Viñetas: Imágenes Gráficas, Estampas y Tipografía en Técnicas Del Pasado 1858-1958

Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
Jefe de Gobierno
Mauricio Macri
Ministro de Cultura
Hernán Lombardi
Subsecretaria de patrimonio cultural

María Victoria Alcaraz
Directora General de Patrimonio

e Instituto Histórico
Liliana Barela
Viñetas : imágenes gráficas, estampas y tipografía en técnicas del pasado 1858-1958 /
Estela Pagani ... [et.al.]. - 1a ed. - Ciudad Autónoma de Buenos Aires : Dirección
General de Patrimonio e Instituto Histórico, 2013.
192 p. ; 24x17 cm.
ISBN 978-987-1642-20-5
1. Historia de la Gráfica. I. Pagani , Estela

CDD 741.6
Fecha de catalogación: 18/06/2013
Dirección editorial Dirección del Proyecto

Liliana Barela Estela Pagani
Supervisión de edición Coordinación

Lidia González Sergio Pedernera
Edición y Corrección TEXTOS

Marcela Barsamian Estela Pagani
Nora Manrique Sergio Pedernera
Fabio Ares
Diseño Gráfico Eugenia González Moss
Dominique Cortondo
RECOPILACIÓN DEL MATERIAL
Enrique Robira
RESTAURACIÓN
AGRADECIMIENTOS Beatriz Canal
Agradecemos especialmente a Gustavo Pedroza quien aportó
sus valiosos conocimientos y su experiencia profesional para REGISTRO Y ESCANEO
la identificación de las técnicas utilizadas en la impresión de las DE IMÁGENES
viñetas que se presentan en este libro. Asimismo, agradecemos María de las Mercedes Francica
a Claudio Loiseau quien, mediante su participación activa,
colaboró también con la realización de este libro. Catalogación - Diplomática
Verónica Valiente
© 2013 Dirección General Patrimonio e Instituto Histórico Equipo Archivístico

ISBN 978-987-1642-20-5 Pablo Posternak
Omer Freixá
Bolívar 462/466 (C1066AAJ) Buenos Aires, Argentina
Alberto Uliveto
dgpeih@buenosaires.gob.ar
archivohistoricoba@buenosaires.gob.ar
Hecho el depósito que marca la Ley 11.723.

Libro de edición argentina. Impreso en la Argentina.
No se permite la reproducción total o parcial, el almacenamiento, el alquiler, la transmisión

o la transformación de este libro, en cualquier forma o por cualquier medio, sea electrónico
o mecánico, mediante fotocopias, digitalización u otros métodos, sin el permiso previo
y escrito del editor. Su infracción está penada por las leyes 11.723 y 25.446.
Tal como Cebes el tebano hizo con los temas morales,
así nosotros ofrecemos aquí a la mirada una
Ilustración de las cosas civiles, que sirva al lector
para concebir la idea de esta obra antes de leerla
y para retenerla en la memoria tras haberla leído
con más facilidad gracias a la ayuda que le preste
la fantasía.
Giambattista Vico (1668 - 1744), Ciencia Nueva.

ÍNDICE
Presentación María Victoria Alcaraz 13
prólogo Liliana Barela 15
Introducción Estela Pagani 17
El orden de Mercurio Sergio Pedernera 19
Luz eléctrica, fuegos artificiales, salones

para rematadores… Eugenia González Moss 23
Intitulados: Una mirada desde

la comunicación visual Fabio Ares 25
1800 30
1900 100
BIBLIOGRAFÍA 187
PRESENTACIÓN
La Ciudad de Buenos Aires vertebra su historia en la diversidad de manifestaciones del

Patrimonio Cultural. La amplia gama de manifestaciones y expresiones de los bienes
culturales sintetizan la experiencia del pasado urbano en su conjunto.
Cada una de las expresiones del patrimonio, material e inmaterial, forma parte
de nuestro entramado cultural, del escenario de experiencias, que bajo la égida de
la pluralidad creativa se erigen para dar cuenta de la profundidad y envergadura de
nuestra cultura.
Pensar el patrimonio implica sustantivar cada unas de las formas de manifesta-
ción en que las lógicas de la vida en la Ciudad se han formalizado y expresado a través
del tiempo. Esto implica la concepción de un plan de difusión de todas las vertien-
tes en las que los bienes culturales se manifiestan y circulan. La unívoca valoración
arquitectónica y de la obra de arte como patrimonio restringe la incorporación de la
Ciudad de Buenos Aires en el flujo de valoraciones de otras formas patrimoniales je-
rarquizadas en la actualidad a nivel internacional y por organismos rectores como la
UNESCO. Identificar, registrar y difundir otros corpus de patrimonio a los tradicionales
existentes, enriquecen y amplían la dimensión del mismo, a la par de sensibilizar sobre
la temática y posibilitar el disfrute y nuevas miradas.
La diversidad expresiva de la cultura nos invita a gestionar cada uno de los bienes
jerarquizándolos en los contextos de sentido de su creación. Así los archivos históricos
constituyen ámbitos de resguardo de la experiencia de la cultura escrita sobre papel.
Los documentos dan cuenta del vasto entramado simbólico a través del cual las
instituciones y los habitantes de la Ciudad han elaborado las relaciones en un deter-
minado sentido y en un período extenso comprendido entre fines del siglo XIX y me-
diados del XX. Así el mosaico de normas, conceptos y prioridades se expresan en un
entramado de palabras, imágenes y formas textuales que configuran una didáctica de
cada contemporaneidad.
La difusión de la documentación histórica nos permite jerarquizar y elogiar la expe-
riencia del pasado e indagar y descifrar sobre la construcción de nuestra identidad por-
teña. La narrativa icónica presentada en esta publicación constituye la posibilidad de di-
mensionar no solo el valor de la documentación histórica como patrimonio, sino también
la envergadura de las formas sensibles estéticas como lógica de la expresión histórica.
María Victoria Alcaraz

Subsecretaria de Patrimonio Cultural
Ministerio de Cultura, GCBA
· 13 ·
PRÓLOGO
El presente libro Viñetas. Imágenes gráficas, estampas y tipografía en técnicas del pasado.
1858-1958 consta de más de 100 imágenes de viñetas vinculadas con facturas, remitos
y encabezados, que ponen de relieve, fundamentalmente, la estética del intercambio
comercial entre mediados del siglo XIX y mediados del siglo XX. Los trabajos de auto-
res tales como G. Kraft, L. Maunier, Hardoy & Scheisinger, G. Monguillot, Schiaffino,
A. Pech, H. Simon, Kidd, Druck von Selzer, C. Grand, entre otros tantos anónimos, han
sido reunidos aquí permitiéndonos observar la lenta transición de los diseños que en-
cabezan los documentos comerciales.
En este recorrido iremos desde la sofisticación, la ornamentación y la recarga ini-
ciada en el siglo XIX, hasta la simplicidad de un siglo XX que promedia.
Así, en estas viñetas, nos encontramos con temáticas muy variadas: frentes e
interiores de negocios con una atenta e interesada clientela, peatones que circulan
observando y completando la escena, carruajes que se desplazan por las vivas y tran-
sitadas calles.
Encontraremos también una mesa servida, imprentas, faroles, banderas, armas,
muebles, escudos, mapas, fábricas, instrumentos de agricultura, calderas, escudos,
medallas, kioscos de música, barcos, caballos, jardineros, molinos, automóviles, sím-
bolos y mitología. Están presentes aquellas que combinan la escritura con las imáge-
nes, así como aquellas que prescinden de la imagen y solo realzan la escritura.
Con esta publicación la Dirección General Patrimonio e Instituto Histórico apunta
a rescatar un patrimonio artístico vinculado a la papelería comercial a la vez que per-
mite difundir un material que posibilita la recreación y resignificación de estos diseños
en la actualidad.
Liliana Barela
Directora General de Patrimonio e Instituto Histórico
Ministerio de Cultura, GCBA
· 15 ·
Introducción
por Estela Pagani
El Archivo Histórico de la Ciudad de Buenos Aires está constituido por los fondos do-
cumentales correspondientes a la Corporación Municipal y a la Municipalidad de la
Ciudad de Buenos Aires. Los documentos reflejan la instalación de la burocracia mo-
derna y, por ende, los procesos de encuadre normativo para el funcionamiento de los
asuntos de la Ciudad.
Existen documentos pertenecientes a organismos y acontecimientos ocurridos en
la Ciudad. Así se referencian las situaciones de epidemias y la dinámica de organismos
dedicados a la salud, a la expansión del Estado en la formación de la esfera pública en
articulación con actores sociales con diversos emprendimientos de carácter privado
que contribuyeron a la formalización de la megalópolis.
Los documentos –como hemos dicho en otras oportunidades– reflejan las temáti-
cas nucleares del desarrollo moderno, urbanización y configuración de las dinámicas ciu-
dadano-Estado, la organización del espacio público, el comercio, la industria, entre otras
múltiples temáticas a cuyo desagregado se accede a través de diferentes herramientas
de acceso como índices y catálogos. En un universo de papel de documentos manuscri-
tos a mano alzada, mecanografiados, cartográficos, las lógicas y los resultados de las
gestiones sobre los asuntos de la Ciudad se perpetúan en el silencio de la escritura.
Es tarea del Archivo organizar la información y proveer a los usuarios la posibi-
lidad de acceder a ella. Desde esta perspectiva hemos planteado avanzar y ampliar
las posibilidades de utilización de este preciado bien cultural, diseñando catálogos de
temáticas que contribuyan a sensibilizar al público en torno a la importancia de los
archivos, así como también ampliar el universo de usuarios.
En este sentido hemos avanzado en articular el trabajo técnico archivístico, con re-
flexiones de carácter teórico que permiten desnaturalizar la unívoca representación de
los documentos como espejo de la acción estatal. La dinámica de incorporación teórica
concebida en un sentido instrumental para progresar en la resolución de la antinomia
entre la objetividad de las estructuras y la subjetividad de las representaciones.
Se trata de visualizar que las cosas, los objetos y los procesos devienen de divisio-
nes de la organización social, y de manera especial del área de la división del trabajo
que se encuentra reflejada en la documentación.
Como sostiene Elías “las clases de cosas fueron primero clases de hombres a las
cuales fueron integradas esas cosas”. Las prácticas de creación son en principio prác-
ticas de desnaturalización capaces, en su alcance, de formular e integrar nuevos ob-
jetos, imágenes y procedimientos a las representaciones y prácticas constructivas al
mundo social. En esta perspectiva se inscribe el catálogo de Viñetas.
Estos documentos circularon como parte de gestiones realizadas en diversos ru-
bros para actos comerciales de provisión y suministros. Un universo amplio de múlti-
ples vertientes temáticas.
Para dar cuenta de este tipo documental fueron seleccionadas aquellas viñetas
que poseían una riqueza visual, cuya valoración estuvo conformada por categorías que
aluden a la forma de construcción, la rareza y los modos de comunicar.
· 17 ·
Se trata de ofrecer un relato icónico sobre la capacidad relacional documental. Las
viñetas incorporadas a la papelería comercial privada forman parte de la estructura
del documento, es decir incorporadas al devenir de los trámites y a los procedimientos
burocráticos. En definitiva como formas icónicas de tipos documentales colaboran con
las formas enunciativas que conforman la entidad de la gestión pública.
Estas relaciones sólo pueden ser descubiertas mediante la aplicación simultá-
nea de un análisis alrededor de la génesis documental, de las formas y los modos de
transmisión y difusión de los documentos y de las transversalidades enunciativas que
traducirán las funciones, actividades, transacciones y reglas de procedimientos que
estuvieron presentes en su formación. Desde esta perspectiva, el catálogo incluye los
aportes de Sergio Pedernera en “El orden de Mercurio”, Fabio Ares en “Intitulados:
una mirada desde la comunicación visual” y Eugenia González Moss con “Luz eléc-
trica, fuegos artificiales, salones para rematadores...”, textos que acercan al lector
las líneas conceptuales que permitieron seleccionar y construir la organización del
catálogo para su difusión.
· 18 ·
El orden de Mercurio
por Sergio Pedernera
CARÓN. –A la fe, Mercurio, el que ese cartel escribió

más quería que palabras.
MERCURIO. –Dices la verdad, y aún si bien lo has ponderado,
con no menos prudencia que ánimo lo escribió.
Alfonso de Valdés, Diálogo de Mercurio y Carón.
El día 15 de junio de 1880, Antonio Tagliano solicita al entonces presidente de la Mu-

nicipalidad, Torcuato de Alvear un permiso para establecer un puesto en la entrada
del Muelle de Pasajeros con el objeto de vender frutas y facturas. Mariano Obarrio, el
secretario del municipio da parte al inspector general que responde:
El art. 16 de las disposiciones de Policía Urbana adoptadas en la Municipalidad en 4 de

