CONFIDENCIAL
SO LO PA RA USO I NT E RN O
Identidad de marca
WIZARDS PLAY NETWORK: GUÍA DE USO (2019)
v. 1.2 / 3 de enero de 2019
El objetivo de este documento es ofrecer directrices para el uso
adecuado de los recursos que se ofrecen a los miembros de
la Wizards Play Network. Al usar los recursos, aceptas seguir
la Política de materiales de promoción de la Wizards Play
Network. Wizards of the Coast se reserva el derecho a revocar
el  permiso de usar los materiales de promoción de la WPN en
cualquier momento si el uso de dichos recursos es inconsistente
con estas indicaciones, o si Wizards of the Coast considera
que es inapropiado. Todos los miembros de la WPN deben
cumplir con estas indicaciones, sin perjuicio de nada de lo
contrario que se halle en la “Política de materiales de promoción
de la Wizards Play Network”.
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LOGOTIPO DE LA MARCA Logotipo principal Símbolo de planeswalker

Resumen

El símbolo de Planeswalker es el elemento clave de nuestro

sistema de identidad. Se usa en todos los productos
y comunicación de nuestra marca. A menudo, esto se
consigue empleando solo el logotipo principal o el secundario.

Evita la utilización excesiva del logotipo y el naranja mítico:

utiliza el símbolo de Planeswalker solo una vez en cada diseño
o anuncio de productos. Esta utilización del símbolo también
será la única vez que aparezca el naranja mítico en la mayoría
de diseños.

El logotipo que elijas dependerá de tu público y del medio

de comunicación:
1. Si el público incluye a gente que aún está familiarizándose
con la marca, usa el logotipo principal siempre que puedas.
2. Si el público se compone sobre todo de jugadores muy
asiduos, es aceptable utilizar solo el símbolo.
NOTA:
El logotipo clásico de Magic: The Gathering solo debe
utilizarse en la parte posterior de las cartas impresas.
El resto de usos de dicho logotipo necesitan una
aprobación de marca previa.

CONFIDENCIAL: SOLO PARA USO INTERNO

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MARGEN
Al colocar el logotipo principal, mantén un mínimo de margen en blanco en todos los lados. A los lados y encima del logotipo,
la distancia del margen es igual a la anchura del remate de la letra “I”. Debajo del logotipo, el margen debe ser doble. El margen
se mide según el mismo tamaño del logotipo, por lo que si cambia el tamaño de este, el de su margen también.

LOGOTIPO DE LA MARCA

Logotipo principal
X

X
Cuando tengas dudas, usa este logotipo. Es el logotipo
preferido para representar el conjunto de nuestras marcas.
La disposición, color, espaciado y relaciones de escala entre
los elementos del logotipo son fijas y no está permitido
modificarlas.
2X

Además de ser el logotipo principal para representar nuestra

marca, también es el distintivo de nuestro producto insignia,
el juego de cartas intercambiables. Para evitar la confusión,
el logotipo principal no debe usarse como el único sello NOTA:
de marca en otros productos de juego sin la aprobación El margen prescrito que
se muestra arriba se
del equipo de franquicia. aplica específicamente
al texto y los elementos
gráficos. Es aceptable

batalla
que los elementos
ilustrativos (como
la cabeza de un personaje
o un arma) ocupen este
espacio.

SÍ NO

CONFIDENCIAL: SOLO PARA USO INTERNO

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LOGOTIPO DE LA MARCA

Tamaños del logotipo

principal Logotipo extragrande

Se ha creado un sistema de logotipos para cubrir una amplia

variedad de propósitos y tamaños. Asegúrate de usar la versión
del logotipo que garantice la legibilidad nítida de todos los
elementos en tu pieza publicitaria.

No amplíes ni reduzcas el logotipo un 20 % menos o más de

su tamaño original sin aprobación de marca.

Logotipo pequeño

NOTA:
El logotipo pequeño solo está disponible en configuraciones monocolor y bicolor.
El símbolo y la tipografía a todo color no se ven bien a este tamaño.

CONFIDENCIAL: SOLO PARA USO INTERNO

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VERSIONES CLARA Y OSCURA

Los logotipos de cuatro colores deben ser tu primera opción en todo momento. La marca preferida es el logotipo claro de cuatro
colores. Si este logotipo no resulta lo suficientemente visible después de los ajustes pertinentes en el fondo, elige la versión a color
que garantice la legibilidad del símbolo y el logotipo sobre el fondo.

Logotipo de 4 colores

LOGOTIPO DE LA MARCA

Color
1.ª opción

Logotipo bicolor
Hay disponibles versiones claras y oscuras del logotipo
principal, optimizadas para fondos oscuros o claros
respectivamente. Usa siempre la versión que ofrezca
un mejor contraste.

La prioridad es para los logotipos a todo color, pero

Logotipo monocolor
su uso está restringido por debajo de cierto tamaño
(ver página anterior). Los logotipos bicolores (naranja
mítico+blanco o naranja mítico+negro) son las alternativas
preferidas a los logotipos a todo color. Como colofón, los
logotipos monocolor en negro o en blanco pueden usarse
si lo requieren las limitaciones de producción.

