Ensayo

Por Juan Camilo Muñoz

Existen cuatro P, dentro del mercadeo que son como reglas o estrategias para promover
diferentes productos e incitar al consumo, como lo es la moda, aunque Carolina Castro
añade una que es el posicionamiento
1. Posicionamiento
En el posicionamiento, vemos la identidad de marca, conocer su público objetivo, palabras
claves de los productos para saber entrar en el mercado, Chanel es un ejemplo de
sofisticación, modernidad, lujo, Adidas: deporte diseño, energía, palabras claves de este
producto que lo han hecho destacar en el mercado, Boots n Bags: maneja lo que es
tradición, diseño, calidad, Studio F: tendencia, latina, sexy, moda, encontró
posicionamiento para el mercado colombiano
2. Producto
El producto es la calidad, diseño, originalidad, diferenciación, que el producto sobresalga
Burberry, insignia de una gabardina, para pensar en esta
Brahma, con su bota amarilla que representa la aventura y el espíritu de la marca
Especialización
La especialización es más coger un nicho y especializarse en ese producto, Anne Fontaine,
especializado en camisa blanca, establece un imperio con un solo producto, que hace que
sepa a donde ir cuando se busca este producto.
Existe la customización dentro del producto, para dar el diferencial de que es algo único
para el consumidor, ejemplos como Nike Soho NY taller de customización, que permite
hacer todo el estilo del zapato y así fidelizarse con la marca
Existe como diferencial las nuevas Tecnologías, Moncler, vestimenta deportiva, usado
como referente para los deportistas de esquíes, con una investigación para mejorar su
producto.
3. Precio
El precio es una variable que afecta el producto. Ubicación en el mercado, así como
herramienta de mercadeo, define más la identidad, precios altos para vincular lujo,
exclusividad, estatus, con precios que pocas personas pueden pagar
Yves Saint Laurent, el lujo aspiracional para vender productos variados que destaquen
dentro del lujo o el estatus
Precios Bajos, demuestran una democratización de la moda, lo que facilita el alcance a
cualquiera, formando tendencias. H&M, usa estrategias de precios bajos, comunicar sobre
su precio, dar los precios del producto y fácil consumo, Inditex (Zara, Bershka, oysho)
facilidad de la moda, donde facilita la velocidad de el producto en sus tiendas, Forever 21,
quienes manejan precios bajos para dar la facilidad de consumo.
Líneas BIS, que son productos o marcas hijos, que se dirigen con un precio más económico
con un concepto más juvenil y accesible
Ejemplo de ello, es Chloé y See the Chloé
4. Punto de venta
Existen diferentes formas de vender un producto al público.
Tienda propia, permite un control absoluto del producto, la muestra y la calidad, dentro
de la tienda vemos factores como, Marketing olfativo, Marketing auditivo, donde manejan
estándares dentro de esto para enfatizar la fidelización de la identidad de las tiendas y las
marcas, estrategias para familiarizar con la marca
Boutique multimarca, permiten públicos más amplios, con una variedad de productos que
pueden facilitar la vente al público
Venta en Línea, en un canal propio, donde la facilidad de llegar a más público para vender
artículos sin fronteras, donde la marca llega a la puerta de la casa.
5. Promoción/ Publicidad
Publicidad clásica, revistas, vallas y comerciales, debe tener una dirección clara para llegar
al público
Nuevos Medios, pagina web, blog de marca; redujo costos y la facilidad con la que se llega
al público, Carolina menciona que el que no tiene pagina web no existe en este mundo
moderno tecnológico.
Blogueros como influenciadores, que toman ejemplos de la calle, que tienen cierto publico
dentro de sus seguidores para promocionar un producto.