España

2.3.5 MEDIOS DE COMUNICACIÓN ADECUADOS A LA PROMOCIÓN DEL

PRODUCTO EN ESPAÑA

Promociones del fabricante

 Promociones basadas en el precio: consiste en reducciones

del precio de un producto que el fabricante ofrece al
distribuidor durante un tiempo.
 Promociones ajenas al precio: se trata de incentivos no
relacionados con el precio que el fabricante ofrece al
distribuidor durante cierto tiempo.
 Ferias: son reuniones (casi siempre de carácter anual) en
la que los miembros de las asociaciones se reúnen para
intercambiar opiniones, examinar nuevos productos o
planificar acontecimientos.

Promociones del distribuidor.

 Expositores: son elementos colocados en la tienda para

destacar a una marca sobre sus competidores.
COSTOS DE LA PROMOCIÓN

Inversiones publicitarias en medios convencionales 2013 y comparativo 2012

Millones  Millones 
de euros % Inc. de euros
Medios convencionales 2013 13/12 2012
Cine       20,2 – 10,1 22,5
Diarios 662,9 – 13,5 766,3
Dominicales       38,7 – 25,6 52,0
Carteleras           45,0 – 13,9 52,2
Lonas    8,8 – 27,4 12,1
Luminosos          9,5 – 12,6 10,9
Mobiliario exterior e interior       147,0 – 5,5 155,6
Monopostes      17,9 – 0,7 18,1
Transporte          47,7 – 32,6 70,7
Otros     6,2 – 9,8 6,8
Exterior Total exterior     282,0 – 13,6 326,3
Enlaces patrocinados (PC)            487,7 5,5 462,5
Formatos gráficos (PC) 340,2 – 8,7 372,8
Enlaces patrocinados/Form.
gráficos(móvil) 68,4 51,3 45,2
Internet (PC +
móvil) Total internet    896,3 – 1,8 880,5
Radio    403,6 – 11,0 453,5
Información, general, femeninas... 148,3 – 19,0 183,1
Otras     105,5 – 19,2 130,6
Revistas Total revistas     253,9 – 19,1 313,7
Canales de pago               43,6 1,2 43,1
TV autonómicas                120,4 –– 126,8
TV locales            1,3 – 16,7 1,5
TV nacionales en abierto              1.538,1 – 6,4 1.643,9
Televisión Total televisión                 1.703,4 – 6,2 1.815,3
Total medios convencionales    4.261,0 – 8,0 4.630,0
 Fuente: Infoadex 2014

Inversiones publicitarias en medios no convencionales 2012 y 2013

Millones  Millones 
de euros % Inc. de
Medios no convencionales 2013 13/12 euros2012
Actos de patrocinio, mecenazgo, marketing social y
RSC                 404,5 1,7 397,7
Actos de patrocinio deportivo    314,9 – 6,0 335,0
Animación punto venta                 73,6 3,8 70,9
Anuarios, guías y directorios       148,5 – 5,0 156,3
Buzoneo/folletos             595,4 – 7,2 641,6
Catálogos            49,3 0,1 49,3
Ferias y exposiciones     66,3 3,2 64,2
Juegos promocionales   26,5 – 5,0 27,9
Mailing personalizado   1.900,4 1,0 1.881,6
Marketing móvil (excluido internet)        25,0 – 17,2 30,2
Marketing telefónico     1.180,8 2,0 1.157,7
PLV, merchandising, señalización y rótulos           1.300,7 1,2 1.285,3
Publicidad de empresas: revistas, boletines,
memorias 21,8 – 1,0 22,1
Regalos publicitarios       62,7 – 21,7 80,1
Tarjetas de fidelización 29,7 3,0 28,9
Total medios no convencionales              6.200,3 – 0,5 6.228,8
Gran total (convencionales + no
convencionales)            10.461,3 – 3,7 10.858,8
Fuente: Infoadex 2014
LENGUAJE E IMÁGENES ADECUADAS A LA IDIOSINCRASIA

La industria alimentaria española se ha consolidado en un tercer puesto

en el ranking de los productos con mayor número de exportaciones con un
22% del PIB. De todos ellos, el aceite de oliva, el vino, los alimentos en
conservas y el queso son los más vendidos,

La idiosincrasia de los zaragozanos, el tamaño medio de la ciudad y el nivel de

renta son representativos de la media del resto de España, lo que hace que
los hábitos de compra y la reacción ante un nuevo producto sean extrapolables al
resto del país. Si un producto no funciona aquí, difícilmente lo hará en
otros lugares.
 BIBLIOGRAFIA

https://www.marketing-xxi.com/la-publicidad-en-espana-109.htm