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Guía
institucional de imagen
Guía
institucional de imagen
Universidad de Guanajuato
CONTENIDO
Justificación 1
Conceptualización referencial para la creación de imagen 2
Identidad de las entidades académicas y administrativas de la UG 4
Dimensiones de la imagen 5
Objetivos 6
Selección Tipográfica 7
Escudo Universitario 12
Uso de Escudo en entidades universitarias 21
Aplicaciones 25
Guía para el uso de la imagen e identidad de la UG 37

I. JUSTIFICACIÓN
P
arte fundamental de una marca o imagen efectiva, El escudo, estilo y aplicaciones que aquí se presentan,
es la construcción de una identidad al interior de corresponde más a un rediseño que a una nueva con-
su organización. cepción, apelando al imaginario colectivo como valor
de identidad.
La difusión de una imagen al exterior se debe respaldar
con la adecuada construcción de una identidad. Por eso El proceso de la elaboración de la imagen e identidad
la pertinencia de la guía institucional para el uso de la de la UG no está sujeto únicamente a lo contenido en
identidad e imagen de la UG.
este documento, es escalable y continúa en desarrollo.
Más allá de un manual, el presente sumario es un siste-

Cabe mencionar que tanto las identidades como la ima-
ma de comunicación que establece la guía de uso de los
gen de la UG, además de ser patrimonio intangible de
elementos y aplicaciones que conforman la identidad
nuestra institución, ahora son marcas protegidas por el
gráfica de la UG, a partir de directrices, en principio de
derecho de autor a favor de la Universidad de Guana-
carácter formal en su realización, y después, de manera
reglamentaria en su uso. juato, estableciendo las reservas pertinentes y la pro-
tección para su uso.
Aunado a una idea gráfica, debemos procurar que el sig-
nificado de los símbolos sea, no solo lo más adecuado
en la ejecución, sino que representen y apliquen a una
identidad que se respete, cuyo valor afectivo sea el pre-
ponderante y que los principios de la UG predominen
por encima de las abstracciones y logos. No es suficien-
te para las organizaciones establecer una imagen, hay
que considerar la experiencia de la identidad y el com-
promiso de la aceptación de los conceptos que emane
y la representación personal en las acciones cotidianas,
así como el sentido de pertenencia que requiere.
Guía institucional de Imagen de la Universidad de Guanajuato
1
II. CONCEPTUALIZACIÓN REFERENCIAL
PARA LA CREACIÓN DE LA IMAGEN E
IDENTIDAD DE LA UG
a) IDENTIDAD E IMAGEN
La IDENTIDAD define una visión prospectiva, una mi- La IMAGEN es resultado de la acción proactiva de la
sión que la institución se autoimpone y asume, con va- institución y de la respuesta reactiva no sólo de las per-
lores que forman su filosofía y la guían. sonas a quienes ofrece sus servicios sino también de la
sociedad en general.
La IDENTIDAD tiene características y procesos que
hacen diferente a una institución de otras, es decir, su De ahí que la IDENTIDAD son las propiedades objeti-
IDENTIDAD INDIVIDUAL o quién es, a la vez que tie- vas de los mensajes, hechos, bienes y actos de una ins-
ne características y procesos que la hacen semejante a titución que se ponen en común o se comunican ante la
otras, es decir, su IDENTIDAD COLECTIVA o qué es. sociedad, para la cual, se convierten en las propiedades
subjetivas de las percepciones, aspiraciones, experien-
Al hablar de la IMAGEN nos referimos a las percep- cias y juicios de valor.
ciones y apelaciones que hay sobre una institución,
además de lo que todo eso representa y le dice a las
personas.
La IMAGEN se genera a través del conjunto de elemen-

