Preguntas Dinamizadoras

Estrategia Competitiva

Unidad 3

Pregunta 1:

Teniendo en cuenta la lectura Análisis de las opciones – Estrategias ofensivas y defensivas

(Asturias, 2016) escoja dos estrategias que puedan ser aplicadas para el caso empresarial: toyota
motor corporation argumente por qué a la luz del caso esas son las estrategias más pertinentes
para superar la crisis.

Pregunta 2:

De acuerdo con la lectura Medir para Mejorar (Asturias, 2016), realice el mapa conceptual y
argumente.

Recuerde realizar citas y referencias de autores.

Respuestas 1

Teniendo en cuenta la lectura Análisis de las opciones – Estrategias ofensivas y defensivas

(Asturias, 2016) escoja dos estrategias que puedan ser aplicadas para el caso empresarial: toyota
motor corporation argumente por qué a la luz del caso esas son las estrategias más pertinentes
para superar la crisis.

Reseña Historica
Toyota es uno de los mayores fabricantes de vehículos a nivel mundial. En su gama podemos
encontrar desde autos pequeños y económicos, hasta de carreras con tecnología de punta, así
como sofisticados modelos para ejecutivos.

Con una producción en línea de 7,8 millones de autos y camiones desde el año 2009, la historia de
Toyota puede estar orgullosa de ser la pionera de la tecnología híbrida.

La marca japonesa guarda una historia interesante, entre logros y tropiezos; hasta llegar a cumplir
las metas y sobresalir en el mundo automotriz.
A continuación, te damos un paseo por la historia de Toyota:
En 1929 luego de graduarse como ingeniero mecánico, Kiichiro Toyoda vendió la patente de
telares Toyoda Loom Works de su padre Sakichi Toyoda con la condición de crear un
departamento automotor dentro de la empresa.

Luego en 1930 Toyoda construyó un motor de dos cilindros y un auto de carreras que no tuvo
éxito.

Hasta 1936 que apareció su primer auto de producción, el Toyoda Modelo AA. Su chasis era de
origen Chevrolet y su carrocería era tipo Chrysler.

A partir de 1937 se creó la Toyota Motor Company Limited: todos los modelos pasaron a llamarse
Toyota porque era más fácil de pronunciar.

Una fecha importante fue 1947 debido a que Toyota fabricó su vehículo número 100 mil, luego de
que en años anteriores se dedicara a incrementar su producción por las restricciones que puso el
Gobierno japonés a los autos importados.

La crisis de 1950 llevó a la empresa a despedir personal y reducir salarios provocando una huelga
de 8 semanas que obligó a Kiichiro Toyoda a renunciar.

Ese mismo año, Eiji Toyoda sobrino de Kiichiro, asumió el control de la empresa, evitando que
entre en bancarrota.

Años después de la Segunda Guerra Mundial, se lanzó el Toyota Land Cruiser. Este 4×4 llegó a
vender más de 6 millones de unidades en todo el mundo para finales de 2008.

Llegó 1954 y se lanzó el Crown, uno de los modelos más conocidos de la marca con el que intentó
ingresar al mercado americano. Un logro que llegó después de dos años en 1957.

En 1966 llegó el Toyota Corolla, un auto familiar que se popularizó rápidamente en Europa. Para el
2009 acumuló 25 millones de unidades vendidas en todo el mundo.

Un gran logro se dio en 1969, cuando Toyota se convirtió en el quinto mayor fabricante de autos
en el mundo. Además presentó su primer modelo deportivo, el Sport 8000. Su techo era
desplegable.

En 1984 Toyota empezó a utilizar el logotipo que todos conocemos en la actualidad.

Luego en 1989 Toyota lanzó la marca Lexus en Estados Unidos dirigida al público ejecutivo.

Al finalizar 1993 el Toyota Célica ganó el Campeonato Mundial de Rally, repitiendo el logro el
siguiente año.

Un año especial fue 1997 cuando salió a la venta en Japón el primer auto híbrido de producción
masiva, el Prius.

Más velocidad para el 2002 cuando la marca hizo su primera incursión en Fórmula 1.
Luego en 2008 se lanzó el auto más pequeño del mundo, el iQ, con cuatro asientos.

Ya en 2010 Toyota afrontó una de sus crisis más grandes. Tuvo que retirar más de 8 millones de
autos por fallas en el acelerador. Entre multas y reparos, la compañía gastó más de 17 millones de
dólares.

En 2015 el Toyota Mirai recibió el premio a la innovación de la década por parte del Centro de
Gestión de la Automoción de Alemania dejando atrás al Tesla Model S.

http://www.toyocosta.com/blog/un-paseo-por-la-historia-de-toyota/

Analizando el caso Toyota podemos decir que se debe aplicar la estrategia Defensiva
Teniendo en cuenta que es la estrategia que corresponde al líder del mercado, ya que lo único que
tiene que hacer el líder es cuidarse y como Toyota es líder en el mercado del auto debe hacerlo
cuidarse de los competidores y de esta forma mantendrá su posición dominante ya que esta
estrategia es la de mayor opción de éxito ya que la fuerza del ser líder lo favorece ante los ataques
de sus competidores. Sin embargo es importante destacar que esta estrategia sólo le funciona al
líder de una categoría de productos y que es ilógico que un retador pretenda luchar con las armas
de la defensiva.

Pregunta 2:
De acuerdo con la lectura Medir para Mejorar (Asturias, 2016), realice el mapa conceptual y
argumente.
Recuerde realizar citas y referencias de autores.
Teniendo en cuenta que todos los cuadros de mando son necesarios para adecuar adecuadamente
una empresa u organización con modelos fiables y a tiempo de los diferentes dpto.
Al igual que miramos que actualmente esto es un mercado muy competitivo entonces en este
momento miramos modelos que resultan útiles para que Toyota sea una gran empresa a nivel
internacional pero esto gracias a sus gestiones y a la aplicaion de diferentes estrategias ya sean
defensivas u ofensivas para seguir en competencia en el mercado aun siendo la empresa numero
en el mercado.

https://www.centro-
virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/estrategia_competitiva/unidad3_pdf1.pdf

https://www.centro-
virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/estrategia_competitiva/unidad3_pdf2.pdf

https://www.centro-
virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/estrategia_competitiva/unidad3_pdf3.pdf

http://www.toyocosta.com/blog/un-paseo-por-la-historia-de-toyota/

http://4.bp.blogspot.com/-Xw-
n23JrC2o/UHylN8ZyQqI/AAAAAAAAABA/VpOFZvXbpBw/s1600/Caso+Toyota.jpg