Maestría en Comportamiento del consumidor

Cultura: consumo y hedonismo

2019
Primer encuentro

carlos.sampedro@upb.edu.co
 ¿Cómo me llamo? ¿De dónde vengo?
¿Cuál es mi trabajo? ¿Qué espero del Curso?
 Este curso busca
contribuir a formar en
los estudiantes en la
capacidad de reflexionar
sobre el fenómeno del
consumo y su desarrollo
dentro de la cultura
 Esquema de evaluación

Actividades
• Sábado 16: Infografía sobre la noción de cultura
(individual) = 30%
• Sábado 23: Taller: marcas y empresas (grupal) = 40%
• Sábado 30: Video ensayo final – sistematización del
aprendizaje (individual) = 30%
La situación del hombre
 La situación general del hombre

Deseo de Fortuna y
plenitud tragedia
 ¿Qué
¿Quién
debo
soy?
hacer?

Las preguntas
¿Por qué fundamentales ¿De
estoy donde
así? vengo?

¿Tengo
destino?
 Paradoja del hombre

Florecimiento Finitud y
y plenitud fragilidad
 Seguimos buscando la
plenitud de nuestras vidas
Suicidio en el
mundo
Cifras sobre los desechos solidos
Desigualdad en
el mundo
 Otros rasgos
Largas jornadas Consumismo
laborales desenfrenado

Hábitos de vida Analfabetismo

poco saludables emocional – conflictos

Individualismo Corrupción
 Etimología: cultura viene de dos términos latinos:

• cultivo • cultivo de la
• cultivar
• cuidado humanidad
Colere • cuidar Cultus material Cultura • cultivo del
• embellecer espíritu
• conservación

Verbo Sustantivo Concepto

 Algunas
aproximaciones
Tratando de definir la cultura
Dos significados
“el primero es más antiguo y significa la formación del hombre, su
mejoramiento y perfeccionamiento […] El segundo significado
indica el producto de esta formación, esto es, el conjunto de los
modos de vivir y de pensar cultivados, civilizados, pulimentados a
los que se suele dar el también el nombre de civilización”

N. Abbagnano. Voz Cultura. Diccionario de Filosofía.

Tratando de definir la cultura

“7. El hombre, que en el mundo visible, es el único sujeto

óntico de la cultura, es también su único objeto y su
término. La cultura es aquello a través de lo cual el hombre,
en cuanto hombre, se hace más hombre, "es" más, accede
más al "ser“.

Juan Pablo II. Discurso ante la UNESCO. 1980.

Tratando de definir la cultura
Fenómeno cultural puede observarse debajo de direcciones, una subjetiva
y otra objetiva.

La primera remite al proceso por La segunda al de los procesos

el cual cada persona asume su históricos en los que la especie
relación con un entorno social e humana va creando y
histórico y devolvuele a este transformando su entorno, y va
entorno sus propias generando apropiaciones del
construcciones, estableciéndose mismo, que termina
una suerte cultura personal, es repercutiendo en la vida
un proceso biográfico. personal de cada miembro.

Miguel Reale. El concepto de cultura.

Evolución del concepto de cultura

Vargas
Llosa Eliot Steiner

Debord Lipovetsky Martel

 Cambios en el
contenido del
término cultura.

Estos coinciden en
que esta se
encuentra en crisis
y decadencia.

Analiza estudios que

han marcado el
debate en torno de
la cultura.
T.S Eliot. 1948. Notes
Towards the definiton of
culture.
Elite + Alta Cultura

“Cada clase tiene la

cultura que produce
y le conviene”
 “La cultura se trasmite a
través de la familia, y
cuando esta institución
deja de funcionar de
manera adecuada el
resultado es el deterioro
de la cultura”

Religion – Cristianismo – Europa

George Steiner, 1971. In Blueberad´s Castle. Some
notes towards redefinition of culture.

Toda teoría de la cultura debe

considerar la barbarie de la
guerra en el siglo XX.
Post-cultura
Marx – alienación = Espectáculo

Espectáculo + consumo = triunfo

capitalista
 Masa: diversión y placer

Cultura mundo

Predomina la imagen

Explora la relación cultura

globalización.

Gilles Lipovetsky. 2010. Cultura mundo.

Respuesta a una sociedad desorientada. .
Frederic Martel. 2010. Cultura Mainstream

Entretenimiento = noción
hegemónica

Diversión
Democrática

Consumo inmediato

Valor cultura = valor comercial

Base antropológica de la cultura
Carácter antropológico de la cultura

“La cultura es un modo específico del

"existir" y del "ser" del hombre. El
hombre vive siempre según una
cultura que le es propia, y que, a su
vez crea entre los hombres un lazo que
les es también propio, determinando
el carácter inter-humano y social de la
existencia humana.”

Juan Pablo II. Discurso ante la UNESCO. 1980.

Carácter antropológico de la cultura

“No se puede pensar una

cultura sin subjetividad humana
y sin causalidad humana; sino
que, en el campo de la cultura,
el hombre es siempre el hecho
primero: el hombre es el hecho
primordial y fundamental de la
cultura”.

Juan Pablo II. Discurso ante la UNESCO. 1980.

Carácter antropológico de la cultura

“Es transitivo en tanto en cuanto va más allá

del sujeto buscando una expresión o un efecto
del mundo externo y así se objetiva en algún
producto. Es no transitivo en la medida en
que permanecen en sujeto, determina la
calidad y su valor y establece su fieri
esencialmente humano. Por consiguiente, el
hombre, actuando, no sólo realiza alguna
acción sino que de algún modo se realiza sí
mismo y llega a ser el mismo”

Karol Wojtyla. El problema del constituirse de la cultura a través de la

praxis humana
 Carácter antropológico de la cultura

“Cualquier cosa que el hombre haga en su

acto, cualquier cosa ya sea el efecto o el
producto, al mismo tiempo se produce
siempre a sí mismo, se expresa a sí
mismo, se forma a sí mismo, en algún
modo se crea a sí mismo. El hombre en su
obrar se actualiza, es decir, se realiza
llegando una cierta plenitud (actus),
naturalmente sólo de forma parcial.”

Karol Wojtyla. El problema del constituirse de la cultura a través de la

praxis humana
La cuádruple relación

Yo Otros

Divinidad Naturaleza