El B2C responde a las siglas de Business to Consumer, es decir, de negocio a
consumidor. Se trata del conjunto de estrategias comerciales que realiza un negocio para llevar sus productos y/o servicios al consumidor final, al perteneciente al ámbito doméstico en lugar de al profesional, como ocurre con el Marketing B2B. Por definición, objetivos y onsumidor y en sus necesidades para atacar directamente en ellas con el fin de vender, o incluso para crear otras nuevas con la intención de ampliar su mercado. Se apoya fuertemente en la publicidad a través de banners, de spots televisivos, de cuñas de radio o incluso de mails, básicamente los medios más tradicionales. A cambio, persigue siempre la obtención de resultados a muy corto plazo. sería una idea o reflejar lo que se desea con la publicidad. De hecho, para muchas firmas también puede ser una buena manera de inspirarse en futuras iniciativas o ahorrar dinero reutilizando algo ya hecho previamente. Las necesidades, como descritas en la Pirámide de Maslow, tienen prioridades distintas. Sean fisiológicas, de seguridad, basadas en relaciones, estima o realización personal, son capaces de mover las decisiones de un comprador entre uno u otro producto. Sus emociones, que muchas veces se agudizan en las experiencias de compra y campañas publicitarias, pueden ser saludables o no, como suele ocurrir con personas que compran por un acto compulsivo. El escenario económico puede incentivar o desanimar a los compradores de e- commerce B2C. Productos que sufren con la variación de las monedas extranjeras, por ejemplo, han tenido muchos problemas en los últimos meses. Por otro lado, el mercado puede influenciar en la compra de los consumidores con el anuncio de nuevas tendencias, información sobre piezas de un modelo que testimonios de los clientes: la experiencia exitosa de terceros siempre valida de manera positiva la calidad de productos y servicios de una empresa. Incentivar y garantizar que tales opiniones lleguen a los potenciales compradores es esencial. los colaboradores de la empresa: el concepto que los empleados tienen sobre la empresa donde trabajan es un fuerte influyente. Por eso, trabajar la satisfacción y la cultura organizacional es fundamental para que la imagen del negocio también hable por sí misma; estudios de casos, investigaciones y estadísticas de éxito: además de argumentaciones, el desempeño medido en números es primordial para el convencimiento de compra. Harvard Business Review publicó en el comienzo de 2018 un estudio conducido por ejecutivos de Bain que trae una pirámide de valores del B2B fundamentada en aquella sugerida por Maslow para los individuos. En ella, más de 40 elementos formarían los factores de relevancia para la decisión de compra de una empresa.