Abril de N7ª (pág. 333 del Digesto) dice que se prohíbe ‘el colocar muestras salientes y
poner bandolas en las plazas y vías públicas; á los contraventores se les aplicará una
multa de 200 $ ms’.
El Inspector General agrega que
[Si bien] no conoce el aparato, mueble ó lo que sea, denominado bandola por el art.
16 de las disposiciones de Policía Urbana considera que la aplicación que se ha dado á
dicha Ordenanza, en todo tiempo, ha sido la de prohibir el estacionarse en las plazas y
en las vías públicas, con canastos, bandejas, mesas, etc. bajo ningún pretexto.
Una ordenanza del 10 de junio de 1870 prohibía depositar, aunque sea transitoriamen-
te, carbón, leña, ladrillos, arena, tierra, suelas, ni ningún otro objeto que interrumpa la
viabilidad. Para el inspector general quienes ocupan esos lugares cercanos al muelle
para vender frutas lo hacen abusivamente y deberían ser expulsados.1
El 17 de agosto del año 1883, José Vaselai se dirige a la autoridad municipal solici-
tando el siguiente permiso:
Señor Presidente de la Municipalidad de la Capital, ante usía con el devido respeto me

presento y, solicito de la honorable corporación que con tanto asierto usia dirije, la venia
de poder y poner en el paseo de Julio á la altura de las Calles Charcas y su abyasente un tiro
al blanco con flecha que será un recreo para el Publico en dicho paraje y sin mas espero de
vuestra ilustración y criterio mediante los honorarios que se requieran ser atendido.
1 DGPeIH-AH-Carpeta 3059/Leg. 13-1880.
· 19 ·
Ante esta solicitud, el secretario de la Municipalidad, Manuel Obarrio, da paso a la ins-
pección para que identifique la localización del tiro al blanco que indica el solicitante:
calles de Charcas y Santa Fé. Una vez verificada la zona la inspección objeta que solo se
nombra la calle y la altura pero no se indica el local en donde va a establecerse. Ante
esta falta de precisión, Obarrio regresa el expediente al inspector quién concluye:
El parage que indica el solicitante para establecer el tiro al blanco es de propiedad pública
y estando prohibido por las Ordenanzas vigentes y por una Ley especial la ocupación de
las vías y plazas públicas, soy de opinión no debe hacerse lugar a lo que pide.
Frente a este informe, el propio Intendente Torcuato de Alvear niega el permiso a tra-
vés de su propia firma.2
Podemos leer las mismas negativas en muchos casos más, como el de Ansel-
mo Mombelli, el óptico que pretendía instalar un anteojo de larga vistas para hacer
ver la luna el cometa i las istrellas del firmamentos. A Mombelli se le opusieron varios
argumentos: 1. Causaría una aglomeración de gente que perjudicaría el tránsito del
público; 2. Probablemente causaría desórdenes que seria necesario reprimir; y 3. (…)
las ordenanzas prohíben la ocupación de las plazas y vías públicas, aún con el carácter de
momentánea.3 También le será negado el permiso a un hombre que quiere instalarse
“como lustrador de botines en la vía pública con banco” en julio de 1885; es rechazado a
pesar de que el solicitante explicita padecer de reumatismo y necesitar algún apoyo
para su cuerpo.4
Estos son algunos de los tantos ejemplos que existen en la documentación de fines
del siglo XIX que dan cuenta de la prohibición de iniciativas que intentan ocupar la vía
pública para realizar ventas ambulantes.
¿No existían entonces los vendedores ambulantes en la época?
Entre los Proyectos de “Radios de Mercados” (1880) para ser considerados por la
“Comisión Especial”, figura el del señor Huergo, en cuyo artículo 7º considera que:
Fuera de los radios de los mercados, la Municipalidad acordará permiso á espendedores

ambulantes, quienes podrán conducir los artículos de abasto en carros ú otros vehículos
que serán reglamentados.5
Solamente se toleraría aquel que, reglamentado, circulara sin entorpecer ni invadir el

espacio público impidiendo la circulación.
Además de la prohibición estos documentos presentan otra coincidencia: la con-
sideración de que la vía pública es un espacio exclusivo para la circulación. Cualquier
emprendimiento comercial requiere de una ubicación espacial que no la invada. Se
podría decir que se trata casi de una obsesión de la época. Si bien no podremos re-
construir el momento es posible pensarlo como único y también indagarlo, explorarlo,
escrutarlo, en definitiva construirlo a través de sus representaciones y símbolos.

· 20 ·
Entre la representación escrita en documentos como los aludidos y las viñetas, ob-
jeto de esta publicación, se presenta una posibilidad muy interesante para reflexionar
acerca de cuestiones espaciales en la segunda mitad del siglo XIX en Buenos Aires.
Tomemos tres ejemplos. La viñeta de la firma Fusoni Hermanos (Nro. A; 28/10/1858))
muestra el frente del negocio con sus puertas abiertas al público y una vereda des-
pejada. La viñeta del negocio de venta de papeles pintados de Arturo Plantade
(Nro.3 28/6/1876), también presenta al frente del negocio; pero aquí se destaca una
vidriera y se incorpora gente circulando por la vereda, y hasta un encuentro oca-
sional de dos caballeros. Tal como lo señala Lucio V. López en La Gran Aldea uno de
los cambios visibles en los negocios fue precisamente el de alejar la mercadería de
los compradores exhibiéndola detrás de una vidriera y no librada al tacto. En un
tercer ejemplo, el de la firma Guillermo Kraft, de litografía e imprenta, es el mismo
dios Mercurio el que nos propone una mirada desde arriba hacia el ordenamiento
urbano, desde la Aduana hacia el oeste (Nro. 33, 27/12/1888). La constante será la
circulación, la presentación de la mercancía y el espacio ordenado según las nece-
sidades del comercio autorizado.
El espacio público se constituye versus el privado. De todos modos ninguno de los
dos está fuera del otro. No puede haber un afuera en la totalidad de ciudad que se está
buscando. Ambos se constituyen, se construyen y se definen a través de una legislación.
¿Por qué las viñetas se caracterizarán en este período por la ornamentación, la
cantidad de símbolos utilizados, la decoración? No solo se trata de una cuestión esté-
tica. Si observamos las viñetas del siglo XIX podemos notar que están señalando mu-
cho más que los productos que se quieren vender y adicionalmente, van más allá de la
firma, negocio o empresa que las utiliza. Por ejemplo, ¿cómo se explican los símbolos
masones presentes en muchas de ellas?
Podemos considerar las viñetas como medios para navegar el espacio del mercado
(y todo lo que esto implica); más allá de lo que se esté promocionando o vendiendo;
son figuraciones de un modelo de ciudad, de espacio urbano racional, ordenado y de-
seado. Con una calidad descriptiva inusitada nos colocan en la puerta de entrada de
todo documento escrito, de toda la legislación producida para alcanzar los ideales de
ciudad organizada. Mercurio nos conduce a mirar la ciudad desde arriba, como ideal y
a introducirnos en sus recovecos más íntimos.
Muy, pero muy lentamente, a medida que nos adentramos en el siglo XX, cuando
las hipótesis del XIX en parte se realizaban y en parte se retiraban al amparo de la
historia, las viñetas se van transformando, reformulando sus pretensiones; muchas
se convertirán en un referente empresarial, quedarán fijas, serán mucho más directas,
más sencillas, menos hipotéticas y con una pretensión más acotada: describir el pro-
ducto o la empresa que lo vende. El mercado está instalado, diferenciados el ámbito de
lo público y lo privado. Los resultados podrían resultar extraños al siglo XIX. Ya no hace
falta navegar porque, en parte, el viaje ha concluido. Lentamente, todo se percibe.
· 21 ·
Luz eléctrica, fuegos artificiales, salones para rematadores…
por Eugenia González Moss
…empresario de fiestas Eugene Picard,

banderas para alquilar, linternas, venecianas
23 Calle Caridad 23…
(DGPeIH-AH/Nº 15-1878. Empresario de fiestas,
Eugéne Picard)
Hacia fines del siglo XIX Buenos Aires es una epopeya portuaria en plena expansión.
La Municipalidad de la Ciudad, institución por excelencia del moderno Estado-nación,
comenzará a normalizar exhaustivamente –mediante disposiciones, decretos, orde-
nanzas, etc.– la vida urbana en su conjunto. La organización del espacio urbano en
paseos, parques y plazas, recreos, mercados, locales comerciales, ferias, corrales, en-
tre otros, será uno de los principales ejes del trazado gubernamental bajo los patrones
políticos y estéticos de orden y progreso.
Dicha estética magnificente, que visibiliza el poder de la generación del ochenta,
sugiere un modelo para ser aprehendido por el resto de los habitantes de la vida urba-
na. El comercio no será ajeno a esta localización articulada por del municipio (mercados,
galerías, locales comerciales). Actividad pilar de la metrópoli, portadora de la promesa
de bienestar –heredada de la economía política clásica–, aportará relatos escultores del
entorno, de la experiencia social del espacio en oposición a la noción de barbarie.
La circulación comercial será también reflejada en distintos soportes documen-
tales contables de la época –tales como facturas, remitos, recibos– que nos remiten
a los formatos requeridos para su efectivización en el mercado. Pero su visibilidad no
termina allí.
Las viñetas comerciales llevan la impronta de aquellas técnicas editoriales pro-
pias de la cultura de lo impreso. Entre las imágenes podemos encontrar impresiones
tipográficas, huecograbados, cromolitografías y litografías.
Las viñetas, entonces, son un punto de encuentro entre tradiciones del arte pictó-
rico e industrial; representan una síntesis entre épocas: la ornamentación se serializa,
acompañando tipografías, figuras imaginarias y simbólicas. Su estilo conserva aspec-
tos culturales, elementos mágicos que crean su modo ilusorio; sincretismo ecléctico,
reflejado en algunas figuras tales como banderas y escudos, símbolos masones y el
dios griego Mercurio.
A lo largo del siglo XX se formulan cambios en relación con el tipo de imágenes referi-
das a la visibilidad del comercio en la Ciudad. El crecimiento de la publicidad –con sus ver-
tientes específicas dirigidas hacia una sociedad masiva– configurará un universo visual
instantáneo que ha de acompañar las nuevas necesidades en comunicación comercial
urbana. Además surgirán otros tipos de estandarizaciones documentales que responden,
inclusive en la actualidad, a la intensificación de su demanda. Los documentos visuales
en diferentes soportes –papel, audiovisual y electrónico– siguen generando representa-
ciones icónicas novedosas que conjugan el diseño gráfico, la publicidad y la tecnología.
En ambos momentos históricos, imágenes bellas resuenan, resplandecen en la
vida urbana sintetizando el arte, el comercio y la industria. Armonía engañosa donde
reside el artífice de lo bello.
· 23 ·
Intitulados: Una mirada desde la comunicación visual
por Fabio Ares
Cuando observamos documentos cuyos encabezados presentan lo que en archivística

se conoce como intitulados, difícilmente podemos escapar al análisis de su forma, su
composición general, o de los múltiples elementos que los constituyen, como la tipo-
grafía, los íconos y los diferentes recursos gráficos.
Más allá de la faz estética o decorativa, que por supuesto poseen –y por cierto es
plausible de otro tipo de análisis–, estos mensajes presentan una intención manifiesta
de comunicación, una propuesta superadora a la función primaria del documento, un
plus o valor agregado sobre piezas que tienen funciones específicas, tales como la co-
mercial o administrativa. Así, de esta forma, materiales diversos de papelería comer-
cial, adquieren una nueva dimensión vinculada a la entidad emisora.
Desarrollaremos una mirada sobre estos complejos sistemas de signos desde la
perspectiva del esquema básico de comunicación propuesto en la Teoría de la Informa-
ción del lingüista Roman Jakobson: el emisor, los factores propios del mensaje, y el receptor.
El propósito es realizar una lectura que nos permita entender de qué forma se generaron
estas composiciones, y cómo llegaron –y llegan aún hoy por supuesto– a percibirse.
El emisor y el codificador
Para comenzar este análisis debemos partir desde la propia generación del mensaje
visual. Los emisores fueron las organizaciones, mientras que quienes lo componían
ocuparon el rol de codificadores, interpretando las necesidades de la institución para
generar propuestas acordes, pero además, con el conocimiento de los destinatarios, y
el contexto cultural y temporoespacial donde estas se divulgaron.
Los iluminadores fueron los que incluyeron adornos en los manuscritos medieva-
les, fundamentalmente en los márgenes de las páginas y acompañando a las minia-
turas; de allí viene el término vignette 1, ya que entre los motivos empleados prolifera-
ban vides y racimos. Más tarde, y ya en tiempos de la imprenta manual, estas viñetas
–convertidas en tipos móviles–, evolucionaron y fueron utilizadas por los composito-
res, solas o combinadas, formando cabeceras, guardas y recuadros, para decorar todo
tipo de impresos.
Con la incorporación de los grabados xilográficos, y más tarde los calcográficos,
los grabadores e impresores incluyeron mensajes icónicos en los documentos con la
supervisión y aprobación de editores y autores.
Ya en el siglo XIX, con la mecanización de la imprenta, y fundamentalmente con
los avances en la reproducción de las imágenes –a partir de la invención de la litografía
y luego la galvanoplastía–, proliferaron las imágenes acompañando a los textos, y no
solo con una función decorativa, sino aportando información complementaria.
1 Miguel Ángel Navarrete, “Topos, puntos y viñetas”, Punto y coma. Boletín de los traductores españoles de la institu-
ciones de la Unión Europea, Nº 83, 2003. ISSN 1830-5415. Disponible on-line en http://ec.europa.eu/translation/bulletins/
puntoycoma/83/pyc835_es.htm
· 25 ·
La revolución industrial promovió nuevas formas de comunicación visual, ya que
el mensaje debía seducir al destinatario para promover el consumo. Los carteles son,
sin lugar a dudas, las piezas paradigmáticas de este período. Ese concepto también
se trasladó a los intitulados. Los artistas incorporaron estas composiciones visuales a
todo tipo de impresos, aportando un verdadero valor agregado a piezas en otro tiempo
consideradas menores como documentos notariales, comerciales y administrativos.
A comienzos del siglo XX, con las vanguardias artísticas, y la aparición de las es-
cuelas de artes y oficios, la producción de mensajes visuales tiene especialistas: emer-
je la figura del diseñador trabajando a la par de la institución emisora. La paulatina
tendencia de generar mensajes con un elevado grado de simplicidad se transformó en
sinónimo de calidad y “buen diseño”.
El emisor, por lo general, es conciente de la manera en que el destinatario percibe
y lo que se espera también de los mensajes que consumen, es decir que manejan los
mismos códigos. El significado es lo que se define en primera medida, y a partir de esta
decisión, se busca de qué forma construir la materia significante. Según el profesor
emérito de la UNLP, Roberto Rollié: “de la claridad, pertinencia y adecuación de los
significantes dependerá la posibilidad de ser interpretado y de que esta interpretación
coincida en gran medida con las intenciones del emisor”.2 Y aquí, si se me permite,
agregaría, que de la pertinente búsqueda, selección, y combinación de estos elemen-
tos significantes salen las propuestas gráficas más originales. Los diseñadores domi-
nan, además, los aspectos propios de la percepción y el lenguaje visual, los estilos, los
medios, y las tecnologías de reproducción. Esto lo analizaremos con más detalle en los
puntos que se desarrollan a continuación, y que se relacionan con el modo en que se
construyen los mensajes y la forma en que son decodificados.
En torno del mensaje
La construcción de los mensajes visuales supone un análisis extenso, pues involucra

