PAUTA SOLEMNE 1

PREGUNTA 1: (0,375 puntos a cada etapa bien explicada) *4 etapas =1,5 puntos
PREGUNTA 2

Desarrollar la respuesta sobre la base del siguiente modelo

PREGUNTA 2: (0,375 puntos a cada etapa bien explicada) *4 etapas =1,5 puntos
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En ocasiones, las investigaciones de mercado están basadas en datos
cuestionables que pueden llevar a conclusiones erróneas, y muchos de los
aspectos que se consideran claves en el éxito de una empresa son
atribuciones basadas en un estudio previo. En este contexto, es necesario
realizar análisis rigurosos para evitar el “efecto halo”.
Una respuesta correcta debería desarrollar los siguientes temas:
1.-El error de la correlación y la causalidad
2.-El error de buscar una explicación única
3.-El error del rendimiento absoluto
4.-El halo de las marcas
PREGUNTA 3: (0,5 puntos a cada métrica bien explicada) *3 =1,5 puntos
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Se deben mencionar las 3 métricas siguientes y luego explicarlas (RMI,

RMV y CNM)

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PREGUNTA 4: (0,5 puntos a cada resultado correcto y desarrollado) *3 =1,5 puntos
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La inversión adicional en marketing de MMU$ 1, permitirá a NMBA obtener:

A-$ 44 MILLONES de CONTRIBUCION NETA DE MARKETING (CNM)

B-$ 14 MILLONES DE BENEFICIO NETO ANTES DE TAX (BAT)

C- 9,2% DE RENTABILIDAD SOBRE LAS VENTAS (RSV)