finalidad de estimar,
con determinado grado de precisión. Algunas
características de la población en su totalidad y páralo
cual utilizaremos un muestreo pro balístico.

15.2 Marco de observación

De acuerdo con el concepto técnico de marcó de
observación, que no es más que una lista de todas las
unidades de muestreo disponibles para su selección en
una etapa del proceso de muestreo, a continuación,
presentaremos el número de elementos discriminados
que componen el marco muestra para el proyecto.
 Municipio de envigado, participación porcentual según
estrato

BAJO-MEDIO

ALTO

BAJO

MEDIO

0% 5% 10% 15% 20% 25%

Columna1

15.3 TAMANO DE LA MUESTRA

La muestra se define como una parte representativa de la

población y para nuestro caso teniendo en cuenta el
marco de observación. Y utilizando el método estadístico
de muestreo pro balístico estratificado. Tenemos como
muestra un total de 55 personas. Tomando una
probabilidad de ocurrencia del 0.9, nivel de confianza del
100% y error máximo estimado 9%

16. RECOLECCION DE DATOS

Luego de realizar la encuesta a nuestros futuros clientes

potenciales, procedimos a crear una base de datos que
nos permitió tabular la información y analizar los
resultados

BASE DE DATOS
PROYECTO ESTUDIO AUDIOVISUAL FOCUS ART
Julian esteban Grajales.
Tabla con el número de personas que eligieron su opción.
 Preg Preg Preg
1 2 3
A B A B C D A B C
47 8 5 10 15 25 13 10 33
Preg Preg Preg
4 5 6
A B C A B C A B C
20 30 5 15 28 12 35 10 10

Preg Preg Preg

7 8 9
A B A B A B
30 35 40 15 50 5

17. TABULACION Y ANALISIS DE DATOS

Luego de haber tabulado procedimos a analizar resultados
así
1.En los resultados se puede observar que la mayoría
de personas encuestadas suelen acudir a estudios
audiovisuales, lo que indica que se deben presentar
variedad de opciones, de desarrollo. Que puedan ser
acordes a lo que piensa el cliente. Pregunta n-1
¿Suele acudir a estudios audiovisuales?

Respuesta Código Frecuenc Frecuenc Frecuenci

ia ia a R,
Absoluta relativa acumulad
a
A. Si 1 47 87% 87%
B. No 2 8 13% 13%

TOTAL 55 100% 100%

47 8

Pregunta 1

2.En los resultados se puede observar que la mayoría

de las personas encuestadas asisten a estudios los
fines de semana, siendo así que la demanda de ese
tipo de establecimientos comerciales incrementan su
 actividad en estos días.
¿ Cada cuánto asiste a estudios audiovisuales?

Respuesta Código Frecuenc Frecuenc Frecuenci

ia ia a R,
Absoluta relativa acumulad
a
A 1 10 20% 20%
B 2 15 28% 28%
C 3 25 47% 47%
D 4 13 25% 25%
TOTAL 55 100% 100%

Pregunta 2
Frecuencia absoluta pregunta 2

30
25
20
15
10
5
0
1 2 3 4

Serie 3

3. ¿Por qué razón no prefiere el estudio?

Respuesta Código Frecuenc Frecuenc Frecuenci

ia ia a R,
 Absoluta relativa acumulad
a
A 1 13 25% 25%
B 2 10 19% 19%
C 3 33 60% 60%
TOTAL 55 100% 100%

Pregunta 3

Frecuencia absoluta pregunta 3

35
30
25
20
15
10
5
0
Categoría 1 Categoría 2 Categoría 3

Columna1
 4.¿ qué elementos influyen en la elección de un
estudio audiovisual?

Como lo podemos observar la mayoría de las personas

buscan en un

Estudio audiovisual, buen precio, y calidad del

servicio, por lo cual debemos tener en
cuenta que el servicio que ofrezcamos en términos
generales debe ser muy completo y ecuánime
Respuesta Código Frecuenci Frecuenci Frecuenci
a a relativa a R,
Absoluta acumulad
a
A 1 20 38% 38%
B 2 30 56% 56%
C 3 5 10% 10%
TOTAL 55 100% 100%

Pregunta 4

Frecuencia absoluta pregunta4

Categoría 3
Categoría 2
Categoría 1
0 5 10 15 20 25 30 35

Columna1
 5.¿ En qué lugar de la ciudad de Medellín prefiere que
este situado el estudio?