tos de la identidad de una institución por los cuales, las
personas la reconocen simbólicamente, no por lo que
es sino por lo que hace y dice según la interpretación
subjetiva de las personas sobre las percepciones, aspi-
raciones, experiencias y juicios de valor de una insti-
tución.
2
b) PERSONALIDAD DE LA UNIVERSIDAD a) Libertad de cátedra. c) PÚBLICOS DE LA UNIVERSIDAD
DE GUANAJUATO b) Libre investigación. DE GUANAJUATO
c) Compromiso social.
La personalidad de la Universidad de Guanajua- d) Espíritu crítico y creativo. Tomando en cuenta el ámbito interno y el ámbito exter-
to se puede definir a partir de sus características e) Pluralidad. no de la Universidad de Guanajuato, existen diferentes
como institución y organización: f) Participación. públicos con los que se comunica:
a) Ser una institución pública. Lo que nos da como resultado una personalidad con las CAMPO INTERNO
b) Ser una institución laica. siguientes características: 1) Estudiantes
c) Ser una institución apolítica. 2) Profesores
d) Ser una institución incluyente. a) Madura. 3) Personal administrativo
e) Ser una institución reconocida. b) Sabia. 4) Padres de familia del Nivel Medio Superior
c) Responsable. 5) Egresados
A esas características le debemos sumar los valores d) Dinámica.
universitarios de esta casa de estudios que son: e) Innovadora. CAMPO EXTERNO
a) Verdad. 6) Futuros estudiantes
b) Libertad. Por lo tanto, ninguna acción, ningún mensaje, ningún 7) Instituciones del sector público
c) Respeto. tipo de comunicación y ningún tipo de diseño deben 8) Instituciones del sector privado
d) Responsabilidad. atentar en contra de las características, valores, princi- 9) Sociedad civil
e) Justicia. pios rectores y personalidad de la Universidad de Gua- De acuerdo a los diferentes públicos, la Universidad de
najuato, de esta manera, se evita la incongruencia y se Guanajuato tiene las siguientes áreas de comunicación:
Además, se deben tomar en cuenta los principios fortalece la credibilidad y la confianza como resultado
rectores de la Ley Orgánica de la Universidad de de lo que la institución dice que hace, lo que otros dicen COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
Guanajuato: que hace y lo que cada persona percibe. 1) Instituciones del sector público
2) Instituciones del sector privado
3) Sociedad civil
3
III. Identidad de las
entidades académicas y
administrativas de la UG
Conforme lo establece su normatividad así como su estructura académico – adminis-

trativa vigente, La Guía de Identidad de uso del escudo de la Universidad de Guana-
COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL juato considera la construcción de la identidad de las entidades académicas y admi-
1) Profesores nistrativas de la Institución.
2) Personal administrativo
En ese sentido, y conforme lo establece la Ley Orgánica y Estatuto Orgánico de la
COMUNICACIÓN PROMOCIONAL Universidad, deben identificarse las siguientes entidades académicas:
1) Estudiantes
2) Profesores • Campus Universitarios
3) Personal administrativo • Divisiones Académicas
4) Padres de familia del Nivel Medio Superior • Departamentos Académicos
5) Egresados • Colegio del Nivel Medio Superior
6) Futuros estudiantes • Escuelas de Nivel Medio Superior
Asimismo, de acuerdo a la estructura orgánica administrativa autorizada por la Recto-

ría General, las Rectorías de los Campus Universitarios y la Dirección del Colegio del
Nivel Medio Superior, también se identifican las unidades administrativas de apoyo en
el cumplimiento de las funciones sustantivas de docencia, investigación y extensión.
La identificación de estas entidades se realizará, principalmente, a través del uso de

Escudo de la Universidad de Guanajuato.
4
IV. DIMENSIONES DE LA IMAGEN
La imagen de la Universidad de Guanajuato se divide en

4 diferentes áreas de aplicación:
a) Diseño gráfico (revistas, gacetas, libros, anuncios, folletos, carteles, pendones, pósters,
papelería, etiquetas, señalética, vehículos de transporte, stands, etc.).
b) Diseño web y audiovisual (soportes no físicos como páginas web, micrositios, banners,
spots de radio y video, notas audiovisuales, etc.).
c) Diseño de producto (productos, envases, ropa, artículos promocionales y otros objetos).
d) Diseño ambiental (oficinas, edificios y auditorios).
5
V. Objetivos
Objetivos de comunicación
• Crear conocimiento de la imagen e identidad entre la comuni-

dad universitaria y con la sociedad en general.
• Proyectar un sentido contemporáneo en la imagen sin dejar de
lado la tradición.
• Provocar empatía en la comunidad UG.
6
VI. seleccióntipográfica
7
tipografía abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
principal ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç
Novecento wide normal
L
a familia Novecento Wide se implementa como
tipografía principal en la descripción de la insti-
tución y su uso se extiende hacia las aplicaciones.
La composición formal de las líneas rectas y sin orna-

mentos contrastan con el escudo institucional.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç
Novecento wide medium
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç
Novecento wide bold
8
Composición tipográfica
La composición tipográfica para la descripción de la

