Briefing de la

revista de
Briefing ClackClack

¿Quiénes somos?
ClackClack shoes es una empresa dedicada a la produc-
cion y distribución de zapatos de tacón, desde zapatos para
diario hasta zapatos de fiesta y de novia.

El publico de la empresa es femenino,dirigida a mujeres de

entre 20 y 40 años que quieran lucir centrimetros de glamour.

Empresas relacionadas con este sector: Louboutin,

dior, Manolo Blahnik, Valentino, Gloria Ortiz...
Son muchos los diseñadores que han creado su própia línea
de calzado, pero en la mayoría de los casos el precio de los
zapatos es muy elevado.
Mi empresa va a crear zapatos atrevidos y modernos a la par
que elegantes, de buena calidad y asequibles para cualquier
bolsillo.
En conclusión, sacamos en claro que estamos ante
la revolución del sector. La imagen de la empresa nos trans-
mite elegancia, sotisficación y glamour pero con un toque
moderno y atrevido.

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Análisis del sector

ClackClack shoes trama algo nuevo: lanzar su própio
producto editorial. ¿Por qué? Porque es el momento perfecto
, porque lo estabas esperando, porque es calidad, porque es
MODA.
CackClack, con este nuevo proyecto, abre un abanico de
posibilidades que van mas allá de la producción y venta de
zapatos de tacón, adentrándose en los entresijos de la moda
y en todo a lo que las mujeres nos interesa.

Renuévate cada mes con una revista fresca y a la última,

en la que cada página va influenciada por las nuevas tende-
cias que toman terreno.

En definitiva, una revista actual para mujeres triunfadoras

que se sienten bien con ellas mismas.

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Análisis del sector

La prensa de moda, está conformada por publicaciones
periódicas centradas sobre todo en moda y belleza y va
dirigida a la mujer, principal consumidor del mercado
de revistas mensuales.
Se trata de uno de los pocos productos de la cultura de
masas española escrito por, para y sobre mujeres,
abarcando temas definidos culturalmente como femeni-
nos y propaga ideales de feminidad y de belleza.
En los últimos años, España está asistiendo a un incre-
mento del número de revistas de moda, si bien la canti-
dad de publicaciones internacionales sigue super-
ando con creces la de nacionales. Del total de 8
cabeceras escogidas, Glamour y Vogue España Las publicaciones de moda abarca los tres géneros
(ambas del grupo Bertelsmann), Elle e InStyle, Marie básicos de la comunicación, ya que informa, opina y
Clair o V (entre otras) son ediciones nacionales de entretiene y además prescribe. En ellas contenido y
los originales internacionales. Sólo la madrileña Telva y publicidad se solapan e intercalan, ya que la publici-
la barcelonesa Woman son autóctonas. dad adquiere un alto puesto en estas revistas.
Todas venden estilos de vida y se centran en la moda, Además de estilo y belleza, estas revistas estan car-
la belleza y otros intereses femeninos. gadas de secciones variadas, que tratan sobre salud,
sexo...

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Indagación sobre productos editoriales de la competencia

Revista VOGUE:
Se la conoce como la Biblia de la moda, y no hay
mujer en el mundo que no la haya leído aunque sea
una vez. En ella moda, fotografía, diseño y arte se
conjugan de forma magistral. La revista está desti-
nada a una fémina glamorosa, elegante, de alto poder
adquisitivo, ya que en ella se revaloriza el lujo y lo
exquisito de una vida con estilo, en donde una mujer
de mundo es la protagonista. La revista incluso ha
sido revalorizada en la serie de “Sex and the city”.
Se trató de la primera publicación estadounidense
que logró conquistar Europa. Esta revista de moda y
estilos de vida, considerada la más influyente a nivel
mundial, hoy se edita en más de veinte países, como:
Italia, Francia, Inglaterra, Australia, Brasil, China, Ale-
mania, Grecia, India, Japón, Corea, México, Portugal,
Rusia, España (en este país, por ejemplo, está desde
los años ochenta y desde 2001 está disponible su ver-
sión online, con contenidos propios)
Cuenta con la colaboración de los más reconocidos
escritores, fotógrafos, diseñadores e ilustradores
internacionales.

