ENSAYO: EL SIGLO DEL YO

INAYS L. MARRERO GONZALEZ

9 DE ENERO DE 2019
 Ensayo: El Siglo del Yo

En este escrito se busca analizar el video “El Siglo del Yo” de Edward Bernays, sobrino

de Sigmund Freud, el cual hizo un hueco en la historia de las relaciones internacionales al

trabajar como propagandista de guerra para Estados Unidos en la II Guerra Mundial. Sin

embargo su verdadero éxito fue aplicar las teorías de su tío sobre las fuerzas irracionales que

gobiernan nuestras decisiones, no para curar alteraciones psíquicas, sino para seducir al

consumidor a que compre ciertos productos.

Las teorías de Freud, base de todas las ideas futuras, en un principio eran aborrecidas por

la sociedad, ya que para la aristocracia de la época, era analizar intimamente a un ciudadano para

saber que pensaba y definir sus necesidades era una gran amenaza al control absoluto que

ejercían. Después de la primera Guerra mundial y del comportamiento demostrado por las

personas en estas, Freud concluye que ese es el comportamiento habitual de las masas, afirmando

que no pueden ser totalmente controladas.

El punto de partida de todos los conceptos e ideas sobre el mercadeo proviene del

publicista y periodista Edward Bernays quien adquiere sus bases de las teorías planteadas por su

tío Sigmund Freud con el fin de hallar alternativas para controlar y manipular las masas. Sus

estudios y deducciones las brindó a las corporaciones mostrándoles como hacer que las personas

adquieran sus productos por medio de la vinculación masiva de tales productos con los deseos

inconscistente de las personas. Esto tiene una estrecha relación con lo que se concibe de

mercadeo hoy, y es de los supuestos que se han mantenido intacto, ya que aun en la actualidad

las empresas basan sus productos en cosas que más que necesitar las personas desean.
 Fue para la Segunda Guerra Mundial que existía el concepto de propaganda para

mercadear productos, pero Bernays para sus propósito le cambió el nombre a Relaciones

Públicas y de esta manera podia reunirse con diferentes personas y comenzaba a mercadear los

productos existentes para influenciar a las masas o sea a la población. Propuesto a manejar y

modificar la forma de pensar y sentir de las nuevas masas, acudió a los escritos de su tío, quien

señalaba fuerzas irracionales ocultas dentro de los seres humanos, los cuales gobiernan nuestras

decisions, esto quiere decir, que la información es quien guía nuestro comportamiento.

Para probar esa teoría, Bernays realiza un experiment llamado “Antorchas de la

Libertad”, en el que intenta romper el tabú que prohibía que las mujeres fumaran en público, el

cual se realizaría en una protesta pública, donde un grupo de mujeres fumaría cigarros, y desde

ese punto se extendería como un desafío a los hombres, dándoles además un status de poder e

independencia, o masculinidad como fue expresado, esta situación generó que la venta y

consumo de cigarillos aumentara, probando que es posible persuader a la gente de un

comportamiento irracional, vinculando sus productos con sus necesidades y deseos emocionales.

El solo pensar que una mujer fumara significaba libertad, ya que era algo completamente

irracional, pero la idea era asociar productos con ideas de sentirse diferente, independientemente

de que si este fuse necesario. También influenció en la venta y compra de automóviles, donde

expresa que no era algo impresidible, pero era algo que te haría feliz. Esto hizo que la población

saliera en busca de la felicidad.

Bernays también participó en temas politicos, limpiando la imagen o relaciones públicas

de algunos presidentes, como Coologer. Luego de la bancarrota de su tío, Bernays público los

libros de su tío como ayuda económica en Estados Unidos, donde parte de las elites de la
sociedad comenzaron a preocuparse por sus escritos que señalaban que las fuerzas que podían

emerger fácilmente y contagiarse a las masas, con poder para destruir incluso gobiernos.