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editorial

presidente del consejo de dirección

Optimizar
Agustín Llamas Mendoza

consejeros
Juan de la Borbolla Rivero, Raúl Espinoza
Aguilera, Miguel León Garza, Carlos Llano

la naturaleza humana
Cifuentes, José Mantecón, Patricia Montelongo,
José Manuel Núñez Pliego, José Luis Ortiz
Garza, J. Heberto Ruz, Carlos Sánchez Ilundáin,
Patricia Torres Maya, Héctor Zagal Arreguín

dirección general
Patricia Montelongo Muchos avances de la ciencia nos llenan de espe-
dirección comercial
ranza y de orgullo. Uno de ellos es el Proyecto Ge-
Israel Reyna Abud noma Humano que ofrece inmensas posibilidades
israelreyna@ipade.mx para erradicar enfermedades, corregir defectos y
coordinación editorial mejorar la calidad de vida.
Roberto Rivadeneyra
rrivadeneyra@ipade.mx Pero como en todo, se puede hacer mal uso de
redacción ese conocimiento: «La biotecnología es poder y
Andrea Moreno Herrero el hombre actual no está dispuesto a dejar pasar
Alejandrina Lincoln-Strange
esta oportunidad seductora», dice María de la Luz
diseño y arte final Casas en esta edición.
Rosario Mateo Calderón
Quetzal Romero Villanueva
Para el científico de hoy el hombre no es más que un modelo matemático y
publicidad
conforme las computadoras almacenan más variables de ese modelo hay más
Daniela Flores Basurto
danielaflores@ipade.mx opciones de modificarlo. En el universo digital, «el hombre se ha vuelto un me-
canismo manipulable y programable», afirma Paula Sibilia en su libro El hombre
Relaciones públicas
Cindy Lucio Ramos
postorgánico, que comenta Andrea Moreno.

Si antes se buscaba adaptar el entorno a las necesidades del hombre, ahora pa-
administración y suscripciones
Margarita Gutiérrez
Guadalupe Molina Martínez rece que es la naturaleza humana la que ha de ajustarse a un mundo digital.
gmolinam@ipade.mx El cuerpo humano resulta limitado y obsoleto, hay que darle un upgrade «para
que sea compatible con la teleinformática que rige al mundo», escribe Fernando
Franqueo pagado, publicación periódica. Macouzet.
Permiso PP09-0080. Características 229651212.
Autorizado por SEPOMEX. Certificado
de licitud de título 1723; de contenido 997. Escuchar a la naturaleza y respetar los ecosistemas son premisas muy valoradas
Reserva de título No. 294-79. en campos científicos, pero no aplican con relación al hombre. Se ha puesto
Expediente: 1/432”79”/1062, 13-VI-89. entre paréntesis la existencia de una «naturaleza humana» y la tecnociencia se
Imprenta Ajusco, S.A. de C.V.
ISSN-1405-60ZX
ha lanzado a modificar su biología, para librarla de lo que estorba e incursionar
dirigir correspondencia y valores a:
sobre nuevas o mejores capacidades.
Revista
Algeciras 66 esq. Málaga.
Col. Insurgentes Mixcoac.
¿Cómo ha sido posible semejante giro? ¿Qué cambió en la escena o en el guión
México, DF CP 03920 para que el hombre, hasta hace poco protagonista principal de la historia ahora
Tel: 9116.6190 Fax: 9116.6193
istmo@ipade.mx
ocupe un triste papel secundario sometido a la tecnociencia? De ello habla María
www.istmo.com.mx de la Luz Casas.
Las opiniones expresadas en los artículos reflejan únicamente
****
el pensamiento de sus autores. Ilustraciones, fotos y textos son En esta edición encontrarás también: «¿Reconoces la imagen de tu empresa en
exclusivos de la revista. Prohibida su reproducción total o parcial.
internet?», «Design Thinking», «El deporte al banquillo», «¿Mucha técnica, poca
digital.com 305

alma?»… y varios artículos más igual de interesantes.

Circulación certificada. Registro No. 140/06


Editada por: CENTROS CULTURALES DE MÉXICO, A.C.
Enero-marzo, 2010
Año 52, No. 306

4 pmontelongo@ipade.mx
contenido istmo 306
Portada: Quetzal Romero Villanueva

JUSTICIA, SOLIDARIDAD Y GRATUIDAD


¿Mucha técnica y poca alma? 14
Víctor Isolino

ALTA DIRECCIÓN:
INDISPENSABLES EN LA EMPRESA DE 2010 17
¿Reconoces la imagen de tu empresa en internet?
Antonio Quirarte
En una empresa lo esencial para su sitio web y su participación en redes
sociales es la credibilidad. ¿Cuál es el rostro que tu empresa muestra en el
ciberespacio?

Design Thinking. Es lo de hoy para innovar la empresa 28


Vicente Encarnación
La visión del design thinker contempla cómo re-inventar continuamente
un negocio. La dinámica actual requiere un pensamiento estratégico que
imagine nuevos beneficios para el consumidor y la empresa.

Dilemas éticos empresariales 34


ESPECIAL EDUCACIÓN
Reinventar la educación en México. Frente a las conclusiones en Qatar 36
Isabel Parés
En noviembre de 2009 se llevó a cabo el World Innovation Summit for
Education (WISE) en Qatar. Las conclusiones de esa cumbre significan
desafíos importantes para nuestro país.

COLOQUIO: EL HOMBRE MÁS ALLÁ DE SÍ MISMO 49


La técnica ¿optimiza la naturaleza humana?
Andrea Moreno
En el libro El hombre postorgánico, la antropóloga Paula Sibilia, reflexiona
sobre los cambios impredecibles que se están dando ante los intentos de la
técnica de superar la naturaleza humana.

Programar el código genético. Sueños de la tecnociencia 56


Fernando Macouzet
Uno de los sueños de la tecnociencia es que los científicos puedan modificar
enlinea.com 304

los códigos genéticos en forma semejante a como los programadores de


computadoras editan un software.

La biotecnología ¿puede recrear al hombre? 60


Ma. de la Luz Casas
6
contenido IStmo 306

¿Qué significaba para la medicina el cuerpo humano hasta hace poco y


qué significa ahora? En el debate de la bioética, el valor de la corporeidad
está en el fondo de las discusiones.

MISCELÁNEA 68
Albert Camus, la ironía del extranjero. A 50 años de su muerte
Héctor de la Torre
El polémico autor de El extranjero y La peste, quien recibió el Nobel
de Literatura en 1957, buscó con su literatura impulsar un auténtico
humanismo.

Dios ha vuelto 72
Antonio Rubio
John Micklethwait, director de la revista The Economist, acaba de publicar,
junto con Adrian Wooldridge, el libro God is back en el que analiza cómo
la presión para marginar a la religión del espacio público está generando
que resurja.

LAS MANÍAS DE ZAGAL 82


El deporte al banquillo
En este polémico y cáustico artículo, el autor «desmantela» todas las
supuestas ventajas que se atribuyen al deporte.

INQUIETUDES DE… 84
McNeely Kroupensky

EL BUEN VICIO 85
LITERATURA Moby Dick, deslumbrante, Arturo Damm Arnal
NOVELA El hombre del traje gris, Sloan Wilson
ENSAYO La historia no ha terminado, Claudio Magris
NOVELA Motín en la Bounty, John Boyne
REPORTAJE Transición, Carmen Aristegui
VARIOPINTO Estreno sol cada día, Rosario Camargo
JUVENIL El nombre del juego es Da Vinci, José Ramón Ruisánchez
RECOPILACIÓN El secreto de la fama, Gabriel Zaid
NOVELA El último Dickens, Mathew Pearl
INFANTIL Ruidos bajo la cama, Mathis
ENTREVISTA El último chamán, Franco Volpi
MEMORABLE/NOVELA El hombre que fue jueves, G.K. Chesterton
si tú
si túlo
lodices
dices
• POLÉMICA EVOLUCIONISTA logía, la paleoantropología, la bioquímica, etcéte-
Tras leer en istmo 303 los artículos sobre la teoría de ra, hoy es innegable.
la evolución, creí oportuno enviar a la revista y a los Lo segundo: actualmente está en discusión cuál
autores el capítulo llamado «Teoría degradante» que ha sido el mecanismo evolutivo; para el neodarwi-
recientemente leí en el libro Sabiduría divina, que por sí nismo la teoría del equilibrio puntuado ha llenado
solo se explica. Este libro fue dictado a María Valtorta. casi todos los huecos de las demás teorías evoluti-
Sus escritos se divulgan teniendo en cuenta el decreto vas, pero sus conclusiones aún no son definitivas.
de la Sagrada Congregación para la Doctrina de la Fe Como nada lo es dentro de la ciencia. Afortunada-
aas 58 (1966), página 1186. mente la experimentación da pie a seguir interro-
gando a la naturaleza, que sigue desvelando paso
Saludos, a paso su riqueza.
Guillermo González de Alba Las teorías actuales de la evolución (y el mismo
Darwin) no hablan propiamente de que el hombre
RESPUESTA venga del mono. Sino que el hombre y las demás
Estimado señor González de Alba: especies descendemos de especies intermedias co-
Por razones de espacio no reproducimos aquí ese tex- munes, al modo de un diagrama ramificado arbó-
to, pero nuestros lectores lo pueden encontrar en la reo. Por ello, desde el punto de vista biológico, el
siguiente dirección: chimpancé, con quien compartimos 98% del códi-
http://www.devocionesypromesas.com.ar/teo- go genético, no sería ni nuestro hermano ni nuestro
ria_darviniana.htm padre, sino en todo caso nuestro primo.
Cabe aclarar que el Papa Benedicto XVI, siendo 2. Desde un punto de vista extra científico, hay ele-
aún cardenal, comentó que la obra de Valtorta debe mentos para afirmar que no hay contradicción en-
tomarse como una interpretación personal y no como tre lo que dice la biología evolutiva y el origen del
un dictado divino. hombre creado por Dios a su imagen y semejanza.
A continuación responde a su carta el profesor En todo caso, la contradicción radicaría entre una
Héctor Velázquez, autor de «A propósito de dos ani- lectura literal del Génesis y los datos genético-evo-
versarios. Galileo y Darwin demolieron paradigmas lutivos.
y cambiaron la historia», uno de los textos a los que
usted se refiere.

El ejercicio del diálogo, la comprensión de las razones


del otro, y la comunicación que permita entender
los argumentos de los demás, son actividades
que en verdad enaltecen nuestra dignidad y
refuerzan nuestro talante humano.
Con este espíritu quiero hacer algunas
precisiones para aclarar lo que pudiera
haber movido a confusión por lo que
expresé en los artículos sobre la evolu-
ción y Darwin.

1. Hay que distinguir entre la evolu-


ción como un hecho, y las diversas
teorías que intentan explicar el me-
canismo con que ocurre la especia-
ción o la variación de unas especies
a otras. Lo primero, a menos que se ig-
noren voluntaria o involuntariamente los
descubrimientos de la biología, la paleonto-

8 .mx 306
Hoy estamos en condiciones de negar 6. Entender la creación supone aceptar
el origen del hombre a partir de un lodo que Dios, al crear la realidad, la dotó de capacida-
creado; no porque Dios fuera incapaz de hacer- des propias de cambio; esto es, que en última ins-
lo, sino porque la intención del texto sagrado en el tancia, la creación supone la evolución.
que se sugiere no es dar una explicación científica de De lo contrario debemos aceptar o que la evo-
cómo surgió el hombre o las especies; sino subrayar lución justifica plenamente la existencia de los
la dependencia de toda la creación respecto de su seres que evolucionan (lo cual ya no es una ase-
Creador. Y en esa descripción, el sentido literal está veración experimental, sino filosófica); o que la
descartado (de lo contrario tendríamos que aceptar descripción literal bíblica o religiosa es la expli-
absurdos como que Dios habría creado «al primer cación completa y suficiente de los procesos na-
día», cuando no existían ni Tierra ni Sol que permi- turales (lo que haría inútil cualquier investiga-
tieran calcular un día de 24 horas). ción experimental).
3. Toca a la ciencia describir los dinamismos materia- Ambas posturas adolecen del mismo fundamen-
les, no las esencias de la realidad. talismo reduccionista: tomar la parte por el todo.
4. Ciertamente, el hombre no es un primate con in- La pugna entre ellas se refleja en el conflicto anglo-
teligencia; la antropología filosófica analiza que su sajón entre creacionistas y evolucionistas.
diferencia respecto de otros seres vivos no es sólo En conclusión: conocer la descripción evolutiva
de grado (una capacidad más otra) sino de orden. del hombre nos permite rastrear las fases que lo
El hombre es un ser capaz de auto destinarse, asimilar transformaron en lo que ahora es (proceso llama-
de modo peculiar e irrepetible el entorno con que se do hominización); mientras que analizar sus acti-
relaciona, y convertirlo no sólo en experiencia o inte- vidades específicamente intelectuales (del proceso
rioridad sino en intimidad. Su capacidad abstractiva, llamado humanización), muestra que si bien el
inteligencia y voluntad le permiten independizarse hombre procede biológicamente de especies in-
del medio para no tener que sujetarse a él. termedias anteriores, su inteligencia y voluntad lo
Sería absurdo pretender refutar la evolución adu- hacen esencialmente diferente a cualquier ser vivo.
ciendo que no podemos generar hombres a partir de Lo convierten en un ente abierto, de acciones irre-
monos; porque tampoco lo ha hecho petibles por únicas, capaz de crecimiento y vicio,
el proceso evolutivo. Sugerir que en de triunfo y fracaso, de felicidad y sacrificio; capaz
eso ha consistido la evolución, es de Dios mismo.
malentender la descripción que se Aceptar esta realidad nos acercará cada vez más
hace del origen de las especies. a la verdad del hombre, del mundo y de Dios; y
5. No hay que temer a los alcances de en la medida que más conozcamos esos tres ám-
la ciencia, intentando negarlos escudados bitos, más nos alejaremos de la desconfianza hacia
en equivocadas defensas de doctrinas religio- la ciencia, del dogmatismo ciego religioso o de las
sas. No puede haber contradicción alguna entre extrapolaciones científicas. Y la verdad imprimirá
lo que la ciencia descubre y lo que la Revelación en nosotros su fuerza de liberación.
describe, pues tanto el mundo natural como la ca-
pacidad del hombre por encontrar la verdad tienen Héctor Velázquez Fernández
al mismo Dios como origen.
Para sostener un Dios creador no es necesario supo- • NAVIDAD EN ORIENTE
ner que interviene directamente, cincelando todas y Estimado Héctor Zagal:
cada una de las características de los seres vivos. Los Soy un empresario en Chihuahua, 46 años, casado, pa-
científicos protestantes del siglo XVIII pensaban que dre de un niño de siete años y niña de cinco, lector de
si Dios no controlaba el cauce de los ríos, las alas de las istmo desde hace veinte años. Hurgando entre revis-
abejas o las gotas del rocío, no era Dios. Pero con ello tas atrasadas que se me han ido rezagando por falta de
empobrecían la acción divina misma. tiempo para su lectura, me encontré la de noviembre-
Más bien podemos afirmar que Dios ha creado diciembre 2008. Como de costumbre busqué primero
una naturaleza capaz de despliegues propios, de su artículo para iniciar mi lectura de la revista. En esta
auto organización y de sinergia. ocasión me ha hecho usted reír, reflexionar, a la vez

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si tú
si túlo
lodices
dices
que encontrar gratamente que mucho me identifico •¿SÓLO EXISTEN MALOS PADRES?
con alguien respecto del modo de ver la Navidad. El artículo que publicaron en el último número
Nada más que crezcan un poco más mis hijos y lo in- sobre la familia hipermoderna me pareció muy
vito a pasar la Navidad en Oriente. Justo su plan. Se interesante y me ayudó a entender muchas cosas
me hizo agua la boca. Feliz Navidad. de mi realidad y de la que nos rodea. Me impactó
la frase del autor de que «hoy no existen hijos
Miguel Ángel González malos, sólo malos padres»; la explicación de lo
mucho que se espera de los padres actuales, es
una gran verdad, aunque conocer esa explica-
• NO SÓLO LOS CLASEMEDIEROS ción no hace más fáciles las cosas.
Doctor Zagal: Ciertamente, ante los hijos dejamos el individua-
Leer su artículo «La clase media da la cara» me provo- lismo a un lado y volcamos en ellos nuestro mejor es-
có algunos desacuerdos que me permito manifestarle. fuerzo. Sin embargo, me pregunto si esa educación,
De inicio creo que las generalidades son una postura que procuramos esmerada, no los hará a ellos más
muy peligrosa en cualquier tema. individualistas que nuestra generación, al grado de
Sin duda, si una clase social ha sido golpeada en los que ya no quieran tener hijos por el inmenso reto que
últimos 20 años es la clase media. No sólo en su calidad conlleva. En fin, hay que tratar de ver las bondades de
de vida, sino que innumerables personas que pertene- nuestra época.
cían a ella, ahora se suman a las filas de Por lo pronto, ya fui a la librería a buscar otros li-
las clase baja. Sin embargo, no ol- bros de Lipovetsky. Gracias, son el tipo de artículos
videmos que la delincuencia que nos obligan a reflexionar.
no daña sólo a las clases
media y alta, sino in- Ángeles Jiménez Kuri
cluso a los niveles
más bajos, que por • TODO UN DEBATE FAMILIAR
lo general quedan Me pareció genial, y en algunos puntos discutible, el
en el anonimato contenido del artículo «El hiperindividualismo. Cómo
ya que carecen de afecta a la familia». Antes de leerlo se lo llevé a mi es-
un apellido rim- posa que también es empresaria, pensando que le iba
bombante. Este a interesar más a ella, y así fue. Tanto que insistió en
es el verdadero que yo lo leyera y también mis dos hijos adolescentes.
México con una Una noche propuso una mesa debate después de la
impunidad de 98% cena en la que discutimos, los cuatro, varios puntos
en delitos denuncia- del texto.
dos. De la misma ma- A mi esposa y a mí nos llegó especialmente la
nera, los impuestos no son idea de que no contamos con referencias para edu-
exclusivos ni pagados sólo carlos, todo es nuevo y por lo tanto, todo se cues-
por los clasemedieros y considero tiona y es cierto que con frecuencia son los hijos los
también que la educación y la medicina paga- que marcan las pautas y nosotros por debilidad, o
da tampoco garantizan eficiencia y calidad. como dice Lipovetsky, por temor a perder su ca-
Pienso que sin una verdadera aplicación de la justicia, riño, cedemos, muchas veces convencidos de que
sin reducir la desigualdad social, sin progreso, sin una no debería ser así. Ellos, lógicamente, con el mismo
clase política comprometida con el país, sin una clase argumento de la novedad de las situaciones, defen-
empresarial mucho más responsable y solidaria y sin la dían su libertad.
organización de la sociedad, no podemos hablar de que En fin, el debate no ha terminado, ni terminará…
sólo una clase social está desprotegida, lo estamos todos varias veces saltan a la conversación otros temas allí
y todas. tratados. Buen artículo.

Eulalia Camarena Pedro Arana Villalobos

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en corto

de caricatura
a escultura
Mafalda en una banca de Buenos Aires

Una simpática estatua de Mafalda, en ta-


maño «natural», con un vestido verde claro, apa-
rece ahora «sentada» en una banca frente al do-
micilio que habitó Joaquín Lavado –el reconocido
Quino– en la esquina de las calles Chile y Defensa.
A pocos metros del umbral del edificio donde el
historietista se sentaba a cavilar sobre el mundo y
sus circunstancias. El escultor releyó las tiras para inspirarse y se reunió
También se develó una placa con la leyenda: «En esta con Quino para evaluar los detalles, «él sabe muy bien
casa “vivió” Mafalda». La obra es de resina epoxi, refor- lo que quiere».
zada con fibra de vidrio, muy resistente y con los colores Mafalda nació en 1963 como parte de una campaña
incluidos. La intención es que la gente pueda sentarse e publicitaria para una empresa de electrodomésticos que
interactuar con el personaje. no llegó a realizarse. El personaje debía pertenecer a una
La escultura, obra del artista Pablo Irrgang, es par- familia típica de clase media y su nombre incluir las dos le-
te de un extenso homenaje a Quino en Buenos Aires tras de la marca (una M y una A). Quino dibujó a Mafalda
quien recibió además, la primera Medalla del Bicente- entre 1964 y 1973 y sus tiras, que se publican en países tan
nario, entre las 200 con las que se reconocerá a ciuda- distantes como los centroeuropeos, Japón, Corea y Taiwán,
danos ejemplares de la metrópoli. muestran su habilidad para radiografiar los problemas del
mundo. Pronto empezará a editarse en Tailandia e India.

El Castellano
16/VIII/09

Mafalda camina por la calle Las frases más clásica


y lee en una barda: • Paren al mundo, que me quiero
¡Abajo la dictadu bajar.
Y piensa: • ¿Y no será que en este mundo
– Se le acabó la pintu hay cada vez más gente y menos
– O lo atrapó la censu personas?
• No es que no haya bondad, lo que
pasa es que está de incógnito.
os • Errare politicum est.
a: « Hoy vam
maest r ».
Dice la el P e ntágono : http://www.noticias.canal22.org.mx/
iar ice
a estud e levanta y d
a s digo,
Mafald na el Kremlin,
ña
«Y ma ibrar».
e quil
para

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anécdota en corto

El antes
Hacer la memoria a un lado
Durante la Edad Media, el repertorio de las melodías

y el después
se confiaba a la memoria de los cantores.
En el año 900 las notas musicales se escribían a
determinadas distancias por encima o por debajo de

en la música
una línea roja horizontal, que representaba la nota fa,
para indicar a qué altura debía cantarse la nota. Muy
pronto se añadieron dos, tres y hasta cuatro líneas de
De la tradición oral distintos colores, y sobre ellas y entre los espacios se
colocaban los puntos. Con estas innovaciones ya no
a la expresión escrita
era necesario aprender los sonidos de memoria.

Como es natural en todo lenguaje, los sonidos EL ORIGEN DIVINO DE LAS NOTAS
preceden a la grafía. Cuando la gente percibió lo mucho Un monje benedictino, Guido d’Arezzo (995-1050), dio
que perdía una pieza musical mediante la transmisión a cada sonido el nombre de las siete primeras sílabas
auditiva surgió la necesidad de establecer un método que encabezan los versos de una estrofa en latín de un
que recogiera fielmente la composición. Así, la antiguo himno de alabanza a San Juan Bautista (Himno
interpretación se sujetaría a parámetros objetivos e de la fiesta de San Juan Bautista):
independientes del buen o mal oído del ejecutante.
Encontramos algunos intentos en registros griegos UT queant laxis
que datan del siglo VI a.C. al IV d.C. Sin embargo, la REsonare fibris
primera notación musical se le atribuye a Boecio, quien MIra gestorum,
designó una letra del alfabeto a cada uno de los grados FAmuli tuorum
de la gama diatónica o escala musical. Actualmente en SOLve polluti
Alemania e Inglaterra los nombres de las notas de la LAbii reatum,
escala diatónica corresponden a las siete primeras letras Sancte Joannes
del alfabeto, empezando por la. El resultado es que A
equivale a la, B a si, C a do, D a re, E a mi, F a fa y G a sol. El nombre de si dado al séptimo sonido se formó
con las iniciales de «Sancte Joannes»; la letra J en latín
sonaba como I.
Guido adoptó como claves las letras C, G y F pero
con el tiempo se modificaron a do, sol y fa. Por razones de
eufonía, los músicos italianos, y luego el resto de países
latinos, sustituyeron la palabra ut por do que viene de
Dominus, para dejar a Dios estaría al inicio de la escala
musical.
Rosario Mateo. Del libro Para servir a dios y al rey... Editorial Castillo. 2006

Para ayudar a los cantantes con el nuevo sistema


Guido inventó uno en el que cada nudillo y falange de
los dedos de la mano representaba una nota diferente
de la escala: la mano guidoniana.
Sin la existencia de la notación musical no hubiéramos
tenido sinfonías, conciertos y toda obra que implique más
de dos voces, pues memorizarlas sería imposible.
Antes las notas tenían forma de cuadrado o rombo;
en siglo XVII las notas ya eran redondas y la notación
musical tenía un aspecto muy semejante al de hoy. El
pentagrama comenzó a utilizarse en el siglo XI, pero
su fijación es relativamente reciente.
Mientras la mayoría de las naciones en Europa utiliza
el sistema do re mi…, famoso a partir de la película La
novicia rebelde, los países anglosajones se familiarizaron
con el método de la antigua versión romana de Boecio.
Si buscamos en YouTube «notación musical» aparecen
cinco videos que explican muy bien este proceso.
istmo

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vbeveb
oro
El buen decir en corto

¿Por qué no eres


un verbo normal?
Los traspiés de los irregulares

A todos nos han hecho dudar en algún momento.


Dudamos si decir «forzo» o «fuerzo». Son los verbos irregulares, esos
cuya raíz suena diferente al infinitivo, y por lo cual decimos duermo y no
dormo, o quiero y no quero, o juego y no jugo.
Para quienes aprenden español son un dolor de cabeza, y para
quienes lo hablamos, un traspiés. Particularmente aquellos en donde
debo sustituir la o por el diptongo ue, como en dormir.
Cuando te topes con uno sólo recuerda que se conjuga igual que so-
ñar. Solución para otros irregulares es teclear www.rae.es (Real Acade-
mia Española) poner el verbo requerido y, cuando aparece el significado,
picar el rectángulo azul que dice «conjugar».