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Indagación sobre productos editoriales de la competencia

Revista ELLE:
En la portada siempre aparece una mujer famosa nor-
La revista Elle es mensual, al igual que Vogue. Elle se
malmente en el centro de la misma y ocupando gran
centra en la moda, nuevas tendencias, salud,
parte del formato, tapando parcialmente el nombre de
entretenimiento, belleza y estílos de vida y va desti-
la revista.
nada sobre todo a las mujeres.
También encontramos entrevistas a personajes
famosos, casi siempre relacionados con el mundo de
la moda como por ejemplo diseñadores de ropa, mod-
elos, o actores que estén de actualidad.En esta
revista también toma gran importancia la
publicidad,de perfumes, ropa o joyas entre otros pro-
ductos, ocupando páginas completas.
Es una de las revistas líder de la sociedad actual y es
internacional.
Casi todos los números de la revista traen de regalo
alguna guía sobre belleza, o sobre tendencias de
moda de cada temporada, o algún regalo como por
ejemplo en verano unas chanclas o un pareo.
El target de mujeres que leen esta revista seria de 20
hasta 35 años.

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Indagación sobre productos editoriales de la competencia

Revista V MAGAZINE:
V magazine es una revista de culto a la moda, arte y
diseño, un lifestyle dedicado al vanguardismo con una
filosofía sofisticada e internacional que es pionera en
su sector.
No existe ninguna otra publicación en el mundo que
mezcle lujo con lo último de la cultura urbana. V
magazine consigue esta variedad cuidando al máximo
la calidad de sus contenidos.
cultura, novedades y primicias. También los anuncios
toman importancia en esta revista, siendo muchos a
doble página y otros a una cara completa. Llama la
atención que en todas las portadas de la revista, sale
una V que ocupa toda la página y la modelo o el
modelo está acoplado a esta forma.

Dentro de la revista conviven juntas las últimas gen-

eraciones del movimiento Rock Underground con las
grandes revelaciones del mundo de la moda y las
marcas consolidadas sinónimo de prestigio y calidad.
Las grandes producciones y valores de V convierten a
la revista instantáneamente en una pieza de colecci-
onista. La revista permanece de forma perenne en los
lugares para ser consultada y servir de fuente de
inspiración.

V se dirige a un lector joven, sofisticado, hombre o

mujer que desea obtener el último hit en estilo,

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Indagación sobre productos editoriales de la competencia

Revista Telva:
Dentro de la competencia de la revista de
ClackClack,tengo que destacar una revista femenina
española, Telva.
De tirada mensual, lleva más de 800 números publica-
dos, es una de las revistas de moda mas importantes
del país, ya que lleva produciendose desde los años
60. Su distribución es nacional.
tario de la directora, luego una entre-
vista a alguien famoso, luego moda,
recetas, niños, hogar, direcciones...
He encontrado el siguiente docu-
mento que me a parecido importante
incluir aquí, ya que son datos reales
del coste de Telva.

Entre sus contenidos destacamos moda, belleza,

salud, trucos, recetas, direcciones, reportajes,
entrevistas...La publicidad también toma gran impor-
tancia en esta publicación. La diferencia de telva a
otras revistas que he analizado denominadas como
de ¨alta gama¨es que te dan la versión cara y la barata
de la moda. Es una de las revistas que más conteni-
dos de otro tipo tiene, como entrevistas, apuntes
sobre cine, teatro...y columnas de opiniones entre
otros. Vogue está mucho más basada en la moda
pura y dura.
En cuanto a la organización, separa todo por aparta-
dos siempre con el mismo orden, primero el comen-

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Púbico Objetivo:
Nuestra empresa contiene diferente publico objetivo,
ya que dependiendo de la colección de zapatos que
compre estará destinado a un tipo de clienta diferente.

