Investigación de mercados

Unidad 3. Procesamiento de la información

Ejemplo coeficiente de Pearson

Análisis multivariado

A continuación, se explica el cálculo para R y R2 y su aplicación con ejemplos.

Ejemplo:

Se toman los datos de los ejemplos anteriores de la unidad.

Para determinar si existe alguna relación entre los datos de la columna del “G_Estudios”
con los datos de la columna de “Computadora”, se deben agregar columnas para obtener
una tabla como se describe a continuación, de tal forma que nos permita desarrollar la
fórmula.

VARIABLE (X) VARIABLE (Y)

GRADO DE ESTUDIOS COMPUTADORA (X)*(Y) (X)2 (Y)2
X Y XY X2 Y2
Registro1 1 1 1 1 1
Registro2 2 2 4 4 4
Registro3 3 1 3 9 1
Registro4 2 2 4 4 4
Registro5 3 1 3 9 1
Suma 11 7 15 27 11

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Ejemplo coeficiente de Pearson

Fórmula de coeficiente de Pearson

𝑁 ∑ 𝑋𝑌 − (∑ 𝑋)(∑ 𝑌)
𝑹=
√(𝑁 ∑ 𝑋 2 − (∑ 𝑋)2 )(𝑁 ∑ 𝑌 2 − (∑ 𝑌)2 )

Datos:

SUMAS extraídas de la tabla

N (número de registros) = 5
SUMA XY= 15
SUMA X= 11
SUMA Y= 7
SUMA X2= 27
SUMA Y2= 11

Sustitución de los datos en la fórmula

5(15) − (11)(7) 75 − 77
𝑹= = = −0. 21821789
√(5(27) − (11)2 )(5(11) − (7)2 ) √(14)(6)

El resultado es:

R= -0. 21821789024
Coeficiente de Pearson

Por su valor de R podemos decir que su correlación es negativa débil.

Una vez obtenida R se procede a elevarla al cuadrado, de lo cual resulta lo siguiente:

R2= 0.04761905

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Ejemplo coeficiente de Pearson

Coeficiente de determinación

El grado de estudios no es factor significativo para determinar que las personas cuenten
con computadora, solo el 4% de los movimientos en la variable dependiente (se cuenta
con computadora) es explicada por los movimientos en la variable independiente (grado
de estudios).

Se acepta la hipótesis nula. El coeficiente de determinación R2 no es significativo: 0. 047

es menor que 0. 05; recordemos que 0. 05 es el nivel mínimo para aceptar la hipótesis.

Ahora se explica el procedimiento en Excel.

Se toma la tabla inicial:

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Ejemplo coeficiente de Pearson

Para el cálculo de R, se muestra a continuación un ejemplo utilizando el software Excel,

tomando como apoyo el ejemplo desarrollado al inicio de la unidad, pues se encuentran
ya los datos en la tabla, para lo cual se procede de la siguiente forma:

 Seleccione una celda en blanco, posteriormente identifique el ícono de ƒx.

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Ejemplo coeficiente de Pearson

 Excel despliega una nueva ventana con el nombre de Insertar funciones, en la cual nos
colocamos en Buscar una función y escribimos COEF.DE.CORREL y damos clic en Ir.

Seleccionamos la función requerida y damos clic en Aceptar, donde nos despegará una nueva ventana
para colocar las matrices de datos.

Colocaremos nuestros rangos de datos del ejemplo D2:D6 y E2:E6.

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Ejemplo coeficiente de Pearson

Lo que cual calculará nuestro coeficiente de correlación, también llamado R.

Como podemos ver, el resultado coincide con el elaborado manualmente al principio de éste ejemplo.

Ahora, procederemos a determinar R² con el apoyo de Excel, para lo cual se sigue el mismo
procedimiento, a excepción de la fórmula a utilizar, que, en este caso, es COEFICIENTE.R2.

La cual nos dará el resultado de R².

Una vez más, el dato coincide con el realizado manualmente, con lo que ya tendremos nuestros datos
de correlación R y R2, para hacer nuestros análisis como lo vimos al principio de este ejemplo.

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