Desarrollo de una campaña publicitaria y nuevas tendencias: RAY- BAN

1. Btl

Impresionante la acción de Ray-Ban que aprovecha el sol para transformar

una marquesina. La empresa utiliza la sombra como a los problemas de las
personas a la hora de esperar el autobús.

2. Flash mob

Ray-Ban montó un espectacular de unas gafas de sol gigantes en medio de

Manhattan mientras bailarines, ataviados con los característicos lentes claro,
bailaban y miraban al cielo.

3. Sampling

Ray-Ban aumentó su participación en el mercado, conectándose con el

público milenario más joven y generando consideración por la marca.

SOLUCIÓN: investigó y planeó logísticamente una elaborada gira mundial de

activación del consumidor experimental que abarcó muchas ciudades en 6
países. Los recorridos emergentes móviles se realizaron en Amsterdam,
Aventura, Berlín, Coral Gables, Detroit, Gratz, Frankfurt, Linz, Miami, Milán,
Nueva York, Nápoles, Los Ángeles, Palermo, Raleigh, Salzburgo, San
Francisco, Seattle, Raleigh, Venecia, Viena y Verona.

Creó elementos de marca visual únicos en cada ubicación para que los
fanáticos experimenten de primera mano las gafas de sol Ray-Ban.

4. Marketing de guerrilla

4.1. Ambiente: La marca de gafas de sol nos invita a visitar la Ray-Ban

Station, un espacio Pop-up que recrea un vagón de metro de lo más
original.

4.2. Performance: El mensaje siempre fue el mismo: que el cliente de

Ray-Ban puede destacarse como un individuo en cualquier multitud si
solo usa las gafas de sol adecuadas: gafas de sol Ray-Ban.

4.3. Experencial: #NoFilterJustRayban.

Este hashtag fue usado como parte de la promoción de sus nuevos lentes
polarizados. Para ello, tiñeron de colores los cristales de los principales

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 tranvías de varias ciudades de Bélgica, creando un efecto polarizado muy
similar a las fotos de Instagram. El usuario tenía que subir sus fotos a la
red junto al hashtag mencionado. También crearon una página web donde
se podían ver todas las fotos.
4.4. Viral: Gafas tatuadas

5. Product placement

Los lentes Ray Ban, utilizados por Tom Cruise en la película Top Gun. Según
Martin Lindstrom, uno de los expertos en creación y desarrollo de marcas
más influyentes del mundo, las ganancias de la compañía tuvieron un
aumento del 40 % luego de este éxito de taquilla

6. Campañas online

Página web
Tv y radio
SEO
Pg. facebook

Revistas SEM
Canal Youtube

Pg. Instagram
Carteles y Ray-Ban
paneles twitter

Correo electrónico

ATL Y BTL
Email
marketing
BANNERS
PORTALES

7. Campañas virales

#RayBanStudios un centro creativo que apuesta por la autoexpresión como

muestra de individualidad.

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8. Desarrollo audiovisual básico

Como los lentes están de moda las Ray-Ban presentan un proyecto de unas
gafas de sol que cuentan con el diseño de albergar placas solares que
recogen la energía durante el día. En donde se expone que la energía solar
es una fuente de que produce electricidad de origen renovable obtenida a
partir de la radiación solar mediante un dispositivo semiconductor
denominado célula fotovoltaica, el cual es un dispositivo electrónico que
permite transformar la energía en energía eléctrica. Y es así como hacemos
viajes largos y cuando nos damos cuenta nuestro celular se está quedando
sin batería, esto es muy común ya que lo usamos para navegar en la red,
chatear, tomar fotos y retocarlas, hacer videos o escuchamos música y cosas
que hacen que nuestra batería se agote muy rápido

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 La agencia publicidad y campaña publicitaria
Link: https://www.youtube.com/watch?v=tkPJOlgJ27I

Proud To Belong
Anunciante: Ray-Ban.
Marca: Campaña Ray-Ban - #ProudToBelong.
Producto: Institucional Ray-Ban - Fin de Año 2018.
Agencia de Publicidad: DLV BBDO Milan.
Director Creativo: Federico Pepe / Stefania Siani.
Director de Cine: Jacopo Carapelli.
Director de Arte: Alessandro Dore.
Director de Fotografía: Yuma Migliaccio .
Redactor: Veronica Dal Cortivo.
País: Internacional.
Categoría: Indumentaria.
Sinopsis: La campaña de fin de año de Ray-Ban trae el concepto "Proud to Belong"
(orgulloso de pertenecer), que remite a estilos de vida únicos, siempre ligados a la
sensación de pertenencia. La campaña habla de volver a los orígenes, al lugar de
pertenencia y de redescubrir el sentido del yo. Existe un vínculo entre la identidad y
el sentido del lugar al que uno pertenece, pero más que la ubicación geográfica, es
importante qué y quiénes encontramos en ese lugar y cómo nos define. No importa
cuál sea tu historia o cómo evolucionó. Las amistades convergen, los roles de
género se abandonan, los nuevos amores se abren camino y la carrera se vuelve
irrelevante, pero lo que importa es explorar el significado que tu historia tiene para
ti. Para algunos de nosotros es salir con amigos que no vemos cuánto nos gustaría
volver a ser niños con su familia extendida, o ver crecer a las nuevas generaciones
en el vecindario donde vivimos. Es el concepto de familia, el de origen, el que usted
elige y lo que esta palabra significa para usted en su sentido más moderno.
Orgulloso de pertenecer es la definición visual de estar juntos, de aceptación y de
identidad personal, si las partes significan familiares extendidos o personas de
afuera.