ESTADOS UNIDOS

AFINIDAD CULTURAL Y COMERCIAL

 Idiomas

- Inglés: 231 122 908 hablantes nativos

Si bien no debería ser una sorpresa que el idioma más hablado en Estados
Unidos sea el inglés, ningún documento especial lo certifica como idioma
federal oficial, A pesar de que no esté reconocido como idioma oficial a nivel
federal, más de la mitad de los 50 estados han aprobado leyes que le otorgan
su estatus como idioma oficial.
- Español: 57 458 470 hablantes nativos
Si bien el número de hispanos en los EE. UU. es significativamente menor que
aquellos que hablan inglés, el español es uno de los idiomas de mayor
crecimiento en el país.
- Chino (incluyendo cantonés, mandarín y otras variaciones): 2 896 766
personas
Aunque la diferencia de las cifras entre el segundo y tercer idioma más hablado
en Estados Unidos es abrupta, el número de personas que habla chino sigue
siendo representativo.
- Francés y francés criollo (incluyendo el patois y el francés cajún): 2 047 467
hablantes nativos
Si incluimos el francés criollo de Louisiana, que es un híbrido del francés y de
algunas lenguas africanas, el francés es el cuarto idioma más hablado en EE.
UU.. Este es un grupo particularmente interesante de la cultura estadounidense
- Tagalo: 1 613 346 hablantes nativos
A pesar de ser ampliamente hablado en Estados Unidos, el tagalo no goza del
mismo reconocimiento que los otros idiomas de esta lista. Para quienes nunca
han oído hablar de él, es uno de los idiomas oficiales de Filipinas y, como
consecuencia de la ocupación española, tiene algunas palabras parecidas a
nuestro idioma.
- Vietnamita: 1 399 936 hablantes nativos
El número de hablantes vietnamitas en los Estados Unidos es solo un poco
menor que el anterior en la lista. Más de 300 000 inmigrantes vietnamitas
llegaron a EE. UU. entre 2000 y 2014, principalmente para reunirse con otros
miembros de su familia, muchos de los cuales buscaron asilo después de la
Guerra de Vietnam.

