Suplemento Especial Competencia Desleal Analisis Del Decreto 274 2019

SUPLEMENTO ESPECIAL
aGosto 2019
CompetenCia
desleal
An lisis del Dec eto 274/2019
dr c r :
MIgUEL DEL PINO y DEMETrIO ALEjANDrO ChAMATrOPULOS
C ,D A.
C : 274-2019 / D A.
C ;M P .- 1 .- C A
B A : L L , 2019.
672 .; 24 x 17 .
ISBN 978-987-03-3851-2
1. C D . I. P ,M . II. .
CDD 346.07
C © 2019 L L S.A.
1471, 1050 B A
Q q 11.723
I A
: 1200
ÍNDICE gENErAL
P .................................................................................................................. IX
I nacio We ne
P ........................................................................................ XI
Aspectos introductorios
F
guille mo Cabanellas de las Cuevas .............................................................. 3
E D N 274/2019,
C P
jo e Otamendi ................................................................................................ 15
L .
Ma cos F. L. Na a Anc o ena ........................................................................ 21
P , R L C A
Mi uel del Pino ................................................................................................. 43
L R L C
Ma iano Pe u otti ........................................................................................... 53
A D N 274/2019 (
)
Silvia B. Palacio de Caei o ............................................................................... 67
E L C
F ancisco jun ent Bas ..................................................................................... 75
CompetenCia desleal. análisis del deCreto 274/2019
E
Se undo j. M nde Acosta .............................................................................. 95
E :
jos I. Onda cu u ............................................................................................. 103
Actos de competenciA desleAl
A
Luis D. Ba ...................................................................................................... 111
L
A
Se io Ellmann.................................................................................................. 121
A
Die o Pet ecolla y Ma ina Bida t .................................................................... 133
E
rafael F. Ba ei o .............................................................................................. 161
Die o h. Se eb insk ........................................................................................ 171
P
A iel I i a y A ustina redondo ....................................................................... 193
A
jos Sa i n ........................................................................................................ 201
L D N
L C
I is V. Quad io y Ca ol O’Donnell .................................................................... 219
L
Ma iano Pe u otti y Ma ía Mila os Astesiano ............................................ 231
IV
Índice general
L
Ale and a N. T ve ............................................................................................ 241
L
gustavo P. gia ................................................................................................. 247
C
Ma celo den Toom y Ad i n Fu man ............................................................... 267
I
And s S nc e he e o .................................................................................. 279
D R L C :
R D C
Valentina Po oli Paloma Tacc ella ............................................................ 293
publicidAd, promociones e informAción
L R L C
Demet io Ale and o C amat opulos ............................................................... 305
E
Fulvio g. Santa elli ........................................................................................... 321
L R L C
F anco ri o ju ado ......................................................................................... 327
E , ( )
he n n Casa es ................................................................................................. 339
C , L
C
Leona do gian one........................................................................................... 351
Ma ía Paula A ias y julieta B. T ivisonno ....................................................... 371
V
Acciones judiciAles y repArAción de dAños
D D N L
C
Die o P. Povolo ................................................................................................. 385
R
Die o F. Ma tinotti............................................................................................ 397
enfoque económico de lA competenciA desleAl
N R L C A :
Edua do Sto deu ( .) ...................................................................................... 409
L .L
Fede ico Fe e a Ma questo .......................................................................... 427
A :
javie F. F anco Mon ua y Die o F. re -gue e o ......................................... 439
VinculAciones con otrAs mAteriAs
E
Se io Sebasti n Ba ocelli .............................................................................. 465
V ,
guille mina Ta an ............................................................................................ 473
P :D C ,D C
L C . ¿R ?
Ma ía L. Ma tíne y Ma celo Qua lia .............................................................. 493
VI
Índice general
D ,¿ ,
?
Santia o del río e I nacio Mo a ..................................................................... 501
N R L C
Fe nando F ve a y And s O’Fa ell ............................................................. 511
E 274/2019 L C P D
A D C x (
)
Ma celo ga cía Sella t ..................................................................................... 519
C , .E
big data
Pablo A. Iannello .............................................................................................. 527
L I
Pablo A. Pala i ................................................................................................ 537
E
rica do A tu o Fo lia ....................................................................................... 549
D
A iadna Lau a A topoulos................................................................................ 553
I
humbe to j. Be ta a ...................................................................................... 563
E R L C A . ¿H
compliance?
Fede ico A. Volu ewic ..................................................................................... 567
derecho compArAdo
A à ê B
Tatiana Campello, B uno D a o y j ssica jatob de Lima............................ 581
VII
A
Fabiano Koff Coulon rafael de F eitas Valle D esc .................................. 597
R L C C
Emilio ga cía r. ................................................................................................ 605
L P ,
Ma ta Ma tíne ................................................................................................. 623
L .Á , ,
jo e Ac a d y Pablo Monsu e ................................................................... 629
E
juan C. Villalba Cu lla .................................................................................... 637
VIII
Prólogo
“Leal. adjetivo/nombre común. Que es incapaz de traicionar o engañar, actúa con respeto y de-
lidad a sus principios morales, a sus compromisos o hacia la persona que lo ayuda, protege o man-
tiene”.
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aggiornamento
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.
CompetenCia desleal.
TíTulo
análisis
supldel deCreto 274/2019
C ,
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Ignacio Werner
Secretario de Comercio Interior
de la Nación Argentina
X
Palabras introductorias
E 274/2019 ( “L C ”)
x -
27.442 D C ( 2018). E
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de De ensa de la Competencia). A , ,
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TíTulo
análisis
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q .
Miguel del Pino y Demetrio Alejandro Chamatropulos
XII
Aspectos introductorios
Fundamentos jurídicos económicos del régimen
de competencia desleal
gUILLErMO CABANELLAS DE LAS CUEVAS (*)
I. I ó .E
. 274 ;
L . 274/2019 q
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C J ( C
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(1) R , q
. 274/2019, . Cabanellas de .D
las Cuevas, G - Palazzi, P - Sánchez
Herrero, A - Serebrinsky, D H., Derecho de
la competencia desleal, H ,B A , 2014. .
TíTulo
análisis
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(3) I A 27.442
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.E
(4) R
, . Cabanellas
.E
de las Cuevas, G - Serebrinsky, D H., -
Derecho antimonopólico y de de ensa de la competencia, —“ ”,
H ,B A , 2017. “ -
(5) C . Cabanellas de las Cuevas, ”— q -
G , Derecho de la competencia desleal, q
., . 231 .; Massaguer, J , Comentario a la Ley
de Competencia Desleal, C ,M , 1999, . 109
.; Acevedo, R A., “E (6) C . Cabanellas de las Cuevas,
G , Derecho de la competencia desleal,
”, Revista del Derecho Comercial y ., . 217 .
de las Obligaciones, 1998, . 31, . 495 . (7) L 3/1991, , . 4º, . 1º.
4
Guillermo Cabanellas de las Cuevas
q .E q .D
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. 274 q .
.C
,
, (9) C . Olivera, J H. G., Derecho
económico, M ,B A , 1981; Reich, N ,
Mercado y Derecho, A ,B , 1985.
(8) C . . 1717 C .C . C .E -
.E (10) Ex
- q
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.L .C .
Olivera, J H. G., Derecho económico, ., passim.
, , E . 6º
x . 274/2019.
. (11) C . . 3º . 274/2019.
5
TíTulo
análisis
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Competencia Desleal, ., . 81.
. (17) A . . 4º C .P .
N (18) C . . 3º . 274/2019.
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6
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7
TíTulo
análisis
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. 274/2019, q
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(31) Í , . 8º. . 10.
9
TíTulo
análisis
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.
Cabanellas de las Cuevas, G
, Derecho de la competencia desleal, ., . 43 .
L
- (36) C . Hovenkamp, H , Eco-
nomics and ederal antitrust law, W , S P ,
1985. R
, . Samuelson, P A., Fundamentos
(33) C . . 66 67 . 274/2019. del análisis económico, E A ,B A , 1971;
(34) D q Scitovsky, , Bienestar y competencia, A ,
. B A , 1969.
10
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TíTulo
análisis
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, (38) C . Portellano Diez, P , La imitación en el
derecho de la competencia desleal, C ,M , 1995.
,q (39) I , . 107.
. (40) C ., , “F O -
’G A . F C, 312 .S. 457 (1941)”,
E , . 274, - C S E .
, (41) C . . 11, . 3º, L
, . 10, . ), C D 1991.
12
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D , ,
q , (44) C . . 1º 24.766.
x ). (45) Í .
(43) C . Cabanellas de las Cuevas, (46) C . Cabanellas de las Cuevas,
G , Régimen jurídico de los conocimientos técni- G - Serebrinsky, D H., Derecho antimo-
cos, B A ,H , 2013. nopólico…, ., . 1, . 614 .
13
TíTulo
análisis
q VII. C
-
. E . 274
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14
El Decreto de Necesidad Urgencia 274/2019, la
competencia desleal el Convenio de París
jOrgE OTAMENDI (*)
I. I ó II. D
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University o Illinois Urbana Champaign (1976). D -
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TíTulo
análisis
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de competencia desleal por el DNU
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20
La protección contra la competencia desleal.
Un horizonte esperanzador para el caso argentino
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Porque ya el ser mercader, no ser hombre de- D ,

seoso del bien de su patria como antes, sino muy , ,
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31
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(83) C Acevedo, R A., “E 5. E , q

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35
TíTulo
análisis
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36
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(86) Nims, H D., “T L C
, N Y ”, 1947, . I, . 14, ”, ,
Otamendi, J , “L ”, Revista ,
Jurídica de la Universidad de Palermo. q
37
TíTulo
análisis
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22/3/1991, q -
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CNF . C . C ., I, 30/12/1993,
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CNF .C . C . 19/5/2005, x q
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RIPS”, LL 21/9/2007. , .
38
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39
TíTulo
análisis
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41
Pasado, presente uturo del Régimen de Lealtad
Comercial en Argentina
MIgUEL DEL PINO (*)
I. I ó D P 2008;
E , - 3/1991 C D -
274/2019 (“DN ”) - ( 2009) L F
C D S q
A . 1986 (2).
A , L E
L C 22.802. E 24 -
2019 .
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S 20.169 C 2007, II. Ré L C -
256 C D DNU
1996 1044 C -
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D D C
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22.802 L C .H
”, LL O : (3) Nazar Anchorena, M , “P -
AR/DOC/701/2019. …”, .
TíTulo
análisis
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44
Miguel del Pino
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(4) E Ex M 22.802
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-
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q . (6) CF .C , I, 27/9/2016,
(5) Nazar Anchorena, M , “P - “C A M D SA . DNCI
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45
TíTulo
análisis
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N , : https://www. (10) CC ., III,
produccion.gob.ar/2016/02/27/la-secretaria-de-comer- “J R A SA . D G
cio-realizo-inspecciones-a-grandes-cadenas-y-ejecu- D P / C
ta-multas-por-8-013-000-50039. D C ”, 2019.
(8) L D D C , - (11) V : I “E G $ 392.000
S G q x ”,
: http://www.prensa.mendoza.gov.ar/el-gobierno-
q aplico-392-000-de-multas-a-comercios-que-no-exhiben-
2019. precios/ (26/7/2019).
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46
Miguel del Pino
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q q
-
q
(16) Í .
(17) Í .
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”, N Y , 1947, . I, . 14,
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47
TíTulo
análisis
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48
Miguel del Pino
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”, LL O : AR/DOC/1647/2019.
49
TíTulo
análisis
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.
. ”, LL O : (23) Í .
AR/DOC/1487/2019. (24) Í .
51
TíTulo
análisis
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V. C
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q -
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P E -
Q P J
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(27) Aranovich, F C., “D