los diversos planos de su estructura y difusión. Repasaremos algunos factores que in-
tervienen en este proceso: transmisión, función y código, contexto.
En primer término, nos ocuparemos de la transmisión, que en el caso de los docu-
mentos, se vehiculiza a través de un soporte y medio gráfico: el papel, que al mismo
tiempo posee un formato acorde con el uso de la pieza y su circulación, y está condicio-
nado, sin dudas, por factores de producción tecnológica.
La función condiciona el discurso elegido, pero también los referentes a utilizar, su
selección y combinación. Los documentos incluidos en este libro están pensados para la
administración, pero también persiguen un fin comercial e identificatorio. El plano estético
está siempre presente en las composiciones, pero no desde la función –que el mensaje sea
“bello”, no significa que no aporte los significados para los que fue creado–.
El código es un conjunto de reglas establecidas socialmente, una serie de signifi-
cantes y sus reglas de combinación, que deben compartirse con el receptor para que
2 Roberto Rollié y María Branda, La enseñanza del Diseño en Comunicación Visual. Conceptos básicos y reflexiones pedagógicas,
Nobuko, Buenos Aires, 2004, p.119.
· 26 ·
la comunicación sea eficaz. Un ejemplo muy concreto del uso del código son los signos
tipográficos extensamente incorporados a los intitulados, como primera medida se
comparte la misma lengua (idioma) que utiliza quien los lee. Pero además, los mensa-
jes comparten con el destinatario un determinado contexto cultural: costumbres, tra-
diciones, gustos, creencias, hábitos, que se reflejan en la propuesta final, a través de
innumerables posibilidades de representación.
Las composiciones por lo general, y especialmente hasta el primer cuarto del siglo
XX, se agrupan en complejos sistemas de signos, una combinación de tipografía, íconos
y recursos gráficos seleccionados de acuerdo con el tema elegido. En muchos casos
representan situaciones del mundo real, pero también relatos de mundos imaginarios,
que trascienden el plano de la denotación, para multiplicarse en posibles significados:
la connotación. El codificador desde su conocimiento del proceso de comunicación y los
diferentes planos de la representación, selecciona referentes (significantes) a partir del
entorno y la experiencia, pero también del amplio universo simbólico que el hombre
agrupa en sistemas y a los que les atribuyó significados a lo largo de la historia para
construir la significación. Además comprende el modo en que percibimos los mensajes
atendiendo aspectos como el campo visual, el recorrido de la vista, el contraste, la per-
cepción de la figura en relación con el fondo y la iluminación, o de cómo lo procesamos:
la atención, la discriminación, la selección, la organización, etc.
El manejo del lenguaje visual es fundamental para cualquier representación gráfi-
ca, encontrar una forma de estimular los ojos del destinatario, de modo que perciba
la obra como el emisor espera. De esta forma, el diseñador opera sobre la forma, el
tamaño, el color, la textura y la ubicación en el plano. El alemán Rudolf Arnheim, en su
obra Arte y percepción visual: psicología del ojo creador, señaló una serie de puntos a tener
en cuenta en las composiciones, como el equilibrio, el peso (influye la ubicación de los
elementos), la dirección, y la organización espacial.
Cómo percibe el receptor
El desarrollo de este último punto cierra el proceso unidireccional de comunicación

propio de este tipo de piezas gráficas, donde quien recibe el mensaje no puede res-
ponderlo. Es fundamental el conocimiento del destinatario: ¿qué mensajes consume?;
¿qué espera de nuestras comunicaciones visuales?; ¿cómo llegamos a expresar de la
mejor forma lo que queremos decir?, son algunas de las preguntas que debe hacerse
quien genera el mensaje.
Este tópico también está íntimamente ligado a la percepción visual, a la manera en
que se reciben estos estímulos, a la posibilidad de ver, más allá de la capacidad innata de
ver; para decodificar a través de parámetros impuestos por la propia experiencia y madura-
ción cultural. En este punto podemos distinguir dos momentos: el de la inmediatez, y el de
la “búsqueda de significado”.3 Se puede decir entonces, que el desarrollo de la percepción
va desde la visión de grandes diferencias, hasta la distinción de pequeñas sutilezas,
3 Jorge Frascara, Diseño gráfico y comunicación, Infinito, Buenos Aires, 1988, p. 69.
· 27 ·
1 > En el plano sintáctico, los signos se
agrupan en complejos sistemas que
en la mayoría de los casos se perciben
como una sola figura. En este ejemplo,
el peso se concentra en la parte su-
perior del plano utilizando diferentes
ejes de simetría.
3 > Amplio universo simbólico en el membrete

del establecimiento litográfico de Guillermo Kraft.
A Mercurio, se le suman el grifo, los laureles,
el potro, y una composición de útiles técnicos
con cierto aire masón.
2 > Los íconos, la tipografía y los elemen-

tos gráficos aparecen aquí disociados.
· 28 ·
y se trata más de un problema intelectual que de una cuestión estrictamente senso-
rial, fisiológica o neurológica. En el primer momento, la vista percibe por integración,
de un modo súbito y simultáneo, las formas complejas de un objeto como una unidad
(ver imagen 1).
Teóricos como Max Wertheimer, de la corriente psicológica Gestalt desarrollada
en Alemania a principios del siglo XX, afirmaban que el todo es más que la suma de las
partes, sosteniendo la teoría de que los objetos se perciben como un todo organizado,
y que el hombre utiliza ciertos principios para organizar sus percepciones. Repasemos
aquí los principios más importantes: el primero es el que analiza la relación entre la
figura –lo destacado o lo relevante– y el fondo –relacionado con lo complementario o
lo superfluo–; y aquí la figura se destaca del fondo por características como el tamaño,
forma, color, o posición relativa. Otro principio es el de proximidad, que sostine que los
elementos más cercanos tienden a ser agrupados perceptualemente. Un tercer prin-
cipio es el de similitud, en que los estímulos visuales de similares características como
forma y color, tienden a ser percibidos como un conjunto.
Las relaciones, asociación, ordenamiento u organización, se establecen inmedia-
tamente, con un mínimo esfuerzo perceptivo. La ley de pregnancia de las formas es
la que rige este proceso, donde se imponen como unidades, las denominadas buenas
formas, –aquellas que se perciben y procesan con mayor facilidad–.
Nuestra percepción agrupa y segrega elementos visuales según su interés. La organi-
zación y la jerarquización de los contenidos también son fundamentales en este sentido.
Comúnmente se dice que los elementos más simples, o con mayor grado de abstracción
son más fáciles de percibir y de retener, y por eso es que los diseñadores buscan repre-
sentar sus mensajes sintéticamente, a través de los rasgos esenciales de la forma.
Pero además, el cerebro en un juego “sintáctico-semántico” buscará significados
en estas formas. El receptor, utilizará la experiencia adquirida a través de su universo
cultural y valorará los rasgos que considere significativos, ignorando los que conside-
re irrelevantes. Por lo tanto, cuando observe tipografía, por ejemplo, podrá discrimi-
nar en ellas palabras, pero además, mediante una mirada más profunda, encontrará
estilos, jerarquías, etc. (ver imágenes 2 y 3).
Otros factores como la atención, el punto y el tiempo de observación, influyen tam-
bién en la calidad de recepción de los mensajes y por lo tanto, deben ser atendidos por
el codificador.
Primero los artistas gráficos –grabadores, dibujantes, etc.– y más tarde los dise-
ñadores, generaron mensajes intencionales que más allá de su componente estético,
incorporaron códigos precisos, y estuvieron dirigidos en forma consciente a una au-
diencia que los compartía, y que de alguna manera esperaba ese valor agregado en el
contenido visual general.
Además de responder a las funciones originales para las que fueron concebidas, es-
tas piezas comerciales aportan valiosos datos sobre la identidad de sus emisores, los ser-
vicios y productos que ofrecían, su imaginario y el contexto general en el que trabajaron.
Entender cómo se elaboran y perciben los mensajes visuales en general nos habi-
lita a mirar desde otro lugar los valiosos documentos que se incluyen en esta edición,
y también los que atesoran nuestros acervos.
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18
00
“”
“Con todo, es preciso confesarlo: la primera impresión que reciben todos
los que llegan de Europa, no diré ya solo en Buenos Aires, sinó en la
mayoría de las ciudades americanas, sin excluir á Río Janeiro y Montevideo,
que se enorgullecen por su situación, suele ser desagradable, impresión
que tarda en borrarse lo bastante para que no le queden deseos de volver á
los que solo pasan en ellas una corta temporada (…)
No sé si influye también algo en ese sentido el mercantilismo que aquí,
como en casi todas las grandes ciudades de alguna importancia comercial
predomina, pero que aquí, y quizás en Montevideo, Nueva York y en todos
los puntos á donde afluyen periódicamente gran número de inmigrantes,
debe notarse más que en parte alguna por el excesivo afán de lucro que
traen los que vienen de afuera, en cuyas manos está el comercio, afán
que ha de chocar desde luego con los hábitos económicos y la costumbre
de gastar poco y comprar barato que tienen los últimos que llegan, los
cuales, sin embargo, no dejarán más tarde de desplegar el mismo afán y
la misma sed inestinguible de enriquecerse por los medios más rápidos.
Mientras los de afuera no conozcan al país, no pueden notar el contraste
que precisamente forma en esta y otras ciudades los naturales con su
desprendimiento y su inclinación al lujo y al despilfarro, y los estranjeros
con sus hábitos de economía y de ahorro; siendo lo mas extraño que estos
acaban por imitar, ya que no igualar, á los primeros, sin perder nunca por
completo el fondo primitivo.”
Aníbal Latino, Tipos y costumbres bonaerenses, Hyspamérica, Madrid, 1985, pp. 14-15.
La primera edición de este libro data de 1886.
Aníbal Latino es el seudónimo de José Ceppi (Génova, 1853), periodista.
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001
Encabezado > “Almacén de Pinturas, Vidrios, etc. por mayor y menor.
Cuadros, Espejos, Papel Pintado, etc. por mayor y menor.
Calle Parque Nº 273. Calle de la Merced Nº 69. Pueblo de Belgrano.
Calle Real. Fusoni Hermanos.”
Emisor > Fusoni Hermanos.
Destinatario > Establecimiento de Asilo de Mendigos.
Lugar y fecha > Buenos Aires; 28/10/1858.
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Litografía. (Rod. Kratzenstein C. Sn Martín, 48).
Formato > 20,7 x 20,8 cm.
Resumen/Descripción > Factura emitida por Fusoni Hermanos
por un total de $ 222, con motivo de la venta al Establecimiento
de Asilo de Mendigos de 37 marcos con santos.
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002
Encabezado > “Café, Confitería, Botellería y Billar Italiano en San
José de Flores, Calle Real. Confites de toda clase, Dulce seco, Dulce
abrillantado, Carne de membrillo, Frutas, Bombones decorados y Flores,
Caramelos y Pastillas de goma, de Conversacion, de Mentha, de Banana
de Rosa y Turron, etc. etc. Envelopes, Cartuchos, Cajitas, Figuritas en
pastillaje y otros articulos de Francia Inglaterra y Italia, Escencias, Licor
de toda clace, Vinos estrangeros azucar molida, etc. etc. etc. O. Santi.”
Emisor > O. Santi.
Destinatario > Municipalidad de Flores.
Lugar y fecha > San José de Flores; 02 /02/1867.
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Litografía. (Lit. Vigier y Goiram Sn Martín, 126).
Formato > 22,6 x 34 cm.
Resumen/Descripción > Factura emitida por O. Santi por un total
de $ 698, con motivo de la venta de refrescos para el día de los
premios de los niños para la Municipalidad de Flores.
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003
Encabezado > “La Nacion. San Martin 144.”
Emisor > La Nacion.
Destinatario > Municipalidad de Flores; Comisión de Higiene.
Idioma > Español.
Técnica > Impresión tipográfica con gofrado.
Formato > 22 x 17,5 cm.
Resumen/Descripción > Factura emitida por La Nación por
un total de $ 375, con motivo de la impresión de 200 ejemplares
de instrucciones para la Comisión de Higiene y por la impresión
de 50 cartelitos para la Municipalidad de Flores.
· 35 ·
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004
Encabezado > “Venezuela Nos 204, 206, 208, 210 y 163. Y en
Montevideo Calle Rincon Nº 23. Fábrica de muebles Depósito de Sillas
norteamericanas de todas clases. Maquinas de cocer de todas clases
de los Fabricantes mas acreditados en los Estados Unidos. Juan Shaw.”
Emisor > Juan Shaw.
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Litografía. (Lit. á Vapor G. Kraft, Reconquista, 85).
Resumen/Descripción > Factura emitida por Juan Shaw por un
total de $ 1.165, con motivo de la venta de: muebles de oficina.
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005
Encabezado > “Imprenta y Litografia del Mercurio.
291 Calle Potosi 291. José y Luis Rossi.”
Emisor > José y Luis Rossi.
Lugar y fecha > Buenos Aires, 07/05/1872.
Idioma > Español.
Técnica > Litografía.
Formato > 22,2 x 17, 6 cm.
Resumen/Descripción > Factura emitida por José y Luis Rossi
por un total de $ 1.000, con motivo de la venta de 10.000 libretas
encuadernadas del alumbrado a diez fs una, para la Municipalidad
de Flores.
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006
Encabezado > “Galería San Miguel. Fotógrafo. 344 Calle Piedad.
Bartolomé Loudet.”
Emisor > Bartolomé Loudet.
Destinatario > José Letamendi, Municipalidad de Flores.
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Litografía. (Lit. Sn Martín (?) R. Lange).
Resumen/Descripción > Factura emitida por Bartolomé Loudet
por un total de $ 1.000, con motivo de un retrato 32-40
con cuadro, para José Letamendi, Municipalidad de Flores.
· 39 ·
“”
“No se trata aquí de belleza exterior, porque Florida no es linda
según los conceptos de París o Berlín; y, sin embargo, tiene algo
de boulevard italiano, algo de corso romano y, además,
mucho que no puede compararse con nada en el mundo.”
Leopold Schnabl, visitante austríaco. 1881.
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007
Encabezado > “Obras de Lujo y económicas periódicos, etc.
Imprenta Rural. 101-Belgrano-101. Depósito de papel.
Trabajos Comerciales de todas clases. Martín Biedma y Ca.”
Emisor > Martín Biedma y Ca.
Idioma > Español.
Técnica > Impresión tipográfica.
Resumen/Descripción > Factura emitida por Martín Biedma y Ca.
por un total de $ 3.880, con motivo de la venta de 150 circulares
inspectores, 200 carteles 8º, 50 nombramientos, 1500 recibos
de alumbrado encuadernados, 200 carteles 8º, 5000 recibos
de alumbrado, 500 carteles 8º, 500 citaciones del juzgado,
500 permisos para notas, 200 carteles 8º, 500 patentes, 1000
carátulas papel de hilo para la M., 1 resma papel de hilo, 50 carteles
8º, 200 carteles 8º, 300 carteles 8º, 1 resma papel oficio tintado,
500 circulares generales, 1000 carátulas papel de hilo, 500 boletas
para extranjeros, 1 resma papel oficio entintado, 500 carteles 8º,
1 cuadro de la Constitución; para la Municipalidad de Flores.
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008
Encabezado > “Especialidad de Alumbrado. Anglade Jn 55, Cangallo,
55. Se hacen toda clase de composturas”.
Emisor > Juan Anglade.
Destinatario > Comisión del Parque 3 de Febrero.
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Litografía. (Lit. del Plata. Cuyo 73 2/1).
Formato > 23 x 34 cm.
Resumen/Descripción > Factura emitida por Juan Anglade,
con motivo del embanderamiento del Parque en el día de su
inauguración, con banderas de todas las naciones, estandartes
y escudos de la Patria, trofeos, escarapelas, para la Comisión
del Parque 3 de Febrero.
· 42 ·
“”
“¡Cuántos han llegado a La Boca en busca del primer bocado de pan
y hoy son grandes comerciantes o ricos propietarios!
En efecto, aquí, en la Plaza nos encontramos en el corazón de la ciudad
de los negocios, en torno de la cual radia en todas las direcciones la
ciudad burguesa.
Atravesando la ciudad de los negocios se nos presentan: cuatro calles
que van de la orilla del río a los confines de la ciudad, esto es, los de la
Victoria, Rivadavia, Piedad y Cangallo; otras cuatro que van de Norte
a Sur y cortan a las precedentes en ángulos rectos y son las de San Martín,
Florida, Maypú y Esmeralda. Estas ocho calles constituyen el centro
del movimiento, siendo de advertir que el comercio al menudeo es casi
exclusivamente francés. En las tiendas lujosas se expande todos los años
la mayor parte de los sesenta millones de duros de mercancías que
Francia expide al Plata.”
Emilio Daireaux, “Viaje al Río de la Plata” en Revista La Ilustración, 1887.
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009
Encabezado > “Armeria y Cuchilleria. 160 Chacabuco.
Santiago Sansat.”
Emisor > Santiago Sansat.
Destinatario > Administrador del Hospital de Hombres.
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Litografía. (M. J. (?) y Lit. Luis Mounier,
Chacabuco.150).
Resumen/Descripción > Factura emitida por Santiago Sansat
por la suma de $ 109 por el afilado de navajas, tijeras y un calificador
para el Administrador del Hospital General de Hombres.
010
Encabezado > “Imprenta de El Nacional. 65, Bolivar, 67.”
Emisor > Imprenta de El Nacional.
Destinatario > Comisión del Parque 3 de Febrero.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por la “Imprenta
de El Nacional”, por la suma de $ 40, por 8 publicaciones
“Las personas”, para la Comisión del Parque 3 de Febrero.
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· 46 ·
011
Encabezado > “Gran Especialidad de Papeles Pintados. Calle Florida Nº 52
(Antes 48 y ½). Gran Surtido especial para los Arquitectos, Empresarios,
Empleadores y Pintores. Florones para Cielos Rasos, etc. etc. Papel para
Casa de Alquiler y para Hotel, Cafés y Restaurant. Colección Completa de
paisajes para Comedor, etc. etc. Arturo P. Plantade.”
Emisor > Arturo P. Plantade.
Destinatario > Parque 3 de Febrero.
Lugar y fecha > Buenos Aires 28/07/1876.
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Litografía (Lit. Hardoy & Schleisinger, Potosí, 76 y 78).
Resumen/Descripción > Factura emitida por Arturo P. Plantade
por un total de $ 315, con motivo de la venta de papeles pintados.
· 47 ·
012
Encabezado > “Especialidad de Alumbrado. Anglade Jn 63 Cangallo 63.
Se hacen todo tipo de Composturas. Fiestas y Bailes.”
Emisor > Anglade Jn
Destinatario > Dn C. Pellegrini. Parque 3 de Febrero.
Lugar y fecha > Buenos Aires, 03//11/1877.
Idioma > Español.
Técnica > Litografía (Lit. Gmounquillot. Florida Nº 138. Bs As.)
Resumen/Descripción > Factura emitida por Anglade Jn por un total
de $ 4.500, con motivo de la venta de faroles venecianos de diversas
características y honorarios de los obreros que deberán dirigir la
colocación e iluminación en el día de la inauguración del Parque
3 de Febrero.
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013
Encabezado > “Molino del Oeste. Plaza 11 de Septiembre. Etcheto,
Bacigalupio y Ca.”
Emisor > Etcheto, Bacigalupio y Ca
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Litografía. (Lit. Schiaffino Reconquista 45).
Resumen/Descripción > Factura emitida por Etcheto, Bacigalupio
y Ca por la suma de $360, por la venta de 14 bolsas de afrecho
al Parque 3 de Febrero.
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014
Encabezado > “Ferro Carril del Oeste. Buenos Aires.”
Emisor > Presidente provisorio del Ferro Carril del Oeste.
Destinatario > Presidente de la Municipalidad de Buenos Aires.
Idioma > Español.
Técnica > Huecograbado.
Resumen/Descripción > Participación al Presidente de la
Municipalidad de Buenos Aires del nombramiento del Presidente
Provisorio del Ferro Carril del Oeste.
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· 51 ·
015
Encabezado > “Fábrica de Cal. Calle Libertad al bajar
la Barranca. Cal Viva Superior. Para Obras, Blanqueos,
Jabonerías y Curtiembres. Cal Apagada Superior. Para Obras, etc.
Se remite de las dos clases a la Campaña. Miguel Welsh.”
Emisor > Miguel Welsh.
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Litografía (Lit. Thr Nollinger, Suipacha 126).
Resumen/Descripción > Factura emitida por Miguel Welsh,
por un total de $ 425, con motivo de la venta de 17 fanegas de cal
apagada para el Parque 3 de Febrero.
· 52 ·
016
Encabezado > “Empresario de Fiestas. 25 calle Caridad 25. Eugène
Picard. 25 Calle caridad 25. Luz Eléctrica. Fuegos Artificiales.
Salones para Rematadores. Etc. Banderas para alquilar. Linternas
Venecianas. Etc.”
Emisor > Eugène Picard
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Litografía. (Lit. C. Grand, Cangallo, 252).
Resumen/Descripción > Factura emitida por Eugène Picard
por un total de $ 120 por la venta de una bandera argentina
para el Parque 3 de Febrero.
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017
Encabezado > “Establecimiento de Máquinas é Instrumentos de
Agricultura. 301 ½ - Rivadavia - 305 ½. Arados de Howard. Segadoras
de W. A. Wood. Arardos de Howard. Gregorio Villafañe.”
Emisor > Gregorio Villafañe.
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Litografía. (Lit. A. Pech, Bolívar 76. Buenos Aires).
Resumen/Descripción > Factura emitida por Gregorio Villafañe
por la suma de $ 140, por la venta de 4 orquillas para
el Parque 3 de Febrero.
· 55 ·
“”
“El núcleo central o centro de los negocios, contiene no solamente
las oficinas sino también los depósitos de las mercaderías importadas.
Buenos Aires sirve de intermediaria entre la Argentina y los países de
ultramar desempeña ese fecundo papel con triple titulo. Es, en primer
término, el principal centro del comercio de importación. Los comerciantes
de los ciudadanos del interior constituyen la clientela de los importadores
de Buenos Aires.
Buenos Aires es, además, el centro de distribución de capitales europeos
y en tercer lugar distribuye la mano de obra inmigrada.” (p.316)
Pierre Denis, La valorización del país: La República Argentina, 1920, Solar ,1987.
Pierre Denis (Francia, 1883-1951), formado en historia y geografía, recorrió la
Argentina entre 1912 y 1914.
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018
Encabezado > “Casa de Comisiones en Londres. Almacén Naval
y Casa Introductora. Almacén Naval, Corralón de Maderas
y Fierro. Boca del Riachuelo. Pinturería y Ferretería. Calle de
la Defensa Nº 184. Calle 25 de Mayo Nºs 192, 194 y 196. J. Pini
y Roncoroni Hos Sucesores de Corti y Francischelle y Ca.”
Emisor > J. Pini y Roncoroni Hos Hos Sucesores de Corti
y Francischelle y Ca.
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Litografía. (Lit. H. Simon, Piedad 77).
Resumen/Descripción > Factura emitida por J. Pini y Roncoroni
Hos Hos Sucesores de Corti y Francischelle y Ca., por la suma
de $ 260, por la venta de goma en plancha para el Parque
3 de Febrero.
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019 020
Encabezado > “Ropería, Tienda, Platería, Talabartería y Sombrería. Encabezado > “Corralón San Martín. 77-Santa Fé-77. Depósito
Vascongada. En este Establecimiento se halla siempre en venta de Carbón, Coke, Fierro, Maderas, Cal, Tejas, &. Nota: nuestros
un gran y variado surtido de todo cuanto pertenece á dichos ramos. carros llevan balanza para los artículos que vendemos al peso,
Sacos, Polainas y Capirusas de Goma que se venderán á precios y debe exigirse del carrero que rectifique aquel en el acto de
módicos. Calle de Potosí Nº 312 Esq. á la Calle de Buen Orden la entrega. D. Roseti y Ca.”
Nº 113. Isidoro Quintans.” Emisor > D. Roseti y Ca.
Emisor > Isidoro Quintans Destinatario > Parque 3 de Febrero.
Destinatario > Parque 3 de Febrero. Lugar y fecha > Buenos Aires, 27/12/1880.
Lugar y fecha > Buenos Aires, 30/11/1880. Idioma > Español.
Idioma > Español. Técnica/Autor > Impresión tipográfica. (1180 - Imp. Kid, Corrientes 117).
Técnica/Autor > Litografía. (Imp. y Lit. á VAPOR L. Mounier, Formato > 22,8 x 17,5 cm.
Moreno 333. P. Montserrat). Resumen/Descripción > Factura emitida por D. Roseti y Ca.
Formato > 23 x 9 cm. por la suma de $ 2.580 por la venta de carbón de Glasgow
Resumen/Descripción > Factura emitida por Isidoro Quintans y carbón de Cardiff para el Parque 3 de Febrero.
para el Parque 3 de Febrero.
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“”
“Los principales mercados para la venta de los productos del campo,
como cueros, lana, etc., son la Plaza 11 de Septiembre y la Plaza
Constitución, situadas, la primera al oeste, y la segunda al sud de la
ciudad. En estos mercados hay muchas carretas de bueyes, con varios
objetos para la venta; pero para saber a cómo están los frutos, se debe ir
a la Bolsa, entre la una y las tres de la tarde. Este es un hermoso edificio
pequeño, levantado en 1862 en la calle San Martín. En él la vida cambista
de Buenos Aires lucha vigorosamente cada día. Por fuera, la Bolsa con sus
cuatro faroles de primer orden, tiene toda la apariencia de un respetable
banco europeo.”
Thomas J. Hutchinson. Buenos Aires y Otras Provincias Argentinas. Buenos Aires,