institución se elabora a partir de la fuente Novecento
Wide Normal
La composición tipográfica siempre deberá ir acompa-
ñada del escudo institucional.
9
tipografías Además del tipo de letra principal y con la finalidad de proporcionar flexibilidad
complementarias en la aplicación de la imagen institucional, se eligió como tipografía complementaria la familia Raleway.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ!”·$%&/()=
10
Para cuerpos de textos extensos y escritos en general, se proponen las familias completas Gandhi Sans y
Gandhi Serif por sus cualidades de legibilidad superior y sus rasgos contemporáneos.
Gandhi Serif Gandhi Sans
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç 1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç
Regular Regular
1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç 1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç
Italic Italic
1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç 1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç
Bold Bold
1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç 1234567890 !”·$%&/()=?¿^*Ç
Bold italic Bold italic
11
VII. escudo universitario
12
L
a integración del escudo institucional como la
imagen de la Universidad de Guanajuato se gene-
ra empleando la composición tipográfica formada
por el tipo de letra Novecento Wide Normal . Las po-
siciones propuestas son centrado en la parte superior
del mismo o bien al lado derecho del emblema como se
ilustran a continuación. Usos del Escudo Universitario
El escudo dorado únicamente deberá ser utilizado con El escudo de la Universidad de Guanajuato se utiliza como el elemento de más alta
el nombre de la Universidad de Guanajuato, sin agre- distinción y prestigio de la Universidad.
gar el nombre de ninguna dependencia universitaria o
algún otro elemento, a fin de integrar la identidad de La aplicación del escudo es obligatoria en toda forma de comunicación por parte de
las entidades académicas y administrativas de la Insti- todas las entidades universitarias, mediante las aplicaciones que se describen en la
tución, así como homologar la proyección y posiciona- sección correspondiente de esta guía.
miento de su imagen.
El escudo representa a la institución en general, en todos sus ámbitos y dimensiones.
Debido al reconocimiento actual de la versión en dora- Por tal razón, pertence a todos los miembros de la comunidad universitaria quienes
do del escudo, se ha respetado su uso con las respecti- podrán hacer uso del mismo siempre y cuando se cumplan los lineamientos de esta
vas normativas. guía. Deberá ser usado en las disposiciones descritas.
13
Se podrá utilizar la versión en horizontal
solamente en los casos que el formato de
diseño lo requiera.
Ejemplos ver pág. 36
Versión horizontal y vertical
14
Pantone 451 C
100% 75% 50% 25%
Equivalencia CMYK: Equivalencia RGB: Color hexadecimal:

C: 32% R: 181 #b5a36a
M: 31% G: 163
Y: 67% B: 106 Vinil de recorte:
K: 2% 091 Gold de la marca
Oracal
Color institucional
15
Área de restricción
Con el propósito de mantener la integridad formal y

las cualidades de visibilidad, legibilidad y pregnancia
propias del emblema, se sugiere el empleo de un área de
restricción la cual limita la intervención de elementos
gráficos ajenos a la imagen.
El área de restricción está conformada por una retícula

de 9 unidades de ancho por 9 unidades de alto. En su
interior se encaja el escudo en las unidades que abarca.
El escudo deberá posicionarse centrado tanto vertical
como horizontalmente. 1U
9U
1U
15 U
16
9U
Integración con el lema institucional
El lema “La verdad os hará libres” podrá integrarse al

escudo cuando la aplicación así lo requiera.
El tipo de letra es Ralewey Regular. La posición

recomendada se muestra en los ejemplos.
1U
15 U
1U
17
paleta de colores pantone y textura
PANTONE 540C PANTONE 451C PANTONE 121C
porcentajes de azul porcentajes de dorado porcentajes de amarillo
Negro y
porcentajes de gris
18
Ejemplo de usos incorrectos del escudo universitario
Alterar la proporción de
elementos
Alterar la composición de
elementos
Alterar el estilo de la fuente
Alterar el color en tipografía
19
30 mm. 20.75 mm.
Tamaño mínimo recomendado para impresos
Para poder visualizar correctamente el escudo y no afectar su

legibilidad y reconocimiento, el tamaño mínimo recomendado
para su reproducción es de 30 milímetros de ancho, para la
versión horizontal y 20.75 milímetros para la versión vertical, en
ambos casos respetando la proporción de altura.
20
viii. Uso del escudo en entidades universitarias
El emblema en línea de la Universidad de Guanajuato Escudo UG con Direcciones

servirá para brindar identidad gráfica a cada una de las
entidades académicas y administrativas de la Univer-
sidad.
Dirección de Dirección de
Por ello, deberá ser usado con los nombres de las uni-
Cooperación Académica Extensión Cultural
dades administrativas adscritas a la Rectoría General,
Secretaría General, Secretaría Académica, Secretaría de
Gestión, los Campus Universitarios, Divisiones Acadé-
micas, Departamentos Académicos, Colegio del Nivel
Medio Superior y Escuelas de Nivel Medio Superior, Escudo UG con Campus, divisiones y departamentos
conforme se establece en las disposiciones aquí descri-
tas y nunca en otras.
División de Ciencias
de la Salud
Campus León
Departamento de
Medicina y Nutrición
Escudo UG donde participan varias instancias en una misma aplicación
Campus León Campus Guanajuato