(25) Í . . ‘ ’ ”, LL O :
(26) ambussi, C E., “A …”, . AR/DOC/1532/2019.
52
Los cambios del nuevo Régimen de Lealtad Comercial
MArIANO PErUzzOTTI (*)
I. I ó II. E é
E - L q
274/2019 ( , “DN ”) q - DN
x 22.802, B O 11
, , 1983. S
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q
q 35
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17.088 19.982. E —
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x , , , ,
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,
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22.802 ,
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22.802 -
, q .E , -
DN x q ,
. 22.802,
, -
(*) A , , q
B A .H
S A -
2004 -
M O’F &
M .
2017 E F B D (1) CNF . C , III,
A .E 2/5/2013; “B q ,G C. . E N –
. DNCI”, AP O : AP/J R/500/2013.
TíTulo
análisis
q x ( 25.954), C
(2). q -
L 22.802 , 26.361, -
, q
, 26.993, .C ,
, q
,
, . ., S C - q q q -
, - -
, , , -
.L 22.802 .
. 100/1983 S C ,
q L
q -
-
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. q
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, . ., - C .A ,
. 159 C .P q
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C N -
,
q
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(3), -
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, . .,
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. A
A 35 , . 279, q
22.802 q q
x .E , - ,
, ,
q
q
q .E
, .
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q , , -
q
(2) CNP E , A, 19/6/1997, “D -
SA”.
,
(3) A , . 789/1998 A , C P -
S I ,C M q -
q q ,q
( 17.011)
/ q q A D P I -
. 915-E/2017 O M -
S C . C ( 24.425).
54
Mariano Peruzzotti
L , -
q , 22.802 ,
.
,
S -
q -
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q -
, x -
q - q
( . 5º, 9º 10)
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, ,
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q - q -
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q q x -
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III.1. Introducción M
, DN -
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- -
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, -
(5), P E N
17 2019 DN . ), q -
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,
E DN x
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, G -
L C . E DN
. 248/2018 S -
(4) Nazar Anchorena, M F. L., “P
C I 23
22.802 L C .H 2019. E -
”, LL -
8/4/2019; LL O : AR/DOC/701/2019. .E
(5) C DN . .
55
TíTulo
análisis
III.2. Aspectos preliminares III.3. Competencia desleal

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q , , -
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22.802
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x
, q x L -
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q C P , . ., . 159
q , L C -
, q . 24.766, L D
C 27.442, L M 22.362,
E . 1º , -
, , -
q - ,
- C P A A . E
. , C P q ,
DN ,
P , . 2º q - .E . 10
DN q q -
E M
, q (8).
.
C (7) Massaguer, J , Comentario a la Ley de Com-
petencia Desleal, C ,M ,E , 1999, . 55.
D C (6). (8) D : “1) L
(6) A . 65 24.240. .
56
Mariano Peruzzotti
P , E , q -
q . 42, . 2º
CN, q 1994, -
q - 22.802.
-
- E DN -
“ q ,
.C - ,
,
-
” (10). S -
. q , . 8º -
x
E , q ,
q
q - ,
q q .A ,
- ,
q - DN q -
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, ,
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q
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,
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”. (10) A . 9º, DN .
(9) O ,J , “L ”, Re- (11) CNF . C , I, “I
vista Jurídica de la Universidad de Palermo, 3, . SA . DNCI / - 22.802”, LL O :
2, 1998. AR/J R/19534/2018, .
57
TíTulo
análisis
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DN . A , 256 1996 C
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q
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58
Mariano Peruzzotti
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III.4. Régimen de publicidades (14) C “q
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22.802. ,
”.
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“P &G ,“ 2001 SRL”
“Q SRL”, 25/6/2013, 25/2/2014
30/4/2015 .
(13) Del Pino, M - Peruzzotti, M , “N - (16) CN F . C , I,
A ”, LL 9/6/2015, “S SA . DNCI / -
22/5/2019; LL 2019-C. 22.802 - . 22”.
59
TíTulo
análisis
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. 9º 22.802,
(19).
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- III.5. Régimen de promociones y concursos
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q , .E
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(17) CNF . C , II, (19) CNF . C , III,

25/8/2009, “R B A SA . DNCI - 26/12/2018; “G L A SA .
D . 787/08 ( x . 01:305109/06)”. DNCI / – 22.802 – . 22”, LL 2019-
(18) A . 12, DN . B-189, .
60
Mariano Peruzzotti
q .E
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q
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. L E (20).
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, - III.7. Régimen de identi cación de productos

-
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III.6. Publicidad comparativa ,
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L 22.802 - . 1º 6º -
.
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61
TíTulo
análisis
, III.8. Denominaciones de origen

q
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- —7º 8º— q
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. 75 DN , x q
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x -
A , x
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. 2284/1991.
22.802. A ,
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. 5º, q A L
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q III.9. La autoridad de aplicación

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q -
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q , 26.355
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(23) L D “L C ”
q 2005 ( . INV C.15/2005) D “S R -
. 16 . DN . ” 2007 ( . INV C.31/2007).
62
Mariano Peruzzotti
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C , III.10. El procedimiento administrativo
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( . ]), DN
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q 24 :
( . ]).
• Se establece expresamente el cará cter
E -
online, (24).
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q -
/ (25). A -
q , ,
DN ( . ]), q -
. .
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S C I
q -
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. L
q -
- (24) A . 30, DN .
(25) A . 30, DN .
. (26) A . 30, DN .
63
TíTulo
análisis
D ( AD) S G D - -
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• Se detallan los requisitos que debe presen- q
D -
L C (28),
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(29). q , x ,
• R ecepcionada la denuncia, la D irección de
L C -
(30); .
-
• Se incorpora el recurso de aclaratoria, el
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(31).
, C -
• Se prevé la posibilidad de que la D irección N A C C -
L C - F , ,
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x , C F q
, - (37). L -
x , C ,
) (32) ,
(33). C
• El plazo de la instrucción es de noventa días N A R
(34). C C A -
q
• El nuevo régimen prevé un plazo para la .
, -
• Se introdujo asimismo un régimen de pres-
(35). C -
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.
L q ;
(36). L
x q
q 1 10.000.000 -
(27) S . 1063/2016. (
(28) A . 31, DN .
500 5.000.000). E -
-
(29) A . 33, DN . C . 32,
.
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C (IPC). E , -
(30) A . 35, DN .
q 26.40 (38). C -
(31) A . 37, DN .
(32) A . 44, DN . -
(33) A . 45, DN .
(34) A . 39, DN .
(35) A . 39, DN . (37) A . 49 53 ., DN .
(36) A . 41, DN . (38) C . SCI 145/2019.
64
Mariano Peruzzotti
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- . 10, q
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50% (39). . 10.
L ,q E C -
- P C C N
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(44).
x x (40).
III.12. Prescripción de acciones
III.11. Las acciones judiciales
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22.802 . 26 (45) q
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, .
(43).
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, -
(39) A . 57, DN . q
(40) A . 59 60, DN . -
(41) A . 61, DN .
(42) A . 62, DN . (44) A . 61, DN .
(43) A . 63, DN . (45) x 26.993.
65
TíTulo
análisis
q - ,
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q -
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.
C
C C (46), - P ,q
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. 248/2019
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q
q .
(47) “L :
”. N D O El
(46) A . 2561, C .C . C . Cronista, 24/6/2019.
66
Análisis constitucional del Decreto de Necesidad
Urgencia 274/2019 (lealtad comercial)
SILVIA B. PALACIO DE CAEIrO (*)
I. I ó E P E 17
2019 -
L - —DN — 274/2019 L C ,
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TíTulo
análisis
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. (…) -
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q
(…)
S E
A -
R C , -
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-
- (3) Palacio de Caeiro, S B., Constitución Nacio-

- nal en la doctrina de la Corte Suprema de Justicia de la
x . (…) q Nación, L L , B A , 2011, . 865; “B
-
( . 76 CN)”, LL 2001-F-1230.
68
Silvia B. Palacio de Caeiro
q x -
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q , q
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2006 26.122, “R C ,
, - .E -
- q
”, ,
C N .
C B (4),
(5) Avalos, E , “E -
”,
Palacio de Caeiro, S B. ( .), ratado de derecho
(4) L C B P - ederal y leyes especiales”, L L , B A , 2013,
, . II, . 45.
,
.E C B (6) F 322:1726.
x - (7) F 323:1934.
. (8) F 326:3180.
S DN C
.A (9) F 327:5559.
C , C (10) F 333:633 (2010).
69
TíTulo
análisis
S (11) q - -
q . 99, . 3º, - (13).
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(14) Diegues, J A., “D
(11) Diegues, J A., “D ”, .
”, LL 15/5/2012, . 1. (15) F 318:1154. Í ,F 319:3400; 316:2329;
(12) F 313:1513 (1990). 321:366; 323:3770; 323:3770; 326:4251, .
70
R ” (20), “C A ” (21),
. “A P ” (22).
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(20) F 323:1934. S -
L . 260/1997. E “R O ”,
, , “D B - ,
” (18), “V ” (19), “R O . -
,
. 260/1997 q
.
(16) Balbín, C F., “L (21) F 333:633. ,
”, Sabsay, D A. ( .),
Manili, P ( .), Constitución de la Nación Argen- P E ,
tina, H ,B A , 2010, . 4, . 162 . q
558/2002,
(17) Gelli, M A , Constitución de la Nación 20.091
Argentina, L L , B A , 2001, . 619. .E
(18) F 321:3123. E , q
. 1477/1989 q .C ,
. x .L C S
(19) F 322:1726. C C - J N .
L q (22) F 334:799. E -
. 770/1996 771/1996 F 264/2002
x .L C 883/2002 q x -
.L -
25.561, -
770/1996 q
. .
71
TíTulo
análisis
1994, , , ; -
C N , P - ; R N P -
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J , ,
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P , P J -
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IV. Ob DNU 274/2019 A . 3º . 99 -

CSJN
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274/2019, -
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. 99, . 3º . M -
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. 99, . 3º CN, L L C 22.802
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274/2019, ( . 73 75).
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N . q
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q - ,
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C N , -
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72
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, —L C — P E -
, , , - -
. C N —
—,
E , q - .
q
P L -
. q .
73
Ejes del nuevo ordenamiento sobre Lealtad Comercial
FrANCISCO jUNyENT BAS (*)
I. I ó E ,
q C P -
I.1. El nuevo Régimen de Lealtad Comercial P I
22.195
D , DN , q
274/2019, P E -
22.802 L C
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E , ,
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P I
22.195 .
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q , , , -
, 22.802, q
, q . 9º q .
.
P , L
(*) D H C S , , 256 C
P .D D C S - D C 1996, 20.169
NC .P C 2007, 1044
P D C NC. P C D P 2008 L
D C O R C P
NC. P
M 13/10/2011 E .
.P A N D
C 1998. M C R
24.522 C Q
, C . Ex I E -
M J N M A M
22/5/2015. A 25 .A 500 P C . Ex D -
.D D C F D
350 NC. D S J C
. Ex C C J .I C 1 CONEA
C . Ex C C C .
TíTulo
análisis
P , E - V q , q x -
: 3/1991 , ,
C D E ( . 1101 q -
29 2009), L F C - ,
D S 1986 L C - ,
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.
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22.362 M D -
q - , 27.442 D C (2),
24.766 C 11.723 P -
. I .
A , 22.802, D ,
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: , ,
. ., . 9º, ; 10, ,
; 11, ; 240, .
, 279, E , -
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E , . 1100 q , -
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- ,
, .
q , ,
q E ,
, por lo que el Código Civil ,q q
y Comercial de la Nación contiene un primer ni- C B C , -
vel de respuesta a la competencia desleal tanto . 82, 99, . 1º, 2º 3º
desde el ámbito “objetivo” como “subjetivo”. CN.
A , , - I.2. Una necesaria refexión
- L x q q
, - , -
- ,
. C N -
,
q -
(1) Nazar Anchorena, M F. L., “P (2) revisán, P - Del Pino, M - Chama-

22.802 L C .H tropulos, D A ( .), Comentarios a la
”, LL Ley de De ensa de la Competencia, .L L ,
8/4/2019, . 1. ,B A , 2018.
76
Francisco Jun ent Bas
, x II. Tí
q q
C M II.1. Metodología y objeto de la nueva norma
, q . 76 - tiva
C B
E
C . -
q
E , q
; P -
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77
TíTulo
análisis
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II.2. Algunas breves consideraciones sobre la S A (8), -
regulación de la in ormación en el mercado y E .
la lealtad comercial
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C D L , - ci, A , “D C …”, ., . 261.
78
E N L. ,
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q
, q II.3. Una tutela imperativa en razón del orden
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79
TíTulo
análisis
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III.1. La caracterización del mercado desde el , “ ”
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. 8º, 9º 10, III.2. Los actos de competencia desleal y la pu
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II, . 11, 12, 13, 14 15.
III.2.1. Las directrices centrales de los arts. 8º y 9º
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desleal. Actos de desorganización del competidor, L x (12) Nicolau, N L., “L -
N x ,B A , 2004, . 67-69, . Lowenro- …”, ., Hernández, C - Stiglitz, G
sen, F I., “ …”, . ( .), ratado de derecho del consumidor, L L , B -
(11) Lowenrosen, F I., “ …”, . A , 2015, . I, . 528.
81
TíTulo
análisis
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III.2.2. La individualización de las conductas
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83
TíTulo
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84
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IV.1. Introducción a la publicidad
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III.2.3. Algunas re exiones C . , ,
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85
TíTulo
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IV.3. Publicidad comparativa
IV.2. Publicidad engañosa y su control
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87
TíTulo
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VI.1. Autoridad de aplicación y acultades E , , -