Huarpes, 1945. (Nacido en Stonyford Irlanda 1802? - Bellinescar Lodge 1883).
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021
Encabezado > “Casa Introductoria. Pinturería de Montserrat. Calle
del buen Orden Nos 160, 162, 164, 166, 168. Calle de Moreno
Nos 360, 362, 364, 366, 368, 370. E. Forgues, Aubine y Despaux,
Sucesores de L. Estevenet y Morgues.”
Emisor > E. Forgues, Aubine y Despaux, Sucesores de L. Estevenet
y Forgues.
Destinatario > Administrador del Hospital San Roque.
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Litografía. (Lit. L. Goumand, Cerrito, 58).
Resumen/Descripción > Factura emitida por la suma de $1.392,
por la venta de 5 cajones de vidrios dobles.
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022
Encabezado > “Al Buen Jardinero. Depósito de Semillas y Plantas
de Gustavo Hamonet. 19 Calle Florida 19”.
Emisor > Gustavo Hamonet.
Destinatario > Municipalidad de la Capital.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Lista de plantas ofrecidas a la venta
por Gustavo Hamonet.
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023
Encabezado > “Direction de Lyon, Rue Pizay, 11. La Foncière.
Compagnie d’assurances contre les risques de trasnports et les
accidents de toute nature. (La Compagnie Lyonnaise D’Asurances
Maritimes reunié). Capital social Vingt-cinq Millions de Francs.
Dont un quart versé.Plein maximundéduction faite descréassurances
un million cinq cent mille fr.”
Emisor > La Foncière (La Lyonnaise reúnie).
Destinatario > León Herbart. Cuyo 309 Buenos Ayres.
Lugar y fecha > Lyon, 16/07/1883.
Idioma > Francés.
Formato > 17,4 x 24,7 cm
Resumen/Descripción > Póliza de seguro realizada por La Foncière
(La Lyonnaise reúnie), por un monto de Francos 1.800, para
mercadería trasladada en barco desde Marsella a Buenos Aires.
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024
Encabezado > “196-198 Calle Maipú. Calderería, Broncería
y Plomería. 196-198 Calle Maipú. Pozos inagotables. Bombas
de todas clases. Depósitos de agua. Motores a sangre ó malacates.
Gerardo Seghin.”
Emisor > Gerardo Seghin.
Destinatario > Hospital Buenos Ayres.
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Litografía. (Lit. G. Kraft. Reconquista 92. Bs As).
Resumen/Descripción > Factura emitida por Gerardo Seghin
por la suma de $ 120, por trabajos en el resumidero de la Sala
Nro. 8 del Hospital Buenos Aires.
· 64 ·
· 65 ·
025
Encabezado > “Tienda Inglesa ‘High Life’. Especialidad en Lutos
y Medios Lutos. 137- Rivadavia-137. Mercería, Ropa, Calzado
y Confecciones en General. Isidoro Barbat.
Emisor > Isidoro Barbat.
Destinatario > Municipalidad, para el Lazareto.
Lugar y fecha > San José de Flores, 13/04/1886.
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Impresión tipográfica. (Minerva del Sud, Buen Orden 412).
Resumen/Descripción > Factura emitida por Isidoro Barbat,
por la suma de $ 2,40 a la Municipalidad, por la venta
de calzoncillos, pantalones y camisetas para el Lazareto.
· 66 ·
026
Encabezado > “Establecida 1864. Litografía, Imprenta.
Taller de Encuadernación y Fábrica de Libros en Blanco.
92. Reconquista. Guillermo Kraft”.
Emisor > Guillermo Kraft.
Destinatario > Oficina de Ingenieros Municipales.
Idioma > español.
Resumen/Descripción > Factura realizada por Guillermo Kraft
por un total de $ 60, por los planos Líneas de Tramway y Líneas
de Tramways proyectadas, a la Oficina de Ingenieros Municipales.
· 67 ·
027
Encabezado > “Rivadavia 193-197. Corralón de Maderas, ferretería,
Pinturería, Taller de Herrería. Maderas duras, Pino, Tea, cedro.
Machimbrado de todas. Clases y Sócalos. Fierro Galvanisado. Cal.
Polvo Baldozas. Tierra Romana, Piedras. Artículos de Ferretería.
Pinturas de todas clases y Vidrios. Taroni, Carugati y Lietti.”
Emisor > Taroni, Carugati y Lietti
Destinatario > Municipalidad de San José de Flores.
Lugar y fecha > San José de Flores, 5/10/1886.
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Litografía. (Lit. Guillermo Kraft, Reconquista 92).
Resumen/Descripción > Factura emitida por G. Taroni, Carugali
y Lietti, por un total de $ 8.388, a la Municipalidad de San José
de Flores, por trabajos varios.
· 68 ·
028
Encabezado > “Botica y Droguería del Cisne de Tomas Lasarte
Farmac. Hidroterapia, Baños Rusos y de Vapor. A Domicilio.
Belgrano 362. Plaza Monserrat. Tomás Lasarte.”
Emisor > Tomás Lasarte.
Destinatario > Asistencia Pública.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por Tomás Lasarte,
por la suma de $ 9,68, a la Asistencia Pública, por asistencias
a pacientes.
· 69 ·
029
Encabezado > “Sociedad Argentina Protectora de los Animales.”
Emisor > J. Albarracín.
Destinatario > Intendente de la Municipalidad de San José
de Flores. Dr Dn Enrique Quintana.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Nota. El Sr. Albarracin, de la Sociedad
Argentina Protectora de los Animales, solicita al Presidente
de la Municipalidad de San José de Flores que no autorice
el establecimiento de reñideros de gallos en la ciudad.
· 70 ·
· 71 ·
· 72 ·
030
Encabezado > “Litografía. Especialidad Billetes de Banco.
Títulos de valor. Imprenta. Encuadernación. Impresiones
en cromo y fototipia. Fábrica de libros en blanco. Guillermo Kraft.
Reconquista 92. Numeración Nueva 274.”
Destinatario > Intendente de la Municipalidad de la Capital.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Nota dirigida por Guillermo Kraft
al Intendente de la Municipalidad por reclamos respecto
de infracciones a la Ordenanza sobre fijación de Carteles.
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031
Encabezado > “Institut fur Praccisions-Mechanik von. Balances
et Poids de Précision par; Josef Nemetz. Vienna (Austria) Vienne
(Austriche). Wien. V. Bezirk, Sonnenhofgasse 4. Gegrundet 1874.
Fiondé 1874.”
Emisor > Josef Nemetz.
Destinatario > Laboratorio de la Asistencia Pública de Buenos Aires.
Lugar y fecha > Viena, 07/04/1888.
Idioma > Alemán.
Técnica/Autor > Impresión tipográfica. (Willhem Kohler.
Wien-1667.86).
Resumen/Descripción > Factura emitida por Josef Nemetz,
por la venta de diversos materiales de laboratorio, para el
laboratorio de la Asistencia Pública de Buenos Aires.
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032
Encabezado > “Mechanische Werkstatt u. Fabrik chemisch.,
physik.u.pharmaceut.Apparate von Dr. Hermann Rohrbeck. Firma
J. F. Luhme & Co. Fruher > Kurstrasse 51 Berlín Fruher > Kurstrasse
51. Magazin und Bureau > N. W., Karl-Strasse 24. Nebem dem
Eingange der Koniglichen Thierarznei-Schule. Fabrik > N, Seller-
Strasse Nº 26. Gegrundet 1825.”
Emisor > J. F. Luhme & Co.
Destinatario > Laboratorio de la Asistencia Pública
de Buenos Aires.
Lugar y fecha > Berlín, 08/06/1888.
Idioma > Alemán.
Técnica/Autor > Impresión tipográfica. (Lit. L. Goumand, Cerrito, 58).
Resumen/Descripción > Factura emitida por J. F. Luhme & Co.,
por la venta de material de laboratorio, para el Laboratorio
de la Asistencia Pública de Buenos Aires.
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033
Encabezado > “Postsparcassen-Conto im Clearingverkehr Nr.
807.642. Viribus Unitis. Factura. J. Weinzierl’s Nachf. Rud. Siebert
K. K. Hof-Lieferant. Wien, VIII. Bezirk, Alserstrasse Nr. 19, 1. Stock.”
Emisor > Rud. Siebert.
Destinatario > Prof. Dr. Susini. Laboratorio de Asistencia Pública
de Buenos Aires.
Idioma > Alemán.
Técnica/Autor > Litografía. (Druck von M. Salzer-285/87).
Resumen/Descripción > Factura emitida por la venta de elementos
de laboratorio.
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034
Encabezado > “Rechnung. Chemische Aparate Gerathschaften und
Reagentien. W.I. Rohrberk’s. Dachfolger. Physikalische Instrumente
Sowie Lehrmittel Fur den Naturwissenschaftlichen Unterricht.
Wien, I., Karnthnerstrasse 59.”
Emisor > W. I. Rohrberk’s Dachfolger.
Destinatario > Laboratorio de la Asistencia Pública de Buenos Aires.
Idioma > Alemán.
Resumen/Descripción > Factura emitida por W.J. Rohrbeck’s
Dachfolger al Laboratorio de la Asistencia Pública de Buenos Aires.
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035
Encabezado > “Buen Orden 258 al 262. Fábrica de Muebles
y Tapicería. La casa se encarga de embalar cualquier
Objeto con Prolijidad á Precios Módicos. Muebles Sueltos
de todas clases. Surtido Completo de Juegos de Sala. Id.
De Aposento. Id. De Comedor. Id. De escritorio. Feliciano Forns.”
Emisor > Feliciano Forns.
Destinatario > Asistencia Pública.
Lugar y fecha > Buenos Aires, 1888.
Idioma > Español.
Formato > 22,3 x 29, 6 cm.
Resumen/Descripción > presupuesto emitido por Feliciano
Forns acerca de cuadros con planos de los hospitales Mixto,
Crónicos y Aislamiento, solicitado por la Asistencia Pública.
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036
Encabezado > “Imprenta y Litografía. Fábrica Nacional de
Instrumentos Musicales. Diploma de Honor y Medalla de Oro en
la 2a Exposición Italiana. Casa Editora de Música Arturo Demarchi
y Ca. Escritorio Florida 280. Talleres Calle Bolívar esq. 92. Buenos
Aires. Casilla de Correo Nº 1144. Importación, Comisión, Exportación,
Fotolitografía, Fototipia, Artículos de Fotografía.”
Emisor > Arturo Demarchi y Ca.
Destinatario > Dirección Gral. de la A. Pública.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por Arturo Demarchi y Ca.,
por la venta de 4.000 boletines impresos para el Hospital San Roque.
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037
Encabezado > “Emporio Gastronómico. Almacén de la Buena Medida.
Sucursal Cangallo y Maipú. Casa Principal Moreno 703-707. Chacabuco
293-297-299. Sucursal Cangallo y Maipú. A. Riva & C. Solari.”
Emisor > Riva & C. Solari
Destinatario > No especificado.
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Litografía. (Lit. Ítalo.Platense. Alsina 1241. Nuevo).
Resumen/Descripción > Factura emitida por Riva & C. Solari,
por la venta de cognac.
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“”
“Grande es el número de letreros que anuncian el nombre de comerciantes
é industriales, porque grande es el comercio de la ciudad, que suerte de
toda clase de efectos á las demás provincias de la República; pero no
iguala, con mucho, al de los abogados, de los que hay una verdadera
plaga, porque los argentinos, poco aficionados hasta ahora á las faenas
comerciales, se hacen con preferencia doctores, sin reflexionar que no
puede haber pleitos para tanto abogado, y que después tendrán que
aferrarse, como á una tabla de salvación, á los empleos públicos, que para
la mayor parte suelen ser el principio y el fin de la brillante carrera que se
prometían. Pláceme, con todo, hacer constar, que ya se inicia una reacción
en sentido más práctico, y que las explotaciones industriales, y las carreras
de menor aparato, pero de resultados más positivos, empiezan á merecer
la preferencia de algunos.
Si valiera la comparación, diría que no es inferior al número de los
abogados el de los almacenes. Hay dos ó tres en cada boca-calle, en
algunas hasta cuatro, uno en cada esquina, á diez pasos uno de otro, amen
de no pocos establecidos en medio de las cuadras. Un almacén, aquí lo
saben todos, pero alguien de afuera pudiera ignorarlo, es una tienda donde
se hallan reunidos en fraternal armonía y simétricamente dispuestas las
cosas más disparatadas, y en donde se venden enseres de cocina, vajilla,
comestibles, bebidas, y otro sin número de cosas que sería largo y difícil
precisar. Son italianos los que se dedican con preferencia á este ramo de
comercio, como á muchos otros de venta al menudeo. Les da pingües
ganancias, aunque la competencia las ha mermado un poco.”
Aníbal Latino, Tipos y costumbres bonaerenses, Hyspamérica, Madrid, 1985, p. 25.
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038
Encabezado > “Agar Cross & Ca.”
Emisor > Agar Cross & Ca.
Destinatario > Casa Municipal de Aislamiento.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por Agar Cross & Ca.,
por un monto de $ 14.680 por la venta de 1 burrito DA 16 Cab,
14 “6” Caño ½”, 7 “O” Caño Galvanizado ¼”, 2 bolones ½”
y brida y tiempo de trabajo del mecánico, para la Casa Municipal
de Aislamiento.
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039
Encabezado > “El Siglo XX en Buenos Aires. Gran Depósito
de Vinos Finos por Mayor y Menor. A. Gracía Meriño y Ca. 272,
Esmeralda, 274.”
Emisor > A. Gracía Meriño y Ca.
Destinatario > Sin especificar.
Lugar y fecha > Buenos Aires, día y mes sin especificar, 1889.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Remito emitido por A. Gracía Meriño y Ca.
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040
Encabezado > “Taller nacional de Grabados. Especialidad
en Letras de Relieve para Muestras. Sellos de Goma, Clichés
de toda clase, etc. calle Piedad, 860. Á Gotuzzo & Terrarossa.”
Emisor > Á Gotuzzo & Terrarossa
Destinatario > Laboratorio de Vacuna Antirrábica.
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Impresión tipográfica. (Cmp. Sud-Amer de Blletes
de Bnco, Buenos Aires)
Resumen/Descripción > Factura emitida por Á. Gottuzzo &
Terrarossa, por un total de $ 90, por la venta de 13 chapitas
de níquel numeradas al Laboratorio de Vacuna Antirrábica.
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041
Encabezado > “Fábricas 1218 Paseo de Julio 1236 y Maza 70.
Escritorio Buenos Aires 1210 Cangallo 1210. Empresa privilegiada
de Asfalto, Cemento Hidrófugo para sacar completamente la
humedad de los edificios. Se hacen pisos impermeables, se pone
capa Aisladora en los cimientos y toda clase de trabajos concernientes
á la Industria. Laurentino Caldentey, succesor de Juan Oggi.”
Emisor > Laurentino Caldentey, succesor de Juan Oggi.
Destinatario > Municipalidad.
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Litografía. (J. Peuser. Sn Martín 98).
Resumen/Descripción > Factura emitida por Laurentino Caldentey,
sucesor de Juan Oggi, por un total de $ 24, por piso hecho en el
puesto Nº 96 del Mercado del Plata.
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“”
“Una minoría inteligente se agita en el Jockey Club y el Circulo del
Progreso, en Florida y la Plaza de Mayo, en todos los centros de la actividad
nacional, como un Argos de cien ojos y como un Briareo de cien brazos.
Esa minoría tiene puesta la mirada en las buenas ocasiones de compra
y venta de tierras; está al corriente de la marcha de la Bolsa y de las
probabilidades de ganar en las carreras; sabe que grandes empresas
van a crearse, las concesiones forestales que quedan por conceder,
los proyectos de construcción de fábricas, de cámaras frigoríficas,
de molinos, de centros de fabricación de azúcar, de concesiones
de ferrocarriles y de puertos.”
Jules Huret, Argentina, De Buenos Aires al Gran Chaco. París, E. Fasquelle, 1919.
Jules Huret (Francia, 1864-1915), escritor. Vino a Buenos Aires en el año 1910.
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042
Encabezado > “Litografía, Imprenta, Fototipia y Cromo.
Encuadernación y Fábrica de Libros en Blanco. Fundada en 1864.
Calle Cuyo 1124. Guillermo Kraft.”
Destinatario > Intendencia Municipal.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por Guillermo Kraft,
por un monto de $ 24, por la venta de 2 libros de recibos
de 300 páginas cada uno, para la Intendencia Municipal.
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“”
“Solo en algunas cuadras de las calles Florida, Perú, Victoria, Rivadavia y
Cangallo hay en Buenos Aires un regular número de tiendas lujosas, con
grandes, relucientes y bien adornados escaparates; pero no es punto este
por el cual pueda llamar la atención esta ciudad, tanto más que algunas
de esas mismas tiendas deslucen de noche por escasez de alumbrado. La
estructura de los edificios no se presta, además, á la preparación de esos
magníficos golpes de vista, en que tanto se esmeran los negociantes de
algunas capitales europeas.
Mucho más atraen sobre sí, con sus gritos, la atención de los que son
nuevos en la ciudad, los vendedores ambulantes, que andan de un
lado para otro con dos cestos cargados de frutas, verduras, ó carnes.
Verdaderos mercados supletorios, estos hombres son una providencia para
las gentes que viven en calles apartadas, muy distantes de los mercados,
é intransitables cuando llueve. Lo son también para muchas familias
de empleados que viven en calles más céntricas y que no pudiendo ó
habiéndoseles marchado las sirvientas, cosa fácil y frecuentísima aquí, se
quedarían sin comida, porque las señoras no acostumbran ir ellas mismas
á los mercados y á las tiendas de comestibles.
Venden naturalmente algo más caro que en los mercados y carnicerías,
á donde ellos mismos compran, aunque un poco más barato que el
público; pero es pequeña la diferencia. Su vida es penosa y su ganancia
limitada. Los días más afortunados pueden hacerse un jornal de dos ó tres
nacionales, retirándose rendidos, deshechos á sus miserables viviendas,
después de haber recorrido con los cestos al hombro la mitad de las calles
de la población, ó sea una cuantas leguas. Son italianos en su mayor
parte. Tipos especiales, que llaman la atención por sus trajes y sus figuras,
son mucho más dignos de conmiseración que esos holgazanes, gallegos
é italianos también, que se pasan el día arrimados á las esquinas de las
calles, en espera de que se les dé alguna comisión ó se les encargue el
transporte de algún bulto, dispuestos a hacer pagar al primer advenedizo
todo el tiempo que permanecieron ociosos.”
Aníbal Latino, Tipos y costumbres bonaerenses, Madrid, 1985, pp. 26-27.
· 92 ·
043
Encabezado > “La Previsora. Compañía de Seguros. Fundada 1885.
Seguros Sobre la Vida y Contra Incendios. Póliza de Incendio.”
Emisor > La Previsora. Compañía de Seguros.
Destinatario > Antonio Ongaro.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Póliza de seguro de incendio emitida
por La Previsora a favor de Antonio Ongaro, por la suma
de $ 25.000.
· 93 ·
044
Encabezado > “Manufacture de Grillages Métalliques et
d’Articles en Fil de Fer Ancne. Mon. J. Juvelin L. Pelletier Succr.
Usine: A la Garenne de Colombes (Seine). Bureaux: 12,
Bould Poissonniére. Paris.”
Emisor > L. Pelletier.
Destinatario > Gainza y Agote Ingenieros, Florida 180.
Lugar y fecha > Paris, 15/11/1897.
Idioma > Francés.
Técnica/Autor > Litografía. (Faraut & Brunet.8.r. Mezières-Paris).
Resumen/Descripción > Factura emitida por L. Pelletier
por una venta realizada a Gainza y Agote, Buenos Aires.
045
Encabezado > “Société Anonyme des Hts Fourneaux & Fonderies
du Val D’Osne. Siege Social á Paris, 58 Bd Voltaire. Grosses
Fontes d’Art, Fontes de Batiment, Bronzes d’Art, Fontes
Mécaniques, Fontes Cuivrées. Reproduction en Fonte ou en
Bronze de Sujets Antiques ou Modernes. Groupes Décoratives
en Bronze pour Monuments Publics.”
Emisor > Société Anonyme des Hts Fourneaux & Fonderies
du Val D’Osne.
Destinatario > Paz.
Lugar y fecha > París, 30/09/1897.
Idioma > Francés.
Técnica/Autor > Litografía. (MP. Lapolye, Vannec 97).
Resumen/Descripción > Factura emitida por Société Anonyme des
Hts Fourneaux & Fonderies du Val D’Osne para Paz, Buenos Aires.
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046
Encabezado > “Société Franco-Suisses. Parquets, Mosaiques,
Parquets Ordinaires, Chalets Suisses, Spécialité de Bois Découopés.
Kaeffer & Cie. X. Fender & Fils, successeurs. 55-Rue de Flandre,
Villette. Paris.”
Emisor > Kaeffer & Cie. X. Fender & Fils, successeurs.
Destinatario > La Prensa.
Lugar y fecha > París, Villette, 15/05/1897.
Idioma > Francés.
Resumen/Descripción > Factura emitida por Kaeffer & Cie. X.
Fender & Fils, successeurs, por una venta realizada a La Prensa.
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047
Encabezado > “Compagnie Générale des Lampes à Incandescence.”
Emisor > Compagnie Générale des Lampes à Incandescence.
Destinatario > Gainza y Agote.
Idioma > Francés.
Técnica/Autor > Impresión tipográfica. (Imp.-J. van Gindertaele-17.
Rue Bleue. Paris - P: 77).
Resumen/Descripción > Factura emitida por la Compagnie Générale
des Lampes à Incandescence por una venta realizada a Gainza
y Agote.
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“”
“Voy citando ya con alguna frecuencia á los italianos, y preciso será
diga dos palabras sobre el importante papel que desempeñan en la vida
bonaerense.
Constituyen la tercera parte de la población de Buenos Aires y explotan
casi todo el comercio al menudeo, especialmente en el ramo de
comestibles y bebidas. Activos, laboriosos, resistentes á las fatigas más
duras, se los encuentra en todas las casas, en todas las tiendas, en todos
los establecimientos, en todas las fábricas, de jornaleros, de peones, de
sirvientes, de empleados, de socios, de patrones.”
Aníbal Latino, Tipos y costumbres bonaerenses. Madrid, Hyspamérica, 1985, pp. 26-27.
· 97 ·
048
Encabezado > “Sautter. Harlé & Cie. Succrs de Sautter. Lemonnier
& Cie. 26, Avenue de Suffren-Paris.”
Emisor > Sautter. Harlé & Cie. Succrs de Sautter. Lemonnier & Cie
Destinatario > J. C. Paz.
Idioma > Francés.
Técnica/Autor > Litografía. (Serneguier Gr 23, Rue Vieielle
du Temple. Paris).
Resumen/Descripción > Factura emitida por Sautter. Harlé & Cie.
Succrs de Sautter. Lemonnier & Cie, por una venta realizada a J. C. Paz.
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19
00
“”
(…) “De hecho, el peso papel, moneda corriente en Buenos Aires, está
ahora a menos de dos peniques y bien se advertía que con otras emisiones
de la misma naturaleza, habría de reducirse a un valor no mayor que el del
mismo papel en que había sido impreso.
Los perjuicios de tal moneda en circulación son múltiples: el primero
es que la gente mira con indiferencia las sumas pequeñas. Se hace casi
imposible contar los paquetes de papelitos sucios que os ponen en las
manos, y sumas que parecerían equivaler a chelines, resulta muy pronto
que apenas si representan poco más que peniques en Inglaterra. Pero el
daño que sufre el comercio es enorme a causa de las rápidas fluctuaciones
de valores, producidas por cada suceso de pública resonancia. La onza de
oro, o doblón, vale generalmente unos sesenta y seis chelines ingleses y
es tenido como el tipo de cambio. El precio de las onzas, es decir su valor
en pesos papel, puede ser considerado como un barómetro político en un
clima tormentoso. “¿Cómo andan las onzas?”… Es la primera pregunta que
se hacen los hombres en la calle. Y la violencia del cambio en tiempos de
exaltación puede ser juzgada por el hecho de que, durante un mes, nada
más (en los últimos meses de 1861), mientras yo me encontraba ausente en
Entre Ríos, el precio de la onza varió entre 390 y 440, dando una diferencia
extrema de 50 pesos papel sobre cada onza. En tales circunstancias nadie
habrá de maravillarse de que muchos hombres respetables no osen mover
un pie en el comercio regular (visto el momento que se atraviesa) y se vean
reducidos a la especulación de onzas en la bolsa.”
T. Woodbine Hinchliff. Viaje al Plata en 1861. Buenos Aires, Hachette, 1955.
· 102 ·
049
Encabezado > “Compañía Nacional de Trasportes Expreso
Villalonga. Administración 236 Balcarce 236. Buenos Aires. Servicios
Marítimos, Fluvial, Pasages, Equipages, Internacional, Aduana,
Encomiendas, Cargas.”
Emisor > Gerente de la Compañía Nacional de Trasportes Expreso
Villalonga.
Destinatario > Intendente Municipal.
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Huecograbado. (Fototipia Gunche, Wiebeck y Turtl.
Piedad 576)
Resumen/Descripción > El gerente de la Compañía Nacional
de Trasportes Expreso Villalonga solicita al intendente municipal
autorización para edificar un galpón para depósito.
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050
Encabezado > “La Prensa. Administración.
567 Avenida de Mayo 575.”
Emisor > Administración de La Prensa.
Destinatario > Madero y Posse.
Lugar y fecha > Buenos Aires; Octubre 31 /10/ 1913.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por La Prensa
por un total de $ 374, con motivo de saldo deudor
por avisos publicados hasta el 30 de junio de 1912.
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“”
“Aquel vasto puerto, con sus muelles amplios, y limpios como los de
un puerto alemán, atestados de navíos en tres y cuatro filas; el orden
del desembarco, la cortesía de los funcionarios, la amplitud y comodidad
de los locales de aduana, los automóviles lujosos que nos conducen
a los hoteles a través de las grandes arterias centrales; el movimiento
de las calles en que radica el alto comercio, el de aquella calle Florida,
demasiado estrecha, con sus almacenes parisienses, el transito de las
calles próximas, 25 de Mayo, Bartolomé Mitre y Reconquista; las grandes
oficinas y los animados bancos, que ostentan rótulos con letras de
porcelana blancas y os hacen transportaros con la imaginación al centro
de la cité de Londres o de Hamburgo; todo eso, visto separadamente
o en conjunto, constituye la gran ciudad europea, mezcla de las capitales
y metrópolis comerciales de Europa.”
Jules Huret, “De Buenos Aires al Gran Chaco”, en Ismael Bucich Escobar,
Buenos Aires Ciudad en el Cincuentenario de su federalización (1880-1930), p. 283.
· 106 ·
051
Encabezado > “Únicos introductores de los Cuellos, Puños
y Pecheras de Mey. Casa introductora Materiales de Imprenta,
Litografía, Encuadernación, Papelería en general, Máquinas
de Escribir ‘Continental’; Kurt Berger y Cia.”
Emisor > Kurt Berger y Cia.
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Impresión tipográfica. (Impreso en nuestro
papel hilo Nº 99).
Resumen/Descripción > Factura emitida por Kurt Berger y Cia,
por el monto de $ 103.635, por la venta de Minerva ‘Victoria Mercurio’,
con Tintaje Cilíndrico. Tamaño 32,5 x 42 ctms., para La Prensa.
· 107 ·
· 108 ·
052
Encabezado > “Eduardo Carú. Concesionario Exclusivo para la América
del Sud de la renombrada Amasadora Pensotti y de la Cortadora
de Galleta ‘La Chivilcoyana’. Bmé. Mitre 2724. Buenos Aires.”
Emisor > Eduardo Carú.
Destinatario > Pedro Veneroni.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Eduardo Tarú comunica a Pedro Veroni
que la Amasadora “Pensotti” solicitada por él, será despachada
en Buenos Aires dentro de un mes y medio.
· 109 ·
053 054
Encabezado > “La Prensa.” Encabezado > “‘Vía Madeira’. The Western Telegrafh Company,
Emisor > Administración de La Prensa. Limited. Calle San Martín 333-37 – Buenos Aires. Cables, Directos
Destinatario > (Dirección) Paso 357. y Triplicados a Europa, Estados Unidos, etc.”
Lugar y fecha > Buenos Aires, 29/09/1881. Emisor > Tnr - New York.
Idioma > Español. Destinatario > LCO Prensa Baires.
Técnica > Impresión tipográfica. Lugar y fecha > Nueva York, 02/06/1914.
Formato > 20,2 x 9,5 cm. Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Pagaré emitido por la Administración Técnica > Impresión tipográfica.
de La Prensa por la cantidad de $ 8,40 por la publicación Formato > 21,7 x 24,2 cm.
de un comercial por tres días. Resumen/Descripción > Telegrama enviado a La Prensa desde
Nueva York a través de “Vía Madeira. The Western Telegrafh
Company, Limited.”
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055
Encabezado > “La Brasileña. Casa especial en Cafés. Crudos.
Tostados y Molidos. Primera en su Género Estilo Brasil.
P. Bidondo. 232, Calle Maipú, 236.”
Emisor > P. Bidondo.
Destinatario > Intendente municipal de la Capital.
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Huecograbado. (Imp. B. Arnaud. Lyon. Paris.)
Resumen/Descripción > P. Bidondo comunica al intendente
municipal de la Capital que autoriza a Florencio Tuduri para retirar
una boleta.
· 111 ·
056
Encabezado > “Hoffmann & Stocker – Buenos Aires. Unicos
Concesionarios en las Repúblicas del Plata de la Mergenthaler
Linotype Company – New York. Artículos para las Artes Gráficas.”
Emisor > Hoffmann & Stocker.
Destinatario > José Migues.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por Hoffmann & Stocker
por un monto de $ 400 por la venta una máquina linotipo
Mergenthaler a José Migues.
· 112 ·
“”
“Las tres. El movimiento es intenso. Los automóviles circulan aún con tal
velocidad que parece un milagro que no haya accidentes. Las vidrieras
exhiben todas las riquezas del comercio de lujo. Vestidos llegados en
la víspera de París, y que cuestan millares de pesos. Pieles de uno, dos,
cinco mil pesos. Hay también más baratas: una piel de zorro blanco,
rubia o negra, cuesta seiscientos pesos, un conto de réis. (Se llama zorro,
comercialmente hablando, a cualquier cuadrúpedo de la zoología, que
tenga un metro de largo y el pelo sedoso). Son raras las señoras que van
a comprar guantes a Harrods o horquillas a Gath & Chaves, que no lleven
un zorro en el cuello. Las joyas centellean en los mostradores. Brillantes
del Cabo, de un tamaño que sólo parece apropiado para coronas regias
o tiaras. Anillos con todas las piedras preciosas; y perlas, muchas perlas.
Hay collares modestos, de perlas microscópicas, para las señoras que no
puedan disponer de más de doscientos pesos. Los hay de mil, de cinco mil,
de diez mil, de veinte mil pesos y también otros, más ricos, cuyos precios
los joyeros no tienen el coraje de revelar al transeúnte. El espectador pasa
sin transición a otra vidriera, también engalanada con perlas, pero de
precios menos ahuyentadores: un collar por diez pesos, y un aviso al lado,
Perlas Ecla: más sólidas, más lindas y mejores que las verdaderas. Esta es,
con seguridad, una joyería española (…)”
Mario Brant, Viaje a Buenos Aires, Colección Iracema, Buenos Aires, Centro
de Estudios Brasileños: Sector Cultural de la Embajada de Brasil, 1980, pp. 38-39.
Mario Brant (Brasil, 1876-1968) representante del diario El Imparcial.
Vino a Buenos Aires en el Centenario de 1916.
· 113 ·
057
Encabezado > “La Negra. (Maschwitz Rey Limitada). Laprida 352.
Fábrica de Hielo Cristalino Higiénico y Puro. Hecho de
Vapor Condensado. Frigoríficos. Aguas Gaseosas y Minerales.”
Emisor > La Negra
Destinatario > Intendente municipal de la Capital.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > El gerente de la empresa “La Negra”
comunica al intendente municipal de la Capital que Luis S. Morón
que está autorizado para retirar recibos de valores.
· 114 ·
058
Encabezado > “Papeles de Embalage é Hilos de Atar. José Iturrat
Importación. Pozos 841/57.”
Emisor > José Iturrat.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por José Iturrat por la venta
de un camión automóvil marca “Isotta Fraschini” al diario La Prensa.
· 115 ·
059
Encabezado > “La Cromo Hojalatería Argentina. Sociedad Anónima.
Cromolitografía y Hojalatería Mecánica. Talleres: Lugano FCGBA;
Escritorio: Sarmiento 452; Alem 3255. Rosario.”
Emisor > Director Gral. de La Cromo Hojalatería Argentina.
Destinatario > No se especifica.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > El Director General de “La Cromo
Hojalatería Argentina” informa que José T. Pietranera está
autorizado para notificarse de la Resolución recaída en
el expediente 8882 acerca de la instalación de motores.
· 117 ·
· 118 ·
060
Encabezado > “La Artística Establecimiento Cromo-tipo-litográfico.
Impresiones en Acero. Podestarelli & Bonfiglio.”
Emisor > Podestarelli & Bonfiglio.
Destinatario > No se especifica.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Podestarelli & Bonfiglio informa que
Eduardo Granelli queda autorizado para correr con todos los
tramites que requiera el despacho del expediente municipal Nº 10392.
· 119 ·
061
Encabezado > “National Lead Company Sociedad Anónima.
Escritorio y Fábrica 2469. 3 Esquinas. 2477.”
Emisor > Superintendente de la National Lead Company Sociedad
Anónima.
Destinatario > Intendente municipal.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > El superintendente de “National Lead
Company” solicita al intendente municipal permiso para instalar
un motor eléctrico para accionar un torno mecánico, en la finca
calle Tres Esquinas 2469.
· 120 ·
· 121 ·
062 063
Encabezado > “Ford Motor Company. Automovile Manufacturers. Encabezado > “Carrocería Ros. Laprida 1469.”
Buenos Aires. Argentina.” Emisor > P.p. de Emilio Ros.
Emisor > Ford Motor Company. Automovile Manufacturers. Buenos Destinatario > Inspección General. Sección Registro.
Aires. Destinatario > Intendente Municipal. Lugar y fecha > Buenos Aires, 26/10/1920.
Lugar y fecha > Buenos Aires, 22/09/1920. Idioma > Español.
Idioma > Español. Técnica > Impresión tipográfica.
Técnica > Impresión tipográfica. Formato > 20,8 x 27,5 cm.
Formato > 21,2 x 27,9 cm. Resumen/Descripción > P.p. de Emilio Ros informa a Inspección
Resumen/Descripción > La empresa Ford Motor Company autoriza General, Sección Registro, que Arturo Vignolo es empleado de dicha
a J. Cazanobe para que se notifique y retire valor en el Expediente empresa y está autorizado para retirar los valores, documentos
64222. y demás papeles.
· 122 ·
064
Encabezado > “Taxímetro ‘Kosmos’. Aprobado
por la Municipalidad de Buenos Aires. José J. Lavagno.
Concesionarios exclusivos.”
Emisor > José J. Lavagno.
Destinatario > José Tajani.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > José J. Lavagno autoriza a José Tajani
para retirar los valores referentes al Expediente Nº 49343.
· 123 ·
065
Encabezado > “A. Dominoni & Cia. Fábrica de Sombreros de Castor
y Lana. Calle Monroe y Arriveños. Belgrano. Escritorio y Casa
de Ventas: Calle Cangallo 1260. Buenos Aires.”
Emisor > A. Dominoni.
Destinatario > José Moro.
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Impresión tipográfica.(Dibujos y Cliches Petrone Hnos).
Resumen/Descripción > A. Dominoni autoriza a José Moro para
retirar los documentos correspondientes a un generador a vapor.
· 124 ·
066
Encabezado > “Compañía Argentina de Hierros y Acero. Pedro
Vasena e Hijos. Lda. Anexo: Fundición y Laminación de Hierro
y Acero. Productos metalúrgicos en General. Establecimientos
Mecánicos y de Construcciones Metálicas.”
Emisor > Pedro Vasena e Hijos.
Destinatario > Dirección General de Alumbrado.
Idioma > Español.
Técnica > Huecograbado con gofrado.
Resumen/Descripción > Pedro Vasena e Hijos, comunica
a la Dirección General de alumbrado, que Aquiles Fumeo
está autorizado para tomar vista y nota, retirar los valores
agregados al Expediente 46161-C-920.
· 125 ·
· 126 ·
067
Encabezado > “La Cantábrica. Sociedad Anónima. Capital Realizado
$ 4.500.000. Laminación de Hierro y Acero. Fabricación de
Artículos Rurales. Fundición. Talleres Mecánicos. Construcciones.
755 Calle Moreno 765.”
Emisor > Sociedad Anónima La Cantábrica.
Destinatario > Municipalidad de la Capital. Director del Jardín
Zoológico. Jardín Zoológico (Palermo).
Idioma > Español.
Técnica/Autor > Huecograbado. (Gmo. Kraft Ltda BS Aires)
Resumen/Descripción > Solicitud de medidas y croquis para cotizar
la construcción de curvas de hierro galvanizado.
· 127 ·
“”
“En lo demás, aparentemente á lo menos, poco tiene que envidiar Buenos
Aires á las ciudades más cultas. Paseos, mercados, tiendas lujosas,
establecimientos é instituciones de toda clase, lo mismo públicas que
privadas, de todo tiene en proporciones más ó menos grandes.”
Aníbal Latino, Tipos y costumbres bonaerenses. Madrid, Hyspamérica, 1985, p. 17.
· 128 ·
068
Encabezado > “Criadero Chanteclair. Marca registrada. Cangallo
731. Buenos Aires. Productos Infalibles Para Exterminar Ratas-
Chinches-Cucarachas-Hormigas-Moscas y Mosquitos. Criadero:
3442-Capdevila-3442. U. Telef. 38-Mayo 6801.”
Emisor > Miguel de Olanor.
Destinatario > Adolfo D. Homberg.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Miguel de Olanor agradece a Adolfo
Homberg la nota que le ha enviado en la que hace referencia
a la Escuela Municipal de Avicultura.
· 129 ·
069
Encabezado > “Publicidad Vaccaro. Avisos en Todo el Mundo.
Establecida en el año 1885. Av. de Mayo 638. Buenos Aires.
U.T. 2200 y 2647 Avenida. Dir: Tel: Sevaccaro.”
Emisor > Publicidad Vaccaro.
Destinatario > Carlos Ibarguren
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > La empresa “Publicidad Vaccaro” envía
a Carlos Ibarguren, 40 volúmenes del Ciclo Nº 21 de los Anales
del Instituto Popular de Conferencias.
· 130 ·
070
Encabezado > “Fundado el 23 de Diciembre de 1927.
Reconocido por Decreto del P.E. Nacional el 25 de Julio de 1928.
Instituto Cultural Argentino Norteamericano. Maipú 686.
Buenos Aires, Argentina.”
Emisor > Víctor Daniel Goytía y Cupertino del Campo.
Destinatario > Presidente del Instituto Popular de Conferencias
doctor Rodolfo Rivarola.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Cupertino del Campo y Víctor Daniel
Goytía, invitan a Rodofo Rivarola a la recepción en honor
de la Delegación de los Estados Unidos de América a la
Conferencia Interamericana de Consolidación de la Paz.
071
Encabezado > “Patronato de Leprosos. Guido 1879. U.T.
44. Juncal 1435-0350.”
Emisor > Presidenta del Patronato de Leprosos.
Destinatario > Presidente del Instituto Popular de Conferencias
de “La Prensa”. Doctor Carlos Ibarguren.
Idioma > Español.
Técnica > Huecograbado con gofrado.
Resumen/Descripción > La presidenta del Patronato de leprosos
solicita a Carlos Ibarguren el auspicio de una conferencia de
carácter científico con motivo de la Semana de la Lepra.
· 131 ·
072
Encabezado > “Istituto di Studi Romani. Alto Patrono: S.M.
Il Re d’Italia. Presidente Onorario: S.E. Benito Mussolini.”
Emisor > C. Galassi Paluzzi.
Destinatario > Carlos Ibarguren.
Lugar y fecha > Roma, 22/03/1937.
Idioma > Italiano.
Resumen/Descripción > Carta enviada por C. Galassi Paluzzi
a Carlos Ibarguren.
· 132 ·
“”
“El barrio de vida intensa, el barrio de los negocios está comprendido entre
el Río de la Plata y la Avenida de Mayo. Esa es la cuna misma de la ciudad,
lo que podría llamarse la citè de Buenos Aires. Se vuelve allí sin cesar
a causa de estar reunidos en aquel sitio los almacenes y las tiendas más
ricas, las casas de Bauer y los centros de negocios, los grandes hoteles,
las administraciones y agencias de navegación.”(p. 65)
“La calle Florida continúa siendo la de las tiendas de lujo, los joyeros
y modistos elegantes.” (p.71)
Jules Huret, Argentina, De Buenos Aires al Gran Chaco.

