PRIMERA ESTRATEGIA

Generar un plan de capacitación implementando temas como:

 Empoderamiento en los colaboradores: impulsar la participación ciudadana y el

empleo a toda la población vulnerable, brindándoles beneficios por hacer parte de los
cafeteros.
 Reconocimiento y desarrollo de habilidades con la implementación de las RSE:
capacitación segmentada por habilidades demostradas, generando beneficios
personales profesionales y laborales a quienes se les facilite la aplicación y control de
las RSE.
 Realizar campañas de promoción y sensibilización: Estas deben promover el
equilibrio social, ambiental y económicamente sostenible con todo el entorno que los
rodee.

GRUPO A ACTIVIDADES COMPROMISOS RESPONSABLE RESULTADO

IMPACTAR A ESPERADO
DESARROLLAR
*Capacitación de
empoderamiento y Personas con
liderazgo en los buena
campesinos, Gerentes de área, comunicación,
Empoderamiento empleados y personas empleados, con metas y
en los en condición de comunidad y de logros
colaboradores vulnerabilidad. (La RSE propuestos,
primera etapa se consentido de
aplicara a los compromiso y
COLABORA campesinos pertenencia por
DORES Y involucrados en el la comunidad,
ENTORNO proceso, la segunda las personas
QUE NOS etapa en el área vulnerables se
RODEA operativa y la tercera impulsaran por
etapa en el área la oportunidad
comercial y ventas). de crecimiento.

*Realizar prácticas de
las lesiones
aprendidas, generar
juegos de roles donde
todos los
colaboradores
participen poniéndose
en los zapatos de
otros. (La primera
etapa se ejecuta con
 los campesinos y el
área operativa, la
segunda etapa se
ejecuta con el área
comercial, ventas y
administrativa).
*Realizar
evaluaciones y Personas con
Reconocimiento y concursos de alto sentido de
desarrollo de conocimientos y liderazgo y
habilidades con la habilidades.(Esta fase Gerentes de área, apoyo en el
implementación de aplica para todas las empleados, desarrollo y
las RSE áreas de la empresa) comunidad y de crecimiento de
RSE la labor con la
*De acuerdo a los organización y
resultados en la la comunidad,
capacitación de que demuestren
empoderamiento las habilidades
generar nuevos cargos requeridas para
e impulsos en el los cargos a
crecimiento laboral. desarrollar en la
(Esta fase aplica organización.
para todas las áreas
de la empresa).

*involucrar a la
comunidad vulnerable
y reconocer sus
habilidades.
(Identificar la
vulnerabilidad en el
sector cafetero y un
equipo de RRHH
para concientizar la
comunidad).
*Programas de Gerentes de área,
sensibilización en el empleados, Personas con
impacto ambiental con comunidad y de sentido de
toda la comunidad y RSE pertenencia y
los colaboradores. (La amor por el
primera fase se medio ambiente,
desarrollara con los que reconozcan
campesinos que los problemas,
participan el sociales
proceso, la segunda ambientales y
etapa con el área económicos de
 operativa y la organización
Realizar campañas comercial y la y su entorno,
de promoción y tercera etapa con el que promuevan
sensibilización área administrativa soluciones a
y gerencial) estas y quieran
crecer en todos
*capacitación e sus campos.
impulso del reciclaje,
cuidado de la tierra,
cuidado del agua y del
entorno en general.
(La primera etapa se
realizara con los
productores
cafeteros, la segunda
etapa se ejecutara
con el área de
producción y la
tercera etapa con el
área de mercadeo y
ventas)

*Realizar actividades
recreativas con la
comunidad y los
colaboradores de las
buenas prácticas
durante el proceso
productivo. (La
primera etapa se
ejecuta con los
campesinos y el área
de producción)

*Promover el cuidado
de zonas vulnerables y
realizar campañas por
medios publicitarios
de la responsabilidad
social empresarial. (El
área de mercadeo y
publicidad realizara
la campaña en los
diferentes medios de
comunicación, La
segunda etapa aplica
para todas las áreas.
El reconocimiento va acompañado con las acciones de generación de valor que desarrolla la
marca y estrategias de mercadeo basados en el mejoramiento continuo y en como atacar el
mercado de una manera afectiva, en donde ha hecho grandes esfuerzos en diferentes áreas de
la compañía para continuar construyendo y aportando a través de su modelo de negocio y en
línea con su estrategia de sostenibilidad.

Dentro de la estrategia que se quiere dar a conocer a la marca de Juan Valdez para que la
tengan en cuenta dentro de sus programas de Responsabilidad Social Empresarial, esta
estrategia se puede implementar para los los caficultores y también para el sector agrícola y
floricultor, este es dar el residuo del Café Molido que sirve como abono. Los residuos de
Café Molido se consideran como altos en acidez, pero si se distribuyen uniformemente sobre
el suelo ayuda como un excelente fertilizante, el Café es uno de los pocos fertilizantes
naturales que se pueden agregar directamente al suelo sin necesidad compostarlo antes.

El café lo podemos utilizar especialmente el cultivos de Tomate, Zanahoria y también en el

cultivo de Rosas. Las buenas prácticas agrícolas promueven el desarrollo de una agricultura
sostenible mediante la minimización del impacto negativo de la producción en el medio
ambiente. Para tal efecto, promueven la protección de la biodiversidad y la fertilidad de los
suelos, así como la reducción de la contaminación del espacio natural, racionalizando el
manejo de productos químicos, fertilizantes y deshechos orgánicos.

Para darlo a conocer a los clientes y consumidores de Café de la marca Juan Valdez, es
realizar una campaña Ecologia Biodiversidad, donde el objetivo es regalar este producto con
instrucciones para las personas que les interese tener este tipo de fertilizante, dando ejemplos
de manejo y ayudando a una comunicación asertiva de esta nueva campaña. Tambien desde
la parte interna de Juan Valdez se puede realizar una alianza con la Federación Nacional de
Cafeteros dando a conocer este fertilizante para los cultivos de café que se tienen en las
distintas zonas geográficas de Colombia y que entre todas las marcas como es Juan Valdez,
Oma, Tostao contribuyan con estos residuos en la parte ecológica biodiversidad en la parte
de fertilizantes de los cultivos.

La misión y meta definida sería creer y lograr que este modelo de fertilizantes genere una
mayor expectativa y sea parte de implementos de los fertilizantes de los cafeteros y
floricultores en Colombia. Adicionalmente mejorar los procesos de comunicación entre las
entidades involucradas en el proceso del café, para mejorar los procesos y la toma de
decisiones frente a problemas actuales y cómo actuar en pro de la agricultura, como tambien
el compromiso ambiental que comprometa tanto a trabajadores, su empresa, proveedores,
etc., como a sus clientes en aspectos fijos para la mejora continua de un ambiente mas
sostenible.