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Nota
Geometría II, Alonso Escalante Reynoso, Licenciatura en Diseño y Comunicación Visual a
Distancia, Universidad Nacional Autónoma de México.
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Figura 2. Interior
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Factor Humano
Características del público. El público en el que está pensado el local está orientado a
satisfacer las necesidades de limpieza de ropa de clases sociales D+, C- y C. Esto quiere decir
que son personas que satisfacen sus necesidades básicas con base en el precio y el costo-
beneficio. Entre sus principales gastos están el pago de servicios y el cuidado personal.
Producto-consumidor: El producto es un servicio de lavado de ropa. Las personas dejan su
ropa y dependiendo del peso pagan una cantidad de dinero y se les notifica el día en que puede
pasar a recogerla.
Servicio al usuario: Este caso es particular, el consumidor de este negocio valora más que otra
cosa el costo-beneficio, por tanto, aunque el local no sea visualmente muy agradable, si cumple
adecuadamente con el lavado de la ropa por un precio accesible (como en la lavandería tratada),
entonces sigue habiendo incentivos muy grandes para continuar consumiendo dicho servicio.
Además, en este tipo de negocio, el consumidor no tiene una estancia prolongada, como en un
restaurante, por ejemplo. Simplemente deja y recoge su ropa.
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Frecuencia: El lavado de ropa se espera que sea, por lo menos, una vez a la semana. Por esta
razón, la lavandería tratada está abierta todos los días en un horario de 12 a 20 horas y el
domingo de 12 a 16.
Duración de las actividades: El cliente puede tardar alrededor de 15 minutos en el local, en lo
que pesan su ropa, le cobran y le dan su nota para que vuelva por ella. Usualmente, el proceso es
muy rápido, tanto para dejar, como para recoger la ropa.
El caso tratado es una lavandería. Como fue expuesto en la actividad pasada, el público objetivo
tiene un nivel socioeconómico D+, C- y C, es decir, que toman decisiones de compra según el
costo-beneficio de lo que adquieren. Asimismo, en este tipo de negocio, el consumidor no tiene
una estancia prolongada, simplemente deja y recoge su ropa.
Por tanto, la mejor opción para promover su servicio de lavado es el display. Esto porque
partimos de la premisa de que las recomendaciones de la actividad anterior ya fueron llevadas a
cabo. En ese sentido, solo queda poner un letrero luminoso (display electrónico) afuera del
establecimiento, con el nombre y propósito de la marca. De esta manera, llamará más la atención
el lugar, y su mantenimiento no implicará grandes costos.
Aunado a esto, también recomendamos usar los ventanales actuales como forma para exponer
la decoración interna a modo de escaparate. Esto también expondrá al público la limpieza y buen
gusto del local. En otras palabras, se promoverá la idea de que es un lugar agradable, confiable y
de buena calidad.
Por último, para que no exista alguna confusión en el consumidor, el negocio debe tener
claros y bien expuestos sus precios hacia el exterior por medio de un display básico. De otro
modo, el consumidor, puede sentirse abrumado con la buena decoración y sentir que es una
expresión de grandes costos en el servicio.
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Como fue expuesto en las actividades pasadas, el público objetivo tiene un nivel socioeconómico
D+, C- y C, es decir, que toman decisiones de compra según el costo-beneficio de lo que
adquieren. Asimismo, en este tipo de negocio, el consumidor no tiene una estancia prolongada,
simplemente deja y recoge su ropa.
En un primer momento el espacio era sucio y desordenado. Para este momento, ya es un
lugar que llama la atención y expresa calidad y buen servicio por un costo competitivo. Fue
cambiado el interior del negocio con ornamentos vegetales y de agua; el área fue ordenada y los
elementos permiten más espacio y comodidad para los clientes; fue puesto un display afuera, lo
cual atrae las miradas del público; y los precios están bien expuestos para que no exista ninguna
confusión.
Ahora, el negocio busca realizar promoción de su servicio. Si bien en un futuro, la idea de ser
una franquicia no está fuera de sus planes, el negocio busca enfocarse en este primer local. Para
ello, además de las renovaciones actuales, quiere exponer lo que hace para que la gente pueda
ver la calidad de su servicio, pero sin gastar más dinero. Para ello se ha decidido utilizar el
recurso del escaparate.
En este caso, el escaparate estará formado simplemente por los ventanales que ya existen y
que dejarán a la vista la mejor lavadora del local, que ahora será dispuesta de forma frontal hacia
la calle para que el público la vea trabajando continuamente. En el fondo podrán apreciarse los
bonitos cambios decorativos que ya se han realizado. Como recurso adicional, se pondrán unos
stickers con un slogan de la marca y el propio logo, para terminar de brindarle el aspecto
buscado.
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