Absolver – Absuelvo Acordar – Acuerdo Almorzar – Almuerzo Cocer – Cuezo


Degollar – Degüello Forzar – Fuerzo Holgar – Huelgo Colgar – Cuelgo
Resollar – Resuello Soldar – Sueldo Soñar – Sueño Tostar – Tuesto
Trocar – Trueco Tronar – Trueno Volcar – Vuelco Volver – Vuelvo
justicia, Solidaridad y gratuidad

¿Mucha técnica
y poca alma?
Un «espeso caparazón de poder material y un corazón
que se ha quedado vacío» es un símil con el que
Benedicto XVI define la evolución de la humanidad,
cuando la técnica se erige en criterio de verdad.
Víctor Isolino

I
magine que sí, que por fin la sociedad Tal preocupación no es ajena a Benedic-
ha conseguido el orden y progreso tan to XVI y de ella se ocupa en su más reciente
ansiados: prosperidad, calles limpias, carta encíclica, Caritas in veritate, sobre «el de-
salud, seguridad, control absoluto de lo sarrollo humano integral en la caridad y en
eventual. Este anhelo ha quedado gra- la verdad». Urgido por el sismo financiero
bado en registros clásicos como los de Pla- de 2008, con epicentro en Wall Street, pero
tón, san Agustín, Nicolás de Cusa o Tomás en atención también al alubión de atenta-
Moro y, otros, digamos recientes, como los dos contra la injusticia y el desorden social,
de Aldous Huxley, George Orwell, Ray el Pontífice firmó la carta en verano de 2009.
Bradbury o Fritz Lang. Ahora, en medio aún de los efectos de incer-
Desafortunadamente y al margen de tidumbre de un sistema que mostró su lado
cualquier utopía, en la vida real el empeño más flaco, vale la pena acercarse a ella.
por conquistar el mundo feliz ha ido dejando Las cavilaciones alrededor del desarrollo
resabios; incluso, los pobres no han sido sólo integral del hombre no son nuevas en la men-
inevitables, sino necesarios. ¿Por qué parece te del Papa. «El capitalismo que se desarrolla
imposible construir un mundo justo para to- apuntando polarmente hacia la tecnología
dos? ¿Por qué suponer almas de oro, plata y y el dinero –advirtió Carlos Llano hace más
bronce? ¿Por qué, luego del triunfo del pro- de dos décadas–, sigue una línea errónea.
greso, siempre hay sobrantes? ¿Por qué en el Se dice que los dinosaurios se extinguieron
fondo queda la desazón? porque evolucionaron siguiendo un camino

14 .mx 306
justicia, Solidaridad y gratuidad

equivocado: mucho caparazón y poco cere- zas; moverse, en última instancia, dentro de
bro, abundantes músculos y escaso enten- un marco lógico, verdadero.
dimiento. Y Joseph Ratzinger se pregunta: A esta verdad –este orden– es a la que
¿no nos hemos desarrollado nosotros de un se refiere Benedicto XVI en la encíclica. «La
modo también equivocado? ¿No hemos de- verdad es lógos que crea diá-logos y, por tanto,
sarrollado mucha técnica y poca alma? ¿Un comunicación y comunión. (…) La verdad Es profesor
espeso caparazón de poder material y un co- abre y une el intelecto de los seres humanos». de Lenguaje y
comunicación
razón que se ha quedado vacío?». Y, en el contexto sociocultural vigente, «en el en la Facultad
Las imágenes recientes de miles de que está difundida la tendencia a relativizar de Filosofía de
personas desesperadas, enardecidas tras lo verdadero, vivir la caridad en la verdad la Universidad
Panamericana,
un pedazo de pan, en un Haití colapsado, lleva a comprender que la adhesión a los va- donde también
hacen todavía más evidente que aquella lores del cristianismo no es sólo un elemento es titular de la
realidad cuestionada por el entonces car- útil, sino indispensable para la construcción Dirección de
Comunicación
denal Ratzinger no ha quedado resuelta. de una buena sociedad y un verdadero desa-
institucional.
«Soy consciente –admite en la carta– de las rrollo humano integral».
desviaciones y la pérdida de sentido que Así entendida, la verdad da su verdadero
ha sufrido y sufre la caridad, con el con- sentido al amor. «Sin verdad –explica el Papa–
siguiente riesgo de ser malentendida, o , la caridad cae en mero sentimentalismo. El
excluida de la ética vivida y, en cualquier amor se convierte en un envoltorio vacío que
caso, de impedir su correcta valoración. En se rellena arbitrariamente. Éste es el riesgo
el ámbito social, jurídico, cultural, político fatal [inevitable] del amor en una cultura sin
y económico, es decir, en los contextos más verdad. Es presa fácil de las emociones y las
expuestos a dicho peligro, se afirma fácil- opiniones contingentes de los sujetos, una
mente su irrelevancia para interpretar y palabra de la que se abusa y distorsiona, ter-
orientar las responsabilidades morales». minando por significar lo contrario. La ver-
dad libera a la caridad de la estrechez de una
el amor lo es todo emotividad que la priva de contenidos rela-
Es imposible que el tejido social se manten- cionales y sociales, así como de un fideísmo
ga fuerte al margen de la ayuda desintere- que mutila su horizonte humano y universal.
sada, del trabajo colectivo, de la justicia, de En la verdad, la caridad refleja la dimensión
la solidaridad o de la gratuidad que son, personal y al mismo tiempo pública de la fe
en resumidas cuentas, las acciones en las en el Dios bíblico, que es a la vez Agapé y Ló-
que la caridad toma forma. La caridad es el gos: Caridad y Verdad, Amor y Palabra».
principio que sostiene dicho tejido, tanto
en un entorno reducido, como la familia o Ensanchar la razón
la amistad, como en las macro relaciones El gran cuestionamiento de Benedicto XVI
de los ámbitos social, económico y político. en Caritas in veritate apunta hacia un modelo
El Papa advierte de los peligros de excluir de vida que ha claudicado a favor de la men-
la caridad –el amor– de la vida del hombre talidad tecnicista, que hace coincidir realidad
y no se reserva nada al aclarar enérgica- con factibilidad y que ha forjado en muchos
mente que «la caridad lo es todo». la convicción de que el único criterio de ver-
Y si la caridad constituye el quicio de la dad es la eficiencia y la utilidad.
vida humana es porque se inserta en el con- «No basta progresar sólo desde el punto
torno de un orden natural –digamos, sensa- de vista económico y tecnológico», precisa el
to–. Nuestro mundo está regido por una lógi- Papa, hay que «ensanchar la razón y hacer-
ca a prueba de balas: las cascadas no caen ha- la capaz de conocer y orientar estas nuevas
cia arriba ni los géiseres se elevan hacia abajo. e imponentes dinámicas, animándolas en la
Esas leyes universales no son exclusivas de lo perspectiva de esa “civilización del amor”,
material y alcanzan al hombre: preservar la de la cual Dios ha puesto la semilla en cada
vida, confiar en los demás, tender a las certe- pueblo y en cada cultura».

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justicia, Solidaridad y gratuidad

¿Cómo aterrizar este ensanchamiento y agentes políticos que sientan fuertemente


de la razón que advierte el Papa? De nuevo en su conciencia la llamada al bien común.
la justicia, la solidaridad y la gratuidad se Se necesita tanto la preparación profesional
yerguen como los espacios irrenunciables como la coherencia moral. Cuando predomi-
para que el desarrollo humano sea viable; na la absolutización de la técnica se produce
de ahí que sólo en el ejercicio de estas tres una confusión entre los fines y los medios, el
virtudes –que así se llaman– sea posible empresario considera como único criterio de
conquistar un equilibrio social real, por acción el máximo beneficio en la producción;
encima de cualquier avance técnico. el político, la consolidación del poder; el cien-
La oferta del Génesis, «seréis como dio- tífico, el resultado de sus descubrimientos».
ses», late en el fondo de la fascinación por El sinfín de fórmulas ofrecidas para que
el progreso, por lo nuevo, por lo brillante todos los hombres en todas las naciones al-
cancen una vida justa y digna no ha dado
Justicia, solidaridad y gratuidad se pie con bola. Las cúpulas estatales en todo el
mundo se quiebran la cabeza tras la utopía
yerguen como espacios para que el de que nadie carezca de lo necesario.
desarrollo humano sea viable. En ese intento, el dinero invertido y los
recursos puestos en la mesa parecen igual-
(el que no conoce a Dios, a cualquier bar- mente interminables… y nada. ¿Por qué? «El
bón se le hinca; mire si no cómo el mundo desarrollo de los pueblos –contesta el Papa–
se arrodilló sin más ante Steve Jobs, cuan- es considerado con frecuencia como un pro-
do hace poco presentó su iPad). blema de ingeniería financiera, de apertura
«El desarrollo tecnológico –zanja Bene- de mercados, de bajadas de impuestos, de
dicto XVI– puede alentar la idea de la auto- inversiones productivas, de reformas insti-
suficiencia de la técnica, cuando el hombre se tucionales, en definitiva como una cuestión
pregunta sólo por el cómo, en vez de consi- exclusivamente técnica. Sin duda, todos es-
derar los porqués que lo impulsan a actuar». tos ámbitos tienen un papel muy importante,
pero deberíamos preguntarnos por qué las
EL DESARROLLO decisiones de tipo técnico han funcionado
COMO PROBLEMA hasta ahora sólo en parte. La causa es mucho
DE INGENIERÍA FINANCIERA más profunda. El desarrollo nunca estará
Desterradas la caridad y la verdad de la so- plenamente garantizado por fuerzas que en
ciedad, la técnica pierde toda su riqueza hu- gran medida son automáticas e impersona-
mana y, sin un fondo humano, el hombre es les, ya provengan de las leyes del mercado o
quien se pone al servicio de ella y no al re- de políticas de carácter internacional».
vés. De ahí que cobre mucho más fuerza la ¿Cómo conseguir, entonces, el legítimo
condena del Papa cuando nos recuerda que anhelo de un mundo mejor, ése que seña-
«la técnica nunca es sólo técnica. Manifiesta laba Pablo VI donde todos los pueblos sa-
quién es el hombre y cuáles son sus aspiracio- lieran del hambre, la miseria, las enferme-
nes de desarrollo, expresa la tensión del áni- dades endémicas y el analfabetismo? Para
mo humano hacia la superación gradual de Benedicto XVI la clave está en lograr una
ciertos condicionamientos materiales». Ésta «inteligencia capaz de entender la técnica
es la verdadera técnica humana, la que sirve y de captar el significado plenamente hu-
al hombre y no se aprovecha de él. mano del quehacer del hombre, según el
Una sociedad que empeña su desarro- horizonte de sentido de la persona consi-
llo única y exclusivamente en la técnica, sin derada en la globalidad de su ser. Incluso
considerar la caridad ni la verdad, está con- cuando el hombre opera a través de un sa-
denada a la pequeñez humana, como afir- télite o de un impulso electrónico a distan-
ma el Papa, «el desarrollo es imposible sin cia, su actuar permanece siempre humano,
hombres rectos, sin operadores económicos expresión de una libertad responsable».

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INDISPENSABLES
LA EMPRESA
2010
EN

DE

Lo esencial para el sitio web de una empresa es la


credibilidad. Más allá de quién sea el responsable,
cada director debe estar muy atento a unos cuantos
puntos de los que depende su imagen pública.
Antonio Quirarte lo explica.

Urge que cada empresario haga de su negocio un


diseño propio, lo re-invente, rompa sus propios
paradigmas, incluso los que funcionan, porque
mañana todo será diferente. La única forma de
prepararse para el futuro, dice Vicente Encarnación,
es que cada director sea un design thinker, es decir,
un emprendedor con pensamiento estratégico.
Alta dirección

¿Reconoces la imagen
de tu empresa en
internet?
Los sitios web de las empresas y su participación en las redes
sociales a través de internet se diversifican y evolucionan
con tanta frecuencia que es muy probable que los directivos
deleguen todo y no se enteren de algunos elementos esenciales
que faltan o sobran en el rostro que su empresa ofrece al público.
Antonio Quirarte

E
l directivo o dueño de un negocio Aspectos indispensables
desconoce muchas veces cómo se que favorecen la credibilidad
manejan los recursos de internet 1. Contar con un dominio registrado. Lo pri-
en su empresa. La mayoría delega mero y más importante es tener un domi-
esta tarea al departamento de sis- nio. Cualquier negocio debe registrar su
temas que inclusive puede no estar del todo dominio, ya que hacer uso de servidores Fundador y
actualizado, si consideramos la velocidad a la gratuitos da mala imagen a la empresa. Director General
de InterPlanet,
que evolucionan estas herramientas. Por ello 2. Verificar que el dominio esté a nombre S.A. de C.V. Su
es indispensable que el director se ponga al de la empresa como organización o de división de negocios
día y verifique que su uso sea eficiente para su representante legal. Es común que SuEmpresa.com
es líder en registro
la compañía. los dominios se den de alta y se regis- de dominios y web
El éxito en internet se puede resumir en tren con el nombre del encargado del hosting en el país.
una palabra: credibilidad. Toda actividad departamento de sistemas o, incluso,
que los usuarios realizan en el ciberespacio de la empresa que desarrolló la página.
tiene un objetivo distinto, pero el resultado Cuando una persona física obtiene los
final siempre involucra tener confianza en derechos de un dominio, siempre existe
un sitio. La credibilidad motiva a las per- el riesgo de que se vaya de la empresa,
sonas a llamar al teléfono visto en una pá- enferme, muera o cualquier circunstan-
gina web, realizar alguna compra, solicitar cia que dificulte recuperarlo. Además,
un servicio o dejar los datos de su tarjeta esta situación puede prestarse para el
de crédito. chantaje y el secuestro de dominios.

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Alta dirección

Para el contacto técnico y administrati- usuarios prefieren llamar al teléfono


vo se recomienda crear los buzones de de la compañía en línea y pedir in-
hostmaster@suempresa.com y paymaster@ formación o verificar su compra. Si
suempresa.com respectivamente. Luego se trata de una oficina virtual, no será
redireccionar estos correos a otras per- necesario incluir domicilio físico, pero
sonas que puedan atenderlos en cual- para compensar la falta de esta infor-
quier momento. mación el sitio debe estar todavía me-
3. Vigilar todos los detalles. Desde que el jor diseñado.
sitio web esté diseñado de forma pro- 5. Dar respuesta inmediata a los correos
fesional, hasta la ortografía de los tex- electrónicos. Actualmente las empresas
tos. En el home o página principal debe recurren cada vez más al correo elec-
estar muy claro y conciso qué producto trónico como medio de comunicación
o servicio ofrece la empresa. Evita que directa con sus clientes, proveedores y
tus visitantes jueguen a las adivinan- empleados. Sin embargo, los usuarios
zas. Una página de internet mal escrita suelen sentir incertidumbre de si el co-
hace dudar a la gente sobre el servicio rreo llegó a su destino o si obtendrán
que se les ofrecerá y ahuyentará a po- respuesta.
sibles clientes.
4. Incluir los datos de contacto: teléfono CONTROL INTERNO
y dirección física. Colocar la dirección DE CORREOS ELECTRÓNICOS
física y el teléfono de la empresa en Es increíble comprobar cómo algunas em-
todas las páginas incrementa la cre- presas grandes no tienen controles en su
dibilidad y ayuda a que el lector o sistema de comunicación. Por ejemplo, es
cliente la ubique. Aunque el comer- muy común que una sola persona reciba
cio electrónico se generaliza, muchos los correos electrónicos importantes y que

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Alta dirección

de ella dependa dar una respuesta correcta damente en todos los buscadores y queda
e inmediata; si el mensaje es ignorado o ma- invisible en la mayoría de los dispositivos
linterpretado se pueden perder oportunida- móviles.
des de negocio. Un error frecuente es que las empre-
Si llega un mail, ¿quién revisa el buzón? sas buscan generar sitios muy atracti-
Si el encargado está de vacaciones no ha- vos, pero no son claras en comunicar su
brá quien lo atienda y es muy probable que actividad empresarial. Es importante co-
se olvide entre una lista infinita de correos locar en la página de inicio las keywords
electrónicos. o palabras clave con las que deseas ser
Una opción para tener un control in- localizado para que los buscadores lo re-
terno adecuado es utilizar un sistema de gistren. También hay que verificar que el
tickets. Ofrece un método que facilita la diseñador de la página haya configura-
comunicación en línea y permite el tráfico do correctamente estas palabras.
de mails entre las áreas de tu empresa. In-
cluso se puede descargar de internet a un Un error frecuente es que las
bajo precio. El sistema de tickets se usa en
todos los departamentos, varias personas empresas buscan generar sitios muy
pueden ver el mismo correo y dejar notas
electrónicas –que sólo ven los usuarios de
atractivos, pero no son claras en
la empresa–, y sirven para resolver y dar comunicar su actividad empresarial.
seguimiento oportuno.
Al final alguien da respuesta a ese co- Otro punto fundamental es buscar que
rreo, pero los demás ven que no quedó otras páginas web citen o relacionen el sitio
en el olvido. También es recomendable de mi empresa. Larry Page y Sergey Brin,
que los contactos con correo electrónico creadores de Google, se basaron en el sis-
de la compañía se den de alta con nom- tema de citas que se hacen en los artículos
bres genéricos o con el nombre del pues- de revistas científicas, donde el valor de
to de trabajo. Por ejemplo, para el jefe de un artículo se mide, no por las veces que se
sistemas podría crearse la cuenta siste- haya leído o si salió en la mejor revista sino
mas@suempresa.com o para el jefe admi- quiénes y cuántos lo han citado en otras
nistrativo, administracion@suempresa.com publicaciones. Un personaje importante le
y asignárselos a los nuevos empleados da mayor prestigio a un artículo cuando lo
que tomen esos puestos. De esta manera, cita. Google explora todas las páginas web
es más fácil transferir o tener acceso a las y sondea las que citan la mía y tienen liga
cuentas electrónicas con o sin la inter- hacia ella. Si nadie hace referencia a tu si-
vención de una sola persona. tio eres un «don nadie».
¿Qué hay que hacer para que me ci-
¿CÓMO INDEXARSE ten otros sitios? Colocar contenido de
EN LOS BUSCADORES? interés, hacer relaciones públicas onli-
Los buscadores son herramientas muy úti- ne, interactuar en las redes sociales, dar
les que facilitan la búsqueda de sitios en oportunidad de que otros hablen de tu
internet. Para que tu página tenga un lugar empresa –de preferencia bien–, navegar
privilegiado entre los resultados que arroja en otros sitios y dejar referencias de tu
el buscador, es necesario considerar lo si- sitio, participar en directorios especiali-
guiente: zados de tu industria, tener un blog con
Hay que evitar el abuso de flash para tips y contenido de interés general de las
producir un sitio web. Este formato debe actividades de tu empresa para que más
utilizarse únicamente para elementos de- gente acceda y lo ligue a sus sitios. Con
corativos o de interacción. La razón prin- esto la página empezará a obtener rele-
cipal es que el flash no se indexa apropia- vancia en los buscadores.

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Alta dirección

REDES SOCIALES… bre e imagen de la BBC y publicó conteni-


NO SIEMPRE SON VENTAJAS do inapropiado, de igual forma, cualquier
Muchas empresas siguen renuentes a en- internauta puede registrar el nombre de tu
trar a las redes sociales. Registrar un do- empresa y hacer mal uso de él.
minio y contar con un sitio web en inter- Es un hecho que las redes sociales
net se ha vuelto indispensable y aunque pueden bajar la productividad de las
las redes sociales aún no se consideran empresas si no se aplica un control es-
una necesidad, sí es conveniente tener tricto de los recursos de internet. Hay
presencia. que dejar claro el uso que se debe dar a
¿Cómo identifico las redes sociales estas herramientas en la oficina. Se re-
que convienen a mi empresa? Los usua- comienda crear un reglamento de polí-
rios migrarán siempre hacia los sitios que ticas de uso de estos recursos que se fir-
les ofrezcan más beneficios, por lo tanto me junto con el contrato. Más que para
la lealtad hacia las redes sociales es muy castigar es para concientizar al personal
baja. Hoy, la mayoría de las empresas bus- y por seguridad de la misma empresa.
can presencia en Twitter, Facebook y Linke- Otra forma de asegurar el cumplimiento
din por ser las redes donde se concentra el de estas condiciones es instalar filtros en
grueso de los internautas; lo siguiente es la red de la empresa.
averiguar si ahí se encuentra el grueso de
tus clientes. SOBRE DOMINIOS
Y TRANSPARENCIA
Contar con un sitio web en internet Los dominios son nombres alfanuméricos
que nos permiten hacer referencia a un servi-
se ha vuelto indispensable y dor. El sistema transforma el nombre en nú-
meros para ubicar a un servidor o dispositivo
aunque las redes sociales aún no en internet, como si fuera un código postal.
se consideran una necesidad, sí es Jon Postel creó el sistema de dominios
utilizando como referencia una
conveniente tener presencia. lista con las abreviaturas
de los países que utiliza-
No olvidar que el manejo de las ba la ONU y también la
redes sociales es un asunto delica- industria aérea. (El ISO
do. Si hay una queja debe atenderse de los códigos de país en
oportunamente por alguien con la su- los dominios es ISO 3166,
ficiente preparación, al fin y al cabo el la información se puede encontrar en la
encargado de coordinar este tema fun- siguiente liga: http://en.wikipedia.org/
ge como un vocero de la empresa. Las wiki/ISO_3166). Más tarde, Postel dele-
redes sociales son un canal de comuni- gó el control del dominio a instituciones o
cación directo con los clientes y es im- universidades de cada país. En México, el
portante monitorear lo que dicen de ti. ITESM fue el que recibió la misión de ad-
Los usuarios tienden mucho a externar ministrar las direcciones electrónicas bajo
sus quejas en la red, si se tiene presencia el dominio .mx.
pueden atenderse esas quejas y conver- Actualmente la empresa NIC–México
tirlas en felicitaciones. (Network Information Center–México)
Aún cuando no esté entre tus planes se encarga del dominio correspondiente
entrar en las redes sociales o no sabes cómo a nuestra zona. A nivel latinoamericano,
hacerlo, es recomendable crear cuentas en el NIC es uno de los mejores. Su función
las redes sociales más concurridas y apar- es mantener la base de todos los domi-
tar el nombre de la empresa. Existe el caso nios existentes bajo el .mx y adminis-
de un usuario que se registró bajo el nom- trar todos los recursos de internet para

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Alta dirección

México: el dominio y especiales (las eñes y los acentos) en los


las direcciones IP. dominios.
Por muy grande que ICANN es una destacada organi-
sea el tamaño de una zación en la que participan personajes
red de computadoras, importantes; de 1999 a 2006 el doctor
éste no garantiza que Alejandro Pisanty de la UNAM fungió
forme parte de internet. Antes como vicepresidente del Consejo Direc-
se requiere de la dirección IP tivo de ICANN.
que NIC se encarga de asignar Interplanet es uno de los distribuido-
a esta red. Una dirección IP es res de NIC–México y la primera empresa
el número identificador único que recibe en el país con la autorización de ambas
un dispositivo al momento de formar par- entidades para el registro de dominios.
te de internet.
Sin embargo, la cantidad disponible «LO QUE VIENE» YA LLEGÓ
de estos números está a punto de llegar El cómputo móvil y la facilidad de acce-
a su límite, lo que restringiría el creci- der a internet desde cualquier parte es-
miento de internet. En respuesta a esta tán revolucionando el estilo de vida y la
problemática surgió «IPV6» (IP versión manera de hacer negocios. Aunque hoy
6), una nueva tecnología de asignación en día muchos dispositivos ya cuentan
de direcciones en internet que admite un con este servicio, tarde o temprano la
número increíble de direcciones IP. mayoría de los internautas tendrá acce-
De aquí a cinco años, se dará un boom so a la red a través de cualquier teléfono
en el que todo dispositivo electrónico (re- celular.
frigeradores, una grabadora, una cámara En Chile, por ejemplo, los campesi-
fotográfica, etcétera) estará conectado al nos empiezan a subastar su cosecha vía
ciberespacio y podrá explotar las bonda- internet. Desde su teléfono acceden a sitios
des del IPV6. Mientras, web donde registran
habrá un periodo de
compatibilidad donde
Los usuarios las características de la
cosecha y reciben ofer-
coexistirán ambos pro- migrarán siempre tas de compradores
tocolos hasta que uno potenciales. Este tipo
sustituya al primero. hacia los sitios que de aplicaciones son
Actualmente ya hay les ofrezcan más sencillas y al alcance
sistemas operativos de todos.
como Windows o Ma- beneficios, por lo Otros dispositivos
cOS que soportan esta
tecnología.
tanto la lealtad hacia más complejos como
el iPhone tienen línea
A nivel mundial las redes sociales es telefónica, GPS, inclinó-
existe otra organiza-
ción llamada ICANN
muy baja. metro, brújula y demás
que permite agregar
(Internet Corporation información al paquete
for Assigned Names and Numbers) que de datos que se quiera transferir. Por ejem-
trata temas de transparencia, democra- plo, si alguien envía un correo electrónico
cia y otras cuestiones de organización. puede de igual forma dar cuenta de su
Su misión es administrar y coordinar los ubicación exacta.
identificadores en el mundo de una for- También es posible entrar en una librería
ma equitativa. Cualquier persona puede y fotografiar el código de barras del libro que
participar en las reuniones anuales que se desea comprar, el dispositivo móvil envía
se organizan. Por ejemplo, hace poco se la información a un servidor que respon-
resolvió en favor del uso de caracteres derá con los resultados de la búsqueda de

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Alta dirección

ese mismo libro en otras librerías y con sus mas, comercial, etcétera, en el caso de un
precios. Con la nueva aplicación «Goggles restaurante, puede aparecer el menú…).
de Google», el dispositivo podrá reconocer Los sensores integrados a los dispositivos
la portada completa del libro y ofrecer otras hacen posible esto.
alternativas de precio en su tienda electróni-
ca. Goggles es una plataforma para teléfonos LA CIENCIA FICCIÓN EN LA MANO
celulares que permite realizar búsquedas a En medicina, la realidad aumentada será
través del reconocimiento de imágenes. muy útil para los cirujanos. A través de unos
Estos mecanismos forman parte de la lentes será posible superponer las imágenes
de lo que observan durante una operación.
El uso indiscriminado de las Un cirujano podrá detectar la temperatura o
la presión en ciertos órganos o las zonas don-
redes sociales puede bajar de existe riesgo.
la productividad de los Esta tecnología ya existe para la labor
de cableado en los aviones; los técnicos
trabajadores en las empresas. la utilizan para ubicar las posiciones co-
rrectas y optimizar su trabajo. Este mismo
realidad aumentada que consiste en con- dispositivo en lentes también podrá utili-
juntar datos físicos reales con una base de zarse para acceder a la información y acti-
datos virtuales. Un dispositivo con esta vidades en línea de una persona que esté
tecnología permite reconocer la ubicación sentada frente a nosotros. En una entrevis-
geográfica, orientación e inclusive, si se ta de trabajo, por ejemplo, el entrevistador
apunta al edificio de una empresa, se pue- podrá conocer de antemano el perfil e his-
de obtener la información de cada piso (el torial del entrevistado.
departamento de mercadotecnia, de siste- «Google Latitude» es otra herramienta
basada en la tecnología de realidad au-
mentada, para consultar la ubicación en
tiempo real de tus contactos a través de
una computadora o dispositivo móvil. Se
utiliza por ejemplo, para monitorear ca-
miones de carga.
Raymond Kurzweil, un futurista muy
reconocido, dice en su libro Singularity is
near que tantos avances están dando pie
a una revolución a nivel mundial. Estába-
mos acostumbrados a que el conocimiento
llegara de forma paulatina: un año apren-
días algo, al siguiente lo doble y así suce-
sivamente a pasos pronosticables.
Pero una computadora es más podero-
sa, en un año duplicará su poten-
cial, al año siguiente será diez
veces mejor, al siguiente cin-
cuenta y el que sigue quinientas
veces… Kurzweil habla de que
sucederá un cambio en nuestra
forma de pensar. Todo
esto además generará
un gap impresionante
entre clases sociales.

