SEGMENTO DE MERCADO

VARIABLE GEOGRÁFICA Ecuador Cotopaxi Salcedo

País Provincia Cantón
Región: Sierra
Tipo de Población: Urbana y Rural
VARIABLE DEMOGRÁFICA Edad: 18 a 65 años
Ocupación: ingresos de $400
Clase Social: Media y Baja
Tamaño de familia: 2 a 3 miembros
VARIABLE DEL Volumen de Compra: tres unidades en adelante
Beneficio esperado: Sabor y Calidad
COMPORTAMIENTO
Frecuencia de compra: Diario
Lugar de compra: Tienda y Supermercados
VARIABLE PSICOGRÁFICO Estilo de vida: Un estilo de vida más sano, les
gusta mantenerse bien e informarse de lo que
comen, personas activas y con una rutina de vida
bien marcada.
Personalidad: género femenino y masculino,
ciclo de vida familiar variado (pololos, amigos,
parejas, familias jóvenes).

MERCADO OBJETO:
La HELADERIA MELANIC va segmentar su producto en la provincia de Cotopaxi en
el Cantón Salcedo, región sierra en la población Urbana y Rural. El segmento que
queremos perseguir con nuestro producto es tanto el de los niños, adultos y adultos
jóvenes de la población en sí de 18 a 65 años, en ellos vemos la posibilidad de innovar
con las cualidades propuestas ya que buscan productos más elaborados, nuevos, y tienen
la disposición a pagar más por un “gusto a toda hora”. Con un volumen de compra de tres
unidades en adelante brindando un beneficio en su sabor y calidad, con un
posicionamiento de frecuencia de compra en tiendas y en supermercados, Nuestro público
se caracteriza por que pueden darse algunos gustos, priorizando la calidad, con un estilo
de vida más sano, les gusta mantenerse bien e informarse de lo que comen, son personas
activas y con una rutina de vida bien marcada, con un ciclo de vida familiar variado
(amigos, parejas, familias jóvenes).
 PRECIO

CLIENTES POTENCIALES

¿Cuánto dinero estaría dispuesto(a) a pagar por el helado)?

De $33,00-55,00 cv

De $55,00- 85,00cv

De $85,00- 1,00

Inserte el número en dólares

¿Cuándo compra un Helado, que es lo que influye en su decisión de compra?

Precio

Calidad

Presentación

Sabor

¿Qué importancia tiene el precio en el momento de la compra?

Sumamente importante

Medianamente importante

No tan importante

No es importante, no importa cuánto gaste

CLIENTES ACTUALES

Si subiera el precio de los helados que consume, ¿su frecuencia de consumo

bajaría?:

Mucho

Poco

Muy poco

Nada
¿Cuál es su grado de satisfacción del precio de la industria?

Muy malo

Malo

Muy bueno

Bueno

No lo se

¿Cómo afecta el cambio en precio su decisión de consumo?

Reduce la probabilidad de compra

Aumenta la probabilidad de compra

No afecta a la decisión de compra

No sabe o no contesta