 Delimitación del proyecto por Área Geográfica

La compañía está ubicada en la Calle Calle 47 sur no. 29-71sur Barrio el

Claret, pertenece a la localidad de Rafael Uribe Uribe:

- Límites:
Norte: Avenida Primero de Mayo, con la localidad de Antonio Nariño
Sur: Calles 46, 47 y 54 Sur y Vía a Usme con la localidad de Usme
Este: Carrera 10ª y caño de Chiguaza, con la localidad de San Cristóbal
Oeste: Carrera 27 y Carrera 33, con la localidad de Tunjuelito

- Geografía:
La localidad es en parte plana y en parte montañosa, ambas urbanizadas en su
totalidad y solo cuenta con los canales Chiguaza, La Albina y Rioseco,
destinados para las aguas pluviales y servidas. Se destacan las Colinas de las
Lomas (en su parte norte, posee bosque conectado con el Hospital de San
Carlos) y Chircales (aledaño al Parque Natural Entrenubes), que son ramales
de los cerros orientales de la ciudad.

Los cerros orientales desde la Calle 24 Sur con Carrera 12D bis. (Barrio San
José)

La localidad, cuenta con iglesias católicas (San Ignacio de Loyola, El Claret y

San
 Luis Gonzaga), mormones y protestantes, así como colegios e instituciones

Técnicas.

- Transporte:

Para su acceso de transporte, hay servicio de buses colectivos y del sistema

TransMilenio (Línea H con las estaciones: Olaya, Quiroga, Calle 40 sur, Santa
Lucía, Socorro, Consuelo, y Molinos, y línea G con la estación General
Santander). También posee sobre la estación de Transmilenio Calle 40 Sur una
zona especial desde donde parten los buses alimentadores del sistema para
los diferentes barrios de la localidad. El barrio Country Sur cuenta también con
la estación Country Sur de la recientemente lanzada linea L de Transmilenio de
la Carrera Décima.

- Economía:

La Localidad tiene actividades relacionados con el comercio minorista como

mercados de alimentos (panaderías y fruver), autoservicios, carnicerías,
cibercafé, salones de belleza, farmacias, ópticas, ferreterías, papelerías,
telecomunicaciones, servicios públicos, banca, arriendos (residenciales y
comerciales), repuestos para automóviles y fotografías.

1.4 Tipos de Segmentación de mercado

 Segmentación Geográfica: subdivisión de mercados con base en su ubicación. Posee
características mensurables y accesibles.
 Segmentación Demográfica: se utiliza con mucha frecuencia y está muy relacionada con
la demanda y es relativamente fácil de medir. Entre las características demográficas más
conocidas están : la edad, el genero, el ingreso y la escolaridad.
 Segmentación Psicográfica: Consiste en examinar atributos relacionados con
pensamientos, sentimientos y conductas de una persona. Utilizando dimensiones de
personalidad, características del estilo de vida y valores.
 Segmentación por comportamiento: se refiere al comportamiento relacionado con el
producto, utiliza variables como los beneficios deseados de un producto y la tasa a la
que el consumidor utiliza el producto.

CRITERIOS DE SEGMENTOS TÍPICOS DEL MERCADO

SEGMENTACIÓN
GEOGRÁFICOS
Región Nuevo León, región norte, región sur, región
oriente
Tamaño de la ciudad o área Menos de 25000, 25000-100000, 100001-500000,
estadística etc..
metropolitana
Urbana-rural Urbana, suburbana, rural
Clima Caluroso, frío , seco, lluvioso.
DEMOGRÁFICOS
Ingreso Menos de 10,000 , 10,000 - 25,000
Edad 6-10años, 10-15, 15-20. 20- 25, etc..
Género Masculino - Femenino
Ciclo de vida familiar Joven, soltero, casado, con hijos , divorciado,
viudo
Clase social Alta, Media, Baja.
Escolaridad Primaria, Secundaria, etc..
Ocupación Profesionista, oficinista, hogar…
Origen étnico Africano, asiático, hispánico…
PSICOLÓGICOS

Personalidad Ambicioso, seguro de sí mismo. . .

Estilo de vida Actividades, opiniones e intereses
Valores Valores y estilos de vida (VALS2)
CONDUCTUALES
Beneficios Deseados Depende del producto
Tasa de uso No usuario, pequeño usuario, etc...