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Alta dirección

POLÍTICAS DE USO DE internet


Y DEL CORREO ELECTRÓNICO DE UNA EMPRESA

La novedad del uso del internet y las redes sociales hace necesaria
la creación de reglamentos o políticas que indiquen a los empleados
dónde ubicar las fronteras entre el uso personal y el profesional. Este es
un ejemplo de varios que se pueden encontrar en la web.
NORMA GENERAL SE PROHÍBE cuenta de correo corporativa segui-
EMPRESA (nombre) pone a dispo- • El acceso a páginas de contenido rán las siguientes buenas prácticas:
sición de sus trabajadores y colabo- ilícito o que atenten contra la dig- • No facilitar la cuenta de correo a
radores distintas herramientas de nidad humana. personas no autorizadas.
informática que deberán utilizarse • La participación en foros o chats • No utilizar la cuenta de correo para
para fines profesionales. de discusión. trámites personales.
Se tolerará un uso personal para • La descarga de ficheros, programas • No utilizar el correo corporativo
fines particulares sólo de manera o documentos que contravengan con fines comerciales o financieros
incidental y que no atente contra la las normas de la compañía sobre sin relación con la EMPRESA.
imagen, integridad y el rendimiento instalación de software y propiedad • No participar en el envío de cade-
del negocio de la organización. intelectual. nas de mails.
Los trabajadores y colaborado- • No distribuir mensajes con conte-
res que abusen de las herramientas Ejemplos de páginas web autoriza- nidos inapropiados.
informáticas serán apercibidos for- das son aquellas que: • El usuario utilizará como firma
malmente por la Dirección o por su • Faciliten un contenido relacionado automática de sus mails el mode-
superior jerárquico. con la función del trabajador en la lo corporativo donde aparece su
empresa (sitios institucionales, re- puesto en la empresa y el aviso
USO DE INTERNET vistas especializadas, etcétera) corporativo de confidencialidad.
EMPRESA controla por motivos de • Faciliten noticias de interés gene-
seguridad los accesos a internet rea- ral (periódicos digitales, etcétera) EMPRESA podrá acceder a las
lizados desde sus instalaciones. Así • Faciliten servicios de guías telefóni- cuentas corporativas de los usuarios
por ejemplo, se practicará un che- cas, callejeros, meteorología y más. en caso de enfermedad, vacaciones o
queo trimestral de los accesos a inter- • En todo caso, la consulta de estas despido para continuar las activida-
net realizados por cada usuario y los páginas no podrá resultar abusiva. des propias de su puesto trabajo.
horarios de dichos accesos... (NOTA: Es obligación del trabajador bo-
aquí se puede incluir el mecanismo de USO DEL CORREO rrar periódicamente todos los mensa-
control adoptado). ELECTRÓNICO jes de carácter personal que pudiera
Consultar páginas no autorizadas La cuenta de correo que proporciona contener su buzón de correo.
y realizar descargas de sitios no con- EMPRESA se destinará a uso profesio-
trolados puede suponer un peligro nal, excepto en casos justificados. CONSECUENCIAS
para los sistemas de información de Está prohibida la suscripción DEL INCUMPLIMIENTO
la organización. El acceso a internet del correo electrónico corporativo a Cualquier trabajador que realice un
en horario de trabajo y desde equi- servicios de noticias no relacionados mal uso de las herramientas informá-
pos de la empresa será moderado y con la actividad profesional. ticas que le han sido asignadas, será
sin afectar la productividad de los Los empleados y colaboradores apercibido formalmente y por escrito
trabajadores. de EMPRESA que dispongan de una por su superior jerárquico.

Fuente: http://derechoytic.blogspot.com/2009/02/politica-de-uso-de-internet-y-correo.html

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Alta dirección

Design Thinking
es Lo de
hoy para
innovar la empresa
Los negocios deben reinventarse continuamente, romper sus
propios paradigmas, incluso los que funcionan, porque quizá
mañana no sea así. Para ello es requisito que los directores de
las empresas piensen diferente: que diseñen su propia empresa
actuando como Design Thinkers.

Vicente Encarnación

Q
sólo a que mejoremos como organización
sino a que sobrevivamos.
ue las cosas cambien a El diseño interactúa a diario con la em-
velocidades insospechadas presa aun sin saberlo: diseñamos un plan,
no asusta a nadie. Que te- estructuras de organización, procesos, pro-
nemos que buscar la mejor ductos, entre otros. Todos somos diseñado-
forma de enfrentar los cam- res en cada uno de los aspectos de nuestra
bios como empresa, tampoco. Lo que quizá vida. El problema es restringir el diseño a
sí nos asuste es llegar demasiado tarde. Y es la estética. La misma palabra lo indica, su
verdad, no existen claves ni recetas para el etimología proviene de designar, cuando
éxito, pero quizá, arriesgarnos a pensar las nombramos algo, lo designamos y signi-
cosas de manera diferente, lanzarnos al va- ficamos, y así, diseñamos nuestras condi-
cío como empresarios y sumergirnos en este ciones de realidad. Pero es esencial diseñar
mundo de mutaciones constantes, ayude no nuevas cosas.

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UN DISEÑADOR más que a las necesidades, porque eso será lo


PARA REINVENTARSE que demande el consumidor.
A lo largo de mucho tiempo la experien- La única condición es pensar que no hay
cia nos ha conducido a dar la importancia peligros para realizar las cosas de diferente
debida al diseño. La visión del diseñador manera, y no anclarnos a las condiciones y
complementa diversas salidas que pueden estructuras en las que siempre hemos es- Comunicador
tomar aquellas empresas que estén dispues- tado. Experimentar las cosas que después, gráfico de la
tas a pensar y hacer de su negocio un di- por sí solas, pasarán el filtro de si son fun- ENAP (UNAM),
con especialidad
seño propio, a reinventarse. Esto, sin duda, cionales o no. en el McLuhan
puede ser oportunidad para asegurar el Una de las condiciones que necesita el Program in Culture
bienestar de la empresa mediante un nue- empresario para enfrentar la realidad im- and Technology
(Universidad de
vo enfoque. plica salirse de los sistemas de pensamien- Toronto); programa
No debemos olvidar que el diseño es una to que está acostumbrado. de Alta Dirección
disciplina funcional, una herramienta don- El valor agregado que me da el enfoque de (IPADE). Director
de e:de business by
de lo fundamental es lograr que las cosas un Design Thinker es la reinvención constante, design.
marchen para generar valor y hacer la vida los parámetros y las reglas transgredidas. Se
más fácil. Quizá nunca haya sido tan impor- necesitan decisiones que busquen soluciones
tante como hoy enfocarnos a generar valor. El adecuadas para un nuevo mercado.
Design Thinking, por ende, no es una metodo- Los momentos de crisis se enfrentan
logía sino un enfoque, una manera de ver las cuando traspasamos antiguas estructuras,
cosas, como portar unos lentes que contribu- aun sin saber cómo se comportará el mer-
yen a mirar con una perspectiva que siempre cado o la economía y hay que reaccionar
ha estado ahí, pero que hoy es fundamental rápidamente como lo hace el pensamiento
tener en la mente por la velocidad y la mul- del consumidor: pensar en diseño.
tiplicidad de opciones que circulan a nuestro Durante años, hemos atendido las necesi-
alrededor sin percatarnos siquiera. dades de los seres humanos. Es tiempo de
El mejor ejemplo es tal vez el dinero, visto atender sus emociones y deseos, que es un
de forma muy diferente que hace 50 años, mercado más competido. El punto es lograr
se mueve, se invierte, se intercambia, pero que mi negocio tenga un diferenciador para
nunca se queda en el colchón, por hablar un mercado específico, una manera de hacer-
de manera figurada. Más aún, las cosas que lo es pensar con base en el diseño que irrum-
solemos comprar son intangibles: tiempo pe la realidad y que le da un valor diferente
aire, entretenimiento, etcétera; antes com- al que tenía antes.
prábamos discos, ahora, en un mismo apa- Un diseñador con pensamiento estratégico
rato podemos realizar más actividades que es capaz de ver más allá de un simple lápiz
las que antes se hacían con cinco máquinas porque imagina diferentes usos para una
diferentes. Eso que pensábamos tenía al- misma cosa; de repente, puede ser un dar-
gún valor por ser concreto y material, pasó do, un agitador. La composición de la mente
a otro término menos preciado. de ese diseñador hace posible imaginar más
Pensemos en los productos que consumire- cosas con el mismo instrumento y atiende al
mos en diez años; aproximadamente 80% no consumidor, lo que se materializa en benefi-
existen hoy, y alguien los está pensando. La cios para cualquier negocio y cualquier orga-
serie de cambios dramáticos demandan una nización humana.
manera de pensar la realidad de los negocios.
Las empresas deben romper con sus propios UN DESIGN THINKER
paradigmas, incluso aquellos que piensen les ES NECIO Y ARRIESGADO
funcionan, porque quizá mañana no sea así. Contrario a lo que se pueda pensar, un De-
Buscar y entender que las cosas marcharán sign Thinker es un necio que pretende siem-
con apertura y propuestas aventuradas que pre encontrar una solución; es arriesgado, no
se enfoquen a las emociones y sentimientos, le preocupa la seguridad. Le gusta proponer,

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Alta dirección

explorar, buscar caminos diferentes, observar en Facebook, y demás redes, inventar nuevas
agudamente, con significación para inter- si es necesario.
pretar e imaginar. Sabe trabajar en equipos En la red está la clave, las nuevas herra-
múltiples, en tiempo real y virtual; se vale de mientas de internet serán las maneras de
otros talentos y comparte los suyos. hacer negocios y conocer lo que los clien-
Esto no tiene que ver con la técnica, ni con tes desean comprar, ver, sentir, tener y ex-
seguir reglas, el Design Thinker las transgrede perimentar. La gran ventaja es que no hay
o las reinventa. Se parece mucho al perfil del reglas, pero más allá de esto, el Design Thin-
emprendedor porque no se conforma, ni se king nos hará oportunos y vigentes. Debe-
está quieto; es iniciador, procreador. La es- mos olvidar la técnica excesiva para entrar
tructura de la empresa se puede mantener, a algo menos sólido. Conseguir la estabili-
el punto es impulsar la dad no será lo más relevante sino aprender
reinvención constante. a vivir con incertidumbre, para permutar.

En concreto
Tiene la posibilidad y También es capital saber leer las cosas, cri-
el deber de pensar las ticar, analizar y entender qué pasa con mi
cosas con un enfoque equipo de trabajo, mis clientes, con las es-
La visión del diseñador complementa que agregue valor al tructuras estatales; la observación debe culti-
diversas salidas que pueden tomar las entorno. varse constantemente para saber interpretar
empresas que estén dispuestas a pen- Internet ha puesto la bien la realidad.
sar y hacer de su negocio un diseño plataforma para esta
propio, a reinventarse. forma de hacer nego- PRODUCTORES
Cada empresa debe romper con sus cios. Las redes sociales Y CONSUMIDORES
propios paradigmas, incluso los que siempre han existido AL MISMO TIEMPO
funcionan, porque quizá mañana no pero la tecnología nos Como en una democracia las personas que-
sea así. da la posibilidad de remos participar, ser parte y opinar, internet
El consumidor demandará cubrir no tener contacto masivo es el medio perfecto para ser productores y
sólo necesidades sino respuestas que en tiempo real y vir- consumidores al mismo tiempo. El empresa-
se enfoquen a emociones y senti- tual. El internet da una rio debe aprender que en las nuevas organi-
mientos. plataforma donde las zaciones la materia prima está en los equipos
La composición de la mente de un cosas son aceleradas y de trabajo que integran y colaboran entre sí.
el tiempo se relativiza. El empleado, el consumidor y el director
diseñador con pensamiento estraté-
Es parte de la vida del deben ser activos. Estamos en el inicio de
gico hace posible imaginar más cosas
consumidor y de las pensar, hacer, rehacer, escuchar y ser escu-
con el mismo instrumento y atender al
personas que forman la chados, sin jerarquías de poder, edad, sexo o
consumidor.
organización. condiciones predeterminadas. El hombre de
El Design Thinker se parece mucho al
negocios ha de abrirse a tomar las decisiones
perfil del emprendedor; es iniciador,
CADA DIRECTOR, adecuadas, en el momento preciso. Las es-
procreador. UN DESIGN tructuras de la autoridad evolucionan.
Conseguir la estabilidad no será lo THINKER Lo anterior puede presentarse desde la
más relevante sino aprender a vivir El tema no va por el escuela, su sistema, como lo conocemos, tie-
con incertidumbre, para cambiar. lado de contratar una ne fecha de caducidad. Lo ideal será la au-
planta de personas toeducación, la información está a la mano
que hayan estudiado de todos, ahora, tenemos que saber qué
diseño, o renovar a mis empleados en su elegir y cómo, habrá que formar criterios.
totalidad, sino que el mismo director de em- Los alumnos serán no sólo receptores sino
presa se haga un Design Thinker, que piense productores de su propio conocimiento.
con las características de un diseñador em- Asimilar, utilizar y juzgar la información
prendedor. Esté abierto y escuche. Olvidar la es más relevante que poseerla, pues está a
panacea y las llaves del éxito, avocarse más nuestro alcance en los discos duros, habrá
bien a anticipar tendencias. Estar en Twitter, que interpretar por medio del diálogo.

30 .mx 306
Alta dirección

Como el mundo empresarial no se salva de todo este el cuarto de baño. Por tanto, cuando llegamos ex-
entramado de cambios, debe tener a los que generan me- haustos después de una larga jornada, lo que más
jores ideas: los emprendedores que satisfarán con éxito los necesitemos es un momento íntimo de relajación. Un
requerimientos de las personas. baño espacioso y cómodo puede hacer la diferencia
No olvidemos que el eje central es el ser humano como en la elección del cliente. Incluso un buen prestador
tal, esta manera de pensar funciona como se comporta el de este servicio debe pensar en la forma de una bo-
ser humano. Esto es más poderoso que cualquier herra- tellita de shampoo que ha de abrirse con las manos
mienta. Lo que se busca es que el hombre deje de ser una mojadas.
máquina para ser lo que es: hombre. Un hombre que cam- • Imagine un hospital que, en la búsqueda de hacer más
bia, evoluciona, se mueve en un mundo y en un espacio eficiente su operación, se percate de que sí hay una pre-
que muta. Dejar de ser máquina para interactuar como ocupación por las necesidades de los pacientes, más
organismo. allá del cuidado médico, se reduce la ansiedad de los
enfermos y se hace más eficaz la curación. Elementos
DESTELLOS como el diseño del hospital –amplitud de los pasillos,
DEL DESIGN THINKING el tipo de arte en los cuadros, la luz de las habitaciones–,
• Imagine una empresa de productos de belleza que sentido de control o empowerment de los pacientes –la
se proponga satisfacer más necesidades que las información que reciben– o los modales del personal,
evidentes; por ejemplo, mejorar la autoestima de pueden mejorar o empeorar el proceso de sanación.
la mujer al poner en entredicho los estereotipos de • Imagine un CEO que además de usar datos duros para
belleza predeterminados. tomar decisiones, utilice también investigación ane-
• Imagine una cadena hotelera que se ponga en el lu- cdótica y permita que los comentarios de los clientes
gar del huésped. Quizá uno de los espacios que más afecten sus decisiones, incluso cuando no se recogen de
extrañe un ser humano cuando está fuera de casa es manera rigurosa o no tienen validez estadística.
Sobremesa
Sobremesa
Tequila
Bebida mágica
Rituales, historia y novedades
detrás de una penca azulada en el oeste del país
Por: Deby Beard

La mayoría de nosotros tenemos alguna anécdota sobre el tequila. En dejando un tronco que por su forma se
general todas comienzan rodeadas de amigos, donde no falta el buen conoce como “piña”. Las piñas se cuecen
humor y lo que menos escasean son las botanas para acompañarlo. bajo presión y a temperatura controlada
El tequila no es solo una bebida. Es más una costumbre, un sello durante doce horas en los hornos. Una vez
Restaurante EME Restaurante Jaso que han reposado se llevan a un molino
cultural. Una copa de tequila te hace conversar si estás con alguien y
• Taine 332, Polanco, Casi esq. Masaryk •5255-5544 • Newton 88. Col. Polanco, México DF. •5545 7476 donde se separa la fibra y se extraen el jugo
te hace pensar cuando estás solo. Seguramente ninguno de nosotros
www.emerestaurante.com.mx www.jaso.com.mx y la miel de agave, conocida como “mosto”,
recuerda cuál fue el primer tequila que se tomó en su vida, pero sin
duda fue un día importante en nuestra historia. que posteriormente se fermenta hasta por
seis días. Luego pasa a los alambiques, en
Un tequila es un eslabón de una tradición centenaria que ha
donde el mosto se evapora y después se
puesto a nuestro país en la cabeza de todo el mundo. Un tequila es
condensa, convirtiéndose en el llamado
un símbolo.
tequila con impureza, que debe pasar por un
En México sabemos que el tequila no es una bebida más: es el segundo proceso de destilación.
trago que une verticalmente a toda la sociedad, sin miramientos de Así se obtiene el tequila blanco, tras-
clases sociales, edades, preferencias, orígenes o sexo. Podríamos parente, y para convertirse en reposado
decir que es uno de los más democráticos brebajes. tiene que pasar por lo menos dos meses en
Según el Consejo Regulador del Tequila existen en México barricas de roble blanco; en añejo, por lo me-
aproximadamente 104 fabricantes que crean unas 700 marcas distin- nos un año. El tequila joven, por su parte, u
tas repartidas entre variedades blancas, reposadas y añejas. oro, es una combinación del tequila blanco
Navegar este mar agavero puede ser complicado y uno siempre con reposado u añejo.
termina refugiándose en islas conocidas, en marcas que uno sabe que Todos tenemos anécdotas alrededor del
no van a fallar, en zonas de confort tequileras. tequila y lo más maravilloso es que seguiremos
cosechándolas en el tiempo. Siempre hay una
Pero vale la pena de vez en cuando levantar la vista y animarse a buena excusa para un sabor.
Riedel WineBar Restaurante Mairena echar el ancla en tequilas nuevos.
• Campos Elíseos 199, Polanco • 5280 4825 •Torre Arcos, Bosques de las Lomas
• Hotel Sheraton Centro Histórico, • 5518-7028 • 9135-0010 • 9135-0011 De los ancestros
• Riedel WineRoom Aeropuerto México, DF, Nacional T2 www.mairena.com.mx Sin duda El tequila es una de las bebidas con más historia. Cuando Coctail de Tequila
http://debybeard.com/blog/ se levanta una copa de tequila, detrás hay por lo menos siete años Recomendado por Domecq
de crecimiento de la planta, sumados a la recolección manual, a su Nestequila:
elaboración y al tiempo de reposo. 1 1/2 onz de tequila RSV Agavia.
Del agave tequilero, cuyo tiempo ideal de cosecha varía entre 3 1/2 onz de Nestea.
siete y diez años, se cortan las hojas, lo que se conoce como “jima”, 1 dash de limón.

Sobremesa
Sobremesa
Sobremesa
Tequila
Bebida mágica
Rituales, historia y novedades
detrás de una penca azulada en el oeste del país
Por: Deby Beard

La mayoría de nosotros tenemos alguna anécdota sobre el tequila. En dejando un tronco que por su forma se
general todas comienzan rodeadas de amigos, donde no falta el buen conoce como “piña”. Las piñas se cuecen
humor y lo que menos escasean son las botanas para acompañarlo. bajo presión y a temperatura controlada
El tequila no es solo una bebida. Es más una costumbre, un sello durante doce horas en los hornos. Una vez
Restaurante EME Restaurante Jaso que han reposado se llevan a un molino
cultural. Una copa de tequila te hace conversar si estás con alguien y
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te hace pensar cuando estás solo. Seguramente ninguno de nosotros
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recuerda cuál fue el primer tequila que se tomó en su vida, pero sin
duda fue un día importante en nuestra historia. que posteriormente se fermenta hasta por
seis días. Luego pasa a los alambiques, en
Un tequila es un eslabón de una tradición centenaria que ha
donde el mosto se evapora y después se
puesto a nuestro país en la cabeza de todo el mundo. Un tequila es
condensa, convirtiéndose en el llamado
un símbolo.
tequila con impureza, que debe pasar por un
En México sabemos que el tequila no es una bebida más: es el segundo proceso de destilación.
trago que une verticalmente a toda la sociedad, sin miramientos de Así se obtiene el tequila blanco, tras-
clases sociales, edades, preferencias, orígenes o sexo. Podríamos parente, y para convertirse en reposado
decir que es uno de los más democráticos brebajes. tiene que pasar por lo menos dos meses en
Según el Consejo Regulador del Tequila existen en México barricas de roble blanco; en añejo, por lo me-
aproximadamente 104 fabricantes que crean unas 700 marcas distin- nos un año. El tequila joven, por su parte, u
tas repartidas entre variedades blancas, reposadas y añejas. oro, es una combinación del tequila blanco
Navegar este mar agavero puede ser complicado y uno siempre con reposado u añejo.
termina refugiándose en islas conocidas, en marcas que uno sabe que Todos tenemos anécdotas alrededor del
no van a fallar, en zonas de confort tequileras. tequila y lo más maravilloso es que seguiremos
cosechándolas en el tiempo. Siempre hay una
Pero vale la pena de vez en cuando levantar la vista y animarse a buena excusa para un sabor.
Riedel WineBar Restaurante Mairena echar el ancla en tequilas nuevos.
• Campos Elíseos 199, Polanco • 5280 4825 •Torre Arcos, Bosques de las Lomas
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• Riedel WineRoom Aeropuerto México, DF, Nacional T2 www.mairena.com.mx Sin duda El tequila es una de las bebidas con más historia. Cuando Coctail de Tequila
http://debybeard.com/blog/ se levanta una copa de tequila, detrás hay por lo menos siete años Recomendado por Domecq
de crecimiento de la planta, sumados a la recolección manual, a su Nestequila:
elaboración y al tiempo de reposo. 1 1/2 onz de tequila RSV Agavia.
Del agave tequilero, cuyo tiempo ideal de cosecha varía entre 3 1/2 onz de Nestea.
siete y diez años, se cortan las hojas, lo que se conoce como “jima”, 1 dash de limón.

Sobremesa
uno
Dilemas éticos empresariales

Desobediencia «productiva»
dilema Soy director de una importante empresa de computación. El departamento
de publicidad presentó ante el consejo una nueva campaña. Durante la se-
sión tuve algunas diferencias con el director de arte quien salió muy moles-
to con los cambios que solicité antes de llevar el proyecto a producción.
En la junta de aprobación me di cuenta que la campaña estaba lista sin
los cambios pedidos. Tras invertir mucho dinero no pude echar para atrás
el proyecto. Al final, el impacto fue muy positivo y no sólo obtuvimos la
presencia estimada, sino que los ingresos de la compañía incrementaron
considerablemente.
Antes de conocer los resultados pensé en despedir al emplea-
do que desacató abiertamente mis órdenes; sin embargo, el consejo
quedó muy satisfecho con los resultados y me pidieron
reconsiderar la decisión. ¿Qué debo hacer?

parece que actuó prudentemente al dejarte la


libertad de conservarlo o despedirlo. Es tuya la
decisión.

Rodrigo Villaurrutia
Profesor de Ética de la Empresa

2 Sin duda este acontecimiento conlleva algunas


enseñanzas. Los directores de arte suelen ser
personas temperamentales y sensibles, no muy
dóciles ni fáciles de manejar. Quizá también por
eso conectan con la sensibilidad de la gente y
sus opiniones deben considerarse. Ésa es una
lección que ya aprendiste.
Pero ni la opinión artística, ni la mera eficacia
o resultado en ingresos, deberían ser la última
Los asesores sugieren consideración al tomar una decisión en una

1
campaña publicitaria. El código de ética de la
Estimado director, parte de la madurez de una persona y de empresa, su imagen y su impacto en el bien de
un director es aceptar los errores cuando se cometieron. La la comunidad, y su proyecto a mediano y largo
virtud de la humildad es muy necesaria en el medio en que plazo suelen ser más importantes.
nos movemos, y al contrario de lo que se piensa, no significa El dilema no menciona las razones por
apocamiento sino conocimiento de las propias capacidades las que pediste esos cambios. Si esos valores
y limitaciones. éticos fueron conculcados, como director debes
El primer objetivo del director es generar el mayor hacerlo notar al consejo y conseguir que valide
bienestar para la empresa, y conservar una persona con tu decisión de despedir al desobediente. Si no
buen criterio es importante. Sin embargo, te recomiendo es el caso, aconsejaría, en primer lugar hablar
hablar con él para explicarle, de una manera serena pero con el artista; tras poner los puntos sobre las íes,
firme, que contravenir tus órdenes implica un rompimiento dejar claro quién manda, aceptar que en esos
del buen funcionamiento de la empresa y de la cadena criterios artísticos él sabe más y alentarlo en su
natural de responsabilidades, pues tú eres el responsable trabajo que ciertamente parece ser bueno.
ante los accionistas, Consejo y sociedad.
Ayudaría preguntarle qué haría si uno de sus Armando Reygadas
subordinados actuara igual. Finalmente el Consejo me Abogado especialista en Ética de Empresa

34 .mx 306
dos
Dilemas éticos empresariales

Despedir al cónyuge
dilema
Soy director del Departamento de Ventas de una empresa. Un
empleado de otro departamento cometió una falta grave y fue
despedido inmediatamente. Su esposa trabaja en mi departamento y
durante cinco años ha demostrado eficiencia y buenos resultados.
Al enterarse el director general de lo sucedido con el otro
empleado, me pidió que también despidiera a su esposa para evitar
que bajara su desempeño por cualquier rencor. Sin embargo,
eso representaría despojar a una familia de sus ingresos
completos y la pérdida de una empleada de buena
trayectoria en la compañía.
¿Debería abogar por mi empleada? ¿Qué tan válida es la
justificación del director general?

2 En efecto, no parece muy sensato proceder


de ese modo, sobre todo sabiendo que la
esposa es empleada de buena trayectoria y
de muchos años en la empresa. Presuponer
una reacción de rencor en ella es injusto
y en cierto modo parece una proyección
psicológica del director general.
Ante lo acontecido, una empleada honesta
se sentirá avergonzada, y al mismo tiempo
agradecida con la empresa por conservar
su trabajo. Por otro lado, en ventas, sus
rendimientos fácilmente pueden ser evaluados
para evitar un posible menor desempeño.
Sinceramente pienso que debes abogar
ante el director general usando como
argumentos la buena trayectoria de la
empleada, la ahora mayor necesidad del
sueldo en la familia (que sin duda la harán
Los asesores sugieren más comprometida y responsable), y el

1
compromiso de tu parte, como director de
Estimado director, la conclusión de que dado el despido
ventas, de supervisar su trabajo de modo
bajará su desempeño me parece evidentemente falaz.
cercano para evitar disfunciones.
Es una conclusión que se anticipa a los hechos y dada
Como siempre, sería muy bueno que la
la trayectoria de la empleada no se debe actuar de
empleada conociera todo esto en un plano
forma precipitada. Considero que sí debes abogar por
de confianza y motivación para conseguir
tu empleada, pues los errores, sus consecuencias y las
de ella una buena respuesta.
responsabilidades, son de cada persona y ella no debe
pagar por los errores de su esposo.
Armando Reygadas
No sólo sería una injusticia con tu empleada y su
Abogado especialista en Ética de Empresa
familia, sino con la empresa. No se debe despedir a
una persona eficiente y de buenos resultados por un
parentesco familiar. Reza el dicho popular: «Que cada
palo aguante su vela».

Rodrigo Villaurrutia Si tienes un dilema ético escríbenos a:


rrivadeneyra@ipade.mx
Profesor de Ética de la Empresa

.mx 306 35
especial educación

reinventar la educación en

en méxico
Frente a las conclusiones en Qatar
En noviembre de 2009, en Qatar, se llevó a cabo el World Innovation
Summit for Education (WISE). La autora de este artículo, invitada
por la Fundación Qatar, ofrece un resumen de los temas de la cumbre
y de los retos educativos que enfrenta nuestro país.