París, E. Fasquelle, 1919.
Jules Huret (Francia, 1864-1915), escritor. Vino a Buenos Aires en el año 1910.
· 133 ·
073
Encabezado > “Universidad Nacional de La Plata. Instituto
del Museo. Dr. Fernando Márquez Miranda. Jefe Interino
‘Ad Honorem’ del Departamento de Arqueología y Etnografía.”
Emisor > Dr. Márquez Miranda.
Destinatario > Dr. Carlos Ibarguren.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Carta enviada por Fernando Márquez
Miranda a Carlos Ibarguren aceptando la invitación a participar
en la tribuna del Instituto Popular de Conferencias.
· 134 ·
074
Encabezado > “Lloyd’s Register Of Shipping”
Emisor > Lloyd’s Register Of Shipping.
Lugar y fecha > London, 16/10/1940.
Idioma > Inglés.
Técnica/Autor > Impresión tipográfica. (A/C 15.650,11,39.
Made and printed in England).
Resumen/Descripción > Telegrama enviado a la Intendencia General
del diario La Prensa por Lloyd’s Register of Shipping.
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· 136 ·
075
Encabezado > “The London Assurance Incorporated
by Royal Charter. A.D. 1720 Marine Department.”
Emisor > John Dickinson.
Lugar y fecha > Londres, 05/08/1943.
Idioma > Inglés.
Resumen/Descripción > Certificación y Póliza de seguro
de transporte de mercaderías.
· 137 ·
076
Encabezado > “John Dickinson & Co. Ltd..”
Emisor > John Dickinson & Co. Ltd.
Lugar y fecha > Londres, 25/06/1943.
Idioma > Inglés/Español.
Resumen/Descripción > Nota de gastos emitida por John Dickinson
& Co. Ltd. al Diario La Prensa por cobros varios.
· 138 ·
· 139 ·
“”
“La Avenida de Mayo, tan ancha como nuestros mejores boulevares,
se parece al Oxford Street por el aspecto de sus escaparates y la decoración
de los edificios.”
“El edificio mas suntuoso es sin contradicción, el de la opulenta Prensa.”
Georges Clemenceau, visita Buenos Aires en 1910.

