BRANDING

jesús rayego
1. EMPRESA

. Tipo de empresa: La empresa va a ser una marca dedicada

al sector textil, en concreto es una marca de ropa de skate,
surf, snowboard y motocross.

- ¿ Qué ofrece?: Ofrece productos para las modalidades

anteriormente nombradas.
Vamos a analizar a la competencia directa de nuestra
empresa:

Quicksilver (dc shoes):

Quiksilver, Inc. es una compañía australiana especializada en

la elaboración de material y ropa de surf, skate y snowboard.
Su logotipo simboliza una ola y una montaña.
Hoy en día, Quiksilver es una de las compañías más importan-
tes del mundo del deporte. La expansión que ha experimenta-
do en los últimos 10 años ha sido espectacular, abriendo su
mercado no sólo a la ropa y material técnico para el surf,
skate o snowboard, sino con la fabricación de relojes, gafas
de sol y todo tipo de accesorios.
Prueba de ello es el acuerdo que el 15 de enero de 2002
anunció la compañía en el que Quiksilver lanzaba su propio
canal de televisión. En el año 2004, Quiksilver adquirió la
prestigiosa compañía de zapatillas skate DC Shoes por un
montante total de 56 millones de dólares.
Quiksilver tiene diversas fundaciones iniciativas en defensa
de los mares y medios naturales alrededor de todo el mundo.
Element (pertenece a billabong):

Element Skateboards es una compañía de skate fundada en

1992, en Atlanta, Georgia, por el artista Andy Howell y
Johnny Schillereff. Desde 2001, Element forma parte de
Billabong International.
El logotipo de Element es un árbol rodeado de un círculo y, a
menudo, aparecen las palabras Wind (viento), Water (agua), Fire
(fuego), y Earth (tierra), es decir, los cuatro elementos básicos
de la vida.
pese a ser absorbida por Billabong, mantiene su propia
filosofía e identidad y su equipo propio de skaters.
Independent:

Independent Truck Company es una compañía de fabricación de

ejes para monopatines fundada en 1978, por Fausto Vitello y
el conglomerado NHS, y con base en Santa Cruz, California.
Etnies:

Etnies es una marca americana

de zapatillas de Skate y "casual
wear" de Lake Forest, California
y fue comprada por Sole
Technology Inc. Lleva 20 años
haciendo zapatillas de skate-
boarding, pero recientemente ha
empezado a hacer zapatillas y
ropa
específica para snowboard, bmx,
motocross e incluso surf.
Emerica:

Emerica es una marca de,

principalmente, calzado
Vans:
skate con sede en Lake
Forest, California. La
Vans es una marca de calzado
compañía pertenece al
skate californiana creada en
gigante americano del
1966 por Paul Van Doren.
sector skateboard, Sole
Recuperada en el 2000, fue elegi-
Technology.
da como la mejor compañía del año
conglomerado de
y en el 2002 entra en el mundo de
empresas europeo, que, a
la televisión, al firmar un acuerdo
su vez, éste fue adquirido
con la NBC Sport y Fox Sport,
por otro norteamericano.
por los derechos de transmisión
Emerica se destinó de
de la Triple Crown Series.
lleno al skateboard y
VANS además de fabricar calzado
etnies se expandió al
para skate, amplió su producción y
surf, motocross, BMX y
fabrica también ropa, accesorios y
moda femenina.
videos con los mejores represen-
tantes del skate.
Volcom: Hurley(pertenece a nike):

Volcom es una Hurley International es una compañía de-

marca dicada a la producción de ropa y de artí-
californiana de culos de surf, skate y snowboard, funda-
ropa skate, surf y da en 1979 en Costa Mesa, California,
snowboard que ha por Bob Hurley.
participado en la El 2 de marzo de 2002 Hurley fue adqui-
divulgación rida por Nike Inc. a cambio de 95 millones
mundial de cada de dólares.
uno de estos tres Hurley se basa en lo positivo, en la fami-
deportes. lia, la creatividad, la honestidad y la di-
versidad. “Freedom of Choice” (Libertad
de elección), “Make Things Happen” (Haz
que las cosas ocurran), “The Future are
Unwritten” (El futuro no esta escrito),
“Art In Motion” (El arte en movimiento) y
“Enjoy” (Disfruta) son los lemas que re-
presentan el espíritu de la compañía.
Globe shoes:

Globe es una compañía de calzado y ropa

skate y surf fundada en Melbourne, Aus-
tralia en 1994 por Stephen y Peter Hill.
Como corporación, Globe International
Ltd. nació en 1984 agrupando a múlti-
ples marcas que fabricaban productos
skate y surf. Como marca propia, Globe
Shoes fue fundada en 1994 por Stephen
Hill y Peter Hill, hermanos y skaters
profesionales de las décadas de los 70 y
los 80.
Matix:
Matix Clothing es una compa-
ñía de skate, surf y snowboard
fundada por los skaters pro-
fesionales, ex-miembros del
equipo de DVS Shoe, Daewon
Song y Tim Gavin (éste, dueño
de DVS) en 1998.
Matix nació como una compañía
dedicada tanto al skate como
al surf y al snow, basándose
en la fabricación de ropa de
calle urbana y el patrocinio
de skaters, snowboarders y
surfistas.
Lakai
Lakai es una compañía
estadounidense de fabrica-
ción de calzado skate y ropa
urbana. Fue fundada en
1999 por Mike Carroll y
Rick Howard.
Lakai se ha convertido en
una de las compañías de cal-
zado skate más importantes
del mercado, logrando la in-
clusión en su equipo de Eric
Koston, uno de los skaters
más influyentes del mundo.
-Diferencias con la competencia

Las diferencias con respecto a las demás empresas van a ser

las siguientes: analizando a las empresas más cercanas e
llegado a la conclusión de que la mayoría de ellas ofrecen
todo tipo de productos relacionados con estos deportes.
Todas ellas quieren que su empresa sea vista como una
empresa joven, que está al alcance de todos, etc.
Yo quiero que mi empresa ofrezca estos productos , pero
además de ofrecer mis propios diseños quiero que las
personas que estén interesadas en mi marca puedan crear sus
propios diseños siempre que se refleje en ellos la imagen que
distingue mis productos de los otros. Va a ser una empresa
con una gran expansión, pero quiero que se vea como una
pequeña empresa que ofrece grandes productos. Quiero que mi
-Filosofía:

La filosofía de mi empresa se basa en tres aspectos

claves:
1. Visión: La forma en que transmitimos nuestros produc-
tos y nuestro mensaje puede hacer que las personas
saquen su mejor lado, con respecto a la manera de sentir-
se y a su lado diseñador.
2. Misión: Ser la marca líder del mercado mundial gracias
a la gran variedad y calidad de productos, haciendo que
las personas nos ayuden .
3. Valores: Diversidad, rendimiento, arte y entusiasmo en
todo lo que hacemos.
- como quiere ser vista:

Mi empresa va a ser vista de la si-

guiente manera: joven, fuerte, efi-
ciente, veloz, regular, atractiva,
económica, nuevo, atenta, atrevida,
trabajadora, generosa, inteligente,
voluptuosa, urbana, comprometida,
ágil, respetuosa, solidaria, artísti-
ca.
2. Actividad
- tipos de productos:

Los productos que ofrece mi empresa son de gran

variedad: camisetas, camisas, pantalones, bañadores,
ropa interior, abrigos, sudaderas, polos, jerseys,
polares, chanclas, vaqueros, vestidos, faldas,
pantalones cortos, todo tipo de accesorios, desde
gafas hasta cinturones, todo el equipamiento de
motocross(cascos, gafas, monos…), diseños para
motos, diseño de tablas.
. lugar y forma de distribución:

Todos estos productos los vas a poder comprar

a través de tiendas de deportes, nuestras pro-
pias franquicias y por Internet. En estos puntos
de distribución la manera de vender el producto
debe ser clara y atractiva, ya que es donde la
mayoría de las personas adquieren sus compras,
por lo tanto deben tener un personal específico
que entienda la filosofía de nuestra empresa.
- diferencias con la competencia:

Analizando a la competencia he llegado a la

conclusión de que la mayoría ofrece sus pro-
ductos creados, yo quiero que mis diseños se
vendan, pero también quiero que las perso-
nas nos puedan ayudar a crear sus diseños, y
además si vemos que el producto puede tener
una gran salida, esta persona formará parte
de nuestro grupo, de manera indirecta. Se
podrá hacer el diseño de cualquiera de nues-
tros productos.
- ¿ Cómo deben ser vistos?

Los productos se van a ver de la siguiente

manera: atractivos, innovador, de diseño, ac-
tuales, modernos, sencillos, urbanos, de ca-
lidad, económicos, respetuosos.
3. target
- rasgos principales:
La persona a la que voy a
vender mi producto tendrá una
edad de entre 14 y 25 años, de
clase social media, son perso-
nas que al ser jóvenes su
estado civil es soltero.
- rasgos de conducta
En cuanto a la dedica-
ción, van a ser estu-
diantes, personas que
se dedican a estos de-
portes, o simplemente
personas a las que les
gusta mi ropa. En su
tiempo de ocio lo dedi-
can a hacer deporte, a
salir, a comprar ropa.
El ambiente social en el
que se mueven es
urbano.
- Definición de gustos:

El tipo de música que les gusta es el rap,

rock, música electrónica. El cine que ven es
amplio, de todo un poco, películas de
acción… La ropa que le gusta es moderna,
la de la competencia, que esté relacionada
con estos deportes.

- Definición de estereotipo e
imagen:

El estereotipo de mi empresa va a
ser una persona joven, con
amigos, que sale a la calle, viste a
la moda, le gusta el deporte.