Isabel Parés

L
a educación se ha convertido una prioridad y entendimiento, que incre-
para el mundo entero; hemos comprendido mente el acceso e igualdad a
que es la piedra angular para el cambio, el la educación globalizada, pues
medio por excelencia que promueve la paz, la evidentemente existe multipli-
comprensión y la justicia. cidad de ideas, valores y esca-
Sobre esa premisa, la Fundación Qatar convocó en las estimativas que requieren
Directora de
noviembre de 2009 a una cumbre mundial para anti- del rol integrador de la educa- la Escuela de
cipar los desafíos y las oportunidades que se nos pre- ción. Y, en lo que concierne a Pedagogía de
la Universidad
sentan, con objeto de abordar el futuro con seguridad la innovación, facilitar y llevar
Panamericana.
e intercambiar conocimientos y experiencias entre las cambios en contenidos, accesos Doctora en
diversas culturas y nacionalidades. y enseñanza, para buscar así Educación por
la Universidad
WISE, World Innovation Summit for Education, nuevas soluciones a los proble-
Internacional
fue una plataforma educativa global, multidiscipli- mas del ámbito educativo. de Cataluña en
naria y multicultural, que reunió a personalidades y Barcelona, España.
pensadores internacionales de 120 países, entre los que LA INNOVACIÓN
destacaron Irina Bokova,1 Georges Haddad,2 Ahmed GUÍA LA INTELIGENCIA
Dewidar, Sugatz Mitra,3 Daniel Andler,4 entre otros, La Fundación Qatar, creada y presidida por la reina
junto con políticos, embajadores, miembros de diver- Sheikha Mozah, ha invertido en su país en educación y
sas empresas y personas consagradas a la educación. en el desarrollo de la ciencia con la finalidad de desarro-
A partir del tema «La educación global: trabajo llar el talento y crear una sociedad sustentable y plural
en equipo para alcanzar logros sustentables» y con que permita enfrentar a los cambios que trae consigo el
tres ejes: pluralismo, sustentabilidad e innovación, mundo globalizado.
la reflexión fortaleció el enriquecimiento mutuo y la Sobre el tercer punto enfatizó que «la innovación
creación de redes que indudablemente beneficiarán la debe ser el centro de la educación ya que es una fuer-
educación en la sociedad del conocimiento. za que guía y expande la inteligencia y la creatividad
La experiencia de los ponentes dejó claro que para servir al objetivo de formar una sociedad jus-
en materia de sustentabilidad es necesario respal- ta y equitativa» (Sheikha Mozah). La innovación se
dar los sistemas educativos para fundar, dirigir y aprende y desarrolla a través de la colaboración y la
cumplir las necesidades de los distintos niveles es- investigación, y permite incrementar la masa crítica y
colares. En lo referente al pluralismo, urge que la generar cambios radicales en el contenido y los proce-
educación en todo el mundo se base en el respeto dimientos.

36 .mx 306
especial educación

Si se comprende a fondo todo esto, queda claro que • Aprender de la experiencia ajena. Analizar las políti-
es necesario actuar ante estos cambios que cuestionan cas públicas educativas de otros países para compa-
los modelos de enseñanza y aprendizaje actuales. rar y mejorar los programas educativos.
El segundo tema fundamental que se discutió fue • Fortalecer la evaluación educativa como punto de
la necesidad de una constante actualización de los pro- mejora y perfeccionamiento de los procesos educa-
fesores que les permita tomar conciencia que hoy se tivos desde una dimensión institucional, intranacio-
aprende de manera distinta; cualquier persona tiene nal y supranacional e internacional.
acceso a la información y es imprescindible desarro- • Lograr aprendizajes significativos que permitan la
llarse profesionalmente para adquirir la capacidad de generación de empleos, la formación ciudadana y el
innovar, trabajar en equipo y solucionar problemas. desarrollo de habilidades permanentes.
Los retos básicos para la educación en la actualidad se • Pensar en la capacidad de desarrollo y sustentabilidad
pueden resumir en cuatro: de los resultados nacionales generados por el contexto
social que promueve aprendizajes y guía la acción.
1. Preparar educandos con las nuevas competencias. • Lograr la permanencia en el sistema escolar (en
2. Incrementar prácticas y estimular la co-creación en México, de cada 100 niños que ingresan a primaria,
trabajo colaborativo. sólo 8 egresan de licenciatura6).
3. Estimular el acercamiento a la investigación. • Aprender a vivir los procesos y no quedarse sólo en
4. Promover la flexibilidad y pluridisciplinariedad. los resultados.

REINVENTAR LA EDUCACIÓN • Tomar en cuenta la parte financiera, humana y los re-


En México, las conclusiones establecidas en Qatar cursos naturales con la finalidad de transformarlos y
se convierten en un desafío. Con índices de 11.2 mi- que se generen los productos y servicios necesarios.
llones de mexicanos en pobreza extrema de y 47.2 • Reinventar la formación de los profesores y por ende de
millones5 en pobreza, debido al rezago educativo y a los formadores de profesores, con la finalidad de adap-
la falta de acceso a los servicios de salud, seguridad tarse a metodologías de aprendizaje innovadoras y plu-
social, alimentación y vivienda, el reto es inmenso. rales que favorezcan la sustentabilidad educativa.
No obstante es indispensable actuar, innovar y
adentrarse en el mundo de la investigación y la tec- En conclusión, derivado de las estas bases de susten-
nología para combatir estos problemas sociales que tabilidad, pluralismo e innovación es imprescindible en-
nos asedian, ocasionados por carencias educativas. contrar caminos que transformen las palabras en acciones
A partir de estas reflexiones, los desafíos que en- para modernizar al sistema educativo mexicano a nivel
frenta México son los siguientes: estatal y federal, y lograr así insertar a México en la van-
guardia.
• Generar empleos en las distintas organizaciones del 1
Directora general de la UNESCO.
conocimiento. 2
Director de la División de la Educación Superior de la
• Crear centros de investigación en universidades y UNESCO.
organizaciones que permitan generar cultura. 3
Profesor de la Universidad de Newcastle e inspirador de la
• Cambiar la fosilizada estructura educativa pública. película Slumdog Millionaire.
4
Profesor en la Sorbona.
• Lograr el vínculo entre educación y crecimiento eco- 5
Cifras del Coneval, 10 de diciembre de 2009.
nómico. 6
Estadística tomada de la ANUIES.

.mx 306 37
R E P O R T E E s P E c I a L P U B L I C I TA R I O
R E P O R T E E s P E c I a L P U B L I C I TA R I O

ELEGIR
ESCUELA es un
PRIVILEGIO
Nadie duda que la educación
es el medio que promueve el
progreso, pero para orientar ese
avance por caminos de justicia y
solidaridad se requieren valores
firmes, que en principio otorga la
familia y refuerza la escuela du-
rante la niñez y la juventud.
Todos los padres quieren la
mejor educación para sus hijos y
no cabe duda que es un privile-
gio poder elegir la escuela que se
adapta mejor a las necesidades
de cada familia.
Este reporte presenta cuatro
alternativas que se ocupan de
una formación completa sin des-
cuidar todas las innovaciones que
exige la época:

▪ Liceo Thezia
▪ Centro Escolar Cedros
▪ Yaocalli
▪ Ciudad de los Niños
R E P O R T E E s P E c I a L P U B L I C I TA R I O
R E P O R T E E s P E c I a L P U B L I C I TA R I O

ELEGIR
ESCUELA es un
PRIVILEGIO
Nadie duda que la educación
es el medio que promueve el
progreso, pero para orientar ese
avance por caminos de justicia y
solidaridad se requieren valores
firmes, que en principio otorga la
familia y refuerza la escuela du-
rante la niñez y la juventud.
Todos los padres quieren la
mejor educación para sus hijos y
no cabe duda que es un privile-
gio poder elegir la escuela que se
adapta mejor a las necesidades
de cada familia.
Este reporte presenta cuatro
alternativas que se ocupan de
una formación completa sin des-
cuidar todas las innovaciones que
exige la época:

▪ Liceo Thezia
▪ Centro Escolar Cedros
▪ Yaocalli
▪ Ciudad de los Niños
R E P O R T E E s P E c I a L P U B L I C I TA R I O
PREESCOLAR – PRIMARIA
SECUNDARIA – PREPARATORIA

El toque distintivo Bien posicionadas


▪ Formación integral: basada en principios y valores Gracias al excelente desempeño universitario y buena
cristianos, con atención personalizada a través del pre- reputación laboral de las graduadas, nuestras alumnas
ceptorado y la educación familiar. consiguen posicionarse muy bien en la universidad de
su elección. Además, ofrecemos:
▪ Atención espiritual y doctrinal: atendida por la Prela-
tura del Opus Dei. ▪ Educación bilingüe. Estancias internacionales en
Canadá, Estados Unidos e Irlanda.
▪ Desarrollo Social: apoyo a la comunidad
▪ Programa Readers are Leaders: formación de pen- ▪ Enseñanza de francés como tercera lengua.
samiento crítico. ▪ Especialistas en educación femenina.
▪ Programa Ecología: permanente campaña de reciclaje. ▪ Planta docente capacitada en las corrientes edu-
cativas más actuales y con alta calidad humana.
▪ Arte y creatividad: programas para alumnas y madres
LICEO de familia. La escuela cuenta con amplios espacios diseñados

THEZIA
para ofrecer la mejor funcionalidad y equipados con
▪ Programa de Desarrollo de Talentos: identificación tecnología de punta. Tenemos aulas inteligentes, mul-
de habilidades para potenciarlas con planes especiales
timedia, zonas recreativas, bibliotecas, laboratorios y
para lograr el mejor rendimiento.
aulas de cómputo. Todo pensado para dotar de ex-
▪ Vida estudiantil: formación de líderes a través de celentes herramientas a nuestras alumnas.
participación activa y emprendedora.

Excelencia: un proyecto de vida.

En Thezia formamos mujeres cristianas que responden a las demandas actuales de la


Blvd. La Jolla #100
sociedad del conocimiento con una cultura de aprendizaje permanente, al utilizar nuevas Fraccionamiento
La Jolla CP. 83159
estrategias de enseñanza y aplicar la tecnología para el desarrollo de sus habilidades Hermosillo, Sonora.
como habitantes comprometidas con la sociedad del siglo XXI. (662) 210 7020,
(662) 210 1578 y 79
Nuestro nivel académico está avalado por indicadores externos de calidad educativa
Información
como: Ceneval, Enlace, Instituto de Evaluación de Educación del Estado de Sonora, personalizada:
thezia@thezia.edu.mx
entre otros. www.thezia.edu.mx
R E P O R T E E s P E c I a L P U B L I C I TA R I O
PREESCOLAR – PRIMARIA
SECUNDARIA – PREPARATORIA

El toque distintivo Bien posicionadas


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ceptorado y la educación familiar. consiguen posicionarse muy bien en la universidad de
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Canadá, Estados Unidos e Irlanda.
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aulas de cómputo. Todo pensado para dotar de ex-
▪ Vida estudiantil: formación de líderes a través de celentes herramientas a nuestras alumnas.
participación activa y emprendedora.

Excelencia: un proyecto de vida.

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sociedad del conocimiento con una cultura de aprendizaje permanente, al utilizar nuevas Fraccionamiento
La Jolla CP. 83159
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(662) 210 1578 y 79
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CÓMO LO LOGRA
Para ser el colegio más completo, Cedros busca la máxima
excelencia en cada uno de los departamentos que inte-
gran el Colegio:
▪ Dirección académica
▪ Actividades deportivas
▪ Arte y cultura
▪ Innovación y tecnología educativa
▪ Lenguas y asuntos internacionales

CADA ALUMNO ES UN PROYECTO DE VIDA


Cada alumno cuenta con un asesor educativo, quien
le ayuda a cimentar su plan de vida. La atención per-
sonalizada se extiende también a los padres de familia,
quienes, con el objeto de generar sinergia en la labor
educativa, tienen varias entrevistas a lo largo del año
con el asesor educativo y el profesor titular de su hijo.

Formación espiritual
El Colegio procura que sus alumnos se sepan hijos de
Dios y actúen en consecuencia. En Cedros se esfuerzan
por vivir el mensaje difundido por el Opus Dei: todos
estamos llamados a ser santos y para lograrlo tenemos la

CENTRO ESCOLAR
oportunidad de realizar bien las actividades de cada día.

CEDROS
La familia: base de la educación
Ningún objetivo de Cedros se cumpliría si la educación
escolar no encontrara eco en la familia. Conciben la
formación como una prolongación del hogar, en un
ambiente de sana libertad, colaboración y amistad.

El colegio más completo

La formación integral incluye todos los ámbitos de la persona para lograr un desarrollo Contacto:
Tecoyotitla 364, Col. Exhacienda
sano. Bajo esta perspectiva, en Cedros, todas las dimensiones de la persona humana Guadalupe Chimalistac
son importantes, por lo cual se forma simultáneamente y con la misma intensidad en lo t. 5091-9500 ext. 1214/1215
www.cedros.edu.mx
académico, tecnológico, físico, emocional, artístico y espiritual. georgina_morales@cedros.edu.mx
karla_morales@cedros.edu.mx
Cedros proporciona los medios para que cada alumno alcance su máximo desarrollo.
ORRTTEEEEssPPEEc
RREEPPO cIIaaLLPPUUBBLLIIC
CIITA
TARRIIO
O

CÓMO LO LOGRA
Para ser el colegio más completo, Cedros busca la máxima
excelencia en cada uno de los departamentos que inte-
gran el Colegio:
▪ Dirección académica
▪ Actividades deportivas
▪ Arte y cultura
▪ Innovación y tecnología educativa
▪ Lenguas y asuntos internacionales

CADA ALUMNO ES UN PROYECTO DE VIDA


Cada alumno cuenta con un asesor educativo, quien
le ayuda a cimentar su plan de vida. La atención per-
sonalizada se extiende también a los padres de familia,
quienes, con el objeto de generar sinergia en la labor
educativa, tienen varias entrevistas a lo largo del año
con el asesor educativo y el profesor titular de su hijo.

Formación espiritual
El Colegio procura que sus alumnos se sepan hijos de
Dios y actúen en consecuencia. En Cedros se esfuerzan
por vivir el mensaje difundido por el Opus Dei: todos
estamos llamados a ser santos y para lograrlo tenemos la

CENTRO ESCOLAR
oportunidad de realizar bien las actividades de cada día.

CEDROS
La familia: base de la educación
Ningún objetivo de Cedros se cumpliría si la educación
escolar no encontrara eco en la familia. Conciben la
formación como una prolongación del hogar, en un
ambiente de sana libertad, colaboración y amistad.

El colegio más completo

La formación integral incluye todos los ámbitos de la persona para lograr un desarrollo Contacto:
Tecoyotitla 364, Col. Exhacienda
sano. Bajo esta perspectiva, en Cedros, todas las dimensiones de la persona humana Guadalupe Chimalistac
son importantes, por lo cual se forma simultáneamente y con la misma intensidad en lo t. 5091-9500 ext. 1214/1215
www.cedros.edu.mx
académico, tecnológico, físico, emocional, artístico y espiritual. georgina_morales@cedros.edu.mx
karla_morales@cedros.edu.mx
Cedros proporciona los medios para que cada alumno alcance su máximo desarrollo.
R E P O R T E E s P E c I a L P U B L I C I TA R I O

Yaocalli está comprometido con la


formación integral de mujeres que sean
reconocidas no sólo por su excelente nivel competencia internacional generosas con su tiempo y sus recursos.
académico, sino por su liderazgo. “British English Olimpics” en Los principales destinos de esta labor for-
Londres, Reino Unido, una mativa son: visita a hospitales, centros de
olimpiada educacional, a la asistencia social y promociones rurales.
que sólo acceden las me-
jores escuelas de inglés en premios y reconocimientos
el mundo. ▪ 1er lugar en Concurso de Ciencias
Además, cuenta con un y Tecnología
convenio para que las alum-
nas puedan estudiar un se- ▪ 1er lugar en el Campeonato Regional
mestre de intercambio en del Centro. Categoría Mayor–Asocia-
Boston, Toronto e Irlanda. ción Nacional de Porristas (ANP).
▪ 2do lugar en el Campeonato Re-
gional del Centro. Categoría Peewee
Formación total Asociación Nacional de Porristas (ANP).
38 años formando mujeres íntegras Para complementar sus actividades académicas y lograr una ver- ▪ 1er lugar en el Intercolegial de Futbolito
dadera educación integral, cuenta con talleres extracurriculares que ▪ 2do lugar en concurso de Oratoria
permiten potenciar aspectos artísticos y deportivos:
▪ Copa Roca – Intercolegial:
Su meta es impulsar a sus alumnas para que ejerzan una influen- bajo en equipo, paseos de aprendizaje, lec-
▪ Orquesta: violín, chelo, piano, batería, flauta transversa, saxofón ▪ 1er lugar en porras
cia positiva en el ambiente que las rodea, apoyadas en el desarrollo tura, cuentos, bits de inteligencia, rincones ▪ Coro y guitarra ▪ 2do lugar en voleibol
de habilidades y competencias en distintas áreas académicas, con de trabajo: percepción, artes, lenguaje, ▪ Porras, ballet y jazz ▪ 3er lugar en basquetbol
espíritu innovador e integridad. Con la colaboración de los padres matemáticas, etcétera.
de familia busca que sus alumnas desarrollen habilidades de pen- El British Council reconoció a la escuela ▪ Basquetbol, atletismo, voleibol, futbol ▪ 17 medallas en atletismo
samiento, fortalezcan la voluntad a través de las virtudes humanas como una de las mejores instituciones que
y cultiven la afectividad. Estos son los fundamentos de su filosofía imparten el inglés como segunda lengua. También tiene un taller de robótica que, con el primer equipo de ▪ “Spirit Award” al equipo de porras:
educativa, a través de los cuales maximiza sus capacidades y les Gracias a ello, el Yaocalli participa en la mujeres de Latinoamérica, asiste a un mundial en esta ciencia. máxima presea otorgada por NCA de
brinda elementos para que tomen sus propias decisiones. Entre todos los miembros de la comunidad educativa del Yaocalli la Universidad de Houston.
promueve el compromiso de ejercer una influencia positiva en el
A lo largo de casi 40 años, el Yaocalli ha sido testigo de
propio ambiente, a través de los siguientes valores:
▪ Premio “Excelencia” en el torneo Re-
cómo sus alumnas se convierten en profesionistas exitosas y gional de Robótica
formadoras de valores para las nuevas generaciones: mu- ▪ AMISTAD. Elemento de unidad que fomenta un ambiente
▪ Certificación en preescolar como cen-
jeres que, ante la sociedad, sus trabajos y sus familias saben familiar donde se vive: la lealtad, el espíritu de servicio, la alegría
equilibrar y reforzar todos los aspectos de su feminidad. tro educativo Optimist por FOMENTO
y el respeto a la persona.
– España.
Un nuevo dinamismo ▪ TRABAJO. Medio de perfección personal, oportunidad de
En busca de la innovación continua, el Yaocalli imple- servicio y camino para incidir cristianamente en la sociedad.
mentó los modelos europeos de educación personalizada: ▪ VIRTUDES HUMANAS. En las cosas pequeñas de cada día,
Optimist en pre-escolar y Snipe en primaria; cuyo objetivo es, crecimiento en el conocimiento y amor a la doctrina cristiana para
desarrollar de manera sistemática las habilidades y hábitos Cerrada Ciudad de León 54
alcanzar la verdadera LIBERTAD, que implica vivir de manera co-
Col. Miguel Hidalgo, Del. Tlalpan
fundamentales sobre los cuales se cimentará la formación herente y responsable.
México, Distrito Federal
integral de cada alumna. Este modelo está basado en el (55) 5666 6380
aprendizaje cooperativo y constructivista, que sólo es po- Además, todas las alumnas desarrollan un servicio social para fo- www.yaocalli.edu.mx
sible con grupos reducidos e incluye actividades como tra- mentar el sentido de solidaridad con los más necesitados y que sean
R E P O R T E E s P E c I a L P U B L I C I TA R I O

Yaocalli está comprometido con la


formación integral de mujeres que sean
reconocidas no sólo por su excelente nivel competencia internacional generosas con su tiempo y sus recursos.
académico, sino por su liderazgo. “British English Olimpics” en Los principales destinos de esta labor for-
Londres, Reino Unido, una mativa son: visita a hospitales, centros de
olimpiada educacional, a la asistencia social y promociones rurales.
que sólo acceden las me-
jores escuelas de inglés en premios y reconocimientos
el mundo. ▪ 1er lugar en Concurso de Ciencias
Además, cuenta con un y Tecnología
convenio para que las alum-
nas puedan estudiar un se- ▪ 1er lugar en el Campeonato Regional
mestre de intercambio en del Centro. Categoría Mayor–Asocia-
Boston, Toronto e Irlanda. ción Nacional de Porristas (ANP).
▪ 2do lugar en el Campeonato Re-
gional del Centro. Categoría Peewee
Formación total Asociación Nacional de Porristas (ANP).
38 años formando mujeres íntegras Para complementar sus actividades académicas y lograr una ver- ▪ 1er lugar en el Intercolegial de Futbolito
dadera educación integral, cuenta con talleres extracurriculares que ▪ 2do lugar en concurso de Oratoria
permiten potenciar aspectos artísticos y deportivos:
▪ Copa Roca – Intercolegial:
Su meta es impulsar a sus alumnas para que ejerzan una influen- bajo en equipo, paseos de aprendizaje, lec-
▪ Orquesta: violín, chelo, piano, batería, flauta transversa, saxofón ▪ 1er lugar en porras
cia positiva en el ambiente que las rodea, apoyadas en el desarrollo tura, cuentos, bits de inteligencia, rincones ▪ Coro y guitarra ▪ 2do lugar en voleibol
de habilidades y competencias en distintas áreas académicas, con de trabajo: percepción, artes, lenguaje, ▪ Porras, ballet y jazz ▪ 3er lugar en basquetbol
espíritu innovador e integridad. Con la colaboración de los padres matemáticas, etcétera.
de familia busca que sus alumnas desarrollen habilidades de pen- El British Council reconoció a la escuela ▪ Basquetbol, atletismo, voleibol, futbol ▪ 17 medallas en atletismo
samiento, fortalezcan la voluntad a través de las virtudes humanas como una de las mejores instituciones que
y cultiven la afectividad. Estos son los fundamentos de su filosofía imparten el inglés como segunda lengua. También tiene un taller de robótica que, con el primer equipo de ▪ “Spirit Award” al equipo de porras:
educativa, a través de los cuales maximiza sus capacidades y les Gracias a ello, el Yaocalli participa en la mujeres de Latinoamérica, asiste a un mundial en esta ciencia. máxima presea otorgada por NCA de
brinda elementos para que tomen sus propias decisiones. Entre todos los miembros de la comunidad educativa del Yaocalli la Universidad de Houston.
promueve el compromiso de ejercer una influencia positiva en el
A lo largo de casi 40 años, el Yaocalli ha sido testigo de
propio ambiente, a través de los siguientes valores:
▪ Premio “Excelencia” en el torneo Re-
cómo sus alumnas se convierten en profesionistas exitosas y gional de Robótica
formadoras de valores para las nuevas generaciones: mu- ▪ AMISTAD. Elemento de unidad que fomenta un ambiente
▪ Certificación en preescolar como cen-
jeres que, ante la sociedad, sus trabajos y sus familias saben familiar donde se vive: la lealtad, el espíritu de servicio, la alegría
equilibrar y reforzar todos los aspectos de su feminidad. tro educativo Optimist por FOMENTO
y el respeto a la persona.
– España.
Un nuevo dinamismo ▪ TRABAJO. Medio de perfección personal, oportunidad de
En busca de la innovación continua, el Yaocalli imple- servicio y camino para incidir cristianamente en la sociedad.
mentó los modelos europeos de educación personalizada: ▪ VIRTUDES HUMANAS. En las cosas pequeñas de cada día,
Optimist en pre-escolar y Snipe en primaria; cuyo objetivo es, crecimiento en el conocimiento y amor a la doctrina cristiana para
desarrollar de manera sistemática las habilidades y hábitos Cerrada Ciudad de León 54
alcanzar la verdadera LIBERTAD, que implica vivir de manera co-
Col. Miguel Hidalgo, Del. Tlalpan
fundamentales sobre los cuales se cimentará la formación herente y responsable.
México, Distrito Federal
integral de cada alumna. Este modelo está basado en el (55) 5666 6380
aprendizaje cooperativo y constructivista, que sólo es po- Además, todas las alumnas desarrollan un servicio social para fo- www.yaocalli.edu.mx
sible con grupos reducidos e incluye actividades como tra- mentar el sentido de solidaridad con los más necesitados y que sean
R E P O R T E E s P E c I a L P U B L I C I TA R I O

Ciudad
niños de los
cuenta con dos unidades

Un compromiso que cambia destinos ▪ Ciudad de Guadalupe, fundada


en 1951, cuenta con dos centros, uno
para mujeres y otro para varones y
ofrece 22 mil desayunos al mes.
Ciudad de los Niños es una asociación de beneficencia privada que ofrece formación ▪ Topo Chico, surge en 2008 con
académica, técnica, humana y espiritual a niños, jóvenes y padres de familia de escasos el propósito de replicar el modelo y
beneficiar a más gente. Como resul-
recursos, que busca convertirlos en motores de desarrollo para la sociedad, con un sentido tado de su aceptación, duplicó turnos
Su objetivo principal es combatir la pobreza desde la raíz con capaci-
cristiano de la vida. tación técnica y humana para el trabajo, que permita elevar la calidad y atiende a niñas por la mañana y a
de vida, impulsando el desarrollo y la unidad familiar. niños por la tarde.
Sus cuatro centros educativos se distinguen por su alta exigencia
académica en primaria, secundaria y bachillerato técnico. Los alum- Opera con tres líneas
nos reciben atención personalizada a través de un preceptor, que
▪ Cuatro centros educativos, un Cen-
junto con sus padres, apoya el desarrollo de capacidades y buenos tro de Educación Familiar y una Uni-
hábitos. dad Médica de primer contacto que
Los padres de familia tienen un espacio en la institución. Durante atiende anualmente 8 mil pacientes.
la estancia de sus hijos en Ciudad de los Niños participan en reciben
programas de educación familiar, y doctrinal-religioso en el Centro ▪ En las pruebas de ENLACE (evaluación
de Educación Familiar. de logro académico) en 2008, la
preparatoria de mujeres obtuvo el
Asimismo, si no cuentan con estudios básicos de primaria y secun- 1er lugar en español a nivel estatal y
daria, pueden cursarlos en el INEA (Instituto de Nacional de Educación en 2009 quedó entre las 10 mejores
para Adultos). Además, tienen la opción de estudiar la preparatoria a preparatorias del estado.
través de Prepanet, un proyecto en línea en convenio con el Instituto
Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM). Adicio- ▪ Actualmente 75 alumnos, gracias a
nalmente, se imparten talleres de oficio – carpintería, soldadura, corte su aprovechamiento académico, han
y confección, cocina y belleza– para quienes no cuentan con uno. De podido acceder a becas de 100%
esta manera se logra dar una sólida formación para el trabajo. para ingresar a universidades priva-
das como el Tecnológico de Mon-
Lo más importante es ver la disponibilidad de las familias de mejo- terrey, la Universidad de Monterrey
rar, de unirse más y de comprometerse para dar formación a sus hijos. y la Universidad Regiomontana, entre
Como resultado, estarán preparadas para influir positivamente en los otras.
retos que plantea la dinámica de la sociedad actual.
▪ 100% de los egresados de secundaria
«Un compromiso que cambia destinos» es nuestro lema porque y bachillerato aprueban el examen
gracias al compromiso solidario de muchas personas, la Ciudad de de admisión.
los Niños de Monterrey ayuda a elevar la calidad de vida de numero-
sas familias. CONTACTO Monterrey
correspondencia@ciudaddelosninos.edu.mx
Tel: (81) 8355 1992 y 99
R E P O R T E E s P E c I a L P U B L I C I TA R I O

Ciudad
niños de los
cuenta con dos unidades

Un compromiso que cambia destinos ▪ Ciudad de Guadalupe, fundada


en 1951, cuenta con dos centros, uno
para mujeres y otro para varones y
ofrece 22 mil desayunos al mes.
Ciudad de los Niños es una asociación de beneficencia privada que ofrece formación ▪ Topo Chico, surge en 2008 con
académica, técnica, humana y espiritual a niños, jóvenes y padres de familia de escasos el propósito de replicar el modelo y
beneficiar a más gente. Como resul-
recursos, que busca convertirlos en motores de desarrollo para la sociedad, con un sentido tado de su aceptación, duplicó turnos
Su objetivo principal es combatir la pobreza desde la raíz con capaci-
cristiano de la vida. tación técnica y humana para el trabajo, que permita elevar la calidad y atiende a niñas por la mañana y a
de vida, impulsando el desarrollo y la unidad familiar. niños por la tarde.
Sus cuatro centros educativos se distinguen por su alta exigencia
académica en primaria, secundaria y bachillerato técnico. Los alum- Opera con tres líneas
nos reciben atención personalizada a través de un preceptor, que
▪ Cuatro centros educativos, un Cen-
junto con sus padres, apoya el desarrollo de capacidades y buenos tro de Educación Familiar y una Uni-
hábitos. dad Médica de primer contacto que
Los padres de familia tienen un espacio en la institución. Durante atiende anualmente 8 mil pacientes.
la estancia de sus hijos en Ciudad de los Niños participan en reciben
programas de educación familiar, y doctrinal-religioso en el Centro ▪ En las pruebas de ENLACE (evaluación
de Educación Familiar. de logro académico) en 2008, la
preparatoria de mujeres obtuvo el
Asimismo, si no cuentan con estudios básicos de primaria y secun- 1er lugar en español a nivel estatal y
daria, pueden cursarlos en el INEA (Instituto de Nacional de Educación en 2009 quedó entre las 10 mejores
para Adultos). Además, tienen la opción de estudiar la preparatoria a preparatorias del estado.
través de Prepanet, un proyecto en línea en convenio con el Instituto
Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM). Adicio- ▪ Actualmente 75 alumnos, gracias a
nalmente, se imparten talleres de oficio – carpintería, soldadura, corte su aprovechamiento académico, han
y confección, cocina y belleza– para quienes no cuentan con uno. De podido acceder a becas de 100%
esta manera se logra dar una sólida formación para el trabajo. para ingresar a universidades priva-
das como el Tecnológico de Mon-
Lo más importante es ver la disponibilidad de las familias de mejo- terrey, la Universidad de Monterrey
rar, de unirse más y de comprometerse para dar formación a sus hijos. y la Universidad Regiomontana, entre
Como resultado, estarán preparadas para influir positivamente en los otras.
retos que plantea la dinámica de la sociedad actual.
▪ 100% de los egresados de secundaria
«Un compromiso que cambia destinos» es nuestro lema porque y bachillerato aprueban el examen
gracias al compromiso solidario de muchas personas, la Ciudad de de admisión.
los Niños de Monterrey ayuda a elevar la calidad de vida de numero-
sas familias. CONTACTO Monterrey
correspondencia@ciudaddelosninos.edu.mx
Tel: (81) 8355 1992 y 99
coloquio

el hombre
allá de sí mismo
más

Desde siempre el ser humano ha buscado la


eternidad, el elíxir de la vida que le permita
vivir mucho y nunca envejecer. Los avances
tecnológicos y médicos se acercan cada vez más
a ese ideal. Pero, ¿hasta dónde es válido estirar
los límites de la naturaleza humana?