 Costumbres
- Navidad y Año Nuevo
La Navidad es una época bastante importante en Estados Unidos, pues la
mayoría de la población es cristiana. Es común decorar las casas y montar un
árbol de Navidad, que suele ser natural, alrededor del cual se dejan los regalos.
- Halloween
 Halloween se celebra durante la noche del 31 de octubre. Es una tradición que
llevaron los irlandeses al país en el siglo XIX y que a día de hoy se ha vuelto
popular en todo el mundo.
- Pascua
La Pascua marca el final de la Semana Santa, aunque en la actualidad es una
mezcla entre una tradición religiosa y otra profana. La costumbre que más
llama la atención es la que se practica el Domingo de Pascua.
- Bodas
Estados Unidos es uno de los países en los que mayor porcentaje de
matrimonios encontramos, ya que la boda es un evento bastante popular y
generalizado entre las parejas.
- Acción de gracias
El Día de Acción de Gracias o Thanksgiving Day es una de las fiestas más
familiares de Estados Unidos. Se celebra el cuarto jueves de noviembre y tiene
siglos de historia.
- Costumbres sociales
En Estados Unidos hay una gran diversidad cultural, por lo que los usos y
costumbres varían bastante. No obstante, se suele saludar a los desconocidos
con la mano y sonriendo, y a los amigos con besos o abrazos.
A la hora de dirigirse a alguien tratando de mostrar respeto, se utiliza la palabra
miss o mister (señora o señor) seguida del apellido de la persona. Cuando se
mantiene una conversación, se tiene que dejar un espacio personal adecuado.
Los estadounidenses son bastante puntuales y si se llega tarde es común avisar.
Si eres invitado a una casa, está bien visto llevar un regalo como una botella de
vino, un dulce o flores.
- Día de la independencia
El 4 de julio se celebra una de las fiestas más populares e importantes del país:
el Día de la Independencia. Éste conmemora que en 1776 se firmó la
Declaración de la Independencia con la que Estados Unidos dejó de ser una
colonia británica.
- Costumbres funerarias
Cuando una persona fallece, es común visitar a las personas cercanas a ella y
firmar en un libro. Si un familiar o amigo no puede ir, envía flores. Esto último
no se hace en los entierros judíos.
- Comida
Las costumbres alimenticias de los estadounidenses no son demasiado sanas,
ya que suelen consumir comida rápida como hamburguesa, pizza o pollo frito.
Ésta es una mala costumbre que las personas intentan evitar cada vez más.
Es típico salir a comer a un restaurante. En ellos, las raciones son bastantes
grandes. Al terminar, es común dejar una propina de alrededor del 15%, ya que
el servicio no está incluido en el precio.
- Adolescentes
 Los jóvenes de Estados Unidos tienen diversos comportamientos característicos
de su cultura. Por ejemplo, les gusta celebrar grandes fiestas en sus propias
casas más que salir a discotecas.
- Negocios
Cuando se trata de hacer negocios, en Estados Unidos la gente es bastante
puntual. Se saluda a las personas con un apretón de manos y se lleva
vestimenta formal.
Las negociaciones son bastante directas y rápidas. Es importante tener
información previa sobre la empresa con la que se va a tratar, así como no
hablar de algunos temas como la política o la religión.
- Religión
Alrededor del 70% de los estadounidenses se identifica como cristiano. Dentro
de esa denominación los protestantes son el 46.5%, los católicos el 20% y el
porcentaje restante de 3,5% se divide entre mormones, testigos de Jehová y
ortodoxos, entre otros cristianos.
El cristianismo sigue siendo la fe dominante en Estados Unidos, con siete de
cada diez estadounidenses.
Otras religiones presentes en Estados Unidos, según la mencionada encuesta
son: judaísmo 2%, budismo 0,7%, islamismo 0,6%, hinduismo 0,4%, New Age
0.4% y Nativo Americano 0.3%, entre otras.
La tasa de los estadounidenses que dicen no estar afiliados a ninguna iglesia se
calcula en 22.8%.
- Formas de negocios
En comparación a otras culturas el ritmo de negociación para los
estadounidenses es más rápido, debido a que el tiempo es muy valorado, el
tiempo es dinero. Por este motivo muchas negociaciones se concretan en el
primer encuentro y en caso de no ser así suelen ceder en algunos aspectos para
acelerar los resultados.
Los estadounidenses valoran a los negociadores que actúan de forma práctica,
rápida y dura. A la hora de obtener resultados se muestran ansiosos. Tienden a
ser analíticos y los conceptos son abstraídos rápidamente. Esto es gracias a que
tienen una ética profesional fuerte.
La posición hegemónica de los Estados Unidos, hace que muchas de sus
empresas y directivos tengan una «cierta soberbia» a la hora de negociar,
aprovechando esta posición dominante o de fuerza con la que se consideran
bastante identificados.
Valorar las opiniones expertas y bien contrastadas, recurren a su apoyo muy
seguido. Hay que tener presente que es una sociedad con una compleja
legislación.
Son muy rígidos en cuanto a políticas de empresa se refiere. Suelen seguir al pie
de la letra los dictados de sus jefes y superiores. Sus márgenes de maniobra
suelen ser pequeños. Su trabajo está enfocado a la innovación ya que están
orientados hacia el futuro. Tienen una cultura etnocéntrica.
RESEÑA GEOGRÁFICA, ECONÓMICA Y POLÍTICA
- Geografía
9 millones de kilómetros cuadrados hacen de Estados Unidos el tercer país
más grande del mundo. Sus dos países limítrofes son Canadá y México.
Alberga más de 260 millones de habitantes quienes disfrutan de la belleza
indiscutible del país. Al este se encuentran los Montes Apalaches que gran
altitud, y al oeste te encuentras con las Montañas Rocosas, la Sierra Nevada y
el Cascade Range. Aquí se combinan alturas de 3.300 metros de los Montes
Baker, los 4.300 del Rainier, de 1.300 a 1.500 metros en la altiplanicie de la
Gran Cuenca. También están las Grandes Llanuras que poseen alrededor de
2.500 metros de ancho.