-Target 1: joven, clientas de entre 20 y 30 años. Son

las principales compradoras de la coleccion de zapa-
tos de fiesta. Esta colección más atrevida, está creada
pensando en fiestas y eventos relacionadas con el
ocio nocturno. Clientas atrevidas, jóvenes y adictas a
la moda, que les gusta presumir sobre sus ClackClack
de más de 10 cm. de tacón en las fiestas y cócteles
más cool.
-Target 2: working class, de entre 30 a 45 años.
Colección de zapatos inspirada en nuestras clientas
trabajadoras, que se pasan horas y horas trabajando,
por lo que son cómodos aunque no por ello dejan de
ser glamurosos y elegantes.
-Target 3: novias. Zapatos de novia, para que también
el día de su boda puedan disfrutar de nuestra comodi-
dad y elegancia.

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Púbico Objetivo:
Todos estos perfiles de target tienen en común que es
público femenino, aficionado a la moda, el buen gusto,
belleza, salud, de clase alta, que le guste darse un
capricho y que le guste también el glamour y la
elegancia a la par del diseño.
Queremos clientas actuales, que se cuiden y dejen
cuidarse y informarse e ir a la última con nuestros con-
sejos de belleza o salud y las últimas directrices sobre
moda.
Para nuestras clientas más fieles, contamos con unos
carnets de socia con descuentos, y cuentan con una
clave que ingresan en la zona vip de la web de Clack-
Clack, para imprimir la invitación a las fiestas fashion
nigth(cócteles por la noche) que la empresa hace en
algunos de sus establecimientos con motivo de la ina-
guración de alguna colección.
Nuestro target debe sentirse agusto e identificadas
con nuestra revista.

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Posicionamiento de la empresa:
ClackClack shoes es una empresa granadina,que con Nuestro objetivo es que nuestras clientas se sientan
un sólo año en el mercado de la moda, está abriendo cómodas con zapatos, desde 6 cm de tacón o más,
fronteras con la apertura de nuevas tiendas en gracias al sistema non-stop revolucionario en el
Madrid, Barcelona y Sevilla. sector. Ninguna otra marca mima tanto a sus clientas,
Atrevida, moderna y fresca, que no descuida a sus parecerá que ¨anden sobre algodones¨. Somos los
clientas más clásicas pero siepre actual y fiel a las últi- más comodos, ya que este sistema de microfibra con-
mas tendencias de moda. Todos los diseños son muy siste en que el zapato se adapte totalmente al pie
cuidados. nada mas pasar 5 minutos con ellos puestos. Sabe-
Nos estamos hacendo con el público más joven, con mos que nuestras clientas son mujeres activas, que
diseños atrevidos ,sensuales y muy cuidados, objeto van todo el dia de un lado para otro, y saben que los
de deseo de cualquier persona un tanto fetichista que ClackClack no fallan y han desaparecido esos sufri-
le encante lucir unas increibles piernas subidas en dos dolores de espalda y rozaduras.
unos ClackClack. Son zapatos muy cuidados y delica-
dos en cuanto a diseño, hechos en piel, terciopelo,
cristales de swarovski, para brillar como una estrella
en los eventos nocturnos más sonados. Cada vez
más celebrities están luciendo nuestros diseños en
alguna alformbra roja, por lo que por ello,nuestras
clientas se sienten estupendas y maravillosas con
nuestros zapatos

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Briefing ClackClack

Posicionamiento de la empresa:
La empresa tiene claro que una revista de moda es lo Quiere formar parte de la vida de sus clientas, man-
que necesita para tener al dia con lo último y lo más hit tenerlas informadas de los últimos eventos relaciona-
a su público. dos con la moda y tendencias y con cosas que a ellas
les interesan, como algún truco en maquillaje o peina-
Irá destinada a su target más joven, a la parte noc- dos.
turna y más fetichista y perfeccionista de la empresa,
nuestros zapatos de fiesta.
Por lo tanto el objetivo que se propone este año la em-
presa es lanzar su própio producto editorial, una
revista de moda de fiesta de carácter cuatrimestral.
Una revista cargada de novedades, y donde se
rendirá honor a los grandes gurús de la moda.

Muchas empresas de zapatos tienen sus própios

catálogos, donde se muestran para vender sus colec-
ciones. Pero ClackClack shoes va más allá y quiere
caracterizarse por ser la primera empresa española,
especializada en producción de zapatos femeninos
que saque al mercado su própia revista de moda, de
carácter periódico y mantenga al día a sus clientas
con novedades.

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Conclusiones de la indagación:
Tras comprar revistas de moda, ver versiones online y
buscar información sobre ellas por internet, y tras ver
opiniones y críticas de sus consumidores habituales,
tengo más claro como quiero que sea mi revista.
Las conclusiones que he sacado son las siguientes:
- Tras el análisis varias revistas se puede decir que, ha
grandes rasgos, son todas muy parecidas en contenido
ya que se tratan de un mismo género literario dirigido a
mujeres interesadas por la moda.
-Evidentemente, la forma de este contenido (nombre de
secciones, lenguaje, fotografías, imágenes, etc.) cambia
considerablemente entre ellas, y eso es la que las difer-
encia ya que también esto demuestra que cada una de
ellas va dirigida a una tipo de lectora, que aunque com-
partan afición por la moda, son de características muy
distintas entre ellas. Por ejemplo la revista GLAMOUR va
dirigida a un público mas juvenil que la revista VOGUE o
ELLE.
-En lo que se refiere a secciones, todas tienen en
común la carta de la directora y las cartas de las lectoras,
las secciones de moda y belleza, las entrevistas a per-
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sonajes famosos, la agenda de ocio y cultura, las editori-
ales y los manuales de compras y el horóscopo (excepto
la revista VOGUE)
-Lo que las diferencia a estas secciones es el contenido
de éstas, el vocabulario utilizado, los productos y servi-
cios mostrados, algunos de más calidad y más marcas
más elitistas que otros(como VOGUE) La revista TELVA
en cambio te da la versión cara y la versión barata de la
moda.
-Otra diferencia que he observado es que la mayoría de
las revistas de moda, como es el caso de ELLE, GLAM-
OUR, MARIE CLAIR, TELVA, WOMAN o IN STYLE entre
otras, en los últimos tiempos han sacado su versión mini
o pocket, es decir han reducido el formato de la revista y
por tanto es mas barata(unos 1,50 € y alrededor de 300
páginas más o menos), han suprimido el regalo y el
aporte de publicidad es mucho mayor que en las nor-
males, exceptuando el caso de VOGUE que tiene su
versión mini (Teen Vogue) pero es inglesa, todavía no ha
llegado a España. En el caso de V magazine, no tiene
versión mini.
Briefing ClackClack

Conclusiones de la indagación:
-También suelen traer un ¨extra¨¨o un regalo dependi- peinados, o sobre decoración...El último número de
endo del mes en el que nos encontremos, en verano VOGUE trae dos ¨extras¨, uno que trata sobre cabello y
suelen regalar bolsos para ir a la playa, pareos, gafas de otro sobre complementos otoño/invierno.
sol, chanclas...y en invierno bufandas, agendas... Casi
siempre para el cambio de estación traen un ¨extra¨ -En general, las revistas de moda más consumida son
sobre tendencias de moda de otoño/invierno o aquellas que tienen un buen tratamiento de las imágenes
primavera/verano. y un buen diseño de cabeceras y partes de la revista, por
lo que ClackClack unirá moda, tendecias y diseño, para
-Su publicidad se centra en exclusiva (prácticamente) crear su revista a partir de todas estas conclusiones.
en marcas de ropa, accesorios, colonias / perfumes y
maquillajes. Todo productos de belleza y moda. Tambien
casi todas traen muestras gratuitas para sus clientas
como por ejemplo maquillaje, crema facial, champú para
el pelo...Creo que un obsequio para los consumidores de
mi revista puede ser una opción acertada, ya que a las
consumidoras de estas revistas les encanta recibir rega-
los.

-También es muy frecuente en este tipo de publica-

ciones que vengan acompañadas de ¨extras¨, es decir
suprementos que en algunos casos son iguales de
grandes que la própia revista, y suelen tratar de un tema
en concreto: o sobre maquillaje profesional, o guía sobre

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Alejandra Lombardo Valero
Proyecto de 2º