GUÍA DE REPASO PARA EVALUACIÓN

ASIGNATURA LENGUAJE Y COMUNICACIÓN Vº Bº

Coordinación
Académica
Nombre alumno/a
Curso 6to básico Fecha 16/11/18
Nombre de Unidad
Contenidos a Contenido publicitario
Repasar Organizador grafico (comparación de dos
textos)
Comprensión lectora.

Ítem I Contenido publicitario:

Recordar:
El contenido publicitario es un producto compuesto por varios elementos combinados, como imágenes,
sonidos y texto, dirigidos a captar la atención de los usuarios mediante la atracción y el atractivo. El
mensaje publicitario tiene el objetivo de que los usuarios adquieran, utilicen o consuman el producto o
servicio al que dicho mensaje hace referencia.

Características del mensaje publicitario:

Para que un mensaje publicitario resulte efectivo, debe tener algunas características básicas, que consigan
que este mensaje destaque entre otros.

Mensaje claro: Los consumidores no van a tratar de descifrar un mensaje abstracto o complejo. Utilizar las
palabras justas y con un sentido único, es la mejor forma de captar la atención de los usuarios. No se trata
de dejar de lado la creatividad, sino de utilizarla en beneficio del mensaje. El éxito dependerá de lo que los
usuarios entiendan al recibir el mensaje, para conseguir que tu mensaje llegue de forma directa, nada mejor
que un mensaje claro.

Focalizado: El mensaje publicitario tiene como fin dar visibilidad a las ventajas y beneficios de aquello que
se promociona. Sin embargo, un mensaje centrado únicamente en mostrar todas las bondades de un
producto y servicio, será más confuso para los consumidores. Es preferible focalizar los esfuerzos en uno o
dos puntos positivos, que serán más fáciles de retener.
Creíble: La invasión de la publicidad hace que muchos de los mensajes que se lanzan sean engañosos, o
que utilicen cualquier técnica para atrapar a los consumidores. Esto no debería ser así, pues, tarde o
temprano, los usuarios descubrirán el engaño. Un mensaje creíble es mucho más efectivo a la larga, y
conseguirá clientes fieles para el producto o servicio. Además hoy en día las marcas que mienten son
penalizadas por el consumidor. Debes aprender a distinguir entre la publicidad falsa y la real.

Persuasivo: Aquí la creatividad juega un papel determinante, y es que es posible otorgar a cualquier
mensaje de un carácter que lo haga atractivo y persuasivo. El objetivo de un mensaje publicitario es
convencer al usuario de que se trata de la mejor opción que encontrará en el mercado. 

Impactante: El éxito de una campaña publicitaria se puede medir a través del impacto conseguido y de la
capacidad para mantenerse en las mentes de los consumidores a largo plazo. Esto dependerá en parte del
tiempo o el plazo en que se transmita el mensaje a través de los diversos canales de comunicación. Todos
los anuncios generan impactos positivos, pero solo los impactantes siguen generando clientes tras muchos
años.

Actividad 1

Observa y lee los siguientes mensajes publicitarios y responde las siguientes preguntas:
Preguntas:
1.- ¿A quiénes están dirigidas ambas campañas?
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2.-¿Qué elementos de la gráfica y vocabulario se utilizan para ese grupo en particular?

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3.- ¿Qué pretenden lograr ambas campañas?

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4.-Qué elementos gráficos y textuales se usan para convencer al público ?

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5.- ¿Estos mensaje son impactantes? Argumenta tu postura.

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6.- ¿La información presente en el texto, satisface el propósito de lectura o se necesita consultar más
fuentes para comprender mejor que quiere decir?
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Ítem II: Organizador grafico (comparación de dos textos)

Actividad 2: Lee el siguiente texto y responde las siguientes preguntas.

 ¿Qué sustancias químicas dañinas contiene el humo de tabaco?

El humo de tabaco contiene muchas sustancias químicas que son dañinas tanto para los fumadores como para quienes
no fuman.  Respirar solo un poco de humo de tabaco puede ser perjudicial
De las más de 7000 sustancias químicas presentes en el humo de tabaco, al menos 250 se sabe que son dañinas,
incluso el cianuro de hidrógeno, el monóxido de carbono y el amoníaco.

De las 250 sustancias conocidas como dañinas en el humo de tabaco, al menos 69 pueden causar cáncer. Estas
sustancias químicas cancerígenas son las siguientes; Acetaldehído, Aminas aromáticas, Arsénico, Benceno, Berilio (un
metal tóxico), butadieno (un gas peligroso), Cadmio (un metal tóxico), Cloruro vinílico, Cromo (un elemento metálico),
Cumeno, Formaldehído, Hidrocarburos aromáticos policíclicos (HAP), Níquel (un elemento metálico), Nitrosamina
específica del tabaco, Óxido de etileno, Polonio-210 (un elemento químico radiactivo).

¿Cuáles son algunos de los problemas de salud causados por fumar cigarrillos?

Fumar es la causa principal de muerte prematura, y que puede prevenirse, en este país. Fumar cigarrillos y la
exposición al humo de tabaco causa cerca de 480 000 muertes prematuras cada año en los Estados Unidos . De esas
muertes prematuras, cerca de 36 % son por cáncer, 39 % son por enfermedades cardíacas y apoplejía, y 24 % son por
enfermedades pulmonares. Los índices de mortalidad entre los fumadores son casi tres veces más altos que en las
personas que no han fumado nunca. El fumar daña casi cada órgano del cuerpo y sistema de órganos del cuerpo y
disminuye la salud general de la persona. Fumar causa cánceres de pulmón, de esófago, de laringe, boca, garganta,
riñón, vejiga, hígado, páncreas, estómago, cérvix o cuello uterino, colon y recto, así como también leucemia mieloide
aguda.

PREGUNTAS:
1.- En cuál noticia de los dos textos se explican mejor los hechos?. Argumenta la idea.
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2.- ¿Qué información busca destacar el autor de cada texto?
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3.- ¿En qué texto falta información para entender las causas de los hechos?
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4.- ¿Por qué crees que debes informarte antes de creer en cualquier tipo de mensaje publicitario?

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5.- ¿Qué opinas de la publicidad en los medios de comunicación masivos, como la televisión?
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6. ¿Debemos creer en todo lo que dicen en los medios de comunicación masivos? Fundamenta tu
respuesta.
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