COLOR PLANO
Para obtener el mayor impacto, usa los Naranja mítico
logotipos a todo color siempre que puedas.
PMS 172
Cuando no sea posible, usa los logotipos
negros, blancos o bicolores (con los valores C0 M89 Y100 K0
prescritos del color naranja mítico). R203 G50 B0

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LOGOTIPO DE LA MARCA MARGEN SÍMBOLOS MONOCOLORES

Símbolo independiente
Al colocar el símbolo independiente de
Planeswalker en un diseño, mantén un mínimo
de margen en todos los lados igual a la distancia
entre las púas del símbolo. El margen se mide
según el mismo tamaño del símbolo, por lo que
si cambia el tamaño de este, el de su margen
también.
Para obtener el mayor impacto, usa el símbolo
a todo color siempre que puedas. Cuando no
sea posible, el símbolo también está disponible
en los siguientes colores planos: naranja mítico,
negro y blanco.

El símbolo de Planeswalker se puede utilizar de maneras X

más coloridas e ilustrativas solo cuando es el foco central
y creativo de un diseño. Las mejores expresiones ilustrativas
son fieles a la silueta icónica del símbolo e incluyen un elemento X
mágico, lo que refuerza la conexión entre el icono principal
de la marca y su esencia fantástica.

TAMAÑO MÍNIMO

Símbolo de cuatro colores

17 mm

X
202 píxeles

Símbolo monocolor

5 mm
15 píxeles

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LOGOTIPO DE LA MARCA

Lo que hay que evitar

Evita usar el símbolo de Planeswalker No uses los elementos del logotipo separados No elimines “The Gathering” ni crees versiones No alteres la relación entre los elementos
(o cualquier logotipo que lo contenga) sobre del símbolo de Planeswalker. del logotipo que no incluyan el nombre de marca del logotipo.
fondos similares al color naranja mítico. completo.

Evita colocar el logotipo sobre fondos muy No añadas al logotipo un contorno. Si no tiene No coloques el logotipo sobre un fondo que No uses efectos de resplandor exterior
recargados. suficiente contraste con el fondo, prueba a usar no ofrezca suficiente contraste. alrededor del logotipo. Si no tiene suficiente
otro archivo de logotipo o modificar el fondo. contraste con el fondo, prueba a usar otro
archivo de logotipo o modificar el fondo.

Aprende a jugar

No invadas el margen en blanco del logotipo No alteres el color ni la presentación del símbolo No estires ni comprimas el logotipo. Evita usar varias copias del símbolo de Planeswalker
ni con tipografías ni con otro tipo de texto u otros elementos del logotipo. o del naranja mítico en un solo diseño.
o elementos del logotipo.

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BELEREN BOLD ROBOTO

Beleren Small Caps Bold es la fuente estándar para encabezados.
Beleren Bold (mayúsculas y minúsculas) está disponible para
su uso ocasional en entradillas. Beleren también es la fuente
de preferencia para los dígitos independientes. No uses ninguna
versión de Beleren para los cuerpos de texto.
Roboto es una fuente gratuita que debe usarse como tipo de letra
secundario, la contrapartida neutral de Beleren. Es fácil de leer, resulta
efectivo en formatos impresos y digitales y viene en una amplia gama
de estilos.

TIPOGRAFÍA Encabezados y entradillas: Beleren Small Caps Bold Entradillas: Roboto Bold

Beleren Bold AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj

y Roboto KkLlMmNnOoPpQqRrSs 01234567890-=+?!/;”
01234567890-=+?!/;”
Beleren es una fuente original creada por Wizards of the
Coast. Es única, visualmente llamativa y, como tal, es fácil Entradillas (si es necesario): Beleren Bold Entradillas y pies de foto: Roboto Regular
abusar de su uso. Úsala con sabiduría para incorporar
la cantidad apropiada de nuestro aspecto distintivo, ni más AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj
ni menos.

Beleren define el tono tipográfico, pero Roboto es quien hace

KkLlMmNnOoPpQqRrSs 01234567890-=+?!/;”
el trabajo duro. Úsalo para cuerpos de texto, pies de foto,
entradillas, botones de llamada a la acción, etc.
NOTA: Destacados: Roboto Light
Beleren se diseñó para transmitir un estilo de fantasía moderna en la medida apropiada.
LICENCIA:
La licencia proporcionada de la fuente Beleren es propiedad intelectual de Wizards
Está programado para emplear glifos alternativos en contexto, con lo que cada
palabra adquiere un carácter distintivo sin llegar a abrumar. Cuando se usa en AaBbCcDdEeFfGgHhIiJj
01234567890-=+?!/;”
programas compatibles con alternativas contextuales, no tienes que hacer nada
of the Coast. Solo tienes permiso para usar la fuente Beleren para los propósitos especial para obtener la combinación adecuada de caracteres.
descritos en la Política de materiales de promoción de la Wizards Play Network
(https://wpn.wizards.com/es/document/política-de-materiales-de-promoción- Cada título, encabezado o elemento de texto debe escribirse por completo con
de-la-wizards-play-network) y de acuerdo con estas directrices de identidad de alternativas activadas o desactivadas. No actives o desactives las alternativas
marca. El resto de usos, incluida la reproducción con propósitos distintos a aquellos en letras individuales.
mencionados en estas directrices, su modificación, distribución, republicación
o transferencia sin el permiso escrito previo de Wizards están estrictamente
prohibidos.
Estándar Alternativa