Andrea Moreno comenta el libro El hombre


postorgánico de Paula Sibilia quien analiza los
efectos de la tecno-biología sobre el cuerpo
humano que busca mejorar la naturaleza humana.

Fernando Macouzet explica cómo la


decodificación del genoma humano permite
aventurar que la ciencia podrá modificar los
códigos genéticos de modo semejante a como
los programadores de computadoras editan un
software.

Ma. de la Luz Casas analiza cómo ha


evolucionado el significado del cuerpo humano
para el médico, la función de los trasplantes y en
qué órganos reside la identidad de una persona.
48 .mx 306
coloquio

la técnica

¿optimiza
la nat raleza
humana?

¿En qué nos estamos convirtiendo? ¿Será que nuestra naturaleza nos
estorba en el mundo digitalizado? En El hombre postorgánico
(FCE, 2006) Paula Sibilia analiza los procesos que fusionan biología
y técnica y comenta algunos de sus efectos.

Andrea Moreno PROYECTO UPGRADE HUMANO


Las sociedades basadas en la economía ca-

L
pitalista han inventado una amplia gama
a naturaleza conquistadora del de técnicas para modificar y mejorar el
hombre lo impulsó a profundizar entorno y adaptarlo a las «necesidades»
en los misterios del universo. Más humanas: herramientas que aprovechan Egresada de
tarde su misma inquietud lo llevó con más eficiencia la fuerza del viento, del la Escuela de
Comunicación de
a observarse a sí mismo y tratar agua y de los animales. El capitalismo re- la UP. Actualmente
de comprender otro universo que existe quiere energía para producir más y más, cursa una maestría
dentro de él. La naturaleza sigue su cur- pero llegó un punto en el que servirse de de Narrativa y
Producción Digital.
so… lenta… casi perfecta… ¿qué pasaría si las fuerzas naturales resultó insuficiente. Redactora de istmo.
pudiéramos tomar control de ella? «Toparse con el límite» nunca tuvo ca-
Paula Sibilia, antropóloga y comunica- bida en el pensamiento humano. Por ello
dora argentina que reside en Brasil, don- tantos hombres dedican cuerpo y alma a
de estudia temas cultura, salud y ciencias observar y estudiar la naturaleza a fin de
humanas, escribió El hombre postorgánico. superar las barreras impuestas. Las dis-
Reflexiona allí sobre los cambios imprede- tancias geográficas, las enfermedades, el
cibles que se dan y se pueden dar, cuando envejecimiento y la muerte son factores
la técnica intenta optimizar la naturaleza que ha convertido en retos y lo impulsan
del hombre. Resumimos algunas reflexio- a traspasar los márgenes de su condición
nes tomadas de su libro. humana.

.mx 306 49
coloquio

Inventar el internet fue un paso im- especial en el planeta Pandora. Los llama-
portante que eliminó el problema de la dos «avatares» son cuerpos que se crean
comunicación a distancia de su lista de combinando información genética de hu-
pendientes y dio paso a las redes so- manos y habitantes de Pandora y permite
ciales, que revolucionan las formas de a los expedicionarios infiltrarse entre la co-
convivencia. ¿Qué sucede ahora?, se pre- munidad Na’vi de ese lugar. Jake de pron-
gunta el «hombre información»; para res- to se ve «reencarnado» en un cuerpo ágil
ponder, la técnica pone a su alcance toda y fuerte con el que recupera su espíritu de
clase de herramientas y dispositivos que aventura y se cuestiona si desea volver a
le ofrecen posibilidades ilimitadas. su estado de humano inválido.
Gracias a la ciencia y la tecnología, el De la misma forma, los usuarios de Se-
hombre está construyendo un imperio cond Life pasan horas diseñando su «ava-
digital que sienta las bases para mode- tar» o personaje que les dará un nuevo es-
larse una vida más allá de lo que la na- tatus en la gran comunidad virtual. Philip
turaleza puede ofrecerle. Ahora busca Rosedale, creador de este mundo paralelo,
modelar cuerpos y subjetividades. asegura que inventarse una nueva identi-
Si la tecnociencia ha dado al dad es lo que más atrae a esta gente, ya
hombre herramientas para crear que en el mundo real no puedes cambiar
nuevos mundos, ¿por qué no [por completo] la forma en que te ves.2
moldearse una nueva identidad
al gusto de cada quien? La digi- FAUSTO Y PROMETEO
talización permite al individuo Para analizar las bases de la tecnociencia
modificar su definición tradi- contemporánea y sus posturas, Paula Si-
cional y replantear el concepto bilia recurre a menudo a dos figuras mí-
clásico de hombre. ticas de la cultura occidental: Prometeo y
Muchas propuestas del «su- Fausto –antes utilizadas por el sociólogo y
perhombre» que derrota el lento epistemólogo Herminio Martins– (p. 43).
ritmo de la evolución y que perte- La tradición fáustica y la tradición pro-
necían al terreno de la ciencia ficción, metéica son dos tendencias que pretenden
poco a poco se han implementado y su- analizar en detalle las investigaciones de la
perado la realidad. tecnociencia. Aunque no necesariamente
Obras clásicas como Frankenstein, son dos líneas de pensamiento opuestas, sí
Blade Runner y Un mundo feliz exhiben permanecen en continua tensión. La voca-
distintos proyectos que pueden acarrear ción de la fáustica es superar la condición
efectos irreversibles en la especie. En la pe- humana, mientras la prometéica denuncia
lícula Gamer, una macro empresa traslada la arrogancia de la humanidad y promue-
la idea del metaverso1 Second Life a la reali- ve mejorar la calidad de vida a través de la
Fo dad, donde consumidores de videojuegos tecnología sin quebrar las fronteras de la
to
art
e:
Ro
«compran la identidad» de otra persona naturaleza humana.
sa a quien controlan mediante una consola. A los ojos del hombre fáustico el cuerpo
rio
M
ate En el universo digital, el hombre se ha humano es obsoleto, pura materia orgáni-
o
vuelto un mecanismo manipulable ca condenada al fin. Su estado natural es
y programable. su propio límite por lo que debe recurrir a
En la película Ava- otras opciones que apoyen su perfecciona-
tar, el guerrero Jake miento como los procesos de hibridación
Sully –aprisiona- orgánico-tecnológica. El upgrade es la ra-
do en una silla zón de su existencia y mayor su deseo de
de ruedas– ser compatible con el tecnocosmos digital.
participa en La meta del proyecto tecnocientífico
una misión actual no consiste en mejorar las misera-

50 .mx 306
coloquio

bles condiciones de vida de la mayoría de DE HOMBRE-MÁQUINA A


los hombres; es un impulso ciego hacia el HOMBRE-INFORMACIÓN
dominio y la apropiación total de la na- Los músculos cansados han perdido te-
turaleza, tanto exterior como interior del rreno frente a los cuerpos mecánicos ins-
cuerpo humano. pirados en el modelo del robot de la an-
tigua sociedad industrial. ¿Cuáles son las
LA MUERTE formas humanas que se estipulan actual-
AMENAZADA DE MUERTE mente? Una posible respuesta es la moda-
La tecnociencia contemporánea se inclina lidad que adapta los circuitos integrados
a la tradición fáustica que aspira a supe- del capitalismo global: digitalizar al tipo
rar cualquier limitación biológica que im- humano para hacerlo compatible con la
ponga la condición material del cuerpo teleinformática que rige al mundo.
humano. Una nueva era comandada por La tecnología logró almacenar y procesar
la postevolución rebasa la lenta evolución datos de forma similar a los procesos biológi-
natural. Para adaptarse, ahora el hombre cos, al punto de que también ha conseguido
debe conquistar lo que aún no ha podido programarlos. La medicina profundiza en la
controlar: la muerte. compleja maquinaria del organismo huma-
La tecnología investiga con objeto de no para especificar sus funciones.
revertir este proceso. La inteligencia arti- Otras ciencias, como la biología molecu-
ficial, la ingeniería genética, la criogenia lar, inauguraron una exploración más trans-
y los tratamientos farmacéuticos antioxi- parente para deco-
dantes buscan retardar el envejecimiento. dificar el enigma
Vivir más tiempo es una estrategia poste- de la vida. Develar En el universo digital el
volutiva.
Los métodos para retardar la mor-
la cadena del ADN
fue fundamental
hombre se ha vuelto un
talidad han alterado significativamente para comprender mecanismo manipulable
su definición técnica. Antes, un paciente
«moría» cuando dejaba de respirar y su
la transferencia de
información gené-
y programable.
corazón se detenía; ahora, las herramien- tica. Este «manual
tas que sustituyen la labor de los órganos de instrucciones» permite la reproducción de
que dejan de funcionar frenan muchas los individuos manteniendo la información
anomalías y dan más tiempo al médico generacional intacta.
para restaurar la vida del enfermo. En al- Al igual que un chip, la estructura quí-
gunos círculos, el término muerte se ha mica codifica los genes de los seres vivos,
vuelto obsoleto, si la persona muere no entonces ¿es posible decodificar y proce-
será por un proceso natural sino por la sar estas instrucciones en los circuitos de
ineficacia de la medicina actual. Sócrates una computadora?
llegó a decir que la medicina dilataba la El biochip o wetchip es ejemplo de un
muerte en vez de promover la salud y dispositivo de hibridación entre materia-
hacía que el enfermo tuviera una larga y les orgánicos e inorgánicos. Este micro-
miserable vida (p. 62) procesador utiliza circuitos electrónicos
«Ya no está tan claro que exista un y tejidos vivos que intercambian datos y
límite a la expectativa de vida», Francis funcionan bajo la misma lógica de la infor-
Fukuyama (El fin de la historia, 1989) hace mación digital. Empresas como Motorola,
eco a las propagandas más osadas de la Hitachi y Affrymetrix los fabrican para
tecnociencia contemporánea. Algunos efectuar diagnósticos de enfermedades
investigadores concluyen que, por ser la como diabetes y cáncer. La meta es que
degeneración celular un proceso genético más adelante se puedan detectar tumores
controlable, la expectativa de vida puede y cualquier otro problema de salud inclu-
llegar a ser de ¡doscientos o trescientos so antes de que se presenten los síntomas.
años!

.mx 306 51
coloquio

La medicina personalizada, cada vez petróleo derramado accidentalmente en los


más presente, contempla la creación de océanos. Pero el Instituto de Propiedad Inte-
drogas específicas a partir de cada geno- lectual de los Estados Unidos negó el pedido,
ma humano, dependiendo de la «falla» alegando que no era posible patentar seres
que aloje su configuración. vivos. La empresa decidió apelar y ganó el
Los avances en las técnicas médicas pleito en 1980. La Justicia entendió que esta
arrojan varias interrogantes: ¿por qué tra- bacteria era más semejante a una composi-
tar únicamente los síntomas y no el origen ción química inanimada que a otros seres
del problema? ¿Por qué limitarse a un solo como plantas y animales (p. 220). Cualquier
individuo si es posible tratar a toda su des- forma de vida «modificada» pasó a ser pa-
cendencia? Las anormalidades genéticas, tentable.
al igual que en un sistema informático, se Técnicamente, los tejidos vivos hasta
consideran defectos en la programación. ahora patentados son producto de modi-
Corregir el «error» en las personas, elimi- ficaciones de organismos ya existentes en
nar genes de cualquier trastorno, alterar la la biósfera; ninguno fue inventado. Pero
especie humana desde el embrión y evitar la asegurar los derechos de propiedad inte-
pesada rutina de ingerir píldoras o adminis- lectual garantiza que los emprendedores
trarse medicamentos en el futuro, son ideales se decidan a arriesgar recursos financieros
que se pretenden obtener con la ayuda de he- en investigaciones y desarrollo de «pro-
El hombre rramientas digitales y así ser «normal». ductos» útiles para el mercado. Quizá esta
postorgánico Pero, ¿qué es normal? Los antiguos pares práctica contribuya al beneficio mutuo.
Paula Sibilia de oposiciones dicotómicas (salud/enfer- Desafortunadamente, las empresas han
FCE. Buenos Aires, medad, normal/patológico) se han modifi- entrado en una carrera por apoderarse de la
2006 cado bajo el nuevo régimen donde impera biodiversidad de la Tierra. La lucha se lleva
la lógica digital (p. 242). La línea divisoria a cabo desde laboratorios tecnocientíficos
entre estos pares se difumina y abre paso a inflados con capital privado y, los mecanis-
infinidad de posibilidades combinatorias. mos institucionales que protegen la propie-
El análisis a nivel molecular nos permite ver dad privada, se han convertido en el escu-
cualquier «anomalía», por más pequeña que do del capitalismo postindustrial. La epis-
sea, lo que hará más difícil ubicarnos en el temóloga y activista hindú Vandana Shiva
terreno de los individuos completamente define como biopiratería a esta maniobra y
sanos. El humano siempre estará en riesgo dirige un movimiento mundial en favor de
de enfermar y morir, y la batalla contra la los derechos intelectuales colectivos.
«anormalidad» es continua.
ENTRENAMIENTO Y GESTIÓN
LA VIDA COMO DE SOCIEDADES: BIOPODER
producto patentable La administración de la sociedad que compe-
La posibilidad de crear algo vivo gracias a la te al Estado se relaciona cada vez más con las
ciencia y a la técnica abrió las puertas de la corporaciones del mercado global. Los ciu-
comercialización de la vida como un produc- dadanos son consumidores que pueden ser
to. Ni los seres humanos ni cualquier com- reconfigurados. Hoy los estados buscan ha-
ponente orgánico de la Tierra se escapa de cerse de la tecnociencia y administrar vidas
la privatización. Ahora pueden patentarse, en las sociedades industriales para asegurar
comprarse y venderse en el mercado global. la productividad. Se gestionan de manera ra-
Esta práctica ocurrió por primera vez cional los procesos que observamos en una
en Estados Unidos hace ya 30 años: un mi- población viva: natalidad, procreación, lac-
criobiólogo de la compañía General Electric tancia, morbilidad, envejecimiento, mortali-
solicitó la concesión de una patente para dad y efectos del medio ambiente.
una bacteria alterada genéticamente; el mi- A partir del análisis de los datos recopi-
croorganismo fue proyectado para ingerir el lados, los profesionales de las nuevas cien-

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coloquio

civilizador mediante normas de conducta,


disciplina, limpieza y orden. Así, la pobla-
ción se convierte en un proyecto colosal en
en resumen el que la responsabilidad de «administrar
vidas» recae sobre unos cuantos. Foucault
• En el universo digital, el hombre se está convirtiendo denomina biopoder a esta capacidad sobre
en un mecanismo manipulable y programable. la vida que busca producir fuerzas, crecer-
• A los ojos del hombre fáustico el cuerpo humano es las y canalizarlas (p.206).
obsoleto, pura materia orgánica condenada al fin.
• La meta del proyecto tecnocientífico actual es do- EL DEBATE ÉTICO ESTÁ VIVO
minar y apropiarse de la naturaleza en su totalidad. ¿De qué se trata este regreso a la eugene-
• A los ojos del innovador, es conveniente digitalizar al sia? ¿De curar enfermedades? ¿Criar per-
tipo humano para hacerlo compatible con la teleinfor- sonas menos violentas? ¿Planificar una
vida potencialmente eterna? La ciencia y
mática que rige al mundo.
tecnología han sido aliados importantes en
• La medicina personalizada, cada vez más presente,
la evolución humana, prueba de ello es el
contempla la creación de drogas específicas a partir de
incremento en la longevidad, herramientas
cada genoma humano dependiendo del «error» que
que mejoran la calidad de vida y la eficien-
aloje su configuración.
cia en las comunicaciones.
• La posibilidad de crear algo vivo gracias a la téc-
Debates éticos concluyen que existen
nica e investigaciones científicas abrió también las cosas que no debemos tecnificar, pero ¿por
puertas de la comercialización de la vida como un qué lo metanatural debe ser antinatural? Si el
producto. hombre aplica todas sus energías para crear
• Los ciudadanos somos ahora consumidores que un producto destinado al bien común, ¿por
pueden ser reconfigurados mediante técnicas y qué no aplicar los valores de su producto en
saberes específicos. él mismo? ¿O será que de esta forma reduci-
mos al hombre a valores mecánicos?
La sociedad es blanco del mercado
cias humanas y sociales calculan índices, global y todo lo que hagamos o pensemos
promedios, estimaciones y probabilidades. forma parte de sus intereses económicos.
Con estos estudios, las instituciones estatales Quizá la digitalización nos ha des-humani-
intervienen en las condiciones de vida de la zado al punto de olvidarnos qué o quiénes
sociedad por medio de leyes y medidas sani- somos. O quizá los esfuerzos de la técnica
tarias, planificaciones reproductivas, campa- por brindar beneficios a la humanidad no
ñas de aprendizaje y propagación de hábitos están bien enfocados.
de higiene, salud pública y prevención de en- El estudio de Paula Sibilia no pretende
fermedades. Pretenden eliminar los factores ubicarse en una postura o brindar una res-
que afecten la productividad del trabajador. puesta certera. Y aunque quizá no tenemos
El nuevo modelo de humanidad estable- las competencias necesarias para juzgar el re-
ce la dependencia de la tecnología en relación corrido de la biotecnología, sí permite abrir-
con el mercado y sus valores. Mecanismos nos a otras perspectivas y sacudir la resigna-
basados en los saberes de las ciencias huma- ción ciega que produce un mundo saturado
nas pretenden docilitar a los individuos para de diferentes informaciones y tendencias.
incrementar su fuerza útil. Las instituciones
de encierro como escuelas, fábricas, hospita- 1
El metaverso es un entorno donde los humanos
les y prisiones expropian las fuerzas huma- interactúan social y económicamente como íco-
nas y optimizan su utilidad. nos a través de un soporte lógico en un ciberes-
pacio; éste actúa como una metáfora del mundo
El hombre entrena al hombre y lo en- real pero sin las limitaciones físicas.
camina a una serie de principios para me- 2
Cfr. istmo 287, 2006. Flores Heymann, Bernardo.
jorar la convivencia e instaurar un proceso «Cómprate una vida…aunque sea virtual».

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coloquio

Programar el código
o
Mate
: Rosario

gené ico
arte
Foto

sueños de la tecnociencia

La tecnociencia nos ofrece alcanzar en un futuro cercano


el sueño de volvernos inmunes a las enfermedades, al
envejecimiento, de reemplazar o reprogramar partes del cuerpo,
de programarnos a voluntad. Falta saber si en realidad deseamos
formatear cuerpos y almas con solo una meta, la productividad, el
dominio de otros, la dirección o el arte.

Fernando Macouzet Romero bra, proteína, hormonas o más para verte

V
como un luchador». «Deseo ser siempre
ivimos en la era del consumo, joven, pues ve a buscar al cirujano plásti-
del deseo, de lo desechable y co para que te dé un rostro joven». «Quie-
de la información, y como tal ro ser más alto, pues busca al mejor orto-
hemos llegado a percibir que pedista y pídele que te alargue los huesos
nuestro propio cuerpo enca- de las piernas para que aumentes en es-
ja en estos parámetros. «Deseo ser más tatura hasta 3 o 4 cm». «Mis antecedentes
fuerte, pues ándate al gimnasio y toma fi- familiares indican una predisposición al

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coloquio

Subdirector de
Servicio Social
en la Escuela
de Medicina
(Universidad
Panamericana).
Médico militar
retirado. Ha
colaborado
en revistas
internacionales.

cáncer de mama, ovario y útero, pues a ¿Estamos dispuestos formatear cuerpos y


los 35 años extráelos para que no se pre- almas con solo una meta, la productividad,
sente el cáncer». «Necesito muchos días el dominio de otros, la dirección o el arte?
de vigilia», «recomiéndame algo para el
dolor de cabeza», «estoy triste, dame la LA VIDA ¿ES PROGRAMABLE?
pastilla para ser feliz». Pareciera que el acceso al conocimiento,
Existen reemplazos de articulaciones, nos hace menos sensibles olvidando el
de órganos, de cara, de manos, de pelo; principio de la unidad biopsicosocial del
todo es reemplazable, la tecnología y el hombre. Su libre albedrío, alma, senti-
conocimiento han llegado al punto de mientos, aprendizaje o valores.
generar tejidos fuera del cuerpo, culti- Pareciera que la vida se ha convertido
varlos para luego colocarlos sustituyen- en información y por tanto es programa-
do a lo que no sirve, como en el caso de ble, es decir, permite, entre otras cosas,
la piel. corregir sus fallas. Pero, ¿será una posibi-
Y con la decodificación completa del lidad real para todos los seres humanos?
genoma humano se piensa que hasta las O habrá seres de primera merecedores de
medicinas serán hechas a la medida del todo y de segunda a quienes se les niegue
paciente, que desde antes de nacer se hasta lo necesario.
conocerá la tendencia a diferentes enfer- Sueño de trascender con la ayuda de
medades, que las vacunas se cultivarán herramientas tecnocientíficas como la in-
en frutas o verduras para comerlas y no formática, algo así como la evolución pos-
inyectarlas. biológica que creará un hombre postorgá-
«Uno de los grandes sueños de la tec- nico. Cada vez más inmune a las enfer-
nociencia es la promesa de que los cientí- medades y al envejecimiento, con partes
ficos puedan efectuar modificaciones en reemplazables.
los códigos genéticos en forma semejante Es deber del médico, como parte ins-
a la manera en que los programadores de trumental de este cambio, mantener el
computadoras editan un software». La en- pensamiento crítico para refutar este
fermedad sólo se ve como un error de co- pensamiento tan poco factible, que de-
dificación. seen hombres con partes reemplazables y
Hasta la clonación obliga a pensar en preprogramados, a los que se despojó de
una especie de selección de individuos mente y sentimiento, que interactuarán
predestinados a diferentes actividades con la sociedad sólo en una forma progra-
y servicios, mejor adaptados a su medio. mada y no más.

.mx 306 57
coloquio

La tecnociencia desempeña un papel fun- hombre y cuáles son los valores universales
damental en la construcción de nuestras vi- que persigue.
siones del mundo, las maneras como defini- El hombre no es un consumidor de ser-
mos a la naturaleza, la vida y el ser humano, vicios médicos, es un paciente y como tal
pero el hombre tiene libre albedrío. Y ningu- se pone en las manos expertas del médico,
na ciencia, y menos la medicina, deberá dejar que a su vez debe mantenerse actualiza-
a un lado su visión humanística por la del do, agregando a su arsenal terapéutico las
científico, ni considerarse como un proveedor nuevas tecnologías, revalorando cada una
de servicios tendientes a satisfacer el deseo de junto con sus implicaciones y explicando
sus «clientes». al paciente cuándo se usan y cuándo no
son recomendables.
Sueño de trascender con la ayuda La información ha cambiado muchos
aspectos bioéticos de la práctica médica,
de herramientas tecnocientíficas que se están revalorando, pues aún no se
como la informática, que creará un sabe cuál será su impacto sobre la vida. Las
intenciones son buenas: que el paciente no
hombre postorgánico. sufra, que viva más, que no experimente
deterioro físico… pero algunas de estas in-
El peso de lo ambiental y lo cultural tenciones deben retomarse y plantear sus
van modulando la experiencia humana y consecuencias, como sucedió al aumentar
las soluciones técnicas para corregir las «fa- la expectativa de vida de 50 a casi 90 años.
llas» inscritas en los organismos deben ser Hoy existen personas de más de 70
sometidas sí, al criterio médico pero éste años con cáncer, artrosis o Alzheimer
no ha de someterse ante el consumismo o cuyo deterioro físico les implica gran
deseo de sus pacientes, siguiendo siempre sufrimiento. Los sistemas de salud no
los conceptos bioéticos antes de lo técnico. cuentan con sitios donde ofrecerles un
trato decoroso y los que hay no tienen
LA TECNOCIENCIA personal capacitado o son muy costosos.
REBASA LOS SUEÑOS Las poblaciones de adultos mayores han
El futuro «es hoy», la ciencia y tecnología aumentado y rebasado incluso el pro-
han avanzado durante los últimos cincuen- medio de niños o adultos.
ta años lo que tardaron en surgir durante La ciencia y la tecnología crecen y re-
miles de años. Pero no todo es bueno, ni basan los sueños del ser humano, se hacen
aplicable; la salud y el cuidado del cuerpo realidad antes de lo que se piensa, pero
son valores universales que van a tener sus implicaciones son el verdadero motivo
que lidiar con la preeminencia del comer- de estudio para tomar decisiones salomó-
cio y del dinero como principal facilitador nicas. En este mundo de la información,
de la vida. el médico debe estar al tanto de todo lo
La medicina de hoy engloba una gran que pasa para medir la trascendencia de
diversidad de prácticas, conocimientos y va- cada nuevo hecho y de esta forma orientar
lores. Su meta es la cura y sobretodo la pre- su impacto sólo hacia los beneficios, des-
vención, pero en aras de mantener al hombre echando todo lo que altere la calidad de
en mejores condiciones, definiendo qué es el vida de sus pacientes.