Textos tomados de Susana Pereira, Viajeros del siglo XX y la Realidad Nacional.
Buenos Aires, Centro Editor de América Latina, 1984, p. 22.
· 140 ·
077
Encabezado > “Farmacia Inglesa Méndez. Productos Méndez. Marca
Registrada. Laboratorio de Análisis, Peritajes y Esterilizaciones.”
Emisor > Farmacia Inglesa Méndez.
Destinatario > Caja de Socorros de La Prensa.
Lugar y fecha > Buenos Aires, 04/1943.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por Farmacia Inglesa
Méndez a la Caja de Socorros de La Prensa por la compra
de artículos varios.
· 141 ·
078
Encabezado > “Cilindros de Cuero Para Máquinas Litográficas.
A. Firpo. Cilindros. Transporte de Cuero y de Goma-Curados
para Fotograbadores. Pozos 1138. Unión Telefónica 20,
Pineyro 9007 Avellaneda, F.C. S.”
Emisor > Andrés Firpo.
Destinatario > Diario La Prensa.
Lugar y fecha > Avellaneda, 11/08/1944.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por A. Firpo por
un monto de $ 15 por forrar un cilindro de máquina “Rotograbado”,
al diario La Prensa.
· 142 ·
079
Encabezado > “Talleres Mecánicos Ottonello. Mecánica de Precisión
para todas las Industrias. Liniers 450-U.T. 45, Loria 6707.”
Emisor > Talleres Mecánicos Ottonello.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por
“Talleres Mecánicos Ottonello” por un monto de $ 425,
al Diario La Prensa por un palier para camión Lancia largo
de acero al cromo níquel marca Krupp.
· 143 ·
· 144 ·
080
Encabezado > “Peruglia. Establecimientos Mecánicos de Precisión.
Zapiola 4050. U.T. 70 – 9473.”
Emisor > Peruglia.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por Peruglia, por un monto
de $ 70 por la rectificación de un cilindro de compresor con la
colocación de pistón de guisa, perno y aros, al diario La Prensa.
· 145 ·
081
Encabezado > “Stedman W. Jackson Ing. Especialidades
para Oficinas.”
Emisor > Stedman W. Jackson Ing.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por Stedman W. Jackson
Ing. Por la suma de $ 72, por la manutención de 3 máquinas Monroe,
al diario La Prensa.
· 146 ·
082
Encabezado > “Casa América. De José Milanese.
La más Importante de Sud América en venta de Materiales
para Electricistas. Corrientes 1146.”
Emisor > José Milanese.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por José Milanese
por un monto de $ 0,50 a La Prensa por la compra de artículos
de electricidad.
· 147 ·
083 084
Encabezado > “Tamburini Ltda. Soc. Anón. Capital Integrado Encabezado > “Accademia Culturale Adriatica. Ente a Carattere
$ m/n 1.500.000. Cromo-Litografía y Tipografía. Fábrica de Libros Nazionale. Per il Potenziamiento Della Cultura Italiana. Scienze-
Comerciales. Casa Introductora en papelería. Útiles de Escritorio Lettere-Arti. Sede Centrale Milano.”
y Colegio. Máquinas de Escribir. Bs Aires Av. Mayo 666-Victoria Emisor > Pietro Osso.
665-69. Rosario Administración y Talleres: Urquiza 1644. Ventas: Destinatario > La Prensa.
Córdoba 1075. Córdoba. San Martín 239.”
Lugar y fecha > Milán, 02/12/1947.
Emisor > Tamburini Ltda.
Idioma > Italiano.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Carta enviada por Pietro Osso
Técnica > Cromo-litografía. a la Dirección del diario La Prensa.
Resumen/Descripción > Factura emitida por la empresa Tamburini
por un monto de $ 64,80, por la venta de 6 cajas de pp. Carbónico
Sublime N y 6 cajas de papel carbónico Sublime V., al diario
La Prensa.
· 148 ·
“”
“Los productos de las provincias afluyen no sólo para la satisfacción de
sus propias necesidades de consumo, sino también para ser distribuidos
de inmediato en todo el territorio del país. Los capitales propios que se
han beneficiado a la vez del desarrollo del consumo local y de la gran
disponibilidad de la mano de obra creada por el aflujo de inmigrantes.”
Pierre Denis, La valorización del país: La República Argentina, 1920, Solar, 1987, p. 317.
Pierre Denis (Francia, 1883-1951), formado en historia y geografía, recorrió
la Argentina entre 1912 y 1914.
· 149 ·
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085
Encabezado > “Cruzada Renovadora. Boca Juniors.”
Emisor > Alberto Alfredo Arenas y Argentino Sierra.
Destinatario > Director del diario La Prensa.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Nota emitida por el presidente
y el vicepresidente de la “Cruzada Renovadora Boca Juniors”,
al Director del diario La Prensa solicitando la donación de un palco.
· 151 ·
086 087
Encabezado > “Australian Legation. Rio de Janeiro.” Encabezado > “Jefe División Físico-Química.”
Emisor > Noel F. Goss. Emisor > José B. Collo.
Destinatario > Director diario La Prensa. Destinatario > José Strático.
Lugar y fecha > Buenos Aires, 29/09/1881. Lugar y fecha > Buenos Aires, 29/09/1881.
Idioma > Español. Idioma > Español.
Técnica > Impresión tipográfica. Técnica > Impresión tipográfica.
Formato > 21 x 27,2 cm. Formato > 13,5 x 19,3 cm.
Resumen/Descripción > Carta enviada por Noel F. Gross, Resumen/Descripción > Carta enviada por el Dr. José B. Collo,
agregado de Prensa y jefe de Publicidad en Sud América jefe División Físico-Química del diario La Prensa a José M. Strático,
del Gobierno Australiano, al director del diario La Prensa, secretario del Instituto Popular de Conferencias, confirmándole
con motivo de la próxima Copa Davis a disputarse en Australia. la conferencia sobre “La Física y el concepto del Universo” para
el próximo 18 de julio.
· 152 ·
088
Encabezado > “‘La Renaciente’. Isidoro Grillo e Hijos. Soc. de Resp.
Ltda. Capital $ 2.000.000. Comercial. Industrial. Ganadera.
Depósito y ventas: Corrientes 32892. U.T. 79 - Gómez 3492.
Administración: Salguero 591. U.T. 79 – Gómez 3114.”
Emisor > Natalio Grillo.
Destinatario > Director del diario La Prensa.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Carta de agradecimiento enviada por
Natalio Grillo al director del diario La Prensa por la publicación de
un artículo que destaca la virtudes personales de don Isidoro Grillo.
· 153 ·
· 154 ·
089
Encabezado > “Establecimiento Viti-Vinícola. Especialidad en Vinos
Tintos-Blancos y Claretes. Embotellados Finos. Francisco Passera.
C.A. de Telef. Nº 24. Rodeo de la Cruz (Mendoza) FCP.”
Emisor > Francisco Passera.
Destinatario > Administrador del diario La Prensa.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Francisco Passera informa al administrador
del diario La Prensa sobre irregularidades en la llegada de algunos
números de dicho periódico.
· 155 ·
090
Encabezado > “City Hotel”
Emisor > Enrique Gómez Artoleya.
Destinatario > Gregorio Aráoz Alfaro.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Carta de agradecimiento enviada
por Enrique Gómez Artoleya a Gregorio Aráoz Alfaro, presidente
del Instituto Popular de Conferencias, por haber sido invitado
a presentar su disertación con el tema “Espiritualidad árabe
y alma andaluza”.
· 156 ·
· 157 ·
“”
“Sin duda la capital argentina tiene parecido exterior con muchas
ciudades europeas: es una ciudad europea desde el punto de vista del
movimiento y del aspecto municipal. En el primer instante me recordó
París, por la Avenida de Mayo y aún por la hermosa calle de Callao; en la
mañana, a las horas de trabajo, de vida mercantil, de fiebre de negocios,
por las calles de Reconquista, 25 de Mayo, Bartolomé Mitre y cerca de la
Plaza de mayo, donde se alza el palazote de Casa Rosada, con los Bancos,
las agencias de vapores, de venta o especulación de tierras, escritorios
de abogados, etc., etc., en la City estricta, Buenos Aires recuerda
perfectamente a Londres, el Londres de la City, bien entendido.”
Adolfo Posada, “La República Argentina”, en Ismael Bucich Escobar,