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VI.2. Procedimiento administrativo especial
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VI.2.1. La denuncia de parte o la instancia de
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89
TíTulo
análisis
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E , q VI.3. Diligencias preliminares, cautelares,

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- VI.3.1. Algunas características del proceso admi-
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VI.2.3. La resolución de la autoridad adminis- A , q -

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VI.3.2. Las sanciones regladas en la ley
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91
TíTulo
análisis
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VII.1. La viabilidad de la intervención juris ,
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VII.3. Las diversas vías judiciales
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VII.2. Los legitimados activos y pasivos ; ,
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93
El orden público en las normas de lealtad comercial
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TíTulo
análisis
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Segundo J. Méndez Acosta
(15), (16), - q -
(17), (18), q , ,
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155
titulo
análisis
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156
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157
titulo
análisis
Abuso de posición dominante Abuso de una situación

Comparadores
(exclusorio) de dependencia económica
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Actos • estrech amiento de má rgenes. • Ventas (compras) atadas.
o pr cticas concretas • D iscriminación.
verifca les C - • Precios (de venta) excesivos.
que pueden causar : • Precios (de compra) predatorios.
el a uso • N egativa de venta/compra. • Imposición de plazos de pago des-
(listas no ta ativas) • Ventas (compras) condicionadas. .
• A cuerdos de exclusividad. • Imposición de condiciones deslea-
.
• C lá usulas de cliente má s favore-
.
• D escuentos postfusión (“w edding
”).
158
Abuso de posición dominante Abuso de una situación

Comparadores
(exclusorio) de dependencia económica
• A fectación apreciable, efectiva o • En sede de la autoridad de compe-

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• En sede de otra autoridad adminis-
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TíTulo
análisis
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160
El abuso de dependencia económica como acto desleal
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TíTulo
análisis
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TíTulo
análisis
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167
TíTulo
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TíTulo
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170
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175
TíTulo
análisis
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176
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177
TíTulo
análisis
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178
Diego H. Serebrinsk
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179
TíTulo
análisis
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TíTulo
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182
Diego H. Serebrinsk
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183
TíTulo
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(39) Zabaleta Díaz, M , La explotación de una García-Cruces, J A. ( .), ratado de derecho
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185
TíTulo
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. de Competencia Desleal, ., . 457-458.
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TíTulo
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(55) Estevan de Quesada, C , Explotación de - Sánchez Herrero, A - Serebrinsky, D
la dependencia económica…, ., . 66 67. H., Derecho de la competencia desleal, ., . 287-288.
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TíTulo
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192
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194
Ariel Irizar - Agustina Redondo
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195
titulo
análisis
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196
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. II.2. Sobre el bien o recido
II.1. Sobre el sujeto denunciado E x

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CNDC 378/202 5/7/2002. (17) R . SC 141 16/11/2012, “C
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. 6º: “P :A - P (CELADI) - A A SA,
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197
titulo
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(20) R . SC 35 31/3/2004, “EMI O - 319/1999; . SC 14/2002 5/9/2002, “S -
L SA / 25.156” ( 620) SA (C O B )
CNDC 438/2003 30/10/2003. / 25.156” ( 627)
(21) R . SC 154/2005 20/11/2005), “S - CNDC 392 26/7/2002.
I 25.156 D (25) R . SC 141 16/11/2012, “C
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971) CNDC 483/2004 22/12/2004; P (CELADI) - A A SA, A
. SC 187 6/12/2004), “C L A -C S SA, S W SA,
C I .M A ”( L A P A SA D L
905) CNDC 472/2004 5/11/2004. A SA” ( 733) CNDC 533/2005
(22) R . SC 141 16/11/2 012, 6/2/2006.
“C E I (26) R . SC 45/2018, “C
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198
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(29) R . SC 154/2005 20/11/2005, “S -
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199
titulo
análisis
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CNDC 104/2017. nante_mayo_2019.pd .
200
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TíTulo
análisis
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2003, . I, . 170.
”. (21) Del Pino, M - Peruzzotti, M , “N -
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22/5/2019, . 12.
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TíTulo
análisis
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204
José Sahián
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(29) Vid. Sahián, J H., “N , x
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TíTulo
análisis
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206
José Sahián
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207
TíTulo
análisis
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x ‘ :R S J .
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P
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248
Gustavo P. Gia
q — II.1.1. El carácter secreto de la in ormación

, —. E -
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: 1) - , . 39,
; 2) . 2º, A ADPIC . 1º
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II.1. La in ormación debe ser secreta , gene-
ralmente conocida ni ácilmente accesible
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. 39, . 2º, A ADPIC C M , -
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24.766.
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249
TíTulo
análisis
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, , .S
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” ( . 56).
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et al., “P
.
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técnicos, H , B A ,A , 2013, A ,
. 85-320.
V Cabanellas de las Cuevas, G - .E ,
et al., “C …”, . E , . 9º 24.766 q “no estará
q [] protegida la in ormación que hubiera caído en
q q (…) - el dominio público en cualquier país (21),
-
q
.E ,
(20) V Gómez Segade, J A., El secreto indus-
q , trial…, ., . 193-194.
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q -
,
, , G M -
q ”( - (24), q
). q , — q
II.1.2. El valor comercial de la in ormación —,
(q ) -
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. (25).
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q .G , q
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(G F , 2013) (22). S .E ,
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” (23). , -
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q q
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q (24) V García Menéndez, S A., Compe-
. tencia desleal…”, .
(García Menéndez, S A., Competencia des- (25) G M “
leal…, ., . 87). ”. P , q “
P q ” q
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( ) , q , ,
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q O q - q , , .,
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“S RIPS — ADPIC— q q ). P ,“
q , ” ,
” (Otamendi, J , “L , “
”, ., . 31). q [ ] ,
(22) V Giay, G - Fernández, D , “P - -
.D - ” (García Menéndez, S A., Competencia
”, LL 20/8/2013, . 1-4; LL 2013-D-153. desleal…”, ., . 89).
(23) V Mitelman, C O., “I - (26) V Mitelman, C O., “I -
”, ., . 247. ”, .
251
TíTulo
análisis
S L — (27), q
“ , ( q
q ) (32). R G -
q ” (28). M :
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P , “S ,
- q
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q -
(29), q
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, ). , q -
II.1.3. Las medidas de protección

C ,
“ -
, , (32) M (2000) -
, : (1) L ácticas -
, , :( )
q ”( . 39, . 2º, ;( )
. ], A ADPIC; . 1º, . ],
24.766). ,q q
;( )
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(30). E , rewalls, , , .;
“ - ( )
-
(…) x . (2) L jurídicas, ,
, , non disclosure agreements
” ( . 247) (31). P .
x , ,q x - P q q
, , - ,
.L
q , q - q
.E ,
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: , q
, - , .P , q
. (ED 259-46, . 9). non disclosure agreements,
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…”, . q - q
, q
(30) V Mitelman, C O., “I - ,
”, . .
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, -
q ,“
. (…) , (…)
q —q x
” ( . 56). —q -
V Otamendi, J , “L ” (Mitelman, C O., “I
”, . ”, ., . 257).
252
Gustavo P. Gia
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(35). E E , O , “[ ]
E - .L
( , “EE. .”), - ‘ ’
“E. I. P N &C ” (36).
.C et al. (1970)”, q -
II.1.4. La in ormación debe constar en alguno
— - de los soportes mencionados por la ley 24.766
— q , ,
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24.766 q “ -
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: ”( . 2º) (37).
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- ,
, ,
, -
x (§ II.1.1);
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(§ II.1.3);
q . (…) N - 24.766 (§ II.1.4).

x II.2. La utilización y/o divulgación indebida
q de la in ormación secreta
q q
.P q - E q q -
,
q q -
q -
(33) V García Menéndez, S A., Com-
/ -
petencia desleal…”, ., . 90. C
, “[ ] q q , ,
q ,
,
” (Giay, G - Fernández, D - ( q
, “P …”, ., . 3). ).
(34) V Cabanellas de las Cuevas, G et
al., “P ...”, . S . 39, . 2º, A ADPIC
(35) N x 1º 24.766, q -
.
M (2000),
. (36) V Otamendi, J , “L -
, ”, ., . 32.
. Mitelman, C (37) E 39
O., “I ”, . A ADPIC.
253
TíTulo
análisis
“ q , q -
q -
de manera contraria a los usos comerciales ho- “ , , ,
nestos” ( ) ¿Q ,
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N 24.766 , . 1º, “
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, ,
A ADPIC
24.766 (§ II.1); , ,
. /
(39) V Otamendi, J , “L - , ,
”, . (§ II.2).
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q x ,
q q , , ,
x , q q
,
,
.
q
.
(41) V Otamendi, J , “L - (42) V Otamendi, J , “L -
”, ., . 33. ”, .
254
Gustavo P. Gia
E , , - q . 11 24.766 (47),
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q , G S - .
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” (43). L , III. L ó í
, generales L C D
q , ,
q q q D L L
q C D , 27
- 1896,
.E -
particulares especiales, q -
q q (48). P , q ,
(44). I ,
E , , 2019, A
.A , , -
C et al. q , , -
q ,“ L C q
q -
, .
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” (45). D
; 2) x
L , -
; 3)
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. D , - . 10 .
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q , ,
( , , , .
). E q q , (47) A q :E
, q
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q . 156
C .P (46) . )E
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255
TíTulo
análisis
III.1. Fuentes de la re orma y el panorama en el , ,q

derecho comparado —
—,
L - -
, , - -
.
Art. 10. Supuestos particulares. S - Art. 13. Violación de secretos.

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q , , -
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,
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2. N ,
q
,
, .
S S (49), . 10 - A q q -
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. 13 3/1991 C - , q -
D R E (50);
-
.
.
“C , -
D
(49) V Sa hián, J., “N C ” (51).
D 274/2019
L C ”, LL 22/5/2019; LL O : AR/ E , -
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(50) E . 13 -
, 1/2019, 20 , . A , , B ,
S E ( x . 69 C .C .
ht tps://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-
2019-2364#d -2; [3/7/2019]). E . 13
: “A 13.— V .S
-
,q (51) V Sahián, J., “N
”. …”, ., . 1.
256
Gustavo P. Gia
1977 (52); V , . 17 , q
L P P E .L -
L C 1992 (53); C - q
, . 16, 256 , q
1996 (54); C , . 2º, . ), ,
20.169 2007 (55); P , - -
. 13 1044
2008 (56); E , . 27,
. 7º, L O R C - ” (59).
P M 2011 (57).
A , x
E x , animus .E ,
- . 10 ,
A “ q
[ ]
. con ánimo de obtener provecho,
, o de perjudicar al titular del secreto”
III.2. ¿Cuándo es la violación de secretos un ( ). E , -
acto de competencia desleal? ,
. 9º ,q q
L , per se, “ [ ]
. E — q , , -
, —, -
q -
” (60).
(58).
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E q - ,q -
x -
: , q “ -
“P q -
, , ,
, - [ ]
(…) ” (61).
(52) x ht tps://www.
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trial…, . vos, 2014, L L , B A , . 687-757, . . 726.
257
TíTulo
análisis
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q , , q , x -
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, x L ,
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q , , -
(65). q q
I , -
III.3. El undamento detrás de su inclusión en q
el art. 10 del decreto , , .
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, q q
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, -
(62) R M S
q
, . 10 C — x q
P , “ contrario a los usos (67). P , -
honestos ”( q x
). V Molina Sandoval, C , “L - q -
L ”, LL O : AR/ .E
DOC/1707/2014, . 1. , , -
(63) V Otamendi, J , “L - .
”, .
(64) O (1998) “ - C C C et
” “ ”, q q al., “[ ] q -
q
.
E - ,
, q -
( dumping), -
, .
(65) V Cabanellas de las Cuevas, G
et al., “C …”, ., 2014. V - (66) V Giay, G - Fernández, D , “P -
, Del Pino, M - Peruzzotti, M , …”, .
“N L C A ”, (67) V Cabanellas de las Cuevas, G
LL O : AR/DOC/1544/2019. et al., “C …”, .
258
Gustavo P. Gia
” ( . 154) (68). E ,
q (§ III.3).
,
q / IV. L v ó á b
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x
“L (71).
q -
, E IV : 1) -
, -
q - ; , , 2) q -
.P -
q
q q - .
, q IV.1. ¿Cuándo se con gura la competencia des
leal en el ámbito laboral? El régimen de reserva
” (70). durante y concluida la relación de empleo
E , q E : 1)
— q — ;
2)
- , -
.E
- .
q , ,
IV.1.1. Las obligaciones del empleado durante la
. relación de empleo
R , III D -
q , q -
,
, q .
q -
q
(71) E -
(§ III.1); q
q O (1998). G M
(2004), ,
x
(§ III.2); q ,q “
- ” (García Menéndez, S A.,
Competencia desleal…”, ., . 101). E ,
, x q
(
(68) I , . 154. V ,I OMPI , q
(1994); Del Pino, M - Peruzzotti, M , ),
“N …”, ., . 5. .
Q -
(69) V Cabanellas de las Cuevas, G et
al., “C …”, ., . 154. ( ,
(70) V García Menéndez, S A., Compe- ,
tencia desleal…”, ., . 81. ).
259
TíTulo
análisis
1) E , x : “L -
q q -
, , - (…) q
q ,
A ADPIC 24.766. x
x ” (75). E -
E , , . 3º , G M (76),
24.766, q : q ,
“ q ,
, , , - (77).
,
q - E , q /
1º - ,
, deberá abstenerse q q -
de usarla y de revelarla sin causa justi cada (72) § II ( , x -
o sin consentimiento de la persona que guarda animus ),
dicha in ormación o de su usuario autorizado”.
(É ). . 10, . ), .
Y, , . 85 88 L 2) P , -
C 20.744 ( , “ ,
20.744”) (73). E , . 85, q , q ,
, : “E “ ”
q (
q q
, guardando reserva o secreto de las in- A ADPIC 24.766),
ormaciones a que tenga acceso y que exijan tal -
comportamiento de su parte” ( ). .S q , -
P , . 88, q § II.2,
, : “E q
q q -
,q “
, ” (74). ” (78).
R , E , / q
- -
q .E -
, , -
(72) E (75) V Cabanellas de las Cuevas, G

