Concepto relacionado

Publicidad

La publicidad puede entenderse como una fórmula de comunicación pagada por las
empresas para anunciarse en los diferentes medios disponibles en el mercado, pero la
publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos y
servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que existes,
sino también de otorgar cierta reputación a lo que se ofrece. Sin utilizar esta comunicación
patrocinada, sería muy complejo posicionarse en la mente de los consumidores como algo
de buena calidad.

La publicidad es el conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de

las cosas o de los hechos, de acuerdo con el diccionario de la Real Academia Española(2014).
Sin embargo, de acuerdo con diferentes expertos en la materia, definen publicidad de la
siguiente forma:

Philip Kotler (2008) define la publicidad “como una comunicación no personal y onerosa de
promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un patrocinador identificado”. Para
él los principales objetivos esenciales de la publicidad son: informar, persuadir y recordar.

Igualmente, Para la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en “la colocación

de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los
medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del
estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado
meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas”.
La asociación hace énfasis en los aspectos de persuasión para que las personas adquieran un
producto

William M. Pride (2008), agrega: “La publicidad es una forma pagada de comunicación
impersonal que se transmite a los consumidores a través de medios masivos como televisión,
radio, periódico, revistas, correo directo, vehículos de transportación masiva y exhibidores
exteriores” (p. 17)
Entre tanto, O´Guinn, Allen y Semenik (1999, p. 6), autores del libro "Publicidad", definen
a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por
medios masivos de información con objeto de persuadir", se destaca que la publicidad es ese
esfuerzo que hacen las empresas para anunciar sus productos o servicios.

Para Stanton, Walker y Etzel (2007, p. 569), la publicidad es "una comunicación no personal,
pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o
productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de
transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay
muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en
fechas más recientes, el internet"

Tal como afirman Kotler y Armstrong (2003, p.470), la publicidad como "cualquier forma
pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un
patrocinador identificado", podríamos decir que la publicidad es una forma pagada de ofrecer
nuestros productos o servicios por los medios de comunicación existentes.

De igual manera para el Diccionario de Marketing de Cultural S.A, define a

la publicidad como "una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador
identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea"

En efecto, La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que

es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no
gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o
recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve,
con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.