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coloquio

Fotoarte: Rosario Mateo


La biotecnología

¿puede
recrear
al hom re?
¿Qué significa para un médico y para la medicina de
hoy el cuerpo humano? ¿Acaso puede evolucionar ese
concepto físico, concreto, palpable?

Ma. de la Luz Casas M. ques que pretenden aclarar o replantear

P
el significado de la corporeidad.
¿Acaso la ingeniería genética y la
ara un médico, el cuerpo huma- utilización de las partes celulares y sus
no es la superficie visible sobre productos, implican una nueva forma de
la que actúa la medicina con sus entender al cuerpo humano? Los actua-
actitudes y valoraciones propias. les cambios en la idea de corporeidad,
Para un filósofo, el cuerpo es ex- ¿serán los adecuados para dar sentido a
presión; en la corporeidad descansan las una nueva forma del ejercicio médico?
raíces de la individualidad, la intimidad y Proteger a las futuras generacio-
el sentido moral. nes debería ser la prioridad, pero no
Estas ideas resultaban generales y vá- es una premisa tan sencilla, en parte
lidas hasta hace poco tiempo, pero ante porque los verdaderos alcances de la
la avalancha de conocimientos novedo- biotecnología no se podrán apreciar
sos e inesperados surgen nuevos enfo- sino a través de su prueba en el tiempo

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coloquio

y también, porque nada garantiza que das. El cambio implica el abordaje di-
todos sean benéficos. recto del proceso evolutivo humano,
La realidad resolverá próximamente que se ha manifestado paulatinamente
algunas de estas preguntas y en otras, las a través de pequeños cambios produ-
consecuencias sólo podrán evaluarse a lar- cidos en cientos o miles de años. Aho-
go plazo; las decisiones que se tomen en- ra, la mano del hombre puede acelerar Médico cirujano
tretanto deben considerar esta variable. este ritmo potencial de mutación a mi- por la UNAM.
Maestra en Bioética
nutos. por la Universidad
DE MISTERIO A SIMPLE La idea matemática del cuerpo, cho- Anáhuac. Profesora
PROBLEMA NUMÉRICO ca con la realidad del ser humano vivo, de Anatomía y
Bioética de la
A partir del siglo XVIII, surge una nue- que no se reduce a la materia, sino que Escuela de Medicina
va corriente dualista en las ciencias de se proyecta a la vivencia y a la convi- de la Universidad
la salud. El antecedente mecanicista de vencia. Como dijimos, para la visión Panemericana.
Directora del
Descartes evoluciona hacia una visión filosófica, en la corporeidad se afinca la departamento de
matemática de la realidad. El modelo individualidad, la intimidad y el sentido Salud Comunitaria
no es nuevo, lo novedoso es la posi- moral; se hacen patentes la privacidad, de Enlace AC.
bilidad real de aplicarlo al hombre a integridad, respeto y confidencialidad
través de la biotecnología. Para el ac- que se proyectan en la inviolabilidad de
tual científico, el modelo matemático es la persona.
el deber ser de la realidad observada, Al respecto Diego Gracia apunta: «…
se convierte en el mundo posible, y el esa revolución está suponiendo un cam-
científico no excluye al hombre de este bio drástico, radical en dos áreas de la éti-
proyecto. ca a saber, la gestión de la vida y la ges-
La visión matemática y molecular del tión del cuerpo. Y como toda vida huma-
cuerpo humano, permite crear modelos na es siempre y por necesidad corpórea,
ideales sobre los que se pueden intentar aún puede incrementarse la condición y
cambios reales, verdaderas modificaciones decir que nos hallamos en un periodo re-
en la corporeidad humana. volucionario, en el tema concreto de la
Las posibilidades son tan radicales que gestión del cuerpo, en el manejo de los
urge encontrar respuestas en una nueva valores que determinan el modo de ges-
filosofía de la ciencia, que ya no basa su tión del cuerpo...».1
conocimiento en la mera observación y Es necesario que las ciencias básicas,
descripción de los fenómenos, sino en la empíricas y filosóficas se encuentren, dia-
creación de hipótesis en las que se han loguen y propongan en conjunto, una
ampliado las capacidades humanas, a idea más acorde y actual de la realidad
través del uso de la tecnología. Esta po- humana.
sibilidad se materializa especialmente En el debate de la bioética, el valor de la
en el área de la ingeniería genética. corporeidad es el fondo de las discusiones
Desde un modelo matemático, la cor- sobre el acto médico, como la interrupción
poreidad se reduce a materia y se pre- del embarazo, el diagnóstico prenatal, la
senta en la forma más abstracta posible. psicocirugía, los cuidados terminales, la
Lo humano se considera solamente una eutanasia, la experimentación y en espe-
serie de bases químicas manipulables y cial, el uso del cuerpo y sus partes a través
pasa de ser un misterio, a un simple pro- de los trasplantes y la genética.
blema numérico.
La biología molecular y la innova- EN BUSCA DEL
ción tecnológica, representada por la «HOMBRE PERFECTO»
biogenética, permiten a la humanidad La biotecnología amplía el campo del
modificar la naturaleza en una forma acto médico que ahora incluye, desde el
radical, insospechada hace unas déca- limitado y tradicional manejo terapéuti-

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coloquio

co, hasta la consideración perfectiva del ¿DÓNDE RESIDE


ser humano. LA IDENTIDAD DE UNA PERSONA?
Mainetti califica este hecho como Las posibilidades casi infinitas de com-
una «voluntad demiúrgica» de la nue- binación entre tecnologías, inciden en la
va tecnología biomédica: «…se aprecia reflexión filosófica y científica del signifi-
ya en una medicina del deseo o desi- cado del cuerpo. Ante la posibilidad real
derativa, que no se conforma, como de que partes de otros cuerpos convivan
creía Chesterton, con el cuerpo huma- en un solo sujeto, se combinen partes
no normal y sólo trata de restaurarlo. genómicas y se susciten quimeras gené-
El arte de curar se ha vuelto fáctico y ticas, como es el caso del trasplante, sur-
no meramente correctivo, promesa de gen cada vez más preguntas sobre qué
mutaciones vertiginosas por las cuales, significa la individualidad y cuál sería el
en ciertos aspectos, la condición huma- último reducto anatomo-fisiológico re-
na deja de ser una realidad irreparable, presentativo de un ser humano.
sustantivamente irreformable. Este pig- Para las neurociencias no existe otro
malionismo biomédico somatoplástico que el encéfalo, y más precisamente el
[la voluntad de transformar el cuerpo sistema reticular y sus conexiones pro-
humano a través de la biotecnología] sencefálicas, ya que las demás funciones,
no es como otro de nuestros saberes y en apariencia, podrán ser sustituidas en
poderes, pues nos obliga a repensar la el futuro por las nuevas tecnologías.
vida, lo que ahora llamamos bioética, Aparece así un cambio radical. Hasta
en su naturaleza humana: individual, hace poco, las manipulaciones intercorpó-
familiar, social, política y cósmica. La reas, como en el caso clásico de trasplantes
transformación actual del cuerpo huma- de órganos, no ponían en peligro la identi-
no modifica el correspondiente mundo dad, la individualidad personal o de la es-
de la vida, y la pregunta por el ser del pecie humana, cosa que sí puede suceder
hombre se torna en la pregunta sobre, con las actuales técnicas biomédicas, que
¿qué debemos hacer de él?».2 inciden primero sobre su genoma y la ex-
Con la trasplantología (área esencial presión del mismo, y después en el aspecto
de la tecno-biología que incide directa- cualitativo del individuo y de la especie, a
mente sobre la idea del cuerpo humano) través de la transgénesis perfectiva, cam-
y la biogenética se presenta la posibilidad biando los parámetros axiológicos de la
de obtener al «hombre perfecto», actuación humana.
un ser humano, producto no ya La posibilidad tecnológica presenta
de la dialéctica natura-cultura, una nueva idea simbólica del cuerpo, liga-
sino solamente de la libertad da a la trasplantología y la genética, de la
humana, representada por la que ignoramos sus repercusiones futuras.
ciencia y la tecnología. Un ser Por ejemplo, hasta hace muy poco se
humano producto del «deseo debatía en la bioética sobre la validez
humano». ética3 del trasplante de las glándulas
La actuación de las ciencias reproductoras, el debate no se centraba
médicas frente al cuerpo humano en la complejidad técnica, sino lo que
tiene un sentido restitutivo y re- significa en el individuo y en la familia.
constructivo. A través de la Ahora, ante la posibilidad de reproducir
novedosa biotecnología ge- un ser vivo completo por transferencia
nética es posible considerar nuclear, una nueva pregunta ha despla-
el orden del microtrasplante, zado a la anterior. El problema está en
ahora a través de células y partes que se rezaga sin haber sido contestada,
celulares, entendidas como trasplante pues otras inquietudes toman pronto su
celular y molecular. lugar. Estos dilemas nuevamente recaen

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coloquio

en el sentido de la corporeidad y hacen el ámbito molecular es peligrosamen-


presente su vigencia en el debate actual te tenue, es a la vez abismal desde el
de la bioética. punto de vista cualitativo. Y resurgen
Los trasplantes de órganos, tejidos preguntas ancestralmente planteadas:
y elementos celulares4 son una realidad ¿es el hombre solamente una transfor-
en la tecnociencia actual y la evaluación mación evolutiva no cualitativa, sino
de riesgo-beneficio está a favor de ellos, cuantitativa de otra especie? Y si ello
bajo la visión de una nueva cultura y es así ¿cómo se produjo? ¿Se sigue
una nueva dimensión intersubjetiva del produciendo? ¿Tiene derecho el hom-
cuerpo. bre a modificarla o acelerarla?
En los trasplantes moleculares, las Por la trascendencia de las conse-
posibilidades de acción sobre el cuerpo cuencias, la pregunta vuelve a recaer
genético de un individuo se enfrentan sobre la idea de «naturaleza», en el sen-
con un criterio no resuelto: la definición tido de necesidad y permanencia, y si
de normalidad, tan variable en muchos esta ley, que se cumple biológicamente
de sus aspectos, que rebasa
el orden físico del hombre.
Ante la franca patolo-
La idea misma de especie humana está
gía, la respuesta es clara, en riesgo. El hombre ahora tendrá poder
pero, ante las decisiones
limítrofes ¿qué criterios sobre leyes antes inmutables, sobre el
guiarán a los ingenieros
genéticos para determinar
ritmo evolutivo de lo creado, sobre la
o no una intervención? La posibilidad de transformar seres vivos
falta de definición se hace
cada vez más evidente en
naturales en antinaturales y considerar,
las propuestas eugenésicas con el tiempo, que es natural.
o perfectivas.
En los años cuarenta del siglo XX, en la mayoría de los casos, está sujeta a
al avanzar las posibilidades curativas y la necesidad. La pregunta clásica, aún
preventivas de la medicina, la sociedad sin solución es rebasada por otra más
se caracterizó por un culto al cuerpo en inquietante: lo que antes se consideraba
un amplio sentido intelectual, médico y en el hombre como necesario e inmuta-
social, «el cuerpo se vuelve el objeto cen- ble, ¿continua siéndolo? Y si existe una
tral de expresión ante la sociedad y con ley natural, ¿esta tiene un telos (fin), o es
ello su cuidado extremo, no ya en el sen- el resultado de la replica de leyes físico
tido propio de la salud, sino de la belleza químicas de manera mecánica y al azar?
y la perfección».5 ¿Existe un sentido último en el cosmos,
o es el hombre, en cada momento his-
¿DEBERÍAN EXISTIR LÍMITES? tórico, quien le otorga diversos senti-
Aunque los nuevos descubrimientos dos? ¿Lo existente sólo es producto del
de la biología aparentan que se entien- azar?
de cada vez más al hombre, cuando Las respuestas filosóficas han sido
se desvinculan de las ciencias huma- ya de por sí variadas. Desde la pers-
nísticas, actúan en forma reduccionis- pectiva aristotélica, las cosas son como
ta, biologista, y lo que se muestra en son, para hacer lo que hacen, en cambio
este nivel, es la evidente, pero muy para Demócrito, las cosas naturales ha-
pequeña diferencia entre el homo sa- cen lo que hacen, porque son como son,
piens y los demás antropoides. Esta en la primera opción existe un telos, en
restringida diferencia genética, que en la segunda quizás solo un azar y no un

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coloquio

sentido. Pero, esta respuesta tampoco una fijación que se dio por azar y que
resolvería el problema totalmente, por- no es propia de la naturaleza, en este
que entonces podría plantearse en el caso, humana?
sentido de si el hombre tiene o no de- La complejidad es evidente, pero no
recho a manipular lo natural sin res- puede resolverla únicamente la ciencia
petar el orden necesario, en el primer experimental. El hecho es que el cuer-
caso, o el supuesto orden azaroso sur- po humano no es solamente soma, es
gido de las posibilidades evolutivas, también, función, acción y significado;
en el segundo. es historia, socialización e indiscutible-
De esta pregunta surgen multitud mente, espíritu. El soma humano vivo
de dilemas bioéticos relacionados con no lo es sin entorno, sin vivencia, sin so-
la manipulación genética, la creación de ciedad, sin incidencia, no es sólo su ma-
híbridos y de quimeras, y lo más impor- teria, sino lo que actúa esta materia y su
tante, de posibles variantes de la especie interacción con los demás. 7
humana. Las posibilidades surgen de la ¿No es todo ello una consideración
imaginación, pero no están lejos de su para pensar en un telos? ¿O el cuerpo
realización técnica. humano y la corporeidad son solamente
¿Cuál sería entonces la base contem- azar sin sentido? ¿No hay más diferencia
poránea de argumentación ética para entre el ser humano y el simio que un
el actuar sobre el cuerpo del hombre? cambio al azar de reacciones químicas
La respuesta no es banal, sino vital, de en algunas moléculas de cada especie?
Se desconocen los al-
Se desconocen los alcances del Proyecto cances del Human Geno-
me Proyect (HUGO) y sus
Genoma Humano y sus posibilidades posibilidades aplicativas a
aplicativas a corto y mediano plazo. Uno corto y mediano plazo.8 Sin
duda representa uno de los
de los mayores descubrimientos de todas mayores descubrimientos
las épocas que ofrece al hombre el poder de de todas las épocas. En él
se vislumbra tanto un bene-
incidir sobre la fuente misma de la vida. ficio insospechado,9 como
también, una ilimitada ca-
ella se podría desprender la posibilidad tástrofe, al poder el hombre incidir
ética de aplicar la tecnología sobre el sobre la fuente misma de la vida, so-
hombre, del límite de las acciones sobre bre las leyes, antes inmutables, sobre
el humano. Pero, ¿cambiarían las op- el ritmo evolutivo de lo creado, sobre
ciones si se reconociera un sentido en la posibilidad real de transformar se-
lo existente? ¿Habría entonces una ne- res vivos naturales en antinaturales y
cesidad racional de buscar un límite en considerar, con el tiempo, que esa con-
la posibilidad manipuladora de aquello sideración de antinatural, es natural.
que existe? Si no hay naturaleza o si Es la idea misma de especie humana
ésta no tiene un telos ¿por qué debería lo que está en riesgo.
existir el límite?
LA BIOTECNOLOGÍA ES PODER
UN BENEFICIO INSOSPECHADO «Con la aparición de la biología mole-
O POSIBLE CATÁSTROFE cular y su comprensión de la progra-
Surge otra pregunta crucial para la mación genética, esto se ha convertido
bioética, ¿todo cambio sobre un as- en una posibilidad teórica… y en una
pecto considerado como natural, lo es posibilidad moral, mediante la neutrali-
verdaderamente? o ¿se trata sólo de zación metafísica del ser humano. Pero

64 .mx 306
coloquio

estuviera en «buenas manos», ante la


evidencia de la conducta pragmática de
las sociedades actuales.
La reflexión sobre la decisión moral,
¿CURAR se relaciona tradicionalmente con la va-
loración de intención, medios, fines y
O MODIFICAR? circunstancias en el acto ético, y sigue
vigente en los problemas tan complejos
• Para un médico, el cuerpo humano es la superficie y aparentemente ambivalentes que pre-
visible sobre la que actúa la medicina con sus ac- senta la bioética.
titudes y valoraciones propias. Para un filósofo, es En el caso de la bioética clínica es im-
expresión. portante considerar el cambio de la men-
• La visión matemática y molecular del cuerpo humano, talidad del médico sobre su actuación y
permite crear modelos ideales sobre los que se pue- su compromiso vocacional de ayuda al
den intentar cambios reales, verdaderas modificaciones paciente, que aún suponiendo buena fe,
en la corporeidad humana. se vislumbra peligroso y lleno de lo que
• Desde un modelo matemático, la corporeidad se re- Mainetti denomina, voluntad desiderativa;
duce a materia y lo humano pasa de ser un misterio, a el médico se visualiza como creador, no
un simple problema numérico. solamente como medio paliativo ante el
• En el debate de la bioética, el valor de la corporeidad destino.
es el fondo de las discusiones sobre el acto médico. Un poder referido en muchos textos
• El arte de curar se ha vuelto fáctico y no meramente como tentación insuperable en la repre-
correctivo. sentación de los límites del conocimien-
• Ahora más que nunca, ciencia es poder, y el poder to, poder paradójico en el hombre. La
ilimitado siempre tiene como consecuencia el subjeti- biotecnología es poder y el hombre ac-
vismo, la pérdida de la evaluación de la realidad inte- tual no está dispuesto a dejar pasar esta
gral, y con ello, la posibilidad de decisiones verdaderas oportunidad seductora.
y buenas.
1
Gracia Guillén Diego. «Fundamentación y
enseñanza de la bioética». En Ética y vida 1.
Ed. El Búho. Bogotá, Colombia. 1998. p.79
esta neutralización, que sin duda nos 2
Mainetti José Alberto. «Fenomenología de la
permite hacer lo que queramos, nos nie- intercorporeidad». En Antropobioética. Cap.
ga al mismo tiempo la guía para saber III Ed. Quirón. La Plata, Argentina. p.15
3
Cfr. Faggioni Maurizio. El trasplante de góna-
qué querer».10 das, historia y actualidad. Medicina y ética. Vol.
Ahora más que nunca, ciencia es po- IX, 1998. p. 339
der, y el poder ilimitado siempre tiene 4
Cfr. Consejo de Europa. Proyecto de protocolo
como consecuencia el subjetivismo, la sobre trasplantes de órganos y Tejidos de Origen
Humano. Cuadernos de Bioética. No 37. 1° 1999.
pérdida de la evaluación de la realidad Galicia, España. pp. 175-179
integral, y con ello, la posibilidad de 5
Lain Entralgo P. El cuerpo humano teoría actual.
decisiones verdaderas y buenas. Madrid, España. Ed. Espasa. 1989, p. 126.
Este inmenso riesgo-beneficio ha mo-
6
Lain Entralgo Pedro. El cuerpo humano. Op. cit.
nota 5. p. 110.
tivado a diversos investigadores, espe- 7
Cfr. Casas, M.L. Bases bioéticas para la decisión.
cialmente de la filosofía de la ciencia a Ed. Trillas México. 2008.
urgir por la aplicación de medidas uni- 8
Cfr. Leone Salvino. «Ética de las tecnologías
instrumentales en medicina». Medicina y ética.
versales de protección hacia el mal uso
Vol. III. No. IV. Oct-Dic. México. pp. 473-483.
de esta poderosa tecnología. 9
Cfr. Montaño Pedro. «La responsabilidad de
La incidencia de este proyecto atañe médicos y científicos ante las nuevas tecnolo-
a toda la ecología: nunca antes el hom- gías biogenéticas». Cuadernos de Bioética. No
21 1° 1995. Galicia, España. p. 81-90.
bre había alcanzado tal poder, y se teme, 10
Cfr. Jonas Hans. Técnica, medicina y ética. Pai-
con razón, en la posibilidad de que no dós. México. 1997. p. 30

66 .mx 306
miscelánea

Al
A 50 años de su muerte

bert Camus Ilu


str
ación
to
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e circ
ulo
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le ar
te.
co
m

La ironía del extranjero


Camus es una de las plumas más polémicas del siglo pasado.
Para muchos su literatura invita a la reflexión filosófica y para
otros sus textos filosóficos sólo tienen calidad literaria. Este
artículo presenta una imagen del humanista que siempre luchó
por enaltecer al ser humano por sobre todas las cosas.

Héctor de la Torre sangre española. Extranjero del lugar


de nacimiento, porque siendo argelino,
No ser amado es una simple desventura. nunca logró identificarse plenamente
La verdadera desgracia es no saber con lo musulmán y lo africano.
amar.
Extranjero de ideología, porque
siendo socialista terminó desilusionado
EL EXTRANJERO con el comunismo internacional y de-
Albert Camus siempre fue un extranjero. cepcionado por completo por los pode-
Extranjero de patria, porque, aun cuan- res soviéticos. Extranjero de la filosofía,
do se le conoce como un escritor francés, porque fue criticado como un literato
nunca pudo desprenderse de su catego- hablando de filosofía, no tenía una for-
ría de pie negro, y muchas veces declaró mación y un rigor filosófico. Extranjero
que todo lo digno en él le venía por su de la economía, porque siempre tuvo

68 .mx 306
miscelánea

precariedades económicas; a pesar de la anarquía. Ni derecha ni izquierda.


ganar una fuerte cantidad de dinero Por ello su supuesta amistad con Sar-
con su premio literario, poco tiempo le tre no tenía futuro.
duró el gusto. Las críticas contra Camus fueron per-
Extranjero del deporte, porque sien- versas. Sartre, Francis Jeanson y Jean-
do un gran aficionado y un portero de Jacques Brochier fueron implacables con Licenciado en
futbol con cualidades, la tuberculosis lo él sólo por no alinearse a un servilismo Filosofía y maestro
en Historia del
extraditó de ese territorio. Extranjero de intelectual. Que simplemente era un mo- Pensamiento por
la religión y de Dios, porque, aun cuan- ralista, que nada más era un pretendido la UP. Director
do nunca profesó un credo abiertamen- filósofo sin método, un simple escritor académico del
Colegio Superior de
te, toda su reflexión gira en un trasfondo para el último año de preparatoria, que Gastronomía.
religioso y moral; y su ateismo le era in- era un burgués, etcétera. Camus está
cómodo a tal grado que, sí, le resultaba más allá de todo esto.
indemostrable la existencia de Dios, pero La vida de Camus es una gran ironía.
dramática y trágica su no existencia. Es irónico que un premio Nobel de lite-
Extranjero de la vida misma, porque la ratura sea hijo de una madre analfabeta
muerte le alcanzó relativamente pronto. de origen español y trabajadora domés-
tica. Hijo de un padre soldado y muerto
LA IRONÍA en combate y desconocido para él. Es
Todo esto no deja de ser un absurdo, irónico que una de las mejores plumas
una gran ironía de la existencia. La vida de lengua francesa sea africano y como
de Camus está llena de absurdos y de el mismo Camus afirmaría, orgullosa-
ironías. Por eso, como absurdamente mente español. Irónico que siendo un
Sísifo sube a la cima, Camus encontró, gran aficionado al deporte, su salud le
en ese mismo absurdo existencial un impidió practicarlo, pero a la vez un
sentido, un método para llevar la vida gran fumador de cigarrillos Gauloise,
lo más dignamente posible en un siglo gran bebedor de café y que no bebía una
indigno y absurdo. ¿Pero qué acaso no copa de vino. Pero sobre todo, irónica
es absurdo e indigno todo el siglo XX? su muerte. Camus estaba convencido de
Lo es; efectivamente el siglo de Camus que la tuberculosis lo mataría. Irónica-
es irracional. Con dos terribles guerras mente no fue así.
mundiales, con bombas atómicas, con
economías y totalitarismos inhumanos, SU método
con campos de concentración y archi- ¿Puede ser la ironía y el absurdo un mé-
piélagos gulags, y una lista grande de todo? Sí. Camus lo logró. Como ante-
atrocidades. riormente lo había logrado Sócrates o el
Camus valientemente alzó la voz en mismo Kierkegaard a su manera.
contra del franquismo, en contra del «No hay más que un problema filo-
nazismo, de las bombas atómicas, del sófico verdaderamente serio: el suici-
poder soviético, del colonialismo fran- dio. Juzgar que la vida
cés y de la hipocresía de la izquierda vale o no vale la
intelectual. Es un héroe que lucha con- pena de ser vivi-
tra lo inaceptable, aun cuando todos lo da es contestar a
acepten; un pensador firme e indepen- la cuestión funda-
diente que no puede ser catalogado mental de la filoso-
más que por él mismo, convirtiendo la fía. Juzgo, pues, que
anarquía en virtud. Porque si ser anár- el sentido de la vida
quico parece peyorativo y absurdo, es la cuestión más
frente a los poderes que presenció Ca- urgente». Esta lapida-
mus, la más alta categoría moral sería ria sentencia marcará

.mx 306 69
miscelánea

todo el pensamiento de Camus, y todos


sus personajes literarios estarán en una
tensión constante por esta cuestión. Por
esto, Camus, más que un filósofo o un
literato, es un humanista, porque su úni-
ca preocupación fue el hombre concreto,
ese olvidado por la política y los siste-
mas bancarios.
El extranjero, El hombre rebelde y El mito
de Sísifo serán muestras claras de este ab-
surdo hecho sistema, y aunque no lo pa-
rezca Camus es un pensador ético. Hay
una constante preocupación por la moral
y por lograr un equilibrio entre la libertad
y la justicia. Nada justifica el crimen, a
pesar de la nada. Por ello, el posible Dios
de Camus deberá ser más bien una pre-
A FAVOR sencia capaz de dar sentido a una moral

DE LA VERDAD Y LA LIBERTAD que ve como urgentemente necesaria…

SU ABSURDA MUERTE
«Indudablemente, cada generación se cree des- En este año se cumplen 50 años de esa
tinada a rehacer el mundo. La mía sabe, sin embargo, que no po- muerte. Muerte calificada como absurda
drá hacerlo. Pero su tarea es quizás mayor. Consiste en impedir por él mismo, ya que tiempo atrás lle-
que el mundo se deshaga. Heredera de una historia corrompida gó a afirmar que morir en un accidente
–en la que se mezclan las revoluciones fracasadas, las técnicas en- automovilístico, le resultaba como una
loquecidas, los dioses muertos, y las ideologías extenuadas; en la de las muertes más absurdas: «No co-
nozco nada más idiota que morir en un
que poderes mediocres, que pueden hoy destruirlo todo, no saben
accidente de automóvil».
convencer; en la que la inteligencia se humilla hasta ponerse al ser-
El destino estaba marcado. En un prin-
vicio del odio y de la opresión–, esa generación ha debido, en sí
cipio, había pensado viajar en tren, pero
misma y a su alrededor, restaurar, partiendo de amargas inquietu-
Gallimard, su editor, le convenció para
des, un poco de lo que constituye la dignidad de vivir y de morir.
que viajara con él en su coche nuevo, un
Ante un mundo amenazado de desintegración, en el que
Facel Véga Coupé. Camus murió con el
nuestros grandes inquisidores arriesgan establecer para siem- billete de tren en el bolsillo y con los ma-
pre el imperio de la muerte, sabe que debería, en una especie nuscritos de su última novela, El primer
de carrera loca contra el tiempo, restaurar entre las naciones hombre, en la cajuela del automóvil.
una paz que no sea la de servidumbre, reconciliar de nuevo el Irónicamente modesto su epitafio
trabajo y la cultura, y reconstruir con todos los hombres una sólo contiene: Albert Camus 1913-1960.
nueva Arca de la alianza. Para muchos murió joven, 46 años.
No es seguro que esta generación pueda al fin cumplir esa Sea como sea, su imagen ha sido uno
labor inmensa, pero lo cierto sí es que, por doquier en el mun- de los principales iconos del siglo XX,
do, tiene ya hecha, y la mantiene, su doble apuesta en favor porque con su muerte le ganó al tiem-
de la verdad y de la libertad y que, llegado el momento, sabe po. Le ganó a todas las críticas recibidas
morir sin odio por ella. Es esta generación la que debe ser salu- en vida, ya que nunca se traicionó a sí
dada y alentada dondequiera que se halle y, sobre todo, donde mismo. A vuelta de 50 años, y a la luz
se sacrifica. En ella, seguro de vuestra profunda aprobación, de los últimos acontecimientos históri-
quisiera yo declinar hoy el honor que acabáis de hacerme». cos, sus ideas y reflexiones siguen tan
universales y humanas como cuando
Fragmento del discurso pronunciado en 1958 por recibir el fueron publicadas.
premio Nobel de Literatura.