. 11 12 . et al., “P …”, ., . 190.
(73) x http://servicios.in- (76) V García Menéndez, S A., Compe-
oleg.gob.ar/in olegInternet/anexos/25000-29999/25552/ tencia desleal…, .
texact.htm (5/7/2019). (77) P , q
(74) C G M q q
x - -
q .E , ,
q secreta
q , q
q
.
. (García Menéndez, S - (78) V García Menéndez, S A., Compe-
A., Competencia desleal…, ., . 106). tencia desleal…, ., . 103.
260
Gustavo P. Gia
(79). S , ,
20.744, - ” (84) .
( . 85) /
( . 88), - E ,
.N -
q “[ ] q -
— , , - / .
— (…) -
” (80)- (81). IV.1.2. Las obligaciones del empleado concluida
la relación de empleo
3) E , -
x , A , ,
, q q x -
- .
, , q
1) E q ,
q
x -
(82).
q
P , /
q x
,
x (85).
, q
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C C et al., “ - N A C C -
- ( , “CNC .”)
“M SRL”
” (83). “E SA” (86). E ,M
SRL trade marketing ( ,
S ,M q -
, -
-
q q
)
:
, q S
“L C SA B SA ( -
q B SA). P
q B SA, M SRL
q .E S.H R-
, R , q
q - M SRL,
q .
(79) C C et al., q (84) V Mitelman, C O., “I -

/ - ”, ., . 269. E x Caba-
. nellas de las Cuevas, G et al., “P
V Cabanellas de las Cuevas, G et al., …”, ., . 180. C , ,
“C …”, ., . 534-535. .S , -
(80) V Mitelman, C O., “I - ,
”, ., . 268. : “[E] , q
(81) V , , CN ., I, 2004, “P , q ,
C .H G C A SA / ”, Correa,
”. C., “P …”, . 6.
(82) V García Menéndez, S A., Compe- (85) V García Menéndez, S A., Compe-
tencia desleal…, . tencia desleal..., .
(83) V Cabanellas de las Cuevas, G et (86) CNC ., A, 2000, “M SRL . E -
al., “P …”, ., . 177. SA / ”.
261
TíTulo
análisis
H 1990, - a la buena e y la honestidad comercial, o prácti-

M SRL, cas comerciales desleales”. (É ).
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creta en ciertos aspectos de la relación laboral,
tales como: (…) b) el deber de guardar reserva o
secreto de las in ormaciones con denciales a que (87) Y 1946, P
tenga acceso (…). (É ). D G q “ -
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nellas de las Cuevas, G et al., “P
persiste después de su extinción en ...”, .; Cabanellas de las Cuevas, G
tanto subsistan los nes de protección del em- et al., “C …”, ., Correa,
pleador que legitiman el deber. La tutela legal no C., “P …”, .
es sobre el conocimiento secreto en sí, sino contra (89) V García Menéndez, S A., Compe-
cierto tipo de prácticas consideradas contrarias tencia desleal..., .
262
Gustavo P. Gia
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“B B S SA
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impedirles el uso de tales nociones pues no quedó .
probado que las reparaciones que requieran una
preparación especí ca y una técnica secreta que P , . 10,
la accionante tenga derecho a proteger hasta el . ), x -
límite de prohibirles el ejercicio de su actividad”. q /
(É ).
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Menéndez, S A., Competencia desleal..., . E
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q (Giay, G - Fernández, D , “P
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(91) V Giay, G - Fernández, D , “P - - Fernández, D , “P
…”, ., 2013. …”, ., . 3).
263
TíTulo
análisis
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vez nalizada la relación laboral q P C ,
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264
Gustavo P. Gia
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)S - es evidente que su actuación en empresas com-
petidoras importa por sí sola el riesgo inminente
; de aplicación en bene cio de tales competidoras
de esos secretos o ‘know-how’, pues naturalmente
)L - actuará con todo su saber y entender, siendo
;
apenas concebible que orme compartimentos
)L x (97). estancos en su intelecto para usar su propia cien-
cia con exclusión de los conocimientos y habi-
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- reservadas de in ormación proporcionadas por
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265
TíTulo
análisis
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266
Competencia desleal derivada de la violación
de normas
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A . Luyo Castañeda, M - Bazán Vás uez, V
titulo
análisis
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268
Marcelo den Toom - Adrián Furman
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269
titulo
análisis
25.156 — LDC— q - ) -
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, III.1. Incumplimiento de una norma jurídica
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- Parte general, 2ª ., A P ,B A , . I,
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”, Junyent Bas, F , “L
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270
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d) normas laborales y previsionales: -
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) normas aduaneras: -
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(14) Illescas, R , “L
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q ( - ”, Bercovitz, A , Signi cado de la ley y
) q requisitos generales de la acción de competencia desleal,
C C I ,M , 1992, . 116
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sumidor.gob.pe/documents/20182/143803/014-2005.pd .
“ -
(16) R C D 008-2019-CCP/
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- 15/2/2019 “S N SAC”,
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271
titulo
análisis
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(17) Massaguer, J , Comentario a la ley de com-
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B, 3/7/2003, “D SA”, JA 2003-IV-360; LL O :
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C-419; DJ 1996-2-455; LL O : AR/J R/226/1996). ,
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272
III.3. Utilización e ectiva “14.1.— C

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IV.1. Antecedente normativo en la República
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(20) A . 17 .- 26.122, leyrepresioncompetennciadesleal.pd ).
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273
titulo
análisis
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Lima, . 7, 4, A , 2009, . 121. x
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OSIP EL (O S I P , , -
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S I P
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N SAC”, El Peruano 10/4/2019, zzi, P - Sánchez Herrero, A - Serebrinsky,
. 9, . 65. D , Derecho de la competencia desleal, ., . 694.
274
IV.2. Antecedente normativo en España “ ”

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“ ”) , .
, ,
,
, q (29) S S 38/2011,
C , 1ª, 27/7/2011 ( 1473/2007);
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(27) S . 3 . 5º L O- ce=5866358&statsQueryId=121082976&called rom=sear-
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04&publicinter ace=true.
(2 8) Massaguer, J , Comentario a la ley de
competencia desleal, ., . 440, . 18, (30) A . 8º
Cabanellas de l as Cuevas, G - Palazzi, P - 2019-274-APN-P E.
- Sánchez Herrero, A - Serebrinsky, D , (31) A . 6º
Derecho de la competencia desleal…, ., . 694. 2019-274-APN-P E.
275
titulo
análisis
F , . 3 - V.1. Supuestos del inc. a) del art. 14.2 de la

- norma peruana
: x .
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, ) ,
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- , by-pass
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q ,
( ) habilitaciones, permisos y/o autorizacio- , “ x
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D ), q
. x
A x - q
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-
q - .
. A , q ,
E q -
- 1992, ,
, C R C
D q
.A , - x
(34).
.
(33) Massaguer, J , Comentario a la ley de compe-
tencia desleal, ., . 437 ., Cabanellas
(32) “… x de las Cuevas, G - Palazzi, P - Sánchez
Herrero, A - Serebrinsky, D , Derecho de la
- competencia desleal…, ., . 690.
, (34) “…
x - q
” (Pozo Neira, F , “C (…) C q ,

: , ,
”, I I q
J , http://iij.webdel uturo.com/competencia-des- ”, . 014-2005/
leal-violacion-normas/). CCD-INDECOPI (I N D
276
E q , q - , q
),
- -
, , , -
.
x .
V.2. Supuestos del inc. b) del art. 14.2
de la norma peruana D , , q
q
E , -
, -
x
.
q -
- E q
.S ( q ,
, -
, -
C P P I -
R P ), 24/1/2005, x . , , -
028-2004/CCD, . 16, https://www.consumidor.gob.pe/ ,
documents/20182/143803/014-2005.pd . .
277
Inducción a la in racción contractual
ANDréS SáNChEz hErrErO (*)
I. I ó .S , -
L
S . 10, . ), . 274/2019, q .
.C “[ ] q
, , .
. 77, . ), 24.481, q
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I 1853, .O
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). D C J S (P
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C A ), D
D ( A ), q ,
M P I ( A - q (2).
) C ( A ).
(1) L . 14 3/1991 P
E , , “I q x
”, q “1. S x
, , q (3). S -
,
q ”. N -
, , (2) Massaguer, José, Comentario a la ley de compe-
tencia desleal, M ,C , 1999, . 403.
, (3) C ., . 405; García Menéndez, S A.,
. Competencia desleal. Actos de desorganización del com-
TíTulo
análisis
, D
. ” (5).
II. A á ó A ,
q -
P ,q , q ,
, x ,
, (6). E
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. E x , - , , -
, q .S ,
, q (7).
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petidor, B A , L x N x , 2004, . 135; Busta- ” (9). S , ,
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tencia desleal, ., . 404. ”, ., . 3537.
280
Andrés Sánchez Herrero
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IV. C í
III. A
IV.1. Descripción
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(10) É . (12) Massaguer, J , Comentario a la ley de compe-

(11) E , q tencia desleal, ., . 407; SAP B 26
: SAP B 22 2005 (AC 2006, 216).
2001 (J R 2004, 13988). (13) SAP B 26 2005 (AC 2006, 216).
281
TíTulo
análisis
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(16) García Menéndez, S A., Competencia

(14) É . desleal. Actos de desorganización del competidor, .,
(15) Massaguer Fuentes, J , “I . 138; Massaguer Fuentes, J , “I -
”, ., . 3538. ”, ., . 3538.
282
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(17) V. Sánchez Herrero, A , Rescisión unila-
teral de los contratos, B A , L L , 2018, . 192.
(18) I , . 193. (20) SAP B 26 2003 (AC 2003, 1911).
(19) I , . 246-248. (21) Í .
283
TíTulo
análisis
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IV.5. Carácter ilícito de la conducta inducida
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1911).
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, petencia desleal, ., . 407.
q (26). L
(29) I , . 407; García Menéndez, S
A., Competencia desleal. Actos de desorganización del
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petencia desleal, ., . 408. (30) Massaguer, J , Comentario a la ley de com-
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(26) SAP M 1 2004 (J R 2004, 267926). . 137.
284
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1999 (AC 1999, 4050). , q
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(36) SAP M 1 2004 (J R 20 04, q q q -
267926). ” (SAP B 12
(37) Í . 1999, AC 1999, 4050).
285
TíTulo
análisis
IV.8. Incumplimiento del contrato ,