- Situación Política
Forma de gobierno: Estados Unidos es una república federal basada en la
democracia representativa con la separación de poderes entre las ramas del
gobierno. Estados Unidos se compone de 50 estados semisoberanos que
disfrutan de una gran autonomía.
El poder ejecutivo: El Presidente es el Jefe de Estado, comandante en jefe de
las fuerzas armadas y la cabeza del gobierno; es elegido por un colegio de
representantes (que son elegidos directamente de cada estado) para
desempeñar el cargo durante un período de cuatro años. El Parlamento
comprueba estos poderes. El gabinete es designado por el Presidente con la
aprobación del Senado.
El poder legislativo: La legislatura es bicameral en los Estados Unidos. El
parlamento consiste del Senado (cámara alta) y la Cámara de Representantes
(cámara baja). El Senado tiene el poder de confirmar o rechazar las
designaciones presidenciales y de ratificar tratados. La Cámara de
Representantes sólo ostenta el derecho a iniciar proyectos de ley, aunque
pueden ser modificadas o rechazadas por el Senado. El Presidente puede
vetar la legislación aprobada por el Congreso. El Congreso puede anular el
veto con las dos terceras partes de los votos.
Principales partidos políticos: Estados Unidos posee un sistema bipartidista:
–Partido Demócrata (D): progresista en el plano social, favorece la
intervención del gobierno para regular la economía de mercado.
–Partido Republicano (R, o GOP - Grand old party): conservador en el plano
social, defiende el capitalismo liberal, e insiste en la defensa nacional.
Líderes políticos en el poder: Presidente: Donald J. Trump (desde el 20 de
enero de 2017): Partido Republicano.
Vicepresidente: Michael (Mike) Pence (desde el 20 de enero de 2017) -
Partido Republicano.
Próximas fechas electorales: Presidenciales: 3 de noviembre de 2020
Congreso: 3 de noviembre de 2020

NOTICIAS:
 La amenaza de Estados Unidos de imponer aranceles a la Unión Europea ha
desatado las tensiones comerciales entre las dos potencias. La Administración
de Donald Trump ha publicado una lista de productos sobre los que pretende
imponer estos gravámenes. España es uno de los países más perjudicados. EE
UU ha señalado productos españoles por un valor cercano a unos 1.000
millones, entre los que destaca el aceite, el vino y el queso.

- Situación Económica
Estados Unidos es la mayor economía a nivel mundial, por sobre China. La
economía creció 2.9% en 2018, una mejoría desde el 2.2% en 2017, y se
espera que crezca en un 2.5% y en un 1.8% en 2019 y 2020, de acuerdo al
FMI. Coface también calculó un crecimiento de un 2.9% del PIB en 2018 y
estima un crecimiento de 2.3% del PIB en 2019 mientras recalca las reformas
a los impuestos del presidente Donald Trump (el cual recorta la tasa de
impuesto a las empresas de un 35% a un 21%).

Indicadores de crecimiento 2016 2017 2018 (e) 2019 (e) 2020 (e)

PIB (miles de millones de USD) 18.707,15 19.485,40e 20.513,00 21.482,41 22.289,31

PIB (crecimiento anual en %, precio constante) 1,6 2,2e 2,9 2,5 1,8

PIB per cápita (USD) 57.815 59.792e 62.518 65.062 67.082

Saldo de la hacienda pública (en % del PIB) -3,9 -4,0 -5,1 -5,6 -5,5

Endeudamiento del Estado (en % del PIB) 106,8 105,2 106,1 107,8 110,0

Tasa de inflación (%) 1,3 2,1 2,4 2,1 2,3

Tasa de paro (% de la población activa) 4,9 4,4 3,8 3,5 3,4

Balanza de transacciones corrientes (miles de millones de -432,87 -449,14e -515,75 -652,13 -709,42
USD)

Balanza de transacciones corrientes (en % del PIB) -2,3 -2,3e -2,5 -3,0 -3,2

Fuente: IMF – World Economic Outlook Database, October 2018

NOTICIAS:

Ahora la economía estadounidense está atravesando otra recesión parcial.

Una vez más, la producción industrial se está contrayendo. También la
agricultura sufre un fuerte varapalo, igual que el transporte marítimo. La
producción y el empleo en general siguen creciendo, pero aproximadamente
una quinta parte de la economía se encuentra de hecho en recesión.