División de Ciencias División de Arquitectura
de la Salud Arte y diseño
21
Consideraciones para las
entidades de la UG con
representación externa a
la universidad
Ejemplos:
El sistema para la imagen e identidad desarrollado para
la UG, contempla que todas las dependencias tengan
correspondencia, unidad y homogeneidad en la identi-
dad gráfica, sin embargo se considera que aquellas in-
stancias cuya labor principal es hacia el exterior de la
universidad generan una Marca, por lo que éstas ten-
drán una identificación particular, pero apegadas a los
conceptos y al sistema gráfico de la UG.
Ejemplos: medios de comunicación UG, grupos artísti-

cos, museos y galerías, etcétera.
22
LINEAMIENTOS de
ubicación del emblema
ug en produtos
gráficos
Las restricciones a este respecto se resumen en el

carácter jerárquico. El escudo institucional deberá
estar privilegiado en el diseño, ya sea por tamaño o
por posición y en color dorado
Con la finalidad de diferenciar, se propone que

el emblema UG con entidades, se mantenga uni-
camente en línea y contenga el nombre de la o las
dependencias universitarias correspondientes en la Dirección de
Cooperación Académica
parte inferior del diseño sobre una barra envolvente Vertical

en el azul institucional.
Dirección de
Cooperación Académica
Horizontal
Ejemplos de ubicación
23
De igual forma, en las aplicaciones generadas por la UG que requieran la convivencia La integración de la imagen con otros elementos tales como direcciónes web, íconos
de una o ambas instancias gráficas con otros logotipos o elementos visuales, deberá de redes sociales, códigos QR o cualquier instancia visual, deberán ser ubicados en la
privilegiarse la imagen de la Universidad de Guanajuato. parte superior de las publicaciones dentro del área correspondiente.
El tamaño del escudo o del logotipo nunca deberá ser menor al de los logotipos exter-
nos. Su posición deberá destacarse en el primer lugar de importancia.
Escudo institucional
Escudo UG con dependencia Dirección de

Cooperación Académica Redes sociales, QR, Página web
COEPES
Otros logos de instancias que participan
24
iX. APLICACIONES
25
APLICACIONES EN PAPELERÍA
Escudo institucional Escudo institucional
Memorándum
Área
para nombre
de la entidad
universitaria
RECTORÍA GENERAL
Área para dirección, Lascuráin de Retana núm. 5, Zona Centro
Guanajuato, Gto., México, C.P. 36000
teléfonos, sitio web Teléfono: 01 (473) 732 00 06 ext. 3001 y 3002
y otros datos www.ugto.mx

1
1) Hoja membretada
2) Memorándum
26
Escudo institucional Escudo institucional
Área para
nombre y cargo
y dependencia Dr. Luis Felipe Guerrero Agripino Área
rector general para nombre
de la entidad
universitaria
Frente
RECTORÍA GENERAL
Lascuráin de Retana núm. 5, Zona Centro
Guanajuato, Gto., México, C.P. 36000
Teléfono: 01 (473) 732 00 06 ext. 3001 y 3002
lagripino@ugto.mx
www.ugto.mx
Área para dirección, Lascuráin de Retana núm. 5, Zona Centro

teléfonos, sitio web Guanajuato, Gto., México, C.P. 36000
Teléfono: 01 (473) 732 00 06 ext. 3001 y 3002 4
y otros datos lagripino@ugto.mx
Área para dirección,
www.ugto.mx
teléfonos, sitio web
y otros datos
Vuelta
3) Tarjeta de presentación
4) Sobre
27
La Universidad de Guanajuato
otorga el presente
Reconocimiento
al
Mtro. Enrique De la Madrid Cordero

por su destacada participación en
“Principales resultados del VIII Censo Agricola,

Ganadero y Forestal 2011”
Guanajuato, Gto., 13 de mayo de 2016
Dr. Héctor Efraín Rodríguez de la Rosa Dr. Luis Felipe Guerrero Agripino Dr. José Luis Lucio Martínez
Secretario General Rector General Secretario Académico
Reconocimiento general
28
otorga la presente
constancia
al