70 .mx 306
miscelánea

Dios
El director del famoso
semanario británico
The Economist, John
Micklethwait, acaba
de publicar con Adrian

ha vuelto
Wooldridge, director
de la oficina de la revista
en Washington, un libro
que intenta demostrar,
con profusión de datos y

D
Antonio R. Rubio
testimonios, cómo la religión,
esde que Comte enunciara
a mediados del siglo XIX la
en vez de desaparecer,
teoría de los tres estadios en con la modernidad está
la evolución de la humani-
dad, y un siglo antes con la
resurgiendo.
Ilustración, se ha venido repitiendo macha-
conamente que la religión estaba llamada a
desaparecer en nombre del progreso. Se iba a moderna, y por supuesto la posmoderna,
extinguir como una de tantas enfermedades implicarían una irreversible seculariza-
molestas, superadas por la ciencia. ción. Lo religioso sería un puro fenómeno
Incluso, si nos atenemos a una cierta cultural y los lugares de culto pasarían a
Campaña publicitaria mentalidad dominante en la Europa políti- ser simples referencias histórico-artísticas.
creada por Richard ca y social posmoderna, hay quien nos diría
Dawkins en Inglaterra
para promover el que ese pronóstico se ha cumplido porque NI DESPARECE NI LANGUIDECE
ateísmo abundan las personas que, por primera Sin embargo, el libro God is Back, escrito por
vez en muchas generaciones, no profesan el director de The Economist, John Mickle-
ninguna religión. Una «ley de hie- thwait, y por Adrian Wooldridge, director
rro» afirma que la sociedad de la oficina del semanario en Washington,
intenta demostrar, con profusión de datos
y testimonios de entrevistas personales,
que la religión no ha desaparecido ni está
languideciendo.
A título de ejemplo, estos autores
consideran que en 2050 China, el mis-
mo país que Mao sometió a un ex-
perimento ateo de ingeniería social,
tendrá el mayor número de cristianos
y musulmanes en el mundo. En los
últimos años, los propios dirigentes
comunistas chinos, igual que mucho
antes Napoleón, han pensado que la
religión es un medio de estabilidad
social, si bien consideran que el hecho

72 .mx 306
miscelánea

religioso debe ser instrumentalizado por el influyeron en los países que conocieron
Estado, que ya no sería el perseguidor di- una revolución que se presentaba como
recto de otros tiempos. modernizadora: la Rusia de Lenin, la
De lo contrario, la religión, y en parti- Turquía de Atatürk, la China de Mao, el
cular el cristianismo, es vista por el Esta- Egipto de Nasser, la India de Nehru, el
do como una competidora, tal y como la Irán del Sha Reza Pahlevi... Sus procla-
contemplaron el Imperio Romano o los re- mas ideológicas podían ser diferentes,
cientes totalitarismos de diverso signo. Sin pero tenían en común un nacionalismo
embargo, los autores advierten que los co- laicista que consideraba a la religión
munistas chinos fracasarán en sus intentos como una muestra de ignorancia y fana-
de doblegar a la religión. tismo, opuesta al progreso.
Sin embargo, en la mayoría de los citados
SE ATACA países se observa en la actualidad
EN NOMBRE DE LA LIBERTAD el retorno de la religión a un espa-
En cambio, el intento de marginar a la cio público del que todos estos líde-
religión, en el sentido de desterrarla por res políticos quisieron apartarla. En
completo del espacio público, se está desa- algunos casos, es un renacimiento
rrollando con mayor virulencia en Europa, de las creencias y en otros, una
aunque se proclame que se hace en nombre seña de identidad cultural que fue
de la libertad y del progreso. ignorada por un laicismo de corte
Los prejuicios europeos se remontan a la occidental.
época de la Revolución Francesa, un movi- Los autores no han hecho,
miento político-social enfrentado a un abso- pese a todo, un libro que lleve a
lutismo en el que el monarca decía gobernar demostrar que la religión es bue-
en nombre de Dios. Edmund Burke, aquel na o mala. Afirman moverse en
gran crítico de la Francia revolucionaria una supuesta equidistancia y su
desde sus orígenes, destacó, sin embargo, principal propósito es atestiguar
que la religión puede ser fuente de libertad que ha crecido el número de cre-
porque tenía en mente el ejemplo de las co- yentes en el mundo. La religión
lonias británicas en América del Norte, don- vuelve a ocupar terrenos en la God is Back. How the
de se refugiaron desde principios del siglo esfera pública, sin que esto impli- Global Rise of Faith is
XVII aquellos que eran perseguidos por sus que necesariamente un régimen Changing the World.
creencias religiosas. teocrático, tal y como temen los John Micklethwait y
Y si bien en este punto los autores no partidarios del laicismo antirre- Adrian Wooldridge.
citan a Tocqueville, habrá que recordar ligioso. Allen Lane, Penguin
que este pensador advirtió de lo peli- Se insiste en la obra en que Group. Londres, 2009
groso que podía ser para la religión, y al no se han cumplido los pro-
final para el propio Estado, la llamada nósticos de algunos ilustrados,
alianza entre el trono y el altar que se dio que tenían una confianza ciega
en la Francia de la Restauración borbóni- en la razón y en la bondad natural del
ca. Las inmediatas revoluciones liberales hombre, que tachaban de superstición
le dieron la razón. la experiencia religiosa y defendían la
subordinación de la fe al Estado. En su
LA RELIGIÓN VUELVE lugar, preconizaban una religión cívica
AL ESPACIO PÚBLICO que unas veces fue el marxismo y otras
Con todo, las ideologías posteriores, el culto a la ciencia y la técnica, popula-
intrínsecamente antirreligiosas, las de rizada por escritores como H.G. Wells y
Marx, Nietzsche, Freud o Sartre, entre G.B. Shaw, y que en nuestros días retor-
otros, contribuyeron a edificar la men- na de la mano de las obras divulgativas
talidad europea actual. Algunas también de Richard Dawkins.

.mx 306 73
miscelánea

INSPIRÓ LOS DERECHOS CIVILES Los autores del libro también coinciden
Gran parte de God is Back está dedicado a en este análisis y presentan a la religión
EE.UU., cuyo nacimiento se origina por una en EUA como llena de vitalidad, incluso
revolución contra el Antiguo Régimen, aun- como algo que proporciona una vida sa-
que, a diferencia de Francia, la religión no se ludable de acuerdo con las estadísticas. La
percibía como un factor opresivo. Surgió así religión forma parte del genio americano
una América evangélica que tomó la Biblia por mucho que los Harvard, Manhattan y
como referente, algo que también se asocia Hollywood seculares pretendan ofrecer al
al origen del partido republicano. mundo una imagen opuesta. Desde EUA,
Un repaso a la historia americana del lo religioso va asociado al triunfo del capi-
siglo XX permite apreciar el influjo de los talismo global, que proporciona al mismo
credos protestantes en la enmienda que tiempo nuevos misioneros en Asia, África
instaura la prohibición del alcohol en 1919 o América Latina, que poco tienen que
o en el rechazo de las teorías darwinistas ver con las misiones protestantes de otros
en nombre de la literalidad de la Biblia. tiempos.
Por lo demás, destacados acontecimientos
de las últimas décadas están impregnados LA BIBLIA Y EL CORÁN
de fervor religioso: la II Guerra Mundial, Los últimos capítulos de God is Back abor-
la contienda ideológica de la Guerra Fría, dan la oposición entre la Biblia y el Corán,
la revolución conservadora de Reagan y, en el que los autores dan por vencedora a
por supuesto, los atentados del 11-S. la primera, sobre todo porque el islamismo
radical es hostil a una sociedad plural y no
Vaticinaban que lo religioso sería un admite las conversiones a otra religión. No
llegan, sin embargo, a afirmar que el Islam
puro fenómeno cultural y los lugares sea incompatible con el mundo moderno,

de culto pasarían a ser simples pues ponen sus esperanzas en el partido


islamista turco del AKP, que ha dado gran-
referencias histórico-artísticas. des pasos para una mayor apertura del
país, y en la formación de una clase media
Y pese al desprestigio posterior de musulmana entre los inmigrantes llegados
George W. Bush, no hay que olvidar que a Europa.
en su reelección de 2004 jugó un papel Estas expectativas no dejan de ser di-
destacado el factor religioso, hasta el pun- fusas y contradictorias, pero coinciden con
to de que algunos adversarios de la admi- el discurso de Benedicto XVI en Ratisbona
nistración Bush insistían en que EUA esta- en que el Islam no debe dar la espalda a
ba convirtiéndose en una teocracia. la razón. Niegan además la visión de un
Ni siquiera Obama se sustrae a la in- mundo agitado por las guerras de religión,
fluencia de la religión, tal y como certifica en según la visión al uso del laicismo antirre-
las obras autobiográficas que contribuyeron ligioso, pues no es la religión la que desata
a su popularidad, si bien el presidente no la guerra sino que los credos, en particular
tiene actualmente una adscripción cristiana el musulmán, son puestos al servicio de
definida, en una curiosa coincidencia con su intereses políticos.
admirado Abraham Lincoln. La conclusión del libro es que Dios,
Recordemos finalmente que Benedicto es decir las religiones, han vuelto para
XVI, en su visita al país en abril de 2008, seña- quedarse, y que las teorías laicistas han
laba que las creencias religiosas han sido para demostrado estar equivocadas. Sin em-
los norteamericanos «una constante inspira- bargo, se advierte a los creyentes que la
ción y una fuerza orientadora, por ejemplo, religión solo florecerá por medio de la
en la lucha contra la esclavitud y en el movi- libertad religiosa y sin imposiciones.
miento en favor de los derechos civiles». (Aceprensa)

74 .mx 306
¿Conoces
a los maestros de tus hijos ?

1er. domingo
de marzo

Educación,
una responsabilidad familiar.

Empieza Hoy

7 de marzo
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VINO
T E ST I M O N I O S E s c a p a r at e
estilos del mundo
EL estilos del mundo

ES

más íntimo Entrevista a Gabriela Massón


Gerente de relaciones institucionales
La Castellana.

¿Cómo fomentar la cultura del vino en un país que consume una ofrecer en un evento. Toda bebida ha tenido
copa per cápita al año? No tenemos la cultura del consumo de vino, su momento. Hubo una época en la que se
en gran medida porque nuestros padres no nos enseñaron a acompañar consumía más el brandy, después vino el ron y
los alimentos con vino, que además ayuda a una mejor digestión. hoy el vodka tiene nuevo auge entre la gente
En los últimos cinco u ocho años, el consumo per cápita se ha joven. El vino se reservaba para grandes
incrementado gracias al esfuerzo de empresas como La Castellana ocasiones.
que enfoca su estrategia en dar a conocer las bondades del producto. Ahora, además de otros productos, la gente
En nuestras tiendas, personal especializado asesora al cliente sobre las ya incluye vino tinto, blanco, rosado o espu-
características del producto y su maridaje. moso en sus celebraciones. En las bodas, lo
beban o no, el vino tiene que estar presente.
¿La cerveza es la competencia más fuerte del vino en México? No se trata de cambiar una bebida por otra
Creo que es una de ellas. En el Norte de la República la gente acos- sino de encontrar el momento de cada una.
tumbra beberla, pero no creo que sea el caso de la ciudad de México El vino provoca otro tipo de sensaciones y
o de otras partes del centro. Nuestra competencia más fuerte es el emociones, invita a la plática, a la convivencia
refresco, el mexicano acostumbra acompañar su comida con él y es y al buen comer.
más económico. Al tomar una copa de vino se antoja un
A pesar de ello, el vino es definitivamente el perfecto compañe- queso o una buena pasta y quizá el destilado
ro de la comida porque ayuda a resaltar los sabores de los platillos. se enfoca más a la fiesta. El vino es más íntimo
Es una bebida viva, que cambia y mejora con los años, y al momento de y acogedor. Es un tema apasionante que te
oxigenarlo desprende sus aromas. En el Vintage Club 1936 buscamos lleva a conocer la cultura, historia, geografía,
que la gente aprenda a maridar su platillo con el mejor vino. climas y suelos de otros países.
¿Qué es el Vintage Club 1936? 1936 es precisamente el año
en el que se fundó «Vinos y licores La Castellana». Ahora forma Buick
Enclave 2010
parte del nombre del club. En este sitio, la gente tiene acceso al
Gabriela recomienda:
consumo de los productos, a la cultura, la información sobre lo
que implica un vino y la historia detrás de él. El Vintage Club 1936 Para una cena romántica (vino tinto)
ofrece desde cursos básicos y de maridaje hasta talleres de aromas. - Carmelo Rodero (español), Reserva de
Cada vez tenemos más denominaciones de origen, variedades y Ribera del Duero
combinaciones. Gracias a la apertura de estos clubes en México la - Valdubón (español), Reserva de Ribera del
Duero
gente se muestra interesada no sólo en consumir, sino realmente en
conocer. He notado que las mujeres se interesan cada vez más en Para una comida entre amigos (vino blanco)
materia de vinos; hay un alto porcentaje de ellas en catas, cursos y - Chardonnay (chileno) de nuestra bodega Transmisión automática de seis velocidades con sistema de AWD (All Wheel Drive),
Ventisquero motor V6 de 3.6L, diseño exterior moderno e interiores refinados son la combinación
talleres.
Para el consumo diario perfecta entre tecnología, lujo y confort.
¿Cuál es el impacto de La Castellana como distribuidora de - Botellas de 250 o 375 ml, Santa Mónica
vinos en el país? La tendencia actual es el consumo de vino. Hace al- (chileno) o René Barbier (español).
gunos años se pensaba en el ron, el tequila o algún otro destilado para
VINO
T E ST I M O N I O S E s c a p a r at e
estilos del mundo
EL estilos del mundo

ES

más íntimo Entrevista a Gabriela Massón


Gerente de relaciones institucionales
La Castellana.

¿Cómo fomentar la cultura del vino en un país que consume una ofrecer en un evento. Toda bebida ha tenido
copa per cápita al año? No tenemos la cultura del consumo de vino, su momento. Hubo una época en la que se
en gran medida porque nuestros padres no nos enseñaron a acompañar consumía más el brandy, después vino el ron y
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beban o no, el vino tiene que estar presente.
¿La cerveza es la competencia más fuerte del vino en México? No se trata de cambiar una bebida por otra
Creo que es una de ellas. En el Norte de la República la gente acos- sino de encontrar el momento de cada una.
tumbra beberla, pero no creo que sea el caso de la ciudad de México El vino provoca otro tipo de sensaciones y
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refresco, el mexicano acostumbra acompañar su comida con él y es y al buen comer.
más económico. Al tomar una copa de vino se antoja un
A pesar de ello, el vino es definitivamente el perfecto compañe- queso o una buena pasta y quizá el destilado
ro de la comida porque ayuda a resaltar los sabores de los platillos. se enfoca más a la fiesta. El vino es más íntimo
Es una bebida viva, que cambia y mejora con los años, y al momento de y acogedor. Es un tema apasionante que te
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t Se
estilos del mundo estilos del mundo
estilos del mundo

2009
APR E ND E R D E LAS CRISIS
“Crisis es el momento oportuno para hacer grandes cam-
bios y trazar nuevos caminos para obtener resultados,”
mencionó Héctor Hernández-Pons, presidente de Her-
dez, el pasado jueves 12 de noviembre en el marco del
FORO ISTMO 2009 titulado Superando la crisis en el
2010. Oportunidades de oro en un mundo de plata, en el
que se dieron cita empresarios, participantes y miembros
del IPADE y de la Universidad Panamericana.

El FORO ISTMO 2009 se conformó por dos paneles con tecnología digital y persuasiva puede influir en la
destacados ponentes quienes compartieron las estrategias conducta del ser humano.
y decisiones que han tomado para enfrentar la crisis. Al FORO ISTMO 2009, en el Museo Casa de
Sergio Raimond-Kedilhac, quien fuera director del la Bola, asistieron casi 200 personas y contó con
IPADE por 22 años, comenzó con una breve introduc- el patrocinio de Cadillac y Fairmont Mayakobá y
ción sobre la situación de México y recomendó enfrentar con el apoyo de Lo Jack, Café Punta del Cielo,
la crisis diversificando productos y servicios para crear MillwardBrown, 360 Grados Comunicación Global,
oportunidades en el mercado. Las crisis obligan a inno- Museo Casa de la Bola, whisky Glenfiddich y vinos
var, ser más eficientes, competitivos y creativos. Freixenet.
Por su parte, Emilio Mendoza Saeb, ex-vicepresidente Durante el evento se grabó el programa de tele-
del sector automotriz del Grupo DESC, mantuvo el in- visión ESTATUS con entrevistas a varias personali-
terés del público al explicar cómo sorteó las distintas cri- dades relacionadas con la revista ISTMO: el doctor
sis y etapas de la apertura comercial de México: “lo más José Manuel Núñez Pliego, rector de la Universidad
difícil no es hacer lo que quiero, sino saber lo que debo Panamericana, campus ciudad de México; Sergio
hacer”. Raimond-Kedilhac, profesor de Entorno Económi-
Para Gustavo Ross, presidente de Activ@Mente, el co en el IPADE; el ingeniero Miguel León, profe-
concepto Marketing Beta implica ciclos cortos que se sor del IPADE, y Patricia Montelongo, directora
revisen continuamente para que la inercia del cambio general de ISTMO.
no entorpezca el crecimiento de las empresas. Explicó En la página istmo.mx se encuentra una liga al
el concepto de captología, como una forma en que la programa y un resumen en video del Foro.
De izquierda a derecha:
Sergio Raimond-Kedilhac, Héctor Hernández-Pons,
Marco Antonio Álvarez, Juan Pablo Medina Mora
VINO
T E ST I M O N I O S E s c a p a r at e
estilos del mundo
EL estilos del mundo

ES

más íntimo Entrevista a Gabriela Massón


Gerente de relaciones institucionales
La Castellana.

¿Cómo fomentar la cultura del vino en un país que consume una ofrecer en un evento. Toda bebida ha tenido
copa per cápita al año? No tenemos la cultura del consumo de vino, su momento. Hubo una época en la que se
en gran medida porque nuestros padres no nos enseñaron a acompañar consumía más el brandy, después vino el ron y
los alimentos con vino, que además ayuda a una mejor digestión. hoy el vodka tiene nuevo auge entre la gente
En los últimos cinco u ocho años, el consumo per cápita se ha joven. El vino se reservaba para grandes
incrementado gracias al esfuerzo de empresas como La Castellana ocasiones.
que enfoca su estrategia en dar a conocer las bondades del producto. Ahora, además de otros productos, la gente
En nuestras tiendas, personal especializado asesora al cliente sobre las ya incluye vino tinto, blanco, rosado o espu-
características del producto y su maridaje. moso en sus celebraciones. En las bodas, lo
beban o no, el vino tiene que estar presente.
¿La cerveza es la competencia más fuerte del vino en México? No se trata de cambiar una bebida por otra
Creo que es una de ellas. En el Norte de la República la gente acos- sino de encontrar el momento de cada una.
tumbra beberla, pero no creo que sea el caso de la ciudad de México El vino provoca otro tipo de sensaciones y
o de otras partes del centro. Nuestra competencia más fuerte es el emociones, invita a la plática, a la convivencia
refresco, el mexicano acostumbra acompañar su comida con él y es y al buen comer.
más económico. Al tomar una copa de vino se antoja un
A pesar de ello, el vino es definitivamente el perfecto compañe- queso o una buena pasta y quizá el destilado
ro de la comida porque ayuda a resaltar los sabores de los platillos. se enfoca más a la fiesta. El vino es más íntimo
Es una bebida viva, que cambia y mejora con los años, y al momento de y acogedor. Es un tema apasionante que te
oxigenarlo desprende sus aromas. En el Vintage Club 1936 buscamos lleva a conocer la cultura, historia, geografía,
que la gente aprenda a maridar su platillo con el mejor vino. climas y suelos de otros países.
¿Qué es el Vintage Club 1936? 1936 es precisamente el año
en el que se fundó «Vinos y licores La Castellana». Ahora forma Buick
Enclave 2010
parte del nombre del club. En este sitio, la gente tiene acceso al
Gabriela recomienda:
consumo de los productos, a la cultura, la información sobre lo
que implica un vino y la historia detrás de él. El Vintage Club 1936 Para una cena romántica (vino tinto)
ofrece desde cursos básicos y de maridaje hasta talleres de aromas. - Carmelo Rodero (español), Reserva de
Cada vez tenemos más denominaciones de origen, variedades y Ribera del Duero
combinaciones. Gracias a la apertura de estos clubes en México la - Valdubón (español), Reserva de Ribera del
Duero
gente se muestra interesada no sólo en consumir, sino realmente en
conocer. He notado que las mujeres se interesan cada vez más en Para una comida entre amigos (vino blanco)
materia de vinos; hay un alto porcentaje de ellas en catas, cursos y - Chardonnay (chileno) de nuestra bodega Transmisión automática de seis velocidades con sistema de AWD (All Wheel Drive),
Ventisquero motor V6 de 3.6L, diseño exterior moderno e interiores refinados son la combinación
talleres.
Para el consumo diario perfecta entre tecnología, lujo y confort.
¿Cuál es el impacto de La Castellana como distribuidora de - Botellas de 250 o 375 ml, Santa Mónica
vinos en el país? La tendencia actual es el consumo de vino. Hace al- (chileno) o René Barbier (español).
gunos años se pensaba en el ron, el tequila o algún otro destilado para
E V E N T O S E s c Ea Vp Ea Nr Ta O
t Se
estilos del mundo estilos del mundo
estilos del mundo

2009
APR E ND E R D E LAS CRISIS
“Crisis es el momento oportuno para hacer grandes cam-
bios y trazar nuevos caminos para obtener resultados,”
mencionó Héctor Hernández-Pons, presidente de Her-
dez, el pasado jueves 12 de noviembre en el marco del
FORO ISTMO 2009 titulado Superando la crisis en el
2010. Oportunidades de oro en un mundo de plata, en el
que se dieron cita empresarios, participantes y miembros
del IPADE y de la Universidad Panamericana.

El FORO ISTMO 2009 se conformó por dos paneles con tecnología digital y persuasiva puede influir en la
destacados ponentes quienes compartieron las estrategias conducta del ser humano.
y decisiones que han tomado para enfrentar la crisis. Al FORO ISTMO 2009, en el Museo Casa de
Sergio Raimond-Kedilhac, quien fuera director del la Bola, asistieron casi 200 personas y contó con
IPADE por 22 años, comenzó con una breve introduc- el patrocinio de Cadillac y Fairmont Mayakobá y
ción sobre la situación de México y recomendó enfrentar con el apoyo de Lo Jack, Café Punta del Cielo,
la crisis diversificando productos y servicios para crear MillwardBrown, 360 Grados Comunicación Global,
oportunidades en el mercado. Las crisis obligan a inno- Museo Casa de la Bola, whisky Glenfiddich y vinos
var, ser más eficientes, competitivos y creativos. Freixenet.
Por su parte, Emilio Mendoza Saeb, ex-vicepresidente Durante el evento se grabó el programa de tele-
del sector automotriz del Grupo DESC, mantuvo el in- visión ESTATUS con entrevistas a varias personali-
terés del público al explicar cómo sorteó las distintas cri- dades relacionadas con la revista ISTMO: el doctor
sis y etapas de la apertura comercial de México: “lo más José Manuel Núñez Pliego, rector de la Universidad
difícil no es hacer lo que quiero, sino saber lo que debo Panamericana, campus ciudad de México; Sergio
hacer”. Raimond-Kedilhac, profesor de Entorno Económi-
Para Gustavo Ross, presidente de Activ@Mente, el co en el IPADE; el ingeniero Miguel León, profe-
concepto Marketing Beta implica ciclos cortos que se sor del IPADE, y Patricia Montelongo, directora
revisen continuamente para que la inercia del cambio general de ISTMO.
no entorpezca el crecimiento de las empresas. Explicó En la página istmo.mx se encuentra una liga al
el concepto de captología, como una forma en que la programa y un resumen en video del Foro.
De izquierda a derecha:
Sergio Raimond-Kedilhac, Héctor Hernández-Pons,
Marco Antonio Álvarez, Juan Pablo Medina Mora
las manías
de zagal

el deporte al banquillo
«El futbol es popular porque so en el proceso de humanización; en el de-
la estupidez es popular.» porte sobrevive el más fuerte, el más diestro
Jorge Luis Borges
físicamente. El poder de los argumentos ra-
A mi amigo Vicente cionales se desvanece en las olimpíadas: no

E
triunfa quien esgrime la razón, sino que se
l deporte no vacuna contra las adic- da la razón al triunfador. La misma falacia
ciones, no previene la violencia, no de las ordalías.
fomenta la civilidad, no nos blinda
contra la manipulación. Nuestra LA MASA SE MIMETIZA
cultura lo sobrevalora. El ejercicio Lo específicamente humano es la pro-
sirve para mantener los triglicéridos a raya; tección del huérfano, del enfermo, del
para distraerse, quizá. Su valor en la forma- anciano. Este desvelo por quienes care-
ción humana es muy cuestionable, como lo cen de plena capacidad para valerse por
muestra, por ejemplo, el que las juventudes sí mismos –los «inútiles» en términos de
hitlerianas se ejercitasen con tanto afán en producción– distingue al homo sapiens de
todo tipo de actividades físicas. otras especies animales.
Theodor Adorno, sensible a las nuevas Visitemos una escuela primaria a la hora
formas de dominación, intolerancia y des- del recreo. Observemos cómo se arman los
humanización de la civilización ilustrada, equipos para jugar una «cascarita». Los dos
escribió: «Las organizaciones deportivas capitanes eligen a sus jugadores de entre un
fueron el modelo de las reuniones de masas grupo; primero a los mejores, los más ágiles
totalitarias. Como excesos tolerados que son, y robustos, al final, quedan los inútiles, los
suman en sí el momento de crueldad y agre- inservibles. Algo parecido hacían los guar-
sión con el respeto autoritario y disciplinado dias de los campos de concentración: se des-
de las reglas del juego: son tan legales como echaba a quienes carecían de vigor.
pogroms de la nueva Alemania o de las de- En su origen, el deporte es escuela de
mocracias populares». cazadores y guerreros: un campo de batalla
en miniatura, un conflicto bajo condiciones
LOS INSTINTOS controladas. Los fanáticos chillan, aúllan,
PRIMITIVOS SE DESBOCAN gritan como soldados que chocan sus lanzas
Basta asistir a un juego de futbol para darnos contra sus escudos para amedrentar al ene-
cuenta de que los instintos más primitivos migo. La gente se pinta la cara, se desnuda,
se desbocan. Hombres corteses, racionales se mimetiza con la masa. «Ponerse la camise-
y benevolentes, se transforman en machos ta» significa, ordinariamente, dejar de pensar
beta que luchan por aplastar al macho alfa por uno mismo. La atracción del fascismo y
en turno. Las fórmulas tradicionales de la el comunismo por las tablas gimnásticas no
urbanidad se ponen entre paréntesis a la es casual. Tampoco es casualidad el peso es-
hora de patear un balón. Excesos tolerados. pecífico de los deportes en las preparatorias
Válvulas de escape. Lubricante social. La norteamericanas. El deporte domestica el es-
cancha, la pista, el gimnasio son un retroce- píritu crítico.