MERCADO DEL PRODUCTO: VINO

- Consumo
Los Estados Unidos, con un consumo estimado de 32,6 Mill. hL

Por su parte, el portal Granview Research estima que el tamaño del mercado
de vino en Estados Unidos es de US$ 61,800 millones en el 2017. La creciente
demanda del producto a través de los canales de distribución en Internet hace
que sea más fácil para las bodegas más pequeñas llegar a los clientes.
La disponibilidad cada vez mayor del vino es un factor principal que hace
aumentar la preferencia del consumidor por el producto. Salones de belleza,
cines, librerías e incluso estaciones de lavado de autos junto con algunos
supermercados como Kroger, Wegmans y Whole Foods sirven comida y vino en
las tiendas promoviendo así el consumo del producto.
En concreto, Wine Marketing Council indica que las mujeres consumen más
vino que los hombres (59% vs 41%), teniendo como principales consumidores
por edad a las personas entre 53 a 71 años (Baby Boomers) con una cuota del
37%, seguidos de los millennials (23 a 40 años) con 32%. Además, los
millennials se convertirán pronto en la generación de consumidores más
grande de vinos finos para el 2026.
 En lo referente a vinos importados, Estados Unidos importó en el año 2017, un
total de US$ 6,200 millones y los primeros cuatro países proveedores que
destacaron fueron Italia (US$ 1,940 millones), Francia (US$1,920 millones),
Nueva Zelanda (US$ 440.7 millones), Australia (US$ 438.4 millones) y España
(US$ 379 millones).
- Canales de comercialización
En cuanto a los canales, las entregas a domicilio realizadas por empresas
emergentes, así como la venta en línea, que se ha expandido por medio de las
aplicaciones en el celular.
Los productos más vendidos en las licorerías en línea son el vino con un 65%, la
cerveza (13.8%) y otros licores (21.2%). Además, los destilados y vinos están
utilizando activamente hoy en día, las redes sociales como plataforma para
promover y establecer una conexión con sus consumidores
Asimismo, se aprecia que el vino se encuentra más disponible en teatros,
estadios deportivos, bares deportivos y restaurantes casuales rápidos.
- Precios
El rango de precios más comprado en supermercados y tiendas continúa siendo
entre 11 y 15 dólares sin embargo casi la mitad de los encuestados reconoció
haber pagado entre 50 y 100 dólares por una botella por una ocasión especial.
En restaurants el rango de precios sube a 31–45 dólares, aunque el 31% de los
encuestados aclaró que sólo toma vino por copa en ese tipo de
establecimiento.
- Tendencias
En cuanto al vino, se aprecia una interesante tendencia, en la cual aparte del
canal tradicional (licorerías) ahora también se vende en tiendas de comestibles
más naturales/gourmet y tiendas de comestibles de surtido limitado.
El vino es tendencia, su consumo está siendo aceptado y existe un interés, a
edades más tempranas, por aprender sobre la cultura del vino. Valga como
ejemplo, que, a la cuestión anterior, fueron los millenials los que recordaron
mejor cinco tipos de vinos varietales frente a la generación X y superiores. Así,
los millenials podían nombrar cinco vinos sin problemas, mientras que a partir
de los de 55 años o más solo podían nombrar tres.
SECTOR TECNOLOGICO

La evolución digital presenta diversos cambios en las tendencias y dinámicas de

vida, facilitando la comunicación y el acceso a la información. Estados unidos
siempre está en la vanguardia y encuentra la manera de llevar la delantera en
muchos sentidos eso quiere decir que no solo está en el consumo humano, sino
que también en el consumo de los medios digitales.

Las tecnologías digitales se han extendido rápidamente impulsando el

crecimiento y las oportunidades donde han mejorado las prestaciones de los
servicios, beneficios inmediatos y cambios en las tendencias por lo cual se han
presentado nuevos productos digitales y nuevas formas de ocio.
Cerca del 64% de las pymes estadounidenses consideran que la tecnología es
un factor primario en la obtención de sus objetivos de negocio; el análisis de
datos para conocer mejor las demandas de los clientes y las soluciones y
servicios basados en la nube se encuentran entre las principales tecnologías
adoptadas por muchas de ellas.

Adquirir nuevos clientes, utilizar nueva mercadotecnia, lanzar nuevos productos

u optimizar operaciones y procesos tienen su núcleo en las tecnologías. Con el
propósito de digitalizar sus negocios, las pymes estadounidenses encuestadas
por CompTIA invierten en: computadoras, teléfonos móviles, servidores y equipo
de conexión (36%); aplicaciones de facturación para prácticas legales o software
de récords médicos electrónicos para la oficina de un doctor (31%).

LAS REDES SOCIALES

Estados Unidos aumentó en el 2016 2.2% de usuarios de internet, para un total

de 273.3 millones de usuarios. Las redes sociales tuvieron 191.1 millones de
usuarios, un aumento del 2.9% con respecto al año anterior. Facebook es la red
social más numerosa con 171.4 millones de usuarios.
Por último, Instagram (12.5% de crecimiento) y 77 millones de usuarios y
Pinterest (9.2% de crecimiento) y 69 millones de usuarios.

LOGISTICA Y MEDIOS DE TRANSPORTE

Logística y distribución
Blockchain: Es una multiplataforma que agilizan todo el proceso y lo hacen más
eficaz (desde la petición del producto hasta su entrega).
Packlink: Es un buscador de empresas de paquetería para enviar paquetes a
precios cómodos a nivel nacional e internacional.
Drones
Mobile: El incremento del uso de Smartphone donde permite que las App
permitan planificar las rutas y el uso de la geolocalización y el empleo de los
QR.