Buenos Aires Ciudad en el Cincuentenario de su federalización (1880-1930), p. 291.
· 158 ·
091
Encabezado > “Kiosco González. De Francisco González.
Agencia del Diario Los Andes. Librería y Cigarrería. San Martín
y Pellegrini. Tunuyán. Mendoza.”
Emisor > Kiosco González.
Destinatario > Administrador del diario La Prensa.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Francisco M. González, remite giro postal
al diario La Prensa por el pago de los ejemplares correspondientes
al mes de noviembre.
· 159 ·
· 160 ·
092
Encabezado > “Gregorio Bustinza. Gran Emporio Cafetero Onkel.
Importación de cafés finos.”
Emisor > Gregorio Bustinza.
Destinatario > Administración del diario La Prensa.
Lugar y fecha > Rosario, 23/12/1947.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Gregorio Bustinza solicita al Administrador
del diario La Prensa, la renovación de suscripción a ese diario,
enviando el cheque correspondiente.
· 161 ·
093
Encabezado > “Editora Cinematográfica ‘Imágenes Argentinas’.
Películas Documentales. Director Propietario: Júpiter
Roberto Perrusi.”
Emisor > Júpiter Roberto Perrusi.
Destinatario > Alberto Gainza Paz.
Lugar y fecha > Olivos, 18/01/1947.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Carta enviada por Júpiter R. Perrusi,
de la editora cinematográfica “Imágenes Argentinas”, al director
del diario La Prensa, denunciando la falta de información en la
página de cine sobre los filmes que se encuentran en cartel en
los cines Porteño y Astor.
· 162 ·
· 163 ·
094 095
Encabezado > “The Chamber Of Commerce of The United States of Encabezado > “Club Social y Sportivo ‘Buenos Aires’.
America in the Argentine Republic. Av. R.S. Peña 507 Buenos Aires.” Asociación Civil.”
Emisor > Gerald J. Dougherty. Emisor > Santiago Vagni y José Aurelio Iezzi.
Destinatario > Director del diario La Prensa. Destinatario > Director del diario La Prensa.
Lugar y fecha > Buenos Aires, 16/01/1947. Lugar y fecha > Buenos Aires, 29/09/1881.
Idioma > Español. Idioma > Español.
Técnica > Impresión tipográfica. Técnica > Impresión tipográfica.
Formato > 21,2 x 27,7 cm. Formato > 21, 8 x 20 cm.
Resumen/Descripción > Carta enviada por Gerald J. Dougherty, Resumen/Descripción > El secretario y el presidente del Club
editor de la revista Comments on Argentina Trade, al director Buenos Aires solicitan al director del diario La Prensa que instituya
del diario La Prensa, informando que reproducirán una traducción un premio para los bailes de carnaval.
del artículo sobre Joel Roberts Poinsett, primer agente comercial
y cónsul de los Estados Unidos de América en Buenos Aires.
· 164 ·
096
Encabezado > “ ‘El Alonso’: Ramos Generales y acopio de frutos
del país. M. Felisa P. de Falcón.”
Emisor > Felisa P. de Falcón.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Felisa M.P. de Falcon envía al administrador
diario La Prensa, la suma correspondiente para la suscripción a dicho
diario comprendida entre el 1º de mayo al 30 de junio de 1948.
· 165 ·
097
Encabezado > “Sucesión Luis Peiroten.”
Emisor > Gerente de Sucesión Luis Peiroten.
Destinatario > Administración Diario La Prensa.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Nota enviada a la Administración
de La Prensa por el gerente de Luis Peiroten.
· 166 ·
· 167 ·
“”
(La Aduana) “El edificio de esta repartición se encuentra cerca del muelle
y ha sido construido también después de la salida de Rosas, a todo costo,
por el nuevo gobierno. Se halla sobre la margen y forma su muralla un
arco enorme que se interna en el río. Produce una impresión realmente
imponente y atestigua la importancia del comercio de la ciudad, que tal
vez sea la primera plaza comercial de la América del Sur.”
Germán Burmeister, El puerto de Buenos Aires en los relatos de veinte viajeros.