De acuerdo con la información suministrada por las

personas encuestadas, el lugar en donde está
ubicado el estudio es importantes, teniendo en
cuenta esto que puede ser relevante

. Respuesta Código Frecuenc Frecuenc Frecuenci

ia ia a R,
.
Absoluta relativa acumulad
a
A 1 15 29% 29%
B 2 28 51% 51%
C 3 12 22%% 22%
TOTAL 55 100% 100%

Frecuencia absoluta pregunta 5

30

25

20

15

10

0
Categoría 1 Categoría 2 Categoría 3

Serie 3
 6.¿ Cuando decide
7.¿Le gusta ir a un estudio,
implementar que tipo
propuestas de
audiovisuales
opciones prefiere?
nacionales e internacionales?
Para este
Paracaso
estelacaso
mayoría de las personas
las personas prefiere,
contestaron en su gran
opciones rápidas
mayoría que sialles
momento de acercarse
gusta tener una lista ade
unopciones.
estudio. Por lo
Ya sean decual se refleja
la empresa la poca
o de importancia
una logística organizada
que la sociedad enbeneficioso
lo que es general muestra ante
para el la
proyecto
producción audiovisual
Respuesta Código Frecuenc Frecuenc Frecuenci
Respuesta Código Frecuenc iaFrecuenc iaFrecuencia R,
ia Absolutaia relativaa R,acumulad
Absoluta relativa acumulad a
a
A 1 30 56% 56%
A 1 35 64% 64%
B 2 35 64% 64%
B 2 10 19%% 19%
TOTAL 55 100% 100%
C 3 10 19% 19%
TOTAL 55 100% 100%
 8.¿Le gusta implementar propuestas audiovisuales
nacionales e internacionales?

Teniendo en cuenta que aquí se refleja el poco

conocimiento que las personas tienen acerca de la
producción audiovisual, necesitaremos utilizar
mecanismos publicitarios, dando muestras de los
proyectos producidos, por medio de las diversas
plataformas de comunicación. Invitando a muchas
personas a conocer este campo de la economía
Respuesta Código Frecuenc Frecuenc Frecuenci
ia ia a R,
Absoluta relativa acumulad
a
A 1 30 56% 56%
B 2 35 64% 64%
TOTAL 55 100% 100%
 9.Esta dispuesto a pagar los precios de una vez?

En esta pregunta podemos observar que la mayoría

de los encuestados dijeron, que preferían pagar los
precios.
Respuesta Código Frecuenc Frecuenc Frecuenci
ia ia a R,
Absoluta relativa acumulad
a
A 1 50 91% 91%
B 2 5 5% 5%
TOTAL 55 100% 100%

Chart Title
36

35

34

33

32

31

30

29

28

27
Categoría 1 Categoría 2

Serie 3
 Chart Title
60

50

40

30

20

10

0
Categoría 1 Categoría 2 Categoría 3

Serie 3

18.INFORME FINAL
El desarrollo de este informe aporta de manera significativa a la
cultura de la producción audiovisual, además de muchas
propuestas y opciones para el desarrollo de esta, en la ciudad de
Medellín, ya que existen pocos lugares de estos. Siendo múltiples
razones para fortalecer el proyecto.

El segmento de mercado al que está dirigido este proyecto, serán

personas integradas por personas de cualquier estrato. Que
conozcan sobre el tema, y les gustaría conocer un poco más
sobre el tema y que estén dispuestos a pagar lo planteado, o se
pueda llegar a un acuerdo.

La ubicación del establecimiento está en una zona de fácil acceso,

en un área segura para nuestros clientes

El estudio ofrecerá a sus clientes innovación. Por qué ofrece

opciones muy diversas y que se tratan de ajustar a las demandas
del cliente.

Se cumplieron los objetivos de la investigación de mercado, que

consistían en el desarrollo de un plan operativo para la realización
del sondeo de mercado, que nos ayudo a determinar los factores
para el éxito del trabajo al conocer los aspectos más relevantes
que influyen en la creación del negocio, la planeación determino
las debilidades y fortalezas del proyecto con el fin de poder
desarrollar el trabajo de la manera más apropiada.

Se buscó identificar y conocer la factibilidad para la creación de

un estudio audiovisual. El cual sería novedoso en la ciudad.
 19.Garleria de imágenes

Posiblemente Así estaría ambientado el estudio

20.BIBLIOGRAFIA

https://www.dane.gov.co/

https://www.eltiempo.com/colombia/medellin/medellin-experimenta-crecimiento-filmico-45862

https://www.portafolio.co/