Google AdWords

¿Qué es y en qué consiste?

Google AdWords, actualmente Google Ads, es un servicio y un programa

de la empresa de Google, la cual es utilizada como una herramienta para ofrecer
publicidad patrocinada a través de una plataforma, se tiene la disponibilidad de
gestionar campañas publicitarias creando anuncios emitidos de texto, imagen y
video.

La publicidad en esta herramienta se controla a través de un sistema de

pujas y palabras clave. Cada anunciante puede pujar por una palabra clave para
que su anuncio sea el primero en aparecer una búsqueda.

Tipos de anuncios:

Texto Los anuncios de texto

son afectivos cuando se
está vendiendo un
producto o servicio que
los clientes potenciales
suele buscar en Google,

Imagen Los anuncios de imagen

se utilizan cuando las
empresas quieren dar a
conocer sus productos a
través de otros sitios
web.
video Los anuncios de videos
se muestran en YouTube
y pueden ser útiles para
cualquier tipo de
negocio, son afectivos
para hacer brandig o
para mostrar el
funcionamiento de un
producto o servicio

Diferencias:

Google Adwords sirve para los anunciantes que quieran darse a conocer en
Internet, esto se hace pagando a Google para aparecer en los primeros lugares
del buscador o apareciendo en otros sitios web.

Por otra parte, Google Adsense es el propio emprendedor, con este servicio
se dispone de anuncios para conseguir ingresos a través de la página web.
Justamente, los anuncios que Adsense pone en tu sitio, son los que Google ha
seleccionado desde Adwords.

La principal diferencia es que Adwords será útil para darse a conocer,

mientras que Adsense tiene como objetivo obtener ingresos.

Aplicación y ejemplos:

Google Adwords resulta ser bastante interesante para promover ofertas

puntuales de productos y servicios. Por ejemplo es útil usarlo cuando la actividad
de la empresa cae su demanda en un determinado periodo del año, de esa
manera se intentara atraer a nuevos clientes.

Otros de los casos en donde es útil hacer campañas en Google Adwords es

cuando se desea liquidar stocks de determinados productos que han quedado en
el negocio. De esta manera el potencial cliente estará accediendo a ofertas
puntuales por fuera de temporada o por ser productos discontinuados.

El uso de Branding en las campañas de Google Adwords puede ser de

importante utilidad. Es decir conocer cómo ven los usuarios a la marca que
representa la compañía. Esta acción va a constituir un feedback que servirá para
que la empresa se replantee algunas estrategias comerciales o de producción.

Con respecto a la realización de campañas locales con Google Adwords

puede traer resultados positivos a la gestión comercial de la empresa. Se pueden
crear campañas locales que apunten a determinados días y horarios en donde los
usuarios se podrán beneficiar con importantes descuentos, entre otros beneficios.
De esta manera se podría estar cubriendo determinados espacios de tiempo en
donde la actividad comercial decrece.

¿Cuándo NO conviene usar Google Adwords?

No resulta conveniente utilizar una campaña de Google Adwords es cuando

el producto que se desea promover no es competitivo o bien su margen de utilidad
es relativamente bajo.

Otra circunstancia en la cual no es útil utilizar Google Adwords es cuando

no se tiene bien en claro la estrategia de marketing a implementar. Por ejemplo si
no se tiene definido el público objetivo, la zona geográfica en donde se llevará a
cabo la campaña, entre otras consideraciones. En este caso la campaña
implementada puede ser contraproducente y costosa. Para estos casos especiales
es aconsejable realizar previamente estudios de mercado que permitan esclarecer
las distintas variables que intervienen en una estrategia de marketing.