Buenos Aires, Talleres Gráficos del Ejército de Salvación, 1947.
· 168 ·
098
Encabezado > “Goycoechea Hnos. Importadores. Repuestos
para Autos y Camiones en General. Distribuidores de la General
Motors Argentina S.A.”
Emisor > Goycoechea Hnos.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por Goicoechea Hnos.
por la suma de $ 4,62, al diario La Prensa.
· 169 ·
099
Encabezado > “José y Victorio Fabbro. Carroceros.”
Emisor > José y Victorio Fabbro.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por José y Victorio Fabbro
por la suma de $ 28, al diario La Prensa, por la soldadura, planchado
y pintura de un guardabarro delantero.
· 170 ·
100
Encabezado > “Serrentino. El Centro del Hombre Elegante.”
Emisor > H. Serrentino.
Lugar y fecha > Tucumán, 27/12/1947.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > H. Serrentino solicita al administrador del
diario La Prensa, la renovación de suscripción a ese diario, enviando
el cheque correspondiente.
· 171 ·
101 102
Encabezado > “Houlder Line. To River Plate, Australia, Encabezado > “‘Colautti’ Compañía Manufacturera de Caucho.
South and East Africa.” Sociedad Anónima.”
Emisor > Houlder Line. Emisor > Colautti.
Destinatario > La Prensa. Destinatario > La Prensa.
Lugar y fecha > Londres, 27/09/1948. Lugar y fecha > Buenos Aires, 07/05/1948.
Idioma > Inglés. Idioma > Español.
Técnica > Impresión tipográfica. Técnica > Huecograbado.
Formato > 21 x 33 cm. Formato > 21 x 18 cm.
Resumen/Descripción > 4289 River Plate Form-Outwards. Resumen/Descripción > Factura emitida por Colautti, por un monto
Venta de 1 Case Autotype Paper a La Prensa. de $ 37,14 por la venta de 2 pares de guantes de goma negra para
uso industrial al diario La Prensa.
· 172 ·
103
Encabezado > “‘Societá Italiana Pompieri Volontari Della Boca’.
Fondata il 2 Giugnio 1884-Calle Brandzen 567.”
Emisor > Santiago Ferro.
Destinatario > Intendente Municipal de la Capital.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Santiago Ferro solicita al intendente
municipal de la Capital, la orden para comenzar la construcción
del edificio del Cuerpo de Bomberos Voluntarios de La Boca, cuyos
planos ya han sido aprobados.
· 173 ·
· 174 ·
104
Encabezado > “The Carpet Cleaning Company. Dándolo & Primi S.A.
Com. e Ind.”
Emisor > Dándolo y Primi.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por Dándolo & Primi S. A.
por la suma de $ 370, por reparar y limpiar la alfombra del despacho
del director de La Prensa.
· 175 ·
105
Encabezado > “‘El Ebro’ Bar-Confitería. 1435 Junín 1437.
Gastón Hnos.”
Emisor > Santiago Gastón.
Destinatario > Administrador de La Prensa.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Nota de reclamo por atraso en la entrega
del diario enviada a La Prensa por Santiago Gastón.
· 176 ·
106
Encabezado > “Meili y Cía. S.R.L. Guarda Muebles y Mudanzas.
Canning 3253.”
Emisor > Meili y Cía. S.R.L.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por Meili y Cía. S.R.L,
por un monto de $ 112,20, para el Diario La Prensa.
· 177 ·
107
Encabezado > “Andrés Jodri. Soc. Resp. Ltda. Cap. m$n 20.000.”
Emisor > Andrés Jodri. Soc. Resp. Ltda.
Destinatario > Intendencia General de La Prensa.
Lugar y fecha > Buenos Aires, 02/10/1950 “Año del Libertador
General San Martín”.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por Andrés Jodri.
Soc. Resp. Ltda., por la suma de $ 85, por la venta de 10
carpetas carb. Negro, oficio, s.plano; a la Intendencia General
de La Prensa.
· 178 ·
108
Encabezado > “Letreros Indicadores Intercambiables ‘Dataloid’.
Patentada. 25 años de existencia. Propietario Roberto Guberti.”
Emisor > Roberto Guberti.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por Roberto Guberti
por la suma de $ 4.375,10, por la venta de letras celuloide 18 nn,
para La Prensa.
· 179 ·
“”
“Añadiré, para concluir, que lo que ha permitido a parte de la prensa
bonaerense tomar en pocos años un vuelo tan grande, es la extensión
dada por el comercio á los anuncios, la rápida propagación de la
costumbre de utilizar, como en Inglaterra y Norte-América, las columnas
de los periódicos por una multitud de conceptos. Reducidos á la simple
suscripción como los diarios italianos, españoles y la mayor parte de los
franceses, tendrían que empequeñecer su formato, limitar sus materiales
y sus telegramas. Debe suponerse que esto no sucede en mucho tiempo,
y que aumentando asombrosamente como aumenta, la importancia
comercial de Buenos Aires, se dará cada día mayor extensión á los
avisos; en cuyo caso cabe esperar perfeccionen sus servicios los diarios
favorecidos, porque un gran periódico es como una gran colectividad:
no debe ni puede detenerse un instante, só pena de quedar rezagado
en el movimiento universal de transformación y progreso (…)”
Aníbal Latino, Tipos y costumbres bonaerenses. Madrid, Hyspamérica, 1985, p. 221.
· 180 ·
109
Encabezado > “Banco Israelita del Río de la Plata.
Corrientes 2346. Buenos Aires.”
Emisor > Banco Israelita del Río de la Plata.
Destinatario > Ministerio de Finanzas de la Nación.
Banco Central de la República Argentina.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Nota enviada por el Banco Israelita
del Río de la Plata a La Prensa.
· 181 ·
110
Encabezado > “M. S. Silva. Srl. Cap. $ 300.000.00.
‘La Lusitana’.”
Emisor > M. S. Silva. Srl.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por M. S. Silva. Srl. por
la suma de $ 477, por diversos arreglos mecánicos, a La Prensa.
· 182 ·
111
Encabezado > “Compañía de Transportes Río de la Plata S.A.”
Emisor > Compañía de Transportes Río de la Plata S.A.
Destinatario > Diario La Prensa. Sección Contaduría.
Idioma > Español.
Resumen/Descripción > Factura emitida por Compañía de
Transportes Río de la Plata S.A. por la suma de $ 916.25
por acarreo de diarios, para La Prensa; Sección Contaduría.
· 183 ·
Bibliografía
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Esta tirada de 1.000 ejemplares
se terminó de imprimir en
Ensamble Gráfico, Av. General Paz 3078, Saavedra,
Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina,
en el mes de julio de 2013.
una publicación de
Patrimonio e
Instituto Histórico
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Tel: 054-11-4339-1900 / dgpeih@buenosaires.gob.ar

Viñetas: Imágenes Gráficas, Estampas y Tipografía en Técnicas Del Pasado 1858-1958

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Giambattista Vico (1668 - 1744), Ciencia Nueva.

prólogo Liliana Barela 15

Introducción Estela Pagani 17

El orden de Mercurio Sergio Pedernera 19

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