Constancia general
29
otorga el presente
diploma
al


Diploma general
30
Solapa de folder para identificar entidadades
y dependencias universitarias
Folder
31
APLICACIONES EN medios electrónicos
Aplicaciones electrónicas: página web
32
Aplicaciones dispositivos móviles
33
Ejemplo de APLICACIONES EN espectaculares y posters
34
35
36
X. GUÍA para el uso de
imagen e identidad UG
1) El Escudo, el nombre, lemas, imágenes e identidades 5) Los materiales impresos que sean generados por las
La guía institucional para el uso de la gráficas de la Universidad de Guanajuato son marcas direcciones, coordinaciones, mesas directivas y otras
identidad e imagen de la UG busca el registradas protegidas por el derecho de autor a favor organizaciones o asociaciones pertenecientes a la Uni-
respeto, la preservación y la regulación de la UG para su uso bajo las prerrogativas que emana versidad de Guanajuato, pueden poner a consideración
de los símbolos representativos de la ley para el caso. sus diseños, tamaño y colocación al Área de Diseño de
la institución que conforma nuestra la Dirección de Comunicación y Enlace.
2) La emisión o diseño de imágenes e identidades gráfi-
identidad.
cas, así como sus aplicaciones queda bajo la responsabi- 6) La solución a los casos no previstos en esta guía, será
lidad de la Dirección de Comunicación y Enlace. propuesta por la Dirección de Comunicación y Enlace.
De igual manera, queda en dicha dependencia, la apro-

bación o autorización de la eventual emisión de logos,
imágenes o identidades gráficas, realizadas por otras
instituciones o agentes ajenos al área.
3) El diseño, tipografías y las aplicaciones contenidas

en la presente guía son de carácter obligatorio e inmu-
table en donde aplique. Cualquier observación o duda
en su uso deberá ser consultada con el Área de Diseño
de la Dirección de Comunicación y Enlace.
4) La información para el uso del escudo de la UG que-

da en el ámbito de la responsabilidad de la Dirección de
Comunicación y Enlace de la UG.
37
Para descargar escudo y elementos gráficos de la imagen institucional visita:
www.ugto.mx/imagenug

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Conceptualización referencial para la creación de imagen 2

Identidad de las entidades académicas y administrativas de la UG 4

Uso de Escudo en entidades universitarias 21

Guía para el uso de la imagen e identidad de la UG 37

Más allá de un manual, el presente sumario es un siste-

Guía institucional de Imagen de la Universidad de Guanajuato

La IMAGEN se genera a través del conjunto de elemen-

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Guía institucional de Imagen de la Universidad de Guanajuato

Conforme lo establece su normatividad así como su estructura académico – adminis-

Asimismo, de acuerdo a la estructura orgánica administrativa autorizada por la Recto-

La identificación de estas entidades se realizará, principalmente, a través del uso de

Guía institucional de Imagen de la Universidad de Guanajuato

La imagen de la Universidad de Guanajuato se divide en

c) Diseño de producto (productos, envases, ropa, artículos promocionales y otros objetos).

d) Diseño ambiental (oficinas, edificios y auditorios).

Guía institucional de Imagen de la Universidad de Guanajuato

• Crear conocimiento de la imagen e identidad entre la comuni-

Guía institucional de Imagen de la Universidad de Guanajuato

Guía institucional de Imagen de la Universidad de Guanajuato

La composición formal de las líneas rectas y sin orna-

Novecento wide medium

Novecento wide bold

Guía institucional de Imagen de la Universidad de Guanajuato

La composición tipográfica para la descripción de la

Guía institucional de Imagen de la Universidad de Guanajuato

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Gandhi Serif Gandhi Sans

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Ejemplos ver pág. 36

Versión horizontal y vertical

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100% 75% 50% 25%

Equivalencia CMYK: Equivalencia RGB: Color hexadecimal:

Guía institucional de Imagen de la Universidad de Guanajuato

Con el propósito de mantener la integridad formal y

El área de restricción está conformada por una retícula

Guía institucional de Imagen de la Universidad de Guanajuato

El lema “La verdad os hará libres” podrá integrarse al

El tipo de letra es Ralewey Regular. La posición

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PANTONE 540C PANTONE 451C PANTONE 121C

porcentajes de azul porcentajes de dorado porcentajes de amarillo

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Alterar el estilo de la fuente

Alterar el color en tipografía

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Tamaño mínimo recomendado para impresos

Para poder visualizar correctamente el escudo y no afectar su

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El emblema en línea de la Universidad de Guanajuato Escudo UG con Direcciones

Escudo UG donde participan varias instancias en una misma aplicación

Campus León Campus Guanajuato

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Ejemplos: medios de comunicación UG, grupos artísti-

Guía institucional de Imagen de la Universidad de Guanajuato

Las restricciones a este respecto se resumen en el

Con la finalidad de diferenciar, se propone que

parte inferior del diseño sobre una barra envolvente Vertical

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