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Entonces el color tiene un papel importante sobre las personas, así como
lo señala Eva Heller, cada color puede producir muchos efectos distintos,
a menudo contradictorios; un mismo color actúa en cada ocasión de
manera diferente.1 Goethe intentó deducir las leyes que rigen la armonía
de los colores, atendiendo a sus efectos fisiológicos —es decir, al modo en
que los colores nos afectan en tanto que seres vivos, organismos que
responden a estímulos—, haciendo hincapié, en general, en el aspecto
subjetivo de la visión. Este concepto ha tenido una gran trascendencia y
sigue siendo válido hoy en día.2
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Heller E. (2016) Psicología del Color "Como actúan los colores sobre los
sentimientos y la razón". Pág. 17
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femenino, con lo natural y con lo artificial, con lo romántico y con lo
clásico, con la popularidad, la exclusividad y con la colectividad.
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Heller E. (2016) Psicología del Color "Como actúan los colores sobre los
sentimientos y la razón". Pág. 17
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de un color. La luminosidad puede variar añadiendo negro o blanco a un
tono.
Saturación: Está relacionada con la pureza cromática o falta de dilución
con el blanco. Constituye la pureza del color respecto al gris, y depende de
la cantidad de blanco presente. Cuanto más saturado esta un color, más
puro es y menos mezcla de gris tiene. Cabe mencionar que cada color
tiene su propio significado y poseen determinada reaccion.4
Sentimientos, Emociones y Colores: Eva Heller hace mención que los
sentimientos, emociones y los colores mesclados con el estado de ánimo
no es casual, y que todo tiene un porque.5
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Heller E. (2016) Psicología del Color "Como actúan los colores sobre los
sentimientos y la razón". Pág. 17
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rojo transmite fuerza y energía. Simboliza tanto el amor como la violencia.
Llama la atención y estimula la mente.7
El rojo es un color omnipresente en la publicidad. Es el color de los
anuncios.8
Significado del color amarillo: El color mas contradictorio. Optimismo y
celos. El color de la diversión, del entendimiento y de la traición. El
amarillo del oro y el amarillo del azufre.9
El amarillo es el color del optimismo, pero también del enojo, la mentira y
la envidia. Es el color de la iluminación, del entendimiento, pero también
el de los despreciables y los traidores. Así de contradictorio es el amarillo.
Es común ver este color en las ofertas de viajes a zonas cálidas de sol.10
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Heller E. (2016) Psicología del Color "Como actúan los colores sobre los
sentimientos y la razón". Pág. 17
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Colores terciarios y su significado:
Significado del color rosa: Dulce y delicado, escandaloso y cursi. Del
rosa masculino al rosa femenino. El color del encanto y la cortesía. El
dicho popular: lo ves todo de color rosa, refleja fielmente su significado:
ingenuidad, bondad, ternura, buen sentimiento, ausencia de todo mal.14
Significado del color oro: Dinero, felicidad, lujo. Mucho más que un
color.15 La afición de la publicidad a lo dorado se manifiesta
particularmente en el diseño de cajas y envases. Cualquier artículo sin
valor es "ennoblecido" con alguna decoración dorada, y el prototipo de lo
barato es el "sello de oro"...de plastico.16
Significado del color plata: El color de la velocidad, el dinero y de la
luna.17
Significado del color marrón: Color de lo acogedor, de lo corriente y de
la necedad.18Surge de la combinación de rojo y negro. Es decir de
acciones ignorantes o egoístas. Suele considerárselo un color "negativo"
en general, sobre todo si es más bien oscuro. Sin embargo, la madera es
marrón y en tal caso su significado es muy diferente, dado que alude a los
"arboles" y su aspecto benéfico como el de la cálida contención. El marrón
es el color de sabor más fuerte. El color de lo tostado: la carne asada es
marrón, y la masa bien horneada toma color marrón. El marrón tiene
además un intenso aroma: el café, el té, la cerveza y el cacao son
marrones. Los huevos morenos parecen tener más gusto que los blancos.19
Significado del color gris: El color del aburrimiento, de lo anticuado y de
la crueldad.20
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Heller E. (2016) Psicología del Color "Como actúan los colores sobre los
sentimientos y la razón". Pág. 17
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Colores neutros y su significado:
Significado del color negro: El color del poder, de la violencia y de la
muerte. El color favorito de los diseñadores y de la juventud. El color de la
negación y de la elegancia. Tiene un significado contradictorio que bien
puede significar la muerte y lo oscuro, pero también nobleza y dignidad.21
Significado del color blanco: El color femenino de la inocencia. El color
del bien y de los espíritus. El color más importante de los pintores. El
color blanco influye sobre las personas otorgando una sensación de
sobriedad y luminosidad. Tiene como simbolismo la pureza y la verdad.
Muchos productos acuden al blanco para aparentar limpieza y claridad.22
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Heller E. (2016) Psicología del Color "Como actúan los colores sobre los
sentimientos y la razón". Pág. 17
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