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Pérez, E q , “C : - :
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J , Comentario a la ley de competencia desleal, .,
. 407; García Menéndez, S A., Competencia , ,
desleal. Actos de desorganización del competidor, ., q
. 137; SAP B 26 2005 (AC 2006,
216); SAP B 12 1999 (AC 1999, 4050);
q ,
SAP M 8 2005 (AC 2005, 2265);
SAP M 1 2004 (J R 2004, 267926); SAP
B 23 2002 (J R 2004, 14160). (46) Bustamante Gubbins, J M - rrutia
C : Illescar Ortiz, R , “L Pérez, E q , “C : -
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contra la Competencia Desleal en la ley de 10 de enero de José, Comentario a la ley de competencia desleal, .,
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, . 216); SAP M 18 2006 (AC 2006, 1689);
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”, ., . 3538. (47) SAP M 18 2006 (AC 2006, 1689);
(43) SAP B 12 1999 (AC 1999, Bustamante Gubbins, J M - rrutia Pérez,
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. (49) SAP M 18 2006 (AC 2006, 1689).
286
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(50) Massaguer, J , Comentario a la ley de compe- ” . -
tencia desleal, ., . 409; García Menéndez, S .S
A., Competencia desleal. Actos de desorganización del
competidor, ., . 137.
(54) Stevens, W H. S., Un air competition,
(51) Massaguer Fuentes, J , “I ., . 206.
”, ., . 3538.
(52) Massaguer, J , Comentario a la ley de competencia desleal, ., . 408-409; García Menéndez,
petencia desleal, ., . 410. S A., Competencia desleal. Actos de desorga-
(53) García Menéndez, S A., Competencia nización del competidor, ., . 138. E ,
desleal. Actos de desorganización del competidor, ., . 139. .
287
TíTulo
análisis
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(62) Í . R., inti, G P. - Calderón, M x
289
TíTulo
análisis
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290
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[…]”. .
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291
Discriminación de precios en el Régimen de Lealtad
Comercial: similitudes di erencias con el Régimen de
De ensa de la Competencia
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El nuevo régimen de certámenes, sorteos
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381
Acciones judiciAles
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200
C , , E q 100. A
N H , q
(15).
, -
, - IV. E
q í
(13). ó C b
III. E á ó beha- L x -
vioral -
, ,
E . A ,
, -
homo economi-
cus: , , x .P .
D K ,
A R T q A , -
x q - q , -
C -
P N E (K .P q
T ). q ,
P M C :
“C ,
x -
,q (14) Monory Cely, D , “B E :
, ”,
homo economicus,
E , . 10, . 2, - , 2014, .
184-206.
(15) V : Franco-Mongua, J F., “D
(12) Pinzón Camargo, M A., Aproximaciones…, : -
., 47. .E
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L …”, ., . 82. B , 2011.
442
• Derecho de competencia: -
, - q
. q .E ,
• Derecho de la competencia desleal: x- x “ ”q -
,
.E
- -
- q .
. E , -
q
V. L ” (17).
P
q x
, -
, ,q , q x
-
q - .
q .A , V ,“
,
UNO DOS POCOS
q
, Productores monopolio duopolio oligopolio
q
” (16). Consumidores monopsonio duopsonio oligopsonio
C - E q
q ,
, ,
; — —
. q
.
D -
q x L
,
, -
. .P “
,
VI. L q .E
, -
S ,
(…) E ,
-
,
q -
:
. E
“E , - poder de monopolio” (18).
x -
. B ,
(17) Samuelson, P - Nordhauss, W , Mi-
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443
titulo
análisis
VII. L í .E teoría de las decisiones dependientes o teoría de

z ó juegos:
C , “C q q
-
. Ex q
. juego.
: (1) -
“E , ; (2) (3) .L
.L q , q
q -
.E - , , q
, ” (20).
q - VIII. L
.E - ( -
q z v )
x .E -
, , E
, q , .E
q ” (19). q
, q
L - x q ,
, .
-
P x q -
.A q ,
, , : ,
,
• A cuerdos anticompetitivos de precios. -
, q -
• A cuerdos anticompetitivos de reparto geo- -
. ,
-
• A cuerdos anticompetitivos de jación de
,
.
,
• P recios predatorios contra terceros com pe , ,
. .
• A cuerdos anticompetitivos de distribución. C -
, -
• A buso de posición dominante. q ,
E - Sherman Act, q
-
q
modelar q , 1890
, -
, (S A ),
la
(20) Nicholson, W , eoría microeconómica.

Principios básicos y ampliaciones, 8ª ., ,
(19) I , . 441. E , 2005, . 250.
444
, .L “ -
” —q -
(restraint o tra- — , q
de) (21), - , ,
, -
, , ” (24).
, q -
D
q “
. -
,
A , J V (22), (…) ( )
: ,
E -
1) P . ,q
-
2) P . ” (25).
3) P - S q
.
4) G .
5) E - ( ).
.
E ,
E ,“ -
. 75, 76 77 C . C
1923. S C ( . 410 1971),
. 1º 2º L S - 256 1996,
” (23), q :
S
A , E . 75, x
. -
, -
A , , “(…) q
C ( ,
).
, q -
P F -M “ - ” (26).
q -
, ,
, (24) Franco-Mongua, J F., “C
D.J M D L C .L
C ”, Á J ,
(21) Jiménez Valderrama, F , Derecho de la 2 2015; https://www.ambitojuridico.
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(13/7/2019).
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C D E . (25) Medina Vergara, J , Derecho Comercial.
D P A L Parte general, 5ª ., ,B , 2013, . 349.
Ex - A ,B ,C ,M x - (26) C R C .D
P ,S OECD, 2007, . 11. 410. B D.C., 1971.
445
titulo
análisis
C ó P í C b C ó N ó A
A í 333. L - A í 42. L
, (…). L - ,
q , , -
. L , ;
, q ; ,
.E E - q .
L
. , ,
E E , , q
,
q q - ,
, -
.L -
x- . (…) (28).
,
N (27).
E . 76, -
,“ - 1991, ,
q (…) -
q ” (31).
-
(…)” (29), - L x
, 256
1996,
x . ,
C P P -
E . 77, P I 1883,
q ,
, “P “L -
q
-
, , - ” (32).
(…)” (30).
E , , -
E , -
C , C (
,“ ).
q
.N
(27) C R C .C -
P C ,L ,B D.C., 1991.
(28) S C D N
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(30) I . (32) C C 1994.
446
DERECHO DERECHO
DE COMPETENCIA DE LA COMPETENCIA DESLEAL
Objeto P - G -
q
. , -
.
Marco L 155 1959. C P .
normativo D 2153 1992. L 1781994 (
en Colombia L 1340 2009. C P ).
L 256 1996.
L 1564 2012 (C G P -
).
Sujetos L . S
protegidos A . 78, . 2º C P C - .P
. ( . 3º, 256/1996) x q
q , x
-
.
Derechos y L , , B ( ).
principios . L .
protegidos D
.
Conductas S q S
reguladas x
( 2153 1992, . 47):
• Fijar directa o indirectamente los precios ( ).
. (V
• D eterminar las condiciones de venta o (…) C
q P 256 1996,
. ).
• R epartir mercados entre productores o
.
• A signar cuotas de producción o cuotas
.
• A signar, repartir o limitar fuentes de
.
• Limitar desarrollos técnicos.
• Subordinar el suministro de un producto a
q ,
.
• Abstenerse de producir un bien o servi-
.
• C oludir en licitaciones o concursos pú-
-
,
.
• Impedir a terceros el acceso a los merca-
.
447
titulo
análisis
DERECHO DERECHO
DE COMPETENCIA DE LA COMPETENCIA DESLEAL
Órganos S I C . J C S
competentes I C
( . 24, C G
P ).
(V
256 1996 C
G P ,
).
Tipos de F , A . A
acciones . (
256 1996 C G P ,
).
IX. L v - .
, C v P í 256 q 256 1996,
1996 , -
C x L ( q
C D - ) , q
- ( ),
,
- .
ART. NOMbRE DE LA CARACTERIzACIóN

CONDUCTA
7º Prohi ici n eneral S q , -

, -
, q q
.
8º Actos de desviaci n S q q ,
de la clientela
.
9º Actos de desor ani aci n S q q .
10 Actos de con usi n S q

, .
11 Actos de en a o S
,
448
ART. NOMbRE DE LA CARACTERIzACIóN

CONDUCTA
12 Actos de descr dito S -

q
e ecto desacreditar la actividad, prestaciones o establecimientos
ajenos, salvo que sean in ormaciones exactas
13 Actos de comparaci n S ,
,
, -
q .
14 Actos de imitaci n E ,
q x q
15 E plotaci n de la S ,
reputaci n a ena ;
.
16 Violaci n de secretos S x
,
.
17 Inducci n a la ruptura S
contractual ,
.
18 Violaci n de normas S -
.
19 Pactos desleales de S x
e clusividad q q x -
.
X. A
E , ” (33).
, C G P
( 1564 2012), Y . 116 C P C -
- q -
S - :
I C .
A . 116. (M . 1º A
L L 3 2002. I
“ 1991(…)
- (33) Vidal Perdomo, J - Molina Betancur,
C , Derecho administrativo, 15ª ., L ,B ,
, (…) E , 2019, . 135.
449
titulo
análisis
. 26 A L 2 2015). E ”1. L S I C -
x : “L C C , q :
C S J , C E ,
C N D J , ” )V -
F G N , E C .
J , J .
J P M . ” )V -
”E C -
. ”(…) P 1 . L -
q ,
”Excepcionalmente la ley podrá atribuir un- , , x-
ción jurisdiccional en materias precisas a deter-
minadas autoridades administrativas. Sin em- -
bargo no les será permitido adelantar la instruc- .
ción de sumarios ni juzgar delitos.
”C
”L - ,
-
q ,
, -
, ,
q , q - ” (36).
” (34).
Y q -
E S I - , , -
C ,“ -
:
x x ,
q , A ,
- SIC -
” (35).
q
A . 24 C G P
: ,
, -
“A . 24. Ejercicio de unciones jurisdiccionales ,
por autoridades administrativas. L - (37).
q
(34) C P C , http://www.
secretariasenado.gov.co/senado/basedoc/constitucion_
politica_1991_pr003.html#116 (25/7/2019).
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C , . 41, - , 2018, . 317-350. (37) I .
450
XI. L 256 1996 Có G

P
ACCIóN PREVENTIVA ACCIóN DECLARATIVA

O DE PROHIbICIóN y DE CONDENA
Marco normativo A 20, 2. A 20, 1.
Naturale a ur dica A . A .
O eto q M
q q
, ,q
q -
q .
q
.
ór anos competentes J C S I - J C S I -
C (C G C (C G
P , . 24). P , . 24).
XI.1. Medidas cautelares y pruebas XII. E

E . 31 256 1996 . 589 R
590 C G P , ,
274 2019,
x . , q -
, x A “
E , q -
q . H
- -
.E ,
, , -
. (…). E
. 159 289, . 1º C .P ,
N ( , 22.802 L C -
, ) q , 22.362 M
D , 24.766
q C ” (39).
-
.E S q
injonctions. ,“ -
I , ,
, x q q
x-
q -
ab substantiam actus (38).
.
(38) C (39) Otamendi, J , “L ”,
O I P - Revista Jurídica de la Universidad de Palermo, . 2,
C , , 1998, . 3.
451
titulo
análisis
” (40), XIII. E 274

27.442 2018, - 2019, 256 1996
, -
. A ,
-
E - ,
, H. S - x
(41), N A (42), x
q , x .
, , q
S : L -
,
• La ley 2 5 6 de C ompetencia D esleal de C o- , -
1996. “
• La ley 2 0.1 6 9 de C h ile de 2 007 . -
” (43),
• El decreto legislativo 1 044 de C ompetencia “
D P 2008. ,
• La Ley O rgá nica de R egulación y C ontrol del -
P M 13/10/2011 E . , q
” (44).
C
- C -
. , . 4º
q , ,
S , -
, - q ,
, -
,
, - :
- ARgENTINA COLOMbIA
, q -
A . 4º (…) - A . 4º (…) -
- -
q -
(…). . (…)
, q - L - L -
-
. ,
, q ,
-
-
-
(40) M J D H ,I - q
, 2019; http://servicios.in oleg.gob.ar/in olegInternet/
anexos/320000-324999/322236/norma.htm (17/7/2019).
. (…) q
. (…)
(41) E : L C ,
2019.
(42) C . Nazar Anchorena, M F. L., “P -
22.802 L C .H (43) D 274 2019,
”, LL . 1º.
8/4/2019, . 1. (44) L 256 1996, . 1º.
452
C
, x q ; , q
“ , -
, - ; , x -
,q ” (45) “
q .
” (46),
q L
x - x ,
, 274 2019, -
q -
. x .
E Y q -
, - , “
. , , q q
q -
PROHIbICIóN - CLáUSULA gENERAL - ,
PROHIbICIóN gENERAL ” (48),
-
Art. 7º (…) Q - ,
.L - ,
. (…) -
q , ,
q
, x
, q
,
, .
, - P J V (49),
(…).
-
Art. 8º (…) E -
, -
, q q
, -
,
q . (…) Art. 9º (…)
,
C
, , -
q , , -
,
-
; ,
(…).
, x -
,
P C C (47) x ,
-
, ; , q q - .
(45) D 274 2019,