R R
CONFIDENCIAL: SOLO PARA USO INTERNO
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TIPOGRAFÍA

Tipografía
general Draft Weekend
Del 22 al 24 de abril
de 2018
EVENTO PRESENTACIÓN 22 DE ABRIL DE 2018
Sábado: 10:00 y 17:00 Domingo: 11:00 y 18:00
Cuando uses tipografías en los diseños, asegúrate de establecer
una jerarquía clara. Decide qué es lo más importante y otorga
a ese elemento el nivel superior de importancia (mediante
el tamaño, color, posición, etc.). Una jerarquía clara hace que
la comunicación sea más sencilla de leer y es más atractiva para
tu público. TM & © 2018 Wizards of the Coast LLC in the USA and other countries. Illus. Tyler Jacobson. 640Z5061012 EN

Puntos principales a la hora de usar Beleren:

• Intenta limitarte a uno o dos elementos con Beleren FRIDAY NIGHT MAGIC
en un diseño. Teferi, Hero of Dominaria o3oWoU
OOO

Karn,

• Úsalo solamente en una o dos líneas; evita los casos en los

oR
oUO
o2O Scion
nO of Urza
Captai
erlight
, Weath o4
Jhoira O

que hay tres líneas seguidas o más de tipografía Beleren.

• En diseños con mucho texto (más de un párrafo o dos), Legendary Planeswalker — Teferi

+1 : Draw a card. At the beginning of the

next end step, untap two lands. Legend
tif icer ary Pla

también puedes emplearlo en las entradillas.

Hu man Ar : Put target nonland permanent into its
neswalk
ture — −3 Rev
+1 : opp eal the top
er — Karn
ar y Crea spell, d
owner’s library third from the top.
Legend
one two
historic an into yount choose cards of
cast a ts, legendaries, r han s one your libr
You get an emblem with “Whenever you counte
r on it. d and exileof them. Put
ver you
ary. An
fac −8 : draw a card, exile target permanent an −1 the oth tha
Whenea card. (Arti) opponent controls.”
: Put a card
from exil you ow
er with t card
a silver
dr aw tor ic. erligh t e into n with
are his Weath oir2a07 / 269 M 4 your han a silver
Sagas

• Lo ideal es utilizar Beleren para las palabras que tengan

eel of the m, Jh −2
™ & © 2018 Wizards of the Coast : Cre
d. counte
r on it
k the wh llenniue the ship.
DOM • EN Chris Rallis ate
mi token a 0/0 colorle
too in a with “T
As she first time ht to res
tor arti fact you his cre ss Co nst
contro ature getruct artifac
for the she’d been rig ble now. 3/3 001/ l.” s +1/+1 t creatu
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269
DOM M
the Coas
t • EN h
rds of Chase

un mayor significado de marca.

Anyth 2018 Wiza Stone
™&©

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2018 Wiza
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1 9 7 / EN Brad Rign rds of
the
• Coast
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BOOSTER DRAFTS
27 de abril · 11 y 25 de mayo · 8 y 22 de junio · 6 de julio

CONFIDENCIAL: SOLO PARA USO INTERNO

Identidad de marca Wizards Play Network: Guía de uso v. 1.2 10

TIPOGRAFÍA

Lo que hay que evitar

Vive el Pro Open House

Tour de Magic Sábado, 15 de abril, 13:00
Open House
en directo El Multiverso Sábado, 15 de abril, 13:00
se encuentra aquí
No uses Beleren para el cuerpo de texto. Evita poner tres o más líneas de texto seguidas No abuses del color en la tipografía. La mayor Evita el uso del naranja en la tipografía general;
en fuentes Berelen. parte del texto debe estar en negro, blanco resérvalo para el símbolo de Planeswalker.
o gris, permitiendo que las ilustraciones
o el logotipo lideren el diseño.

magic
the gathering
El Multiverso se
encuentra aquí
• Aprende a jugar a Magic: The Gathering
• Mazos de bienvenida gratis para todos

No imites el logotipo usando Beleren ni ninguna No utilices fuentes o familias de fuentes

otra fuente. que no sean Beleren o Roboto. (Si el medio
de comunicación u otras circunstancias lo
requieren, contacta con Soporte de Tiendas
para obtener aprobación).

CONFIDENCIAL: SOLO PARA USO INTERNO

Gracias por tomarte un momento para leer y aplicar estas directrices.
Es importante que todos apliquemos este sistema correctamente. Si tienes
preguntas sobre las directrices o si te gustaría organizar una revisión
de marca de tu trabajo, envía un correo electrónico a Soporte de Tiendas.