EVIDENCIA 5: ESTUDIO DEL CASO “GALLINA BLANCA”

LIZETH TATIANA SINISTERRA

Trabajo escrito
Presentado a

HEIDY NATALIA HERNANDEZ

Docente

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE “SENA”

ESPECIALIZACIÓN TECNOLOGICA
MARKETING DIGITAL
SANTIAGO DE CALI
2019
 EVIDENCIA 5: ESTUDIO DEL CASO “GALLINA BLANCA”

1. ¿CREE USTED QUE EL OBJETIVO DE COMUNICACIÓN PLANTEADO,

CUMPLE CON LOS PARÁMETROS DE REDACCIÓN DE UN OBJETIVO?
¿POR QUÉ?

No, porque a la marca le falta determinar aspectos que permitan tener mayor
claridad relacionada con lo que desea conseguir la empresa en su mercado actual.
Recordemos que el objetivo de un plan de comunicación, debe tener las siguientes
características:

 Claro y preciso
 Definido en el tiempo
 Alcanzable
 Medible
 Comunicable

Porque si el objetivo no está definido en estos términos, la empresa no tiene unas

metas definidas y claras, y por lo tanto en el futuro, no se puede establecer si la
compañía está avanzando o retrocediendo en su plan de comunicación.

2. EN CASO DE NO CORRESPONDER CON LOS PARÁMETROS DE

REDACCIÓN DE UN OBJETIVO, PROPONGA UNO NUEVO DE
COMUNICACIÓN QUE TENGA EN CUENTA DICHOS PARÁMETROS.

Aumentar el posicionamiento de la marca en el mercado actual, enviando a los

clientes “newsletters” o boletín de noticias que muestren la nueva estrategia
publicitaria e informen a los consumidores de las ventajas de sus productos, sus
cargas nutricionales y demás. Además se puede usar una estrategia de asociación
de recuerdos, en donde el consumidor recuerde la forma en que se alimenta y
prepara los alimentos su mamá o su abuela.
 3. DENTRO DE LAS HERRAMIENTAS UTILIZADAS EN EL CASO DE
ESTUDIO SE ENCUENTRAN: APLICACIÓN PARA IPHONE, FACEBOOK,
TWITTER Y UN MICROSITIO. RESPONDA ¿QUÉ OTRAS
HERRAMIENTAS CONSIDERA USTED QUE SE PUEDEN IMPLEMENTAR
EN ESTA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Y POR QUÉ?

Puede elaborarse un blog informativo

Blog del producto
Newletters con los videos
promocionales de Youtube
Instagram
que tenga las diferentes novedades de
la compañía, videos del producto en
Youtube y consejos relacionados con la
nutrición y la alimentación saludables.
Enviar boletines informativos, junto con
los link e hipervínculos de videos
promocionales de Youtube donde el
cliente conozca os beneficios del
producto.
Crear una comunidad de vida sana,
alimentación saludable en Instagram.

4. REDACTE (SÓLO REDACTAR, NO PUBLICAR) UN ARTÍCULO DE

AUTORÍA PROPIA, QUE LA EMPRESA PUDIERA UTILIZAR, EN ALGUNA
DE LAS HERRAMIENTAS QUE USTED HAYA PROPUESTO EN EL
PUNTO 3. EL ARTÍCULO DEBE CUMPLIR CON EL OBJETIVO DE
COMUNICACIÓN, LAS VALORACIONES DEL PÚBLICO OBJETIVO Y
ADEMÁS TENGA EN CUENTA LOS 20 PASOS PARA REDACTAR EN
ESPACIOS DIGITALES QUE PRESENTA EL MATERIAL DE
FORMACIÓN.

¿Qué es la promoción del consumo de frutas y verduras?

El propósito de promover el aumento del consumo de frutas y verduras es generar

hábitos alimentarios que fomenten la salud de las personas y eviten las
enfermedades no transmisibles, a través de la generación de capacidades,
infraestructuras, bienes y servicios que permitan la disponibilidad, el acceso, la
calidad e inocuidad y consumo de alimentos frescos, sanos y naturales, en el marco
de la promoción de alimentación saludable.

¿Cuáles son los beneficios asociados al consumo de frutas, verduras y

alimentos naturales?

Las frutas y verduras por su alto contenido de micronutrientes (vitaminas, minerales

y fibra) tienen los siguientes beneficios:

 Reducen los niveles de colesterol

 Mejoran el tránsito intestinal – evitan el estreñimiento
 Disminuyen los niveles de azúcar sanguíneo
 Contribuyen a la eliminación de toxinas
 Aumentan de la sensación de saciedad evitando el consumo exagerado de
alimentos que conducen al sobrepeso y la obesidad.

El aumento del consumo por persona por día de frutas y verduras a mínimo cinco
porciones de frutas y verduras (Mínimo 400 g por día), permite:

 Reducir la probabilidad en 31% y de accidentes cerebrovasculares

isquémicos en 19% respectivamente.
 Reducir la probabilidad del inicio de cáncer de estómago en un 19%, cáncer
de esófago en un 20%, cáncer de pulmón en un 12% y cáncer color rectal en
un 2%. (OMS 2005).
 Reducir las alteraciones coronarias, tiene efecto anti cancerígeno por su
acción sobre los radicales libres, especialmente en los cánceres que afectan
el sistema digestivo, la próstata y los pulmones; estimulan la función inmune;
cumplen funciones antivirales y antibacterianas y son destoxificantes.
 Favorece el metabolismo de las grasas pues previenen la oxidación del
colesterol LDL debido a los aportes elevados de antioxidantes (sustancias
capaces de prevenir o retrasar el proceso de oxidación de las células) y
vitaminas como los flavonoides, bioflavonoides, provitamina A, Carotenoides
(Betacaroteno, Alfacaroteno, Licopeno, Luteína, Zexantina), Cobre,
Manganeso, Vitamina C y Vitamina E.
 Proveen la mayoría de micronutrientes, de fibra dietética y son fuente de
agua.