. 5º.
(46) L 256 1996, . 3º. (48) I , . 251.
(47) De la Cruz Camargo, D M., La compe- (49) Jiménez Valderrama, F , Derecho de la
tencia desleal en Colombia…, ., . 250. competencia, . 83.
453
titulo
análisis
A - , ,
, q - 256 1996
x , -
, x ,
; -
, q
256 1996,
, 274 2019,
. ) ,
) . 10,
.
,
E -
274 2019, :
ACTOS DE ENgAñO / ACTOS DE ENgAñO

)I x , , -
, , , , , , ,
, , q , ,
, q .
A . 11 (…) ,
q q , q ,
q , -
, , ,
, .
ACTOS DE CON USIóN / ACTOS DE CON USIóN

b) I , , -
, q q q .
A . 10 (…) q
, .
VIOLACIóN DE NORMAS / VIOLACIóN DE NORMAS

)V
.
A . 18 (…) q -
.L .
ExPLOTACIóN INDEbIDA DE LA REPUTACIóN AjENA / ExPLOTACIóN

DE LA REPUTACIóN AjENA
)R q , , , -
q , ,
, , .
A . 15 (…) ,
q . (…)
454
ACTOS DE IMITACIóN DESLEAL / ACTOS DE IMITACIóN
)L -
A . 14. L , q
.
N , x
-
. (…)
ACTOS DE DENIgRACIóN / ACTOS DE DESCRéDITO

)M , , , ,
q x , .
A . 12. (…) ,
q q
, , , q
x , .
VIOLACIóN DE SECRETOS / VIOLACIóN DE SECRETOS

)D x , , q
, , , .A , -
q ,
q .
S q , -
, . (…)
A . 16 (…) x , ,
q q ,
, ,
18 L .
, q
, q . (…)
INDUCCIóN A LA IN RACCIóN CONTRACTUAL / INDUCCIóN

A LA RUPTURA CONTRACTUAL
k) I :I , , -
.
A . 17 (…) , , , -
q .
L
, ,
x
, .
455
titulo
análisis
LA PUbLICIDAD COMPARATIVA EN IN RACCIóN A LO DISPUESTO EN EL ARTíCULO 15.

PUbLICIDAD COMPARATIVA / ACTOS DE COMPARACIóN
)L x
A A -
, 9º
D , x .
(…)
A . 15. P .A D ,
q x , ,
.
L :
)N , , ,
.
)C q ,
q , , -
, , q
.
)S .
)N
.
)N
.
)N
.
) E ,
,
.
A . 13 (…) ,
, -
, .A ,
q x q , .
A - “N q
274 2019, -
, - , -
256 1996 -
C , , -
- -
, I ,
- 41%, 25% 48%, q
, 2019
, q 50%” (50).
, E -
,
, q
q
, C. A , (50) Aranovich, F C., “D
: ‘ ’ ”, LL
274 2019. , L C 22/5/2019.
456
, “L D D -
, D -
- Civil Law. S
, , ,
, - (…) E
- ,
, D D
, D q ,
q x , -
, q
274 2019, - q -
. , q x
” (51).
A ,
, A q
x “ ” x-
behavioral law and economics, A , -
:¿ AED
?L - C
—
x — - .
, C (52), q
, “ -
256 1996 C , ” . E AED
- -
274 2019; , -
, -
- (53)
q (54),
q - -
q - ,
. .
S - E AED,
, , “
256 1996, q “ ”, -
”; q , ,
, , - -
, , .E , ,
“ ” q .P ,
q
(51) Acciarri, H A., “E
, - ”, Cooter, R - Acciarri,
- H A., Introducción al análisis económico del dere-
“ ”, . ., , , cho, C ,T R ,S C , 2012,
. . 184-221.
(52) Cooter, R len, T , Derecho y econo-
E q q - mía, F C E , M x , 2016, . 15.
- (53) H .
.A (54) H -
A : .
457
titulo
análisis
q , q ( ). E
x , :
q AED,
, P (P
) *L (P -
. L
). S q P=0.001 L=$ 10.000;
P , q - , $ 10=PL
AED
“ ” q , P (55), ( , q x ,
x q ). E
, q
( ) PL=$ 10
q ; q q q . ( -
AED - ). A q
, ( )
, - $8 , B.
.
P , .
q ($ 10
, - q “ -
. ”) q -
( , $ 8). S
XIV. R b $ 10, . -
,
C - q
- q .
( , ,
). V . E
P=0.001 L=$ 10.000; :
XV. R b v H
P ( q .
),
AED , - P=0.001*L=10.000. P
,q x q
A . x q (
L ) , q
q B=$ 8
.P q .C q ( -
: ) ex
ante todas ,
. -
. . q - q -
( )q q .P
x q , ($ 8)
q x ,
. q ($ 10).
. “ ” -
q - E H
q q L H .
q P, L B x ,
q
(55) Posner, R A., El análisis económico del
derecho, F C E , M x , 2013. q .
458
REgLA (56) CARACTERíSTICA óRMULA CRíTICA

Responsa ilidad E - E E
o etiva o estricta - (x*) q -
- ( )
. .
. E ,
E -
q
. .L
.
Ausencia de I A x E
responsa ilidad -
o re la de no - , ( )
responsa ilidad .E , .
(x=0) q
q ( -
) . .
Responsa ilidad S H
por culpa o por : q
ne li encia
(x’) q x x
. .S
: )
.
(x’) ) ,
(x’).
Responsa ilidad E E X <X *
por ne li encia - ,X ≥
contri utiva q X*
.
. E ,
X ≥X *, ,
X <X *
.
Ne li encia E E , X < X *,
comparativa ,X ≥
X *E 100%.
E ,X
. ≥ X *, ,X
<X * 100%.
(56)
(56) C Rubio, M Posner, R A., El análisis económico del derecho, .
459
titulo
análisis
L q : q
q q q -
, , . P , q
H , q :
- • A ctos de desviación de la clientela.
razonable, q • A ctos de desorganización.
(C C ) buen padre -
• A ctos de confusión.
, q
P L • A ctos de engañ o.
H .
• A ctos de descrédito.
XVI. C
• A ctos de comparación.
L
q • A ctos de imitación.
• Explotación de la reputación ajena.
.
• V iolación de secretos.
L , -
q • Inducción a la ruptura contractual.
( )
• V iolación de normas.
.
• Pactos desleales de exclusividad.
E
-
q .
. Ex ,
E - , -
,
,
,q -
.
C , ,
L
- .
, -
. L
q q -
E - “ ” -
, , q
x .E
- q q
- “ ”:
.H -
- -
. .
E ( - L — -
), - — q
460
: —
.S —.
,
. E , L AED
, , ,
. q -
q
A , , - ,
E q -
q .
461
VinculAciones con
otrAs mAteriAs
El sistema electrónico de resolución de confictos en
las relaciones de consumo
SErgIO SEBASTIáN BArOCELLI (*)
I. I ó
, q
E 22 P - .
E -
(DN ) 274/2019. II. L ó f -
A
22.802 L C (LLC)
. L LLC -
“ - q -
”, ,
, q q - “ ” (1)
, - “ ” (2),
, , “ ” (3).
, , D - (1) S , :C R ,
C , A , “L : -
. 3º 24.240 D C - ”, 2007; http://www.eumed.net/ce/2.007a/acr.
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. B A , 2007; Baudrillard, J , La sociedad de
consumo. Sus límites, sus estructuras, 2ª ., S X XI,
E , VII M , 2012.
DN - (2) Reich, N , Mercado y derecho, A , B -
26.993 R C - , 1985, . 10; Bourgoignie, T , Elementos para
R C ( . 69 71), una teoría del Derecho del Consumidor, D
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480
Guillermina Tajan
E - , -
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23.344 (33), 24.780 (34), (iii) publicidad abusiva:
24.806 (35), 25.163 (36), 25.380 (37), 25.966, q q -
25.649 (38), C A A . ;
C - (iv) publicidad adhesiva:

- ,
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(39).
(v) publicidad comparati :
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(i) publicidad desleal: q - ,
q ,
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(ii) publicidad engañosa: ” (41).
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(33) L 23.344 : , -
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(34) L 24.788, N L A - -
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análisis
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. :
E D ) que no sea engañosa con arreglo a lo dis-
114/2006 q “ - puesto en el artículo 2, apartado b, el artículo 3 y
el artículo 8, apartado 1, de la presente Directiva
” y en los artículos 6 y 7 de la Directiva 2005/29/CE
“… , del Parlamento Europeo y del Consejo, de 11 de
, - mayo de 2005, relativa a las prácticas comercia-
les desleales de las empresas en sus relaciones con
”. los consumidores en el mercado interior (D -
);
E . 1º q “ D-
- ) que compare bienes o servicios que satis a-
gan las mismas necesidades o tengan la misma
- nalidad;
q
”. P . 2º q ) que compare de modo objetivo una o más
D : características esenciales, pertinentes, veri ca-
bles y representativas de dichos bienes y servicios,
) publicidad: entre las que podrá incluirse el precio;
-
, , ) que no desacredite ni denigre las marcas,
- nombres comerciales, otros signos distintivos,
, - bienes, servicios, actividades o circunstancias de
, ; algún competidor;
) publicidad engañosa: q , ) que se re era en cada caso, en productos
q , - con denominación de origen, a productos con la
, misma denominación;
q q ,
, ) que no obtenga indebidamente ventaja de
q , la reputación de una marca, nombre comercial
, u otro signo distintivo de algún competidor o
; de las denominaciones de origen de productos
competidores;
) publicidad comparativa:
q x ) que no presente un bien o un servicio como
imitación o réplica de un bien o un servicio con
; una marca o un nombre comercial protegidos;
486
Guillermina Tajan
) que no dé lugar a con usión entre los co- ; 4. P

merciantes, entre el anunciante y un competi- ; 5. A
dor o entre las marcas, los nombres comerciales, -
otros signos distintivos o los bienes o servicios del q
anunciante y los de algún competidor.
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497
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análisis
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499
titulo
análisis
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500
De ensa de la competencia lealtad comercial,
¿destinos comunes, caminos di erentes?
SANTIAgO DEL rÍO (*) E IgNACIO MOrA (**)
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502
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503
titulo
análisis
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(10) V “G SA . A C SA (12) V “R S .S ”,
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504
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(13) V “C SA . S ”, x . 056893/2003. ”, LL O : AR/DOC/1647/2019.
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505
titulo
análisis
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(20) A . 5º . (24) A . 3º, 24.240.
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) L LDC q
del decreto se encuentra receptado en el art. 1º, q
párr. 2º de la LDC.
) El abuso de situación de dependencia eco- , q -

nómica del inc. d) y la obtención indebida de
condiciones comerciales del inc. e) del decreto q ,
.
parecen con ormar un marco general dentro del
cual podrían ser de aplicación las siguientes - ) L LDC q q x
guras especí cas de la LDC (a) obstaculización ,
a la permanencia en un mercado del art. 3º, inc. q q “
d), (b) subordinación de la venta de un bien a ,
la adquisición de otro (venta atada) del art. 3º, ” (25).
inc. ), o (c) la negativa de venta del art. 3, inc. i). C x , -
“ ” -
) El tratamiento discriminatorio del art. 10,
inc. l) del decreto encuentra su gura análoga en , -
el art. 3º, inc. h) de la LDC (discriminación de q q
precios) y, por último,
. A ,
) La venta por debajo del costo del art. 10,
q LDC q
inc. ) del decreto encuentra su gura análoga en
q ,
el art. 3º, inc. k) de la LDC (precios predatorios).
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509
Nuevo Régimen de Lealtad Comercial su vinculación
con el derecho penal
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El decreto 274/2019 sobre Lealtad Comercial la
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Impuestos competencia desleal
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Humberto J. Bertazza
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565
El nuevo Régimen de Lealtad Comercial en la Argentina.
¿Hora de actualizar nuestros programas de compliance?
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TíTulo
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TíTulo
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TíTulo
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577
derecho compArAdo
A repressão à concorrência desleal no Brasil
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, INPI, tais de esas submetem-se a
ç q – limites e requisitos, inclusive de ordem tempo-
– ral. Para a con guração da concorrência des-
; leal, para além disso, revela-se indispensável
ç a simultaneidade da utilização dos nomes, em
”. que um dos litigantes se valeu da notoriedade e
popularidade da marca já existente e circulante
N - no mercado para angariar a clientela a ela vin-
- culada. N , ,
à . O perió-
(8) “O não , dico editado pela autora não era produzido há
concorrência ”, Delmanto, C , mais de mais de cinco anos - o que, em se tra-
Crimes de Concorrência Desleal, E J B ,
S P , 1975, . 20.
tando de publicação diária, é um lapso conside-
rável de tempo -, e seus consumidores da época,
(9) Barbosa, D B , ratado da Propriedade
Intelectual, 2ª ç ,L J ,R J , 2017,
. I, . 453. (10) I , . 461.
584
provavelmente, migraram para outros produtos “A , , -

