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NEGOCIOS.
El conocido libro de kotter (1996) Leading Change (Liderando el cambio) presento un esquema
para el proceso de cambio que consistía de ocho etapas, el cual provee un excelente marco
aun utilizando para cualquier iniciativa de cambio. El libro de kotter y Cohen (2002) es una
versión mejorada que presenta historias de la vid real. Los ocho pasos son los siguientes:
Para luego formar un equipo que guie, el cual puede ser el paso 2 del anterior listo ya
mencionado; sin embargo, este equipo puede tener fallas, así como:
1. Gua del cambio con fuerzas de tareas débiles, individuos solos, estructuras de gobierno
complejas, o equipo alto fragmentados.
2. El no confrontar la situación en el momento y los centros de poder afianzado/arraigado
miman la creación del grupo correcto.
3. Tratar de excluir dejar de lado al jefe de unidad para ser cambiado porque él o ella “No
tiene remedio”.
El liderazgo del equipo debe trabajar con otros para formular programas, organizar los
recursos, rastrear los procesos y comunicar lo que se necesita terminar, luego motivarlos para
que participen activamente en los procesos. Además, el liderazgo del equipo debe ser inclusivo
y abierto al aprendizaje sobre la cultura local, como costumbres, valores y normas que
permitan a la nueva organización formada funcionar de una manera eficiente y positiva.
Cuando una firma busca su ingreso global, la compañía no solo debe tener una estrategia
internacional, sino que la estrategia y el plan de marketing deben ser realistas, así como
también las metas generales, objetivos, y el proceso de implementación. La implementación de
la estrategia es el factor clave en determinar el desempeño de los negocios dependiendo del
marketing utilizado.
Miles y Snow Porter, distinguió tres tipos de estrategias basados en como un negocio intenta
ganar y mantener una ventaja competitiva:
Las estrategias financieras se enfocan en el análisis del proyecto global, el cual incluye el
presupuesto de capital y las alternativas de financiamiento corporativo.