Los 10 aprendizajes para startups que sacamos del análisis de la trayectoria de Rosalía

Vila son:
1. No existe el éxito por casualidad Aunque puede parecer que llega de la nada, la historia
de Rosalía es una historia de éxito a contracorriente: dedicada al flamenco desde los 13
años, desde Barcelona sin ningún tipo de vinculación familiar a ese entorno; operación de
cuerdas vocales a los 17, foco en sus estudios musicales, lograr la única plaza de
flamenco en la Escuela Superior de Música de Catalunya y una visión clara de querer ser
una estrella internacional 2. Think BIG Podría haberse autolimitado, pensar que lo suyo
con el flamenco no tenía sentido, que con el flamenco estaría centrada en un nicho muy
concreto… Pero pensó a lo grande, a nivel global y apostó por ello, también
económicamente, rodeándose de profesionales muy potentes cuando el proyecto aún era
incipiente. 3. Busca un nicho Detectó un hueco de mercado: si la marca flamenco está bien
valorada y la música pop valora lo electrónico, el trap… juntémoslo. 4. Trabaja la
propuesta de valor El Mal Querer de Rosalía no es solo un disco. Tiene tres pilares: el
proyecto discográfico, el directo y los visuales. El disco está super pensado, desarrollado
para incitar a consumir todas las canciones, no solo los hits, pues tiene una estructura de
libro, por capítulos y crea un diálogo entre los títulos y las canciones. No en vano consiguió
que todas las canciones del disco estuviesen en el Top50 de Spotify así que salió el disco.
Para el directo trabaja con una gran coreógrafa de Estados Unidos, acostumbrada a
trabajar con estrellas de la talla de Rihanna. Para los visuales: muy buenos videoclips y
toda su imagen en redes sociales está muy medida y cuidada. 5. Ponlo todo en entredicho
El Mal Querer de Rosalía sigue la estructura de un modelo freemium: Las canciones están
accesibles en su web, en su Youtube de modo gratuito. No está empujándote a comprar el
disco, sino a que lo consumas, a que lo disfrutes. ya si la amas, pasas a la fase de pago: ir
a un concierto, comprar su CD, su vinilo, su CD premium edición limitada… 6. Rodéate de
los mejores Sé humilde en reconocer que no lo sabes todo. Ella se alió con El Guincho
para atacar la parte de la música electrónica, de Charm La’donna para las coreografías, de
Canadá para los videoclips, de Sony para su internacionalización… Además, consiguió
aliados increíbles en la industria cultural: Juanes, Alejandro Sanz, Pedro Almodóvar, Dua
Lipa, Halle Berry… 7. Planifica El disco no salió de la nada. Lleva grabado meses,
Llevamos escuchando sobre El Mal Querer desde mayo con el primer videoclip de
Malamente; julio el de Pienso en tu mirá y en el sprint final: otro videoclip, concierto
gratuito masivo en Madrid, lanzamiento y ronda por todos los medios. Todo muy medido.
8. Mantén el control del proyecto No estamos ante una cantante “florero”. Ella compone,
canta y produce, mantiene el poder de decisión sobre el producto final. 9. Pégate a tus
clientes Es muy activa en Instagram, donde ya supera los 800.000 seguidores y ha crecido
más de 120.000 desde el lanzamiento del proyecto. Entiende lo importante de estar cerca
de su público haciendo una gestiñon personal e intensa de sus redes sociales. 10. Haz
algo que te apasione Solo lograrás la excelencia a través de la pasión, cuando no te
importa dedicarle 16h un día a tu proyecto, porque te gusta. ¡Esperamos que os guste!
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