do mesmo gênero”. , q
( JPE, 5/3/2009, “I G E , -
P E ç L .XE F P - ê ”.
L .”, AC 133994 PE 9800289565, R .
J F ê , 4ª Câ C ) (S F, 7/3/1989, D P çõ L .
X J F P , RE
N , , 116089, R . M . S S , P
2016 J ç E- , DJ 30/6/1989)
S ,
ç S q ,
à ç , , q
,q ç - , q
, q ç -
“ ç x q , à ç , q
, ê ç ç
” (11). ç .
N , - N ,
õ , ç igual,
S idêntico. x
F (“S F”) 1989, - ç
R Ex 116089/RJ, (12).
q ç -
q - N , -
.V : , q q parecido, q
q à ,
“C ê -
. (...) A concorrência desleal pode ocorrer, q , -
em tese, até mesmo quando alguém, como con- .O ,q ,
corrente potencial, queira prejudicar a outrem, . N
que, já atuando na mesma área, lhe possa a etar , , x -
os interesses uturos. E pouco importa que tais ç -
concorrentes, um em potencial, outro já atuante, , ê, -
integrem empresas vinculadas. R.E. .
ç .
N , ç C x S
(S F, 7/3/1989, “D P çõ L . F (13):
X J F P ”, RE
116089, R . M . S S , P “M -
, DJ 30/6/1989). ç
q q
N , S F - ç .B q x ( ) -
, ,( ) -
q
, - ç
, , ê
.
(12) Barbosa, D B , ratado da Propriedade
(11) S J, ARE º 302183 / ES, I G Intelectual, 2ª ç ,L J ,R J , 2017,
S/A x Y A L -E R ç J - . I, . 461.
,M .A C F -Q , . (13) Salomão, C x F , Direito Concorrencial, as
25/4/2016, DJE 3/5/2016. estruturas, 2ª ç ,M ,S P , 2002, . 96.
585
q É q -
.A “” “ ” , - -
, q .
(demand P q
cross elastility) so tware,
(supply cross elasticity)”. ç -
,
P , x q q
( ç ), .
q ê – , -
, (15).
ê –, q
e-commerce
.D B B (14) , q ê x-
x ,q q ç
ê ç - , q -
q : ç
ç
“I , q- q ç q à
ê . x ê ê
Como pode ocorrer ‘concorrência’ entre dois .
restaurantes situados em cidades, ou melhor,
em estados di erentes? Por óbvio que não existe D x , -
disputa pela pre erência dos clientes. N q -
, à ê -
C , à , x , ç -
q ê ,
! Não há como visualizar a ê
alegada ‘concorrência desleal’”. q â
, ç -
( JGO, AC 121286-0/188, R . D . C E - ç x ê -
, 4ª Câ C , DJ 28/4/2008) ê x â .
E , , - N , q
- x x ç
ç ê .V - ç ç (16).
x x : E ,
ç ,q
“- O C , , q
.P -
- ê
-, q - ç -
â ,q ,
”. - ç
( JRS, 14/7/2016, “T E - - .
S/A X F.B. O -E S ”,
AC 70063670467 RS, 6ª Câ C ,R .L
A C B , DJ 19/7/2016)
(15) Barbosa, P M N , E-stabeleci-
(14) Barbosa, D B , “D ç mento, 1ª ç ,Q L ,S P , 2016, . 66.
B ”, ç 2/2013. PIDCC, (16) É q q
A , 2013. (D http://pidcc.com.br/arti- ç dumping, x ç
gos/022013/022013_05.pd ). ç .
586
N I ,
N P I – INPI, x - . , , -
M M (17), q - ç -
çõ q x , q
.
N à , q q -
, M (18) ç .
q
ç : ”) P - : ç q
( -
“ )N : q - )
q ç - . , ,
, , ê . q , -
N , ç -
ç - , q -
ç (Ex.: , ç
- ), .
(Ex.: , â , , ,
q .) ( q / / ” )G ç : ç -
, x / .). N ç , - q ç
q ç ç -
q (Ex.: ç , - ç
ç , ç .). .O
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ç ç , ç ç
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”(...)
”) C :
ç ”O q -
q ç ç
ç .
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” ) C ê : , -
ç q - q ç q ”.
.N , -
ç q q ê
- . H .H è,
S F (S F).
” )C ç : - A H , , H è,
ç q x ,
ç / , -
, - x à
q , .
N q ,
(17) I R
INPI/PR º 142/2014, ç HERMES
ç , INPI 1942 x -
R ç INPI/PR º 177/2017. (D - x .N ,
http://manualdemarcas.inpi.gov.br/). ç ,
(18) P . 164-165. .
587
O : - II.2. Datos de concorrência desleal

ê , -
ê ( C ç ê
), (B - , ê -
). P , 10 C ç
ç ê , P (“C P”),
ç , 195 209 LPI.
q
x . II.2.1. Atos con usórios
V x O (3), 1º, 10 C P
: ê atos con us rios, :
“ q , , “1º , q q
6, . 185, - , -
ç ,
x : também se a gura du- ”;
vidoso se os produtos de abricação de sua ca-
sa-matriz rancesa (...), ilustrados no catálogo D , -
(...) por seu notório e indiscutível grau de so s- , 209 LPI
ticação, são conhecidos por uma parcela maior ê -
dos consumidores locais do que os artigos identi- :
cados com a marca Hermes”.
“A . 209. F -
(S F, 26/2/1991, S C I -
H S/A X H B I - ç
C , RE 115820/RJ, R . M .
S S , 1ª , DJ 19/2/1993) ê L ,
(...) criar con usão entre estabeleci-
N , x - mentos comerciais, industriais ou prestadores de
ê ê - serviço, ou entre os produtos e serviços postos no
ê ç comércio”.
, ç
ç , , A ,
q - IV, V, VI VIII
x ê - . 195 LPI, q :
ê .
“A . 195. C ê -
N , q :
M M
”(...)
INPI , ç
à ç ”IV - x
. , , de modo a criar con usão
entre os produtos ou estabelecimentos;
S , - q â -
”V - , , ,
x ê ê -
– q , - , x õ à
( q ê ;
), ç ,
– ”VI - ,
ç , ,
ê . , ;
588
”VIII - x à , rrente da ré seja dotado de mesma propriedade

, ( . 1291).
,
, - ”(...)
,
”; ”O . 825/923
1109/1126. N q -
II.2.2. Atos denigritórios ou tendentes ao q x -
descrédito ( . 835 839).
J (3), 2º, 10 ”(...)

C P ê atos tendentes ao des-
crédito, : ”Diante das características dos aditivos e da
conclusão que não são verídicas as a rmações
“2º A çõ x - da ré de que seus produtos se di erenciariam do
, - o erecido pela autora, deve-se reconhecer a des-
, lealdade da conduta da ré, porque se o produto
”; da autora é nocivo, o seu também o é.
D , q - ”(...)
. 209, II
. 195 LPI, q : ”D , . 6/9 -
ç -
“A . 209. F -
ê à q -
ê à
ç
”.
-
ê L , ten- ( JSP, AC 1050943-73.2015.8.26.0100, 1ª Câ-
dentes a prejudicar a reputação ou os negócios R D E , R .
alheios (...)”. H B , J. 10/04/2019, DJE 23/4/2019).
“A . 195. C ê -
N , R q
q :
-
”(...) ,
, x :
”II - prestar ou divulgar, acerca de conco-
rrente, alsa in ormação, “N q
”; , -
ê , -
N , - x , - q -
S P , q , ,
q -
.P q
çõ
‘
ç .
V :
ê -
“A ç à ’ (A . . 9103544-70.2008.8.26.0000, . D .
, - E A , . 8.5.2012). A publicidade compara-
- x tiva, segundo Lucia Ancona Lopez de Magalhães
çõ Dias, deve ser verdadeira e objetiva e, portanto,
comparativo visando a depreciar o produto da útil aos consumidores, desde que observada a
autora sob a alegação de ele é oxibiodegradável concorrência leal e a legislação consumerista
e prejudicial ao meio ambiente pela presença (P D ,R ,
de metais pesados, embora, o produto conco- 2010, . 254-255)”.
589
( JSP, AC 1050943-73.2015.8.26.0100, 1ª Câ- II.2.3. Atos tendentes ao erro

R D E , R .
H B , J. 10/04/2019, DJE 23/4/2019) O (3), 3º, 10
C P ê atos tendentes ao erro.
P , A :
ç , -
: “3º A çõ çõ ç
x -
“A çõ ,
ç , ,
, q - ç q ”.
q , N , I, VII
. Ante a ilicitude da conduta da ré XIII . 195 LPI, q :
na prática de atos de concorrência desleal, a au-
tora pretende a condenação da outra parte a vei- “A . 195.— C ê
cular nota explicativa, em três jornais de grande q :
circulação ou em três websites especializados e,
subsidiariamente, em menor abrangência, vi- ”(...)
sando a explicar que as in ormações veiculadas
são inverídicas e, com isso, restabelecer o equilí- ”I - , q q , -
brio mercadológico. D q ç , ,
q ;
,
”VII - - , ,
, -
ç q ;
( . 1347/1348). ”XIII - , x à -
Respeitado o entendimento do MM Juiz, não , -
é desproporcional a veiculação de nota explica- , ,
tiva visando a corrigiras in ormações divulga- ,q , - ,
das pela ré, hoje, sabidamente inverídicas. ,
, , ”;
P q -
Aq q õ
q ç , .N B , ç -
ç - ,
, ç - çõ C
çõ , - D C , q
. 13, 18,237 934/935. Não se mostra -
adequado impor à autora, vitimada pela con- .
corrência desleal, custos de campanhas de mar-
keting nos meios de comunicação especializados N , 1978, ç
para readequar as in ormações técnicas divul- - CONAR (“C -
gadas indevidamente pela ré. A , N A ç P -
x ”) C B A -
ç ç P ,
, - q
- B .M çõ CONAR
ç ”. ê
.
( JSP, AC 1050943-73.2015.8.26.0100, 1ª Câ-
R D E , R . OC CONAR
H B , J. 10/4/2019, DJE 23/4/2019). ç ,
590
L 4.680 1965, – –
q õ x â -
, .
çõ Câ C
I (ICC - I C E -
C ), A ç I - S P ,
P (IAA - I - x :
A A ) C
M , . “A concorrência agressiva, ainda que com a
nalidade de desviar a clientela alheia e arro-
C ç à ê , - gar-se uma melhor posição no mercado, não
- 4º C é reprimida pelo ordenamento, sendo, aliás,
CONAR: inerente ao próprio uncionamento do capita-
lismo. A -
“A 4º — q à
ê Constituição Federal,
”.
que em seu artigo inicial estabelece a livre inicia-
R - q ê , , tiva como um dos undamentos da República e
ç , no artigo 170, inciso IV, ressalva a livre conco-
q rrência dentre os princípios que regem a ativi-
q . dade econômica”.
N x 4º
.A ( JSP, 29/01/2009, M C F
q &C L . XS M P
. Q C L . – ME , AC
ç D B B (19): 4719054600, D . F L , 4ª Câ-
D P )
“A ç , ç , ,
, N , q
ê . O - ,
ê . B ,
,
”A , , C CONAR çõ :
q ,
ê .G - “A 32
, -
ç , , , ” ê
, ”. -
C P I , a publi-
A cidade comparativa será aceita, contanto que
ê respeite os seguintes princípios e limites:
q -
q .E q ”. ,
;
,
, x , - ” .
, ê ç , q ,
.N B , x , , -
ç
C ;
(19) Barbosa, D B , “A -
ê ”, 2002. D : http://denisbarbosa.addr. ”. ç
com/arquivos/200/concorrencia/11.doc. ç ;
591
” . C , P Ex
ç à ç
, )
, ç ,
q ê - C D
ç , q , , ; C .
” . não se estabeleça con usão entre produtos e “MANDADO DE SEG RANÇA. REVEN-
marcas concorrentes; DEDORA DE COMB S ÍVEIS. D MPING.
M L A APLICADA PELO PROCON. LEGI IMI-
” . não se caracterize concorrência desleal, de- DADE. VIOLAÇÃO CARAC ERIZADA. ORDEM
preciação à imagem do produto ou à marca de DENEGADA.
outra empresa;
”I - - ç -
”. ,
; PROCON ê -
” . q ç â
ç , - ,
â S V .
”. ”II - N
É , , q PROCON ,
- , , ç
(q , , à ç ), C D C
ç ç
ç ,
ç . - concorrência desleal.
q
”III - R , ç
ê -
”.
,
. (S J, RE 938.607/SP, R . M . F
F , 4/9/2007, DJ 8/10/2007)
S ,
C CONAR - II.2.4. Atos atentatórios à organização do
ç à ê à - concorrente
ê .
“A . 195.— C ê
C C É CONAR q :
çõ
C CONAR. P ç ”(...)
- , CONAR
ç .OC ”IX - -
: ê ; - , q
ç ç ç ; , ,
ç q ;
ç ; ç
ç CONAR ç - ”X - ,
,à ê , - , ,
ç , ,
ê . ;
N , , ”XI - , x - , -
PROCON (P P ç D ç , , çõ
592
, , desleal, podem revender esse produto por valor