82 .mx 306
«lógica» del juego que pone entre paréntesis
la benevolencia y la compasión, e incluso las
normas más elementales del derecho.
El deporte deja poco espacio para la so-
lidaridad; hay, en el mejor de los casos, lu-
gar para la arrogante clemencia del ganador,
para la frágil fraternidad entre vencederos. Doctor en Filosofía
por la Universidad de
Para colmo –la idea procede también Navarra. Profesor de la
de Adorno– el deporte perdió su dimensión Facultad de Filosofía
El lanzamiento de jabalina, la esgrima, lúdica, las Olimpíadas incluidas. Los atletas de la Universidad
Panamericana. Autor de
la equitación, el box revelan el origen béli- olímpicos son deportistas de alto rendimien-
Ética para adolescentes
co del deporte. Pero más allá del desarrollo to, dedicados en cuerpo y alma al deporte. La posmodernos y Gula y
de habilidades específicas como el manejo profesionalización del deporte le arrancó su cultura.
de la espada (habilidades superfluas en la carácter juguetón y travieso; se trata de un hzagal@yahoo.com
guerra moderna), el deporte templa el ca- asunto de prestigio nacional. Qué elocuente
rácter, forja guerreros, enseña a triunfar. Es resulta el gesto del gobernante entregando la
escuela de reciedumbre, de dureza. bandera nacional a la delegación olímpica.
¿Y esto qué tiene de malo? ¿Queremos La tecno-estructura, rígida, calculadora,
hijos blandengues y perdedores? «Recuer- preocupada por optimar recursos, colonizó
do que durante el proceso de Auschwitz, las Olimpíadas. Los nadadores, por ejem-
–escribe el mismo Adorno– el terrible Boger plo, se afeitan el cuerpo completo para ami-
tuvo un estallido que culminó en un pane- norar la fricción. Todo con tal de romper el
gírico de la educación para la disciplina me- récord. El deporte ha quedado desprovisto
diante la dureza. Una dureza necesaria para de su dimensión de ficción, de irrealidad,
producir el tipo de ser humano que a él le de irrelevancia, de trivialidad. Ha deve-
parecía cabal. Esta imagen pedagógica de la nido una profesión o, mejor aún, una reli-
dureza, en la que muchos creen sin reflexio- gión, como bien lo pregonaba la campaña
nar sobre ella, está profundamente errada. publicitaria de un club.
La idea de que la virilidad consiste en una En la escuela y en el estadio, el deporte
máxima capacidad de resistencia ha sido du- se transformó en una actividad formal, tan
rante mucho tiempo la imagen encubridora seria que los planes de estudios la califican
de un masoquismo que –como ha hecho ver como asignatura: educación física. Ya no es
la psicología– viene a coincidir muy fácil- una diversión, sino un deber, una tarea. Por
mente con el sadismo. La tan loada dureza, eso, hacen falta árbitros cada vez más califica-
para la que tendríamos que ser educados, dos y reglamentos más detallados. El deporte
significa sin más indiferencia frente al dolor, se produce y se comercializa igual que otras
sin una distinción demasiado nítida entre el mercancías.
dolor propio y ajeno». Quien es duro consigo En las competencias deportivas la vic-
mismo, quien se maltrata, quien encuentra toria de uno depende, indefectiblemente,
un gozo (encubierto) al auto-infringirse su- de la derrota del otro. En las olimpíadas
frimientos, se comportará duramente con la reafirmaremos que la persecución del pro-
debilidad de los otros. pio interés exige soslayar el interés de los
demás. ¿Esto es grave? Respondo citando
YA NO ES JUEGO, ES ASUNTO nuevamente a Adorno: «La incapacidad
DE PRESTIGIO NACIONAL para la identificación [con el otro] fue, sin
Me viene a la memoria un partido de futbol duda alguna, la condición psicológica más
profesional al que asistí. La estrella del equi- importante para que pudiera ocurrir algo
po era un jugador con fama de que golpeaba como Auschwitz entre personas en cierta
a su esposa. El tipo venía desempeñándose medida bien educadas e inofensivas».
con mediocridad en el partido y, para ani- La promoción del deporte es una políti-
marlo, sus seguidores comenzaron a gritarle: ca pública estupenda para combatir la obe-
«Pégale fuerte al balón, pégale como si fuese sidad. Dudo, en cambio, que sea el camino
tu señora». Lo más sorprendente es que nadie para formar ciudadanos y, mucho menos,
se indignó del comentario. Era lógico: con la para propiciar la solidaridad.

.mx 306 83
Inquietudes de...
McNeely Kroupensky

el factor curativo
de la palabra

U
n estudio de la Fundación  Kaiser y la Escue- UN BLOG te conecta al mundo
la de Medicina de Harvard encontró que más Estas nuevas redes sociales sobre internet facilitan
de uno de cada cuatro enfermos de cáncer se que muchas personas, que antes no podían comunicar
queja de que los doctores sólo se ocupan del sus buenos deseos, lo hagan. Pero el asunto va mucho
tratamiento médico y descuidan el aspecto más allá del beneficio de acercar a amigos y familiares.
humano. Hallazgo no sorprendente, pero sí preocupante. Posiblemente el aspecto más poderoso de estas redes
Quizá tomando en cuenta ese estudio, el Hospital Ge- son las comunidades que se crean a su alrededor, que
neral de Massachusetts, hospital de cabecera de la Uni- brindan información y sostén a los pacientes y a sus
versidad de Harvard, considerado entre los cinco mejo- familiares en momentos decisivos.
res de EUA, implementó un sistema de comunicación El apoyo de otros seres humanos con el mismo
que ha elevado el índice de satisfacción de los pacientes. padecimiento es importantísimo. Su conocimiento,
CarePages se llama este sistema de apoyo a través de sensibilidad y disposición para ayudar, vital. Imagi-
blogs diseñados para atender las necesidades emociona- nemos el apoyo para una persona cuyo familiar sufre
les de los pacientes, familiares y amigos, antes, durante y demencia senil, un derrame cerebral o un infarto. El
después de la hospitalización. soporte y sabiduría de otros que han vivido o viven la
Cuando un paciente ingresa al hospital le dan unas misma situación, difícilmente pueden brindarlo ami-
instrucciones sencillas para registrarse en CarePages y gos y familiares.
crear su mini sitio personal. Una vez publicada su página, CarePages también incluye blogs de personas que se
puede actualizar lo que está pasando en su vida, e inclu- han abierto  al mundo y ofrecen su experiencia y apoyo a
so, subir fotos. Y cada vez que actualiza su información o quien lo necesite. Uno de los más leídos se llama «El día
sube una foto, el sistema avisa a sus familiares y amigos que me diagnosticaron cáncer», diferentes personas rela-
para que acudan a la página. Es un sistema sencillo y fácil tan ese momento de su vida y cómo lo han enfrentado.
de implementar que ha ayudado a elevar la satisfacción Sin duda, los casos de lucha son inspiración para todos.
de los pacientes del 70 al 88%. En un artículo sobre los aspectos terapéuticos de
Muchos pacientes lo consideran un servicio mara- escribir un blog, la revista Newsweek revela que escri-
villoso porque les evita repetir una y otra vez la mis- bir es una forma extraordinaria de aclarar la mente y
ma información a cada persona que llama para saber procesar emociones, pero además, abrirse y comuni-
cómo están. Aunque aprecian el interés de sus familia- car sentimientos, temores y esperanzas conecta con el
res y amigos, el proceso de estar repitiendo lo mismo ser humano y crea un poderoso mecanismo que gene-
constantemente, puede llegar a ser desgastante. ra solidaridad, simpatía y compasión.
Con CarePages el paciente cuenta su historia una Muchos pacientes con padecimientos largos dicen
vez para que todos los interesados la conozcan y es- que lo más terrible de la enfermedad no es el aburrimien-
tén enterados de su evolución. Ellos también pueden to o el dolor, sino sentirse aislados, y contar con un blog
escribir, apoyar y comentar cosas concretas sobre la que los conecta al mundo es realmente significativo.
enfermedad o expresarle su cariño y sus deseos para
Autor de Los principios de éxito hoy, profesor invitado del IPADE y
una pronta recuperación. Esta interacción se convierte
de la UCLA. Participa en un programa semanal en Radio Red en el
en una poderosa medicina para el convaleciente. noticiero de Sergio Sarmiento.

84 .mx 306
de libros,
lectores
y lecturas

Moby Dick
deslumbrante Arturo Damm Arnal*

H
ay escritos que deslumbran. nible que, como todo herrero sabe, tratándo-
Son los mejores ejemplos de la se de arpones es el metal de las herraduras.
literatura. A ellos el lector re- «¡Rápido! Fórjame el arpón», ordena Ahab.
gresa una y otra vez, en busca Perth trabaja, con el fuego y el viento, en-
de consuelo, deleite o ánimo. tre la fragua y el yunque, golpe a golpe de
Pueden ser unas cuantas palabras; dos, tres aquel martillo que se convierte en la prolon-
o cuatro oraciones; algunos párrafos; un gación natural de su brazo, transformando
capítulo, tal y como es el caso del que Mel- las herraduras en la cabeza del arpón. Enton-
ville enumeró con los dígitos CXIII, bauti- ces, «a punto de someter la punta al último
zándolo con el nombre de La fragua. calor, antes de templarla, gritó a Ahab que le
Moby Dick, la historia de una venganza, acercara la cuba de agua», a lo que el capitán
la del capitán Ahab («tenía el aire del hombre respondió: «No, no usaremos agua para esto.
rescatado de la hoguera cuando el fuego ha ¡Quiero que tenga el temple de la muerte!
corrido por todos sus miembros…») contra la ¡Eh, Tashtego, Queequeq, Dagoo! ¿Qué dicen
ballena blanca («con el flanco cubierto de ar- paganos? ¿Me darán la sangre necesaria para
pones retorcidos…»), venganza cuya historia, cubrir esta punta?».
síntesis de libertad y destino, tiene lugar en el No agua, sino sangre, para templar la
microcosmos del ballenero Pequod y como es- punta del arpón que será el instrumento de
cenario el macrocosmos del océano, venganza la venganza, sangre de los tres arponeros
que reclama la fabricación de su propio instru- que acompañan a Ahab hacia su destino.
mento, el arpón cuyo destino, ¡no hay libre al- Entonces el capitán «levantó el arma, y tres
bedrío que valga en este caso!, es el alma de la foscos ceños respondieron que sí. Entonces
ballena albina. Para tal venganza no cualquier se hicieron tres incisiones en la carne de los
arpón califica, ¡no, de ninguna manera! paganos y con su sangre se templó la hoja de
Esto es lo que nos cuenta Melville en el ca- la Ballena Blanca». Se forjó el arpón y con él
pítulo CXIII. Mediodía, Perth, el herrero del el destino de Ahab.
Pequod, trabaja entre la fragua y el yunque, «“¡Ego non baptizo te in nomine patris, sed
rodeado de «sus crías»: las chispas que vue- in nomine diaboli!”, –gritó Ahab, presa del
lan, revoloteando, en torno suyo. Entonces delirio, mientras el hierro perverso devo-
aparece Ahab, «llevando en la mano un bolso raba ardiendo la sangre bautismal».
pequeño, de cuero enmohecido», quien, pa- Hay escritos que me deslumbran. Son, de
rándose frente al herrero, le revela su deseo: todos los que he leído, los mejores ejemplos
«También yo necesito un arpón, uno que no de la literatura, la mejor muestra de su poder
pueda romper un tiro de mil demonios, Perth. para consolar, deleitar, animar y, ¡siempre!,
Algo que se plante en el cuerpo de la balle- admirar. A ellos regreso una y otra vez, tal y *Licenciado en
na como su propia aleta. Aquí tienes el metal como es el caso del capítulo CXIII de Moby Economía por la
UNAM y en Filosofía
–agregó arrojándole el saco sobre el yunque–. Dick, en el cual encuentro, sobre todo, delei- por la UP. Estudios
Son clavos de las herraduras de acero de los te, sin olvidar cierta inquietud, como la que doctorales de Filosofía
caballos de carrera». Lo dicho: la venganza de surge al escuchar a Ahab confesarle a Perth lo por la Universidad de
Navarra. Profesor de la
Ahab reclama la fabricación de su propio ins- siguiente: «La desdicha ajena me impacienta Escuela de Economía
trumento, con la mejor materia prima dispo- cuando no lleva a la locura». de la UP.

.mx 306 85
el buen vicio
libros

La historia Motín en la Bounty Transición


no ha terminado John Boyne Carmen Aristegui
Claudio Magris Salamandra. Madrid, 2009 Grijalbo. México, 2009
El hombre del traje gris Anagrama. Madrid, 2009 473 págs. 290 págs.
Sloan Wilson 295 págs.
Libros del Asteroide, 2009 El irlandés John Boyne ficcio- A veces parece que este país se
375 págs. Amos Oz afirma que suele usar na un hecho real para dar vida resquebraja sin remedio. Pero,
dos tintas para escribir: azul a su ágil y divertida novela hace una década, la elección
El hombre del traje gris es el hom- para la literatura y roja cuando Motín en la Bounty. El barco presidencial supuso un golpe de
bre norteamericano promedio de debate temas políticos. Aunque de la armada británica, Bounty, luz esperanzadora para todos.
los años cincuenta, aquel que no tan gráficamente, cabe hacer es famoso porque parte de su La derrota del PRI implicó una
regresa a casa tras haber servido la misma distinción para Clau- tripulación se rebeló en Tahití dicha colectiva inusitada y deto-
en la Segunda Guerra Mundial, dio Magris, uno de los grandes durante una misión para llevar nó el proceso de transición a la
que deja las armas y se encierra novelistas e intelectuales de la árboles del fruto del pan a las democracia.
en oficinas. actualidad: por un lado, sus no- colonias inglesas en el Caribe, A diez años de distancia, la
Sloan Wilson inserta en su velas Microcosmos o A ciegas, como alimento barato para los impresión de que las cosas se
personaje, Tom Rath, las carac- y por otro, el ensayo Utopía y esclavos. colapsan sigue ahí. Carmen
terísticas más representativas desencanto o el presente libro. La razón del motín es a la vez Aristegui (DF, 1964) acudió a
de aquellos hombres y así la Desde el título, esta compi- un tópico de la historia de las 26 personajes –de Bartlett a
frase «el hombre del traje gris» lación de artículos sobre ética y ideas: apego a la naturaleza y li- Monsiváis, de Woldenberg a
trasciende la literatura para ha- política reacciona contra aquellos bertad contra la civilización y el De la Madrid, de Krauze a Fox–
cerse un lugar en la vida diaria que profetizan, desde la acade- progreso. Los rebeldes no quie- para preguntarles si la vida de-
y utilizarse con frecuencia para mia hasta las plazas públicas, el fin ren abandonar el paraíso de las mocrática aún queda muy lejos.
designar a un tipo específico de la historia. Es probable que el islas del Pacifico sur, y obligan La valía de los testigos y la cu-
de personas que se asemejan al devenir de ésta no sea como se al capitán William Bligh y a sus riosidad de la periodista se conju-
emblemático protagonista. entendía en el siglo XX. Hoy más leales a partir en un pequeño ran a favor de un libro que permite
Tom Rath es el hombre del traje que nunca es peligroso e irres- bote, pero libran la muerte y lo- recorrer con ellos –y su privilegia-
gris. Padre de familia con tres hijos, ponsable superar la condición his- gran llegar a la isla de Timor tras da mirada– el trayecto de nuestro
una esposa, una casa a las afueras tórica del hombre, donde la liber- un mes de viaje. país hacia un sistema institucional
de la ciudad, un auto modesto y tad, como preconizaran Orwell y Este escenario le sirve a y democrático, trayecto iniciado,
una vida tranquila; sin embargo, Huxley, o no existe o se reduce a Boyne para narrar de manera tal vez, en 1988 y cuya definición
esto no es suficiente para Tom, una felicidad artificial. paralela el viaje iniciático de permanece incierta.
quien buscará llevar una vida me- Así, lejos de un fácil esca- su protagonista John Jacob Transición es una suerte de
jor, que tarde o temprano, lo su- pismo, Magris ensaya sobre las Turnstile, quien recuerda todo parte de guerra; ¿el enemigo?,
mirá en el trabajo y lo apartará de venas más sensibles de nuestro desde los últimos años de su la corrupción, el desánimo, la
su familia; al mismo tiempo que tiempo: aborto, segregación ra- vida. incongruencia, la revancha…
va recordando terribles sucesos y cial, eugenesia, eutanasia, migra- La novela reflexiona de una Sí, a veces parece que este
descubriendo obscuros secretos ción…, o sea, ésas que demandan manera accesible y llena de hu- país se viene abajo; pero, afor-
de su pasado. con más urgencia una voz que las mor sobre cosas fundamentales tunadamente y como asegura la
Libros del Asteroide nos trae pondere ante radicalismos e in- de la condición humana como autora, impedirlo está en manos
este libro originalmente publica- diferencias. Por lúcida, por con- la lealtad, la libertad, la amistad, ciudadanas. «Tenemos que salir
do en 1955 y que fue ampliamen- ciliadora, la de Claudio Magris, el dolor... Siempre confiriendo a barrer la banqueta; trascender
te aclamado por la crítica literaria además de autorizada, es una dignidad a las motivaciones de nuestra individualidad y ocupar-
en todo el mundo. voz necesaria. ambos bandos en pugna. nos de algo que es de todos».

Jesús E. Rivadeneyra Andrés del Arenal Enrique Cerón Victor Isolino

86 .mx 306
El nombre del juego El último Dickens
Estreno sol cada día es Da Vinci El secreto de la fama Matthew Pearl
Rosario Camargo Espriú José Ramón Ruisánchez Gabriel Zaid Alfaguara. Madrid, 2009
Minos. México, 2009 FCE. México, 2009 Random House Mondadori. 488 págs.
101 págs. 50 págs. México, 2009
164 págs. Charles Dickens. Imaginación
El encuentro casual con otra El Fondo de Cultura Económi- desbordante. Personaje extra-
persona, el cruce con «otro al- ca no deja de sorprendernos «La gloria resplandece, habla vagante y famoso en Europa
guien» en el transcurso de la con su catálogo infantil-juvenil. por sí misma, cautiva. La fama y América. La novela de Pearl
vida, siempre resulta un enigma, En esta ocasión el libro de Rui- es su consecuencia, corre la voz parte de su muerte, acaecida
algo rodeado de misterio, una sánchez, doctor en Literatura hablando del milagro, que cele- sorpresivamente en 1870 y del
historia peculiar y distinta y que latinoamericana y Premio Juan bran incluso los que no lo han misterio que rodea la última
en ocasiones cambia el rumbo Rulfo para Primera Novela en visto». parte de su novela El misterio
de nuestra existencia. 1993 (Novelita de amor y poco La gloria y la fama, tanto la que de Richard Drood.
La periodista Rosario Ca- piano), invita a recuperar aque- pregona la verdad, la belleza, el James R. Oswood y su so-
margo, a través de su expe- llo que de adultos perdemos: el heroísmo, como la que se forja cio, el señor Fields, manejan la
riencia profesional, ha tenido asombro. con un manual para lanzarse a empresa editora que publica
la oportunidad de conocer a Propone un juego: para que sí mismo al mercado como una a Dickens en Estados Unidos.
personajes famosos y a mu- dos personas se conozcan cada marca reconocible, son temas La última parte de la novela es
cha gente sencilla y grande a una le dirá a la otra las cosas que inquietan al autor a lo largo esperada por miles de lectores.
la vez. que le gustan, siempre le han de toda su obra. En este libro los Daniel, empleado de Oswood,
Ese asomarse a la vida de gustado y las que no le han de- desmenuza en ensayos cortos y recoge en el puerto el envío de
otras personas, acarrea tanto jado de gustar. Tras escuchar, jugosos. Dickens. Lo trae en su chaqueta
experiencia como dolor y ri- el otro platicaría las propias. El Casi todos se publicaron en Le- cuando lo atropellan y el manus-
queza interior. Estas páginas, juego se lleva a cabo entre Da tras Libres, pero leerlos juntos, or- crito desaparece. Comienzan
hiladas en distintos momen- Vinci y un niño, cualquier niño. ganizados, da nueva luz. Como es a sucederse asesinatos, robos,
tos, recogen cuentos, relatos, Es probable que de peque- usual, destacan algunas observa- aparecen piratas literarios y edi-
semblanzas, reflexiones y pro- ños el deseo por conocer a este ciones y frases geniales, como su tores adversarios que contratan
sa poética: un nutrido arsenal artista renacentista fuera preca- descripción de las grandes obras: a ladrones y sicarios.
de la memoria que repasa rio… tal vez no. Lo cierto es que «una zona de la realidad donde la Oswood, consciente de que
el pasar o quedarse de «los una vez que lo descubrimos di- vida sube de nivel y nos habla…». ahora ese capítulo vale miles de
otros». Un escrito variopinto fícilmente se olvida, difícilmen- Vuelve al tema de los libros dólares, se embarca rumbo a Lon-
en el buen sentido de la pala- te se le ignora. y se detiene, entre sarcasmos y dres con su asistente Rebeca para
bra, porque lleva color. En El nombre del juego es Da con profusión de datos históricos averiguar si alguien allá sabe algo
La «Historia de un búho vie- Vinci aprenderemos más del en las citas a pie de página. Las sobre el esperado final. Aparecen
jo» encierra una añoranza de maestro que nunca cesó de pen- divide en exóticas, abusivas, acu- traficantes de opio, ladrones, ase-
cielo; «El licenciado» es cabal sar, de crear y de investigar. Así, mulables… y esboza un «manual sinos, contrabandistas, siniestros
retrato de un viejito delicioso; lúdicamente, el niño –nosotros– de mañas para beneficiarse [con personajes. El final es de película,
en «Proyecto de robo» asoma descubre detalles sobre este au- ellas] al menor costo posible». Oswood encuentra el legajo, pero
un cuento de tinte surrealis- téntico personaje de la historia Habla de las obras completas y también a criminales que quieren
ta; «El pescador», habla de que fue un genio porque nunca de las «tontamente completas» eliminarlo.
apostolado, y «En ese día» perdió esa maravillosa cualidad e incluye un ensayo memorable: Pearl maneja ágilmente la tra-
se refleja lo que se desea en infantil que es la curiosidad. «Qué hacer con los mediocres», ma, con buen estilo. En sus pági-
el definitivo y final encuentro Lo invito a escuche lo que Da inteligente y apasionada defensa nas desfilan escritores célebres de
con el «Otro». Vinci quiere platicarle. de la mediocridad. época y personajes ficticios.

Patricia Hampshire Roberto Rivadeneyra Patricia Montelongo Rosario Camargo Espriú

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el buen vicio Revivir los memorables
libros

El hombre
que fue jueves
G.K. Chesterton
FCE, México, 2009
219 págs.

El último chamán
Ruidos bajo la cama Franco Volpi
Mathis Los libros de Homero. México, 2009
Adriana Hidalgo. Buenos Aires, 2009 89 págs.
40 págs.
Desde que se supo que Martín La circularidad de la semana
Conforme abandona la primera Heidegger –tal vez el filósofo más
niñez y el cunero, la mente infan- importante del siglo XX– se había El asombro de enterarse que los misteriosos caminos reco-
til recrea la oscuridad a su antojo, afiliado al partido Nazi, sus ideas rridos por el hombre suelen concurrir en el mismo punto
casi siempre con trastiendas ma- fueron demeritadas muchas ve- en que han iniciado su largo viaje parece ser el argumento
cabras e incertidumbres tene- ces sin conocimiento. de la obra maestra de de G.K. Chesterton, El hombre que
brosas, donde las cobijas son en El año pasado se reavivó la fue jueves.
realidad una quimera asesina y las chispa con dos libros que acredi- Gabriel Syme, poeta, es reclutado por Scotland Yard
cortinas, un espigado y violento taron la filosofía del alemán como para infiltrarse en una misteriosa organización anarquista
fantasma. adulación de Hitler: Heidegger, que quiere derruir las bases de la civilización occidental.
Con el cobijo de la prestigiada de camino al holocausto, de Julio Su convicción por desmantelar la organización lo conduce
editorial bonaerense Adriana Hi- Quesada y Heidegger, la introduc- hasta su cúpula, y es elegido uno de los siete representan-
dalgo, llega a México Ruidos bajo ción del nazismo en la filosofía, de tes del Consejo Central Mundial de Anarquistas encarga-
la cama, título insignia de su co- Emmanuel Faye. dos de acabar con los poderes de los estados, cada uno
lección infantil Pípala y segura de- También el año pasado Los será llamado con el nombre de un día de la semana.
licia para los pequeños lectores. libros de Homero publicó El úl- Así Syme, ahora «Jueves», se ve envuelto en una verti-
El artista francés Mathis (1965) timo chamán. Allí se recogen las ginosa aventura para desarticular los planes del líder de la
recrea uno de esos momentos de entrevistas que Franco Volpi, en conspiración, «Domingo», la cual en realidad lo lleva hacia
suspense que ocurren en la noche compañía de Antonio Gnoli, hizo planos metafísicos donde parecieran estarse jugando las
de cualquier niño. Abandonado a intelectuales como Erns Jünger, suertes de los designios divinos.
en sus sueños, el oído pueril de- Gadamer y Nolte. Un sinnúmero de paradojas se van cerrando sobre
tecta un ruido extraño, provocado En este exquisito libro se apre- Jueves y su deseo de actuar correctamente hasta descu-
seguramente por la madera hin- cia una fotografía de Heidegger brir que los otros representantes –Lunes, Martes…– son
chada que recupera su tamaño muy distinta a la mostrada por también infiltrados remando en contra de sus iniciales
normal o por algún bullicio de la sus detractores. Al autor de Ser propósitos.
ciudad dormida. Sin embargo, el y tiempo se le percibe de una Chesterton lleva a través de los diálogos de sus persona-
ruido bajo la cama proviene de un forma humana, cuyo propósito jes una serie de disertaciones de orden filosófico a un tono
extraño ser que amenaza la tran- era mejorar la calidad académica de pláticas callejeras llenas de ingenio y ofrece al lector
quilidad del lecho infantil. de Alemania. Es cierto que erró una estructura de múltiples y en ocasiones sorprendentes
Con una obra compuesta por al afiliarse al partido Nazi, como cajones.
más de veinte títulos para niños muchos otros alemanes que fue- Narrada con un finísimo humor y un ritmo fluido, El
Mathis retrata aquí ese momen- ron encantados por los discursos hombre que fue jueves, es también una alegoría sobre el
to de incertidumbre por la que de Hitler. Pero la talla filosófica del libre albedrío y la presencia del plan divino en cada una
pasan los pequeños durante la alemán no puede reducirse a un de las cosas mínimas del mundo en el cual la afirmación
batalla por conciliar el sueño. Cla- dato biográfico. de algo incluye su contrario como parte de un todo tra-
ro, en esa guerra menuda, al final Lo invito a formar parte de zado previamente.
aparece el héroe, quien aniquila a estas «conversaciones sobre Hei- La alegoría llega a su máximo esplendor en un final de-
las cobijas malditas y a las fantas- degger» para develar al padre, al lirante y casi demencial. Nada queda explicado o resuelto.
males cobijas. amigo y al intelectual. Sólo hay lugar para la interpretación simbólica.

Barahat A. Rya. Santiago Marino Enrique Cerón

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