carmenaloncas

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2453

Ejercicio_8.2.pdf
Ejercicio práctico_Fiabilidad

2º Investigación Publicitaria

Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Facultad de Comunicación
US - Universidad de Sevilla

Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su
totalidad.
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EJERCICIO TEMA 8.2

Dos jueces deben clasificar un conjunto de 10 spots, en función de si la promesa de
satisfacción se basa en el producto (1), en el resultado (2) o en el universo de la marca
(3), obteniendo los siguientes resultados:
UNIDAD CODIFICADOR A CODIFICADOR B
Spot 1 3 3
Spot 2 2 2
Spot 3 2 1
Spot 4 1 1
Spot 5 2 2
Spot 6 2 1

Reservados todos los derechos. No se permite la explotación económica ni la transformación de esta obra. Queda permitida la impresión en su totalidad.
Spot 7 1 1
Spot 8 2 2
Spot 9 2 2
Spot 10 1 2

Calcular la fiabilidad del instrumento según el coeficiente de acuerdo, el método de

Holsti, Pi de Scott y Kappa de Cohen.
Lo primero que hay que hacer es completar la tabla para comprobar si están de acuerdo o
en desacuerdo en los diferentes spots y así posteriormente saber en cuántos están de
acuerdo y en cuántos no.
UNIDAD CODIFICADOR A CODIFICADOR B A/D
Spot 1 3 3 A
Spot 2 2 2 A
Spot 3 2 1 D
Spot 4 1 1 A
Spot 5 2 2 A
Spot 6 2 1 D
Spot 7 1 1 A
Spot 8 2 2 A
Spot 9 2 2 A
Spot 10 1 2 D

Coeficiente de acuerdo:
La fórmula para su cálculo es la siguiente:

En este caso se considera que el instrumento no es fiable puesto que no llega al 80%.
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Método de Holsti:
La fórmula para su cálculo es la siguiente:

En este caso tampoco se puede considerar que sea fiable puesto que tampoco llega al
80%, que es a partir de cuándo sí se considera fiable.

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Pi de Scott:
En este caso las fórmulas necesarias para los cálculos son:

VARIABLE CODIFICADOR A CODIFICADOR B SUMA Pi

1 3 4 7 7/20= 0,35
2 6 5 11 11/20= 0,55
3 1 1 2 2/20= 0,1
TOTAL: 20

En este caso, para considerarlo fiable debería de haber llegado al 70%, o como muy poco al 60%,
que no es este caso.

Kappa:

En este caso las fórmulas necesarias para los cálculos son:

VARIABLE CODIFICADOR A CODIFICADOR B Pmi

1 3 4 3·4= 12
2 6 5 6·5= 30
3 1 1 1·1= 1
TOTAL: 43
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Para este último caso, la herramienta tampoco es fiable puesto que vuelve a no llegar al
70%, ni siquiera al 60%.

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