ç ç , x menor que os concorrentes”.
q q
q - ( JMS, 21/1/2004, AC 2003.013449-2/0000-00,
, q ç - D .P P , 2ª E )
, D , S F I -
; 861/2017 õ -
q
”XII - , x - ,
ç , çõ
ê .N -
q , , x ,
q
; , q
I P P -
”XIV - , x - , -
I P
ç ,
(IP ),
, ç ç
:
q
ç “IP :
ç ”. (...) P ,
ç -
II.2.5. Meio raudulento .
A , -
Q ,
ç ç -
III . 195 , q q çõ
LPI: ”.
“A . 195.— C ê (S F, 10-21/04/2017, RE 434251/RJ, M -
q : R J XB V L .,
I 861/2017, R . M . J q B -
”(...)
,P )
”III - , - “O C q -
, , . 150, VI, ‘ ’ (1), C -
”; ç F (CF)
q
N , - ,
x , -
M G S , q ç . (...) N x ,
q q ,
,
x ç ç , , - (...) A
ê .V - q -
: , x -
, desrespeito ao princípio
“E, , q da livre concorrência (CF, . 170, IV) (3),
con erir ao particular uma vantagem inexistente
: q os para os concorrentes”.
pacientes, por meio dos diversos mecanismos
então descritos, vêm raudando o sco estadual, (S F, 10-21/4/2017, RE 601720/RJ, M
vêm-se omitindo de pagar tributos devidos, com R J XD -D B -
o que têm disponibilidade para adquirir com- V L ., I 861/2017, R .
bustíveis a baixo preço e, mediante concorrência M .M A ,P ).
593
V q , q
ê - C - q q , ,
A D E - - , q , x
ê - ê
ê , q q
õ , q .D x
, q q
.
ç .
A -
C , CADE , , - , x
- à x § 3º 36:
, x “IV - à ç ,
S A E , -
M E , , q
ê , q - ç ;
çõ -
C ”V - à -
ç , , - , q -
,
. ç ;
II.3. In rações concorrenciais vs. concorrência ”VI - x x

desleal ç -
ç ;
P ê q
ç ”VII -
ê ç ç ç ;
. N , ”(...)
q ç
ê ”X - q
lato sensu, L 12.529/11. ç x ç -
ç , çõ -
A , L C , - ç ç ; (...)
36, ç q q
ç - ”XV - ç
. S q q , - x ç ;
- (...)
-q () ,
q q ”XIX - x x -
ê ;( ) , , -
ç ;( ) - ”.
; ( ) x
ç . C , q
ê -
P , ,
-
ê x ê
(20), ,
çõ -
q 20% ( )
(20) D §2 º 36 L ,
12.529/11: “P - ç q C ”.
594
, q , . O
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.D q
, - , ,
ç ê - B ,
, ,q . q ç ç q
Oq - , q -
. õ
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A ,
q -
q ç .
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.I - N , x , -
q q ,
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x ç , , de , q -
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. C , ç ç q â-
q - , q
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q
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. – -
ç
F ,
x ç ê à
q ê , -
ç , - -
, ç . x ê ç ê .
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Aspectos relevantes del régimen legal brasileño
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L , - q -
R ( 12.529 30
A , , 2011), ( 9279
274/2019 , 14 1996) -
( 8078 11 1990).
q -
, , ; - E
C R -
,
-
,
12.529/2011 9279/1996, -
(*) G (1993), M (2007) D (2013)
D F R G
q , ,
S ( FRGS). P M P
D E N -
D R I x q
V R S ( NISINOS).
A , , B .
C ,D M A ,
P A /RS. II. L -
(**) P , C J - b ñ
S P C
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C R C C ,
F R G S - FRGS (2001), M
D P FRGS (2005). D
-
D P CRS (2011), q
( C P - ( )
P N S —CAPES— -
M E B ) , : -
E / K (2010). P , .D
V S , I -
-C (2014). P F
, ,
D FRGS (G P ) -
C ,D M A . .
titulo
análisis
II.1. Libertad de iniciativa y libre competencia I (3); . 5º, II, VI, IX,
en la Constitución de 1988 XIII, XIV, XV, XVI, XVII, XX (4); . 206, II (5).
E C S E R G ,
, -
x : , ,
. 1º, IV, q (6):
E -
; , . 170, ,q ) ( -
VII C , E ):
“D O E F ”, -
I, “D P G A - .1) x
E ”. E , - ;
C . (3) “A . 3º — C
R F B :
P , - ”I - , ”.
x (1): (4) “A . 5º — , -
q ,
“A . 1º — L R F B , x P
E , ,
M D F , - , ,
E D D :
”(…) II -
:
q ;
”(…) VI -
”I - ; ,
, ,
”II - ; ;
”(...) IX - x ,
”III - ; , , -
;
”IV - li- ”(…) XIII - q ,
bertad de iniciativa; , -
;
”V - ”. ”XIV -
,
“A . 170.— E , ;
”XV -
liber-
, q
tad de iniciativa, , , ,
x , - , ;
. ”XVI - ,
, , -
L q - , q -
(2), x , x
;
”XVII -
C , . 3, , ;
”(…) XX -
”.
(5) “A . 206.— L
:
(1) R . ”(…) II - , ,
(2) C . Grau, E R., A ordem econômica na consti- , ”.
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599
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titulo
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604
Régimen de Lealtad de la Competencia en Colombia
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606
Emilio García R.
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607
TíTulo
análisis
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608
Emilio García R.
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TíTulo
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610
Emilio García R.
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TíTulo
análisis
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opinio iuris (29) S I C ,
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, - (31) “A . 9º — A .S -
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Emilio García R.
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ley, Ex C , 2014. ”.
613
TíTulo
análisis
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614
Emilio García R.
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desleal/2004. ,
(43) S I C , ,
2 2006. D www.sic.gov.co/ , q x ,
normativa/sentencias de competencia desleal/2006. ”.
615
TíTulo
análisis
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(45) S I C ,
2019 2012. D www.sic.gov. , q .
co/normativa/sentencias de competencia desleal/2012. ”N , x
(46) S I C ,
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(48) A . 13 256 1996: “S ” -
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616
Emilio García R.
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”. (51) Massaguer, J , Comentarios…, ., . 367-369.
617
TíTulo
análisis
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619
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Emilio García R.
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TíTulo
análisis
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La competencia desleal en Paragua , una mirada
amplia ante un catálogo normativo disperso
MArTA MArTÍNEz (*)
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624
Marta Martínez
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Marta Martínez
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La competencia desleal en el Urugua . Ámbito de
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en materia de daños perjuicios
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(20) Bugallo, B , “C …”,

., . 82-91. (22) Rippe, S - Germán, D , “P
(21) Í . …”, ., . 84.
633
titulo
análisis
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VI.1. (24) Tema principal: concepto de compe .S
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. 157). L (…). E , q
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P
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ñosa; inversión de la carga de la prueba
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P (...)
‘ q q
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(26) A . C ., 4º , 64/2012, “M - Comentario de la sentencia: -

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C V ). -
635
titulo
análisis
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636
El régimen de competencia desleal
en el derecho rancés
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análisis
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II.2. Las conductas constitutivas de competen
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q II.2.1. El parasitismo comercial
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(19) Picod, Y , “C …”, ., . 2. (22) I .
640
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II.2.2. Los actos de denigración
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” (26). E II.2.3. Los actos de desviación de clientela
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septembre 2017. ., . 14.
641
TíTulo
análisis
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II.2.4. Los actos de desorganización , q ,
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II.3. El régimen de competencia desleal un , q
dado en la directiva sobre prácticas desleales
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(32) Vogel, L , Droit rançais de la concurrence,

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642
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II.4. Las prácticas comerciales engañosas y su
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643
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644
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645
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análisis
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q ”, AJ C (45) CA L , . 8, 17 . 2015, . 14/08224, “SAS
2017, . 181. L L ”.
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C à : 15-15448.
œ q (47) C C . ., 4 . 2016, . 14-
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646
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SRL”. q
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, 2è , 4 2015. (52) C . ., 13 2018, . 16-22.054.
647
TíTulo
análisis
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648
SE ERMINÓ DE IMPRIMIR EN LA 2DA. Q INCENA DE AGOS O DE 2019
EN LOS ALLERES GRÁFICOS DE “LA LEY” S.A.E. I. - BERNARDINO RIVADAVIA 130
AVELLANEDA - PROVINCIA DE B ENOS AIRES - REPÚBLICA ARGEN INA

Suplemento Especial Competencia Desleal Analisis Del Decreto 274 2019

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SUPLEMENTO ESPECIAL

Ma cos F. L. Na a Anc o ena ........................................................................ 21

Actos de competenciA desleAl

Die o h. Se eb insk ........................................................................................ 171

publicidAd, promociones e informAción

Ma ía Paula A ias y julieta B. T ivisonno ....................................................... 371

Acciones judiciAles y repArAción de dAños

enfoque económico de lA competenciA desleAl

Edua do Sto deu ( .) ...................................................................................... 409

Fede ico Fe e a Ma questo .......................................................................... 427

javie F. F anco Mon ua y Die o F. re -gue e o ......................................... 439

VinculAciones con otrAs mAteriAs

guille mina Ta an ............................................................................................ 473

Ma ta Ma tíne ................................................................................................. 623

jo e Ac a d y Pablo Monsu e ................................................................... 629

Miguel del Pino y Demetrio Alejandro Chamatropulos

Porque ya el ser mercader, no ser hombre de- D ,

(1) Ota mendi, J , “L ”, , -

, - (6) Bidart Campos, G J., Manual de la Cons-

S (46), S (47), (48) - R (I , E , G

. (69) L 2 4.240, 24.344, 25.380, 25.954, 26.179,

(83) C Acevedo, R A., “E 5. E , q

A N C (22) Bertazzi, J C., “P

(27) Aranovich, F C., “D

III.2. Aspectos preliminares III.3. Competencia desleal

(17) CNF . C , II, (19) CNF . C , III,

, - III.7. Régimen de identi cación de productos

, III.8. Denominaciones de origen

q III.9. La autoridad de aplicación

- (3) Palacio de Caeiro, S B., Constitución Nacio-

IV. Ob DNU 274/2019 A . 3º . 99 -

A , , - I.2. Una necesaria refexión

(1) Nazar Anchorena, M F. L., “P (2) revisán, P - Del Pino, M - Chama-

VI.1. Autoridad de aplicación y acultades E , , -

E , q VI.3. Diligencias preliminares, cautelares,

VI.2.3. La resolución de la autoridad adminis- A , q -

(23) Sáenz, L R., . 65 .

( . 1º, 4º . 26.589 q q ( . 2º,

(30) E . 4º 1480 (E C C q , , -

(15) D 274/2019, ” (21) ( ). C

(35) CNF .C . C ., II, 6/7/1989, “L - .

I. I ó : (…) ) Abuso de situación de dependencia

“(…) Artículo IV.2/1.— E q E F , -

Alemania. Gesetz gegen Wettbewerbsbeschrän- ”(3) L

”(2) Ex ”1. § 2 (2)

”(1) L § 19 (1) (2) 1. - (22) E

España. Ley 3/1991 de Competencia Desleal. L “ x

, Í IV.2. La situación de dependencia económica

IV.4. El abuso de situación de dependencia eco­ q

Abuso de posición dominante Abuso de una situación

Relaciones E com- E , so-

Abuso de posición dominante Abuso de una situación

• A fectación apreciable, efectiva o • En sede de la autoridad de compe-

VI. Comentarios nales , -

q , , (1) E . 16, . 2 x -

III.2. El propósito de la prohibición del art. 10, I x -

L , , q “ (23) Jiménez Sánchez, G J., Lecciones…,

)”, Martínez Lage, S - Petitbó, ( )E q

(15) C . Ruiz Peris, J I., “E -

. 10 . 274, q q . 274

(36) Estevan de Quesada, C , Explotación de

(53) Zaba leta D ía z, M , “L

(6) R . SC 126/1986 25/9/1986, “M (7) R . SC 124 28/4/1982, “SOMISA -

IV.4. El abuso de situación de dependencia eco q

III.2. El alcance del concepto “ventaja signi . (A