Tipos de marca

Elementos de la marca:
 Logotipo: forma en que se identifica la marca en términos de palabras
 Isotipo: se identifica la marca por medio de un símbolo
 Imagotipo: muestra el logotipo y el isotipo juntos
 Imagen corporativa: es la proyección y como es percibida la empresa por
los prospectos
 Identidad: Manifestación física de la imagen corporativa

Características de la marca
 Diferenciación: Una marca distingue al producto de la competencia
 Descripción: la marca debe comunicar de forma precisa el nivel de calidad
que tiene el producto
 Coherencia: la denominación del producto debe tener relación directa con
las características de este
 Debe ser fácil de recordar
 Llamativa

Poteccion de marca: Derechos de propiedad industrial y intelectual

Porque la marca es más que diseño

 Una marca es un contrato con el cliente
 La marca ayuda a crear confianza
 La marca ha hecho una serie de promesas y las tiene que cumplir
Publicidad en la marca
Cuando se promociona un producto no se promociona como tal si no que lo que
se promociona es la marca por lo cual si la marca posee una publicidad exitosa el
producto puede ser percibido como el mejor

Posicionamiento de marca : posicionamiento que posee la marca en la mente de

los consumidores para ello, El cliente debe encontrar en la marca aquella cualidad
que no encuentra en la competencia
Estrategias principales de posicionamiento de marca:
 Atributo
 Beneficio
 Calidad
 Precio

Branding : conjunto de acciones que sean necesarias, no solo para crear una
marca determinada, sino también para generar valor asociado a dicha marca.
Pasos del branding : creación , diseño , implantación del diseño elaborado,
control del posicionamiento de marca

Componentes de una estrategia de branding

 Resaltar en todo momento los valores de la marca
 Generar credibilidad y confianza
 Fortalecer la identidad de sus productos o servicios
 Diferenciarse de la competencia
Hacer una estrategia de branding exitosa es importante porque los clientes
son exigentes y difíciles de conquistar y cualquier desprestigio e redes
sociales pueden dañar irreparablemente la marca

Marketing de marca
Es importante porque si se hace bien puede trasmitir emociones y opiniones
positivas sobre los productos y servicios

herramientas para trabajar el marketing de marca

 Comunicación de prensa
 Gestión de eventos
 Publicación en redes sociales

Evaluación de la marca ( variables básicas por evaluar en una marca)

 Investigar las audiencias y la competencia
 Analizar los datos(fortalezas y debilidades)
 Planificar (estructurar necesidades para piorizar estrategias)
  Evaluar resultados para extraer conclusiones

Preguntas relacionadas con los beneficios que la marca esta generando

 Las personas la reconocen fácilmente
 Conserva y representa bien nuestra imagen
 El tono este bien realizado
 Cumple con los requerimientos del mercado objetivo

Pasos para segmentar un mercado:

 Identificar el mercador elevante
 Seleccionar la base de la segmentación
 Desarrollar los perfiles de los segmentos
 Seleccionar el mercado objetivo
 Evaluar los segmentos

Porque segmentar
 Permite identificar grupos
 Permite diseñar un marketing mix adecuado
 Permite cumplir expectativas de los clientes

Tipos de segmentación:
Táctica y estratégicas

Campañas Segmentación tácticas

 Campaña de retención
 Campañas de recuperación
 Campañas de captación

Variables en la segmentación
Geográficas, demográficas, psicográficas , conductuales
Actividades para aplicar un marketing enfocado en el segmento meta
Segmentación del mercado
Selección del mercado meta
Posicionamiento en el mercado

Cuatro niveles
 Segmentos
 Nichos